淺談新聞媒體對區域經濟發展的積極作用

張敬

摘要：新聞媒體包含著弘揚主旋律、轉播正能量的積極作用，在這個過程中，如何運用它的宣傳組織能力為區域經濟發展做貢獻，就是本文探討的主要內容。

關鍵詞：新聞;媒體;經濟;作用

當下信息爆炸時代，新聞媒體迎來了一個新的春天，無論是廣播、報刊、電視等傳統媒體，還是數字雜志、數字報紙等新興媒體的崛起，無疑為廣大受眾提供了接受信息的更多可能。面對眾多的信息“轟炸”，基層新聞媒體是隨波逐流，廣開渠道，讓新聞來得更猛烈些？還是堅持自己的職責使命，用傳統媒體的深入報道，為區域經濟發展做出應有的積極的貢獻？答案顯而易見。作為地方黨政喉舌，既要順應潮流，擴大信息覆蓋面，也要堅持自身傳統，充分發揮深入報道優勢，形成良好的輿論氛圍，打造地方“名片”，助推區域經濟發展。

1 區縣媒體發展現狀

以西青區新聞中心為例，作為一家基層新聞報道單位，同時也是一家黨媒，輻射整個西青區，傳播內容非常廣泛，包含經濟、政治、社會、文化等。擁有電視、廣播、報紙、網站、微信公眾號等傳播方式，僅元宵節燈展航拍單條視頻被各大網站紛紛轉載，點擊量突破30萬，宣傳效果不容小覷。媒體運營理念、傳播手段等不斷創新，引導力、影響力顯著提升。

（1）打造知名欄目。《西青新聞》欄目里開設了“助飛高端企業”板塊，深入聚焦西青高端制造企業和企業家典型，對他們在生產經營中的重大活動進行跟蹤報道，講述他們在全國改革開放大環境中瞄準一流、追求卓越，上游競爭、競爭上游的故事。訪談節目《印記》，與其他大臺采訪“高大上”的名人不同，在這里被采訪者大多是“草根百姓”，通過主持人與采訪對象的交談，展現普通人平凡的生活狀態和精神面貌，使觀眾得到借鑒和啟發，從而發揮媒體的社會功能。

（2）豐富宣傳形式。在保留電視、報紙、電臺為主流的黨媒宣傳方式的基礎上，增設了西青信息港網站，西青區新聞中心微信公眾號，以及新華社“現場云”app，不斷探索傳統媒體與新興媒體融合發展的方式，擴充宣傳渠道，提升媒體影響力。在探索過程中，還得到了多方的支持和肯定，榮獲了2018年（上半年）新華社“現場云”優秀創新獎，成為全市唯一獲得該獎項的地市級媒體。

（3）加大外宣力量。不斷豐富工作內涵，拓展工作領域，創新宣傳手段，整合宣傳資源，打造宣傳品牌，使宣傳工作創造出強大輿論“輻射場”。積極配合協助中央電視臺、天津電視臺新聞頻道、天津國際頻道、都市報道、天津公共頻道、北方網等多家主流媒體，多角度，全方位地宣傳西青的經濟發展、社會發展、文化發展。

2 新聞媒體對于企業的作用

（1）新聞傳播促進了企業家的成長，社會輿論和新聞媒體對企業家具有激勵和約束作用。我國最早一批社會主義企業家，例如馬勝利，隨著新華社長篇通訊《時刻想著國家和人民利益的好廠長馬勝利》，他成為炙手可熱的新聞人物，之后隨著新聞媒體的不斷發展，越來越多的年輕創業者通過新聞媒體走進大眾視野，并促進了其企業的發展。最具代表性的就是當下80后企業家，他們在互聯網媒體的發展中成長，指導如何利用媒體這個媒介發展壯大企業。以聚美優品CEO及聯合創始人陳歐為例，16歲留學新加坡，26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，回國后自己一人創辦聚美優品化妝品銷售網站，并牽手流行明星推出聚美優品地鐵廣告，其新穎的“雙代言”模式受到熱烈追捧。這種形式的成功，正是新聞媒體報道和宣傳與企業家成名獲利的雙贏表現。企業家因出名而具有了社會責任，為創業的年輕人做出表率，為社會帶來了正能量。

（2）經濟新聞促進企業經濟發展，為企業的經濟發展提供了參考和依據。經濟新聞具有商品價值，經濟新聞的傳播能夠產生現實的經濟效益。當今市場競爭十分激烈，企業決策直接影響企業經營的好壞，因此經濟新聞對企業經濟的發展至關重要，企業可以根據直接經濟新聞或者預測性經濟新聞及時調整企業決策，防止企業決策的失誤和偏差。例如央視經濟頻道的《第一財經》《經濟24小時》等，都是新聞傳播發展過程中產生的重要成果。新聞的宣傳報道為企業提高了知名度，帶來商業價值，同時，也會揭露市場經濟中企業的違法違規行為，例如一年一度的央視“315”晚會，相關部門根據此類新聞進行企業的整改，整頓了違規企業的經濟秩序，促進了我國企業經濟的健康發展。

3 如何利用宣傳優勢，助力區域經濟發展

新聞前輩們已經為我們指出了媒體與經濟發展的聯系，如何充分利用宣傳優勢，助力區域經濟發展，才是我們應該探索和追尋的。

例如，西青區擁有良好的產業優勢、區位優勢和人才優勢，經濟社會發展一直位居天津市前列，尤其是制造業產業基礎雄厚，一些企業依靠自身優勢甚至參與到國家發展的重大戰略之中，成為了西青發展的亮點，也為新聞報道提供了很多鮮活優質的素材。西青制造助力fast進行太空探索系列報道、西青制造助力中國航天事業、在“一帶一路”上書寫西青制造的新輝煌等……這些報道中與全國重大科技基礎設施建設項目有著密切關聯的企業就是坐落在西青區的。在新聞播出的一段時間里，不僅是企業反饋了他們的咨詢電話快變成熱線電話了，電視臺也經常收到相關企業的咨詢電話，誰也沒有想到基層經濟新聞報道的影響力竟如此之大，這無疑是給予新聞工作人最高的獎賞，也為新聞人助力區域經濟發展提供了一條新路子。

（1）打開宣傳“口子”，讓經濟政策做到企業盡知。新聞媒體姓“黨”，肩負著重要的政治宣傳功能，會對社會產生巨大的影響力。新聞人經常開玩笑說，我們就是“連心橋”，上接天線，下接地氣。就是說需要為政府宣傳解釋一些經濟政策和指導思想，特別要側重于闡述方針政策的精神實質以及重要意義，以贏得觀眾的理解和配合。與此同時，還要將廣大群眾的想法和意見反饋回來，以便于社會職能機關了解這些經濟政策和指導思想的效果和評價，做出應對和改善。

（2）推出名品欄目，塑造地方品牌。在當前的時代背景下，任何媒體都是以資訊傳播作為其生存發展的基礎。必須有好的欄目、好的作品才能保證媒體的高熱度，以及帶來的社會影響。《西青新聞》中“助飛高端企業”板塊，已經普遍受到企業認可，在西青區范圍內影響頗深，相繼推出了優瑞納斯、經緯恒潤、中建鋼構等企業競爭上游、上游競爭的優秀案例，擴大了企業知名度的同時，也打造了優秀的新聞欄目，形成了良性循環。媒體在報道過程中有意識地突出地方經濟發展的特色，還能為地方形象的塑造形成品牌效應。

（3）經濟文化兩不誤，提升發展軟實力。西青區楊柳青鎮是擁有千年悠久歷史的文化古鎮，在2005年中央電視臺首屆”中國魅力名鎮”評選中，榮獲”中國魅力文化傳承名鎮”稱號。同時也孕育出了中國四大木版年畫之首的楊柳青年畫、享譽津京的楊柳青風箏和剪紙等民間藝術奇葩，楊柳青磚雕石刻、民間花會等，備受文人墨客青睞。精武鎮是著名愛國武術家霍元甲的故鄉。中北鎮是遠近聞名的“花卉之鄉”，亞洲最大的室內熱帶植物觀光園——天津熱帶植物觀光園也坐落于此。它們在西青區也形成了一文一武一花鄉的美譽，體現出西青區的軟實力。這樣的區域在經濟發展中，注重文化、風俗等軟實力打造，為新聞媒體提供了更多的資源進行傳播。同時，媒體打造的經濟文化氛圍也為區域提升核心競爭力提供了有力支持。

參考文獻

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