視覺傳達設計中的色彩應用探究

謝鵬程

摘要：在當今社會當中，視覺傳達設計是倍受關注的熱門專業，為了保證設計質量，色彩應用是不可忽視的決定性要素，所以要保證視覺傳達設計的順利完成，就必須要深入分析色彩應用策略，保證設計質量。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩應用;設計優化

視覺傳達設計在藝術體系當中有著至關重要的地位。而為了確保設計美感得到體現，色彩應用是不可忽視的關鍵課題，因此文章將針對視覺傳達設計中的色彩應用要點進行分析思考，有效提升設計質量，打造更理想的設計效果。

1 包裝設計過程當中的色彩運用

在包裝設計環節，最為關鍵的目標，便是吸引消費者，進一步強化消費者的印象，以確保消費者對于商品的記憶更加牢固。為穩定客戶層的建立打好基礎。在設計過程中，首先必須要注意到的是消費者在接觸商品時首先注意到的必然是商品的包裝設計，此外對于商品的質量判斷，也很大程度取決于產品的包裝設計質感。而且隨著視覺傳達設計在商品廣告設計當中的應用愈發廣泛，色彩運用的重要意義，以及在實際設計時的變化性也進一步體現了出來。合理的色彩搭配規劃，不僅能夠使商品的包裝設計質感得到進一步提升，同時還能夠進一步強化消費者對于商品的印象，第一時間引起消費者對于的注意，激發起深入了解以及后續購買的欲望，進而體現出最為理想的宣傳效果，這是促進銷量提升的重要條件。為此在商品的包裝設計環節，對于包裝上的色彩搭配設計必須要更加注重，最終才能夠設計出符合實際宣傳與銷售需求，能夠吸引大批消費者的色彩方案。設計人員不但要掌握色彩設計相關的基本理論知識，還要清楚的了解到色彩的象征意義、情感影響等多個方面的內涵，要根據商品的屬性去實際規劃商品包裝色彩，合理的利用不同色彩的搭配與相互的作用最終達到宣傳目標。例如在對啤酒包裝進行設計的過程當中，首先必須要考慮到其本身的特性。啤酒是適合夏日消暑的清涼飲品，因此在對啤酒瓶標進行設計時，為了體現清爽感，可以以冰藍色、淺綠色等讓人感到清爽的顏色，或是這類色彩的搭配，確保消費者在看到啤酒包裝時便會感到如沐清風。而適宜在冬天飲用的熱飲，如奶茶、咖啡等等，則應當以突出溫馨、溫暖感覺的色彩設計檔案為主，例如絳紅色、可可色等顏色或是相近的色彩搭配，不同配色方案，會營造不同的視覺體驗。

2 商標設計中的色彩應用

商品的辨認標識，是一種代表著機構或商品形象的文化符號，最為關鍵的體現形式，是一個長期或永久的圖形象征，即是商標，其最為關鍵的功能，是要體現出企業的經營宗旨，或是主營商品特征，在對商標進行設計時，最為關鍵的目標，便是色彩明艷打眼，易于辨認與記憶，例如國際知名品牌耐克的商標，便十分易于辨認，且很容易建立聯想，耐克商標，是紅色的對號，首先是其結構簡單，可辨認性便很高，其次是采取黑白為主要配色，黑與白作為對比最明顯的顏色，能夠使人產生更大的視覺沖擊感，這便是商標設計的關鍵所在，我們在看過這樣的商標后，只要看到對號，便很容易與這一品牌關聯起來，這是最為簡單的記憶激發效應。

3 招貼設計中色彩的運用

廣告招貼牌，普遍應用于室外宣傳，設計質量高的招貼牌，甚至會被大眾視作是一種獨具魅力的街頭藝術形式。鑒于廣告招貼牌的面積普遍會比較大，所以會更加重視對于色彩的搭配設計，色彩的應用，是決定著招貼牌藝術效果的核心要素，體現著企業所要體現的氛圍，或是商品的特征。所以為了保證宣傳效果，就必須要在設計過程當中營造出更加強烈的色彩對比，打造出更加理想的設計效果。例如某防寒登山服品牌，在地鐵站口及室外候車站點，都設立了廣告招貼牌，背景搭配純白的雪山景色，而登山服的顏色則以黑紅配色為主，與背景雪山的白色以及因光線折射而體現的淡藍色呈現出十分明顯的對比效果，不僅帶來了很大的視覺沖擊，同時也讓群眾在觀看時能夠通過服裝感受到其御寒的能力（較深的顏色，或是包含紅色的配色，容易使人產生溫熱感）這是十分有效的宣傳方式。

4 色彩變化策略的應用

任何商品的設計，存在一定的變化性，都會有更大的吸引力，色彩設計亦是如此，一定的色彩變化，能夠讓觀者產生耳目一新的新鮮視覺體驗。特別是在當前的信息時代，借助信息技術，完全可以打造出顏色變化的效果，同時也是有趣的宣傳噱頭。例如對于服裝商品招貼牌進行設計時，便可以利用感溫技術，營造服裝變色的效果，在溫度較高時，能夠變成紅色、明黃色等明艷的顏色或是花色，溫度較低時則會變成黑色、紫色等較為深沉的顏色或是花色，這樣的顏色變化，是營造視覺變化感的重要途徑，能夠讓大眾在感受到顏色變化時了解到這一款服裝在選擇不同顏色、款式時的上身效果，是很好的采購參考。

5 結語

顏色設計決定著視覺設計整體的效果，在視覺設計過程當中，這是不可忽視的關鍵要素。因此上文針對實際設計過程當中的顏色應用策略展開了討論，希望能夠在實際設計過程當中起到借鑒作用，成為有利的應用參考，進一步提升設計的整體質量。

參考文獻

[1]卜冰冰.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].美術教育研究，2018，（15）：64.

[2]賈艷偉.視覺傳達設計中的色彩應用研究[J].中國民族博覽，2017，（12）：173-174.

[3]賈煜洲.論色彩構成原理與視覺傳達設計的關系及應用[A].中國流行色協會.2015中國色彩學術年會論文集[C].中國流行色協會：中國流行色協會，2015：7.