非遺當代傳承的磐安探索與價值實現

陳新森/文

非物質文化遺產是世代勤勞智慧的廣大人民群眾創造和傳承下來的，是中華傳統文化的有機組成部分，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式和文化意識。磐安是非遺大縣，共有710個項目，其中列入縣級以上名錄的就有82項，種類豐富，形式多樣，特色濃郁。這些項目不僅承載了磐安民間古老的文化記憶，同時也展示了磐安傳統文化的鮮明特色。習近平總書記強調要“認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓”，“像愛惜自己的生命一樣保護好文化遺產”。實現非遺的當代傳承，不斷挖掘非遺的內在價值，推動非遺創造性轉化創新性發展，不僅有助于弘揚優秀傳統文化，維護文化的多元性，更有助于把文化優勢轉化為發展優勢，形成文化產業新業態，培育新的經濟增長點，為綠水青山轉化為金山銀山提供文化支撐，在“文化浙江”“文化金華”建設中走出磐安路徑。

一、非遺當代傳承的價值體現

非遺是指各種以非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代傳承的傳統文化表現形式，非遺的傳承是強調傳統文化精神內質的傳承和發展，通過語言、文字、舞蹈、音樂、風俗民俗及其對應的生產方式和工藝品，以及傳統手工藝等文化內容及表現形式來實現。磐安擁有“群山之祖，諸水之源”的山水資源，擁有“藥材之鄉，名茶之鄉”的特產資源，擁有“森林氧吧，浙中綠肺”的養生資源，但更值得一提的是擁有“獨一無二、不可復制”的文化資源，這個文化資源就是擁有厚重文化積淀，凝聚著優秀傳統因子的非遺項目。在文化大發展大繁榮的背景下，磐安非遺的活態傳承和創新轉化在全縣經濟社會發展中顯現出其特有的重要價值。

（一）非遺是傳統文化“活的靈魂”和“珍貴記憶”

非遺是過去世代流傳下來的歷史財富，我們可以從中活態的認識和了解歷史，了解到特定歷史時期的社會生產力發展水平、社會組織結構和生活方式、人與人之間的關系、民風習俗等。磐安煉火起源于先民對火的崇拜，是古代“祓除”習俗的遺存，兼具驅瘟、辟邪、祈福、求平安等目的，有一整套規范的儀式，在磐安這方古老的土地上世代傳承，充滿神秘性、獨特性、群體性和藝術性，體現了中華民族百折不撓、自強不息、勇往直前的人文精神，是中國傳統民俗文化的“活化石”，2005年被列入第一批省級非遺名錄。凡是看過煉火的觀眾，無不為勇士闖火海的驚險場面而嘆為觀止。玉山一帶的“趕茶場”、櫸溪村的“婺州南孔祭孔典禮”等非遺項目，歷經千年風雨，一直傳承至今，這些非遺項目蘊積著不同歷史時代的精華，保留著最濃縮的民俗特色，體現出獨特的歷史文化發展軌跡，折射了民族的集體心態和行為模式，深藏著一方水土的文化基因和價值觀念，幫助人們更真實、更全面、更接近本原地認識已逝的歷史及文化，具有重要的歷史價值、文化價值。

（二）非遺是地域文化“美的呈現”和“藝術符號”

非遺中大量的藝術作品，是歷史上不同時代、不同地域的人們勞動和智慧的結晶，之所以能夠流傳至今，說明其審美水平和創造美的能力得到了不同時代人的普遍認可和廣泛欣賞。無論是民間工藝美術類非遺，還是傳統表演藝術類非遺，它們都存儲了大量的文化藝術創作原型和素材，是進行藝術研究、審美研究和文藝創新的寶貴資源?！坝埢⒋笃臁笔桥桶勃氂械娜后w性傳統民間競技活動，至今有800多年歷史，玉山《周氏宗譜》上記載的《玉山竹枝詩》，描繪了“迎大旗”的熱鬧場景：“十月中旬報賽忙，茶場卜得看場狂，裁羅百幅為旗幟，高揭旗桿十丈強”，大旗面積達600多平米，旗面圖案，華美異常，繪有“龍虎相斗”，大旗迎風飛舞時，如真有龍虎相爭，活靈活現，每面旗需80-100個壯漢才能豎起。2007年“迎大旗”被列為省級非遺名錄，到磐安看“迎大旗”成了一項深受游客歡迎的傳統藝術節目。市級非遺項目高二鄉“七夕廟會迎長旗”，人數眾多，隊形優美，描龍繡鳳的五彩長旗在樂曲聲中舞動飄揚，分外美麗壯觀。市級非遺“大祭馬”，馬身巨大無比，僅制作框架的毛竹要600多公斤，工藝復雜，馬身用篾扎，底座為木架，架下裝輪子。“迎大祭馬”時，人山人海，場面壯觀。這些非遺項目融合了歌曲、舞蹈、制造、裝飾等多方面的藝術，帶有濃郁的地方特色，與社會經濟、傳統思想、民俗民風水乳交融，是優秀傳統文化的載體和現代文化產業的藝術寶藏，具有極高的審美價值、藝術價值。

（三）非遺是群眾生活“新的需求”和“精神食糧”

非遺傳承了地域文化、地域精神的精髓，深藏著所在地區的文化基因、精神產品。非遺的表現形式多樣，不僅有民間傳說、民間戲曲，也有傳統美術、傳統雜技等，這些在長期的生產勞動、生活實踐中積淀下來的思想精華、文化活動，一直被人們所喜愛和欣賞。保護和傳承非遺項目，滿足了廣大人民群眾的精神需求，使人民群眾的生活變得多姿多彩?！芭桶泊荡颉卑ā八拇怠薄跋蠕h吹奏”“銅鑼調”等項目?！八拇怠睒菲鞫噙_20種，樂隊20多人，分列面對面演奏?！芭桶蚕蠕h”由36人吹奏長號?！般~鑼調”的主要曲牌為《天曲》，樂曲優美至極。無論過去還是現在，民間的婚喪嫁娶或是喜慶日子，都要運用“吹打”，“磐安吹打”已經深深扎根在當地百姓的心里，成為廣受歡迎的民間音樂。每逢重大節會，“磐安吹打”成為保留節目，2007年“磐安吹打”被列入第二批省級非遺名錄。除了“磐安吹打”，“單人鬧花臺”“烏龜端茶”“四轎八車”等具有表演性質的非遺項目，將說唱、曲藝、演奏等方面的傳承人集中起來，進行活態展示，常年為群眾演出，成了群眾不可多得的“精神食糧”。當下，實現非遺傳承不僅能更好地保護傳統的精神文化，使其更為豐富，也能夠結合時代發展的步伐和群眾精神生活的需求，開發非遺相關的產品和節目，滿足廣大群眾精神文化消費的需求，促進和諧社會建設。非遺是滋養心靈的清泉、培育精神的沃土、凝聚人心的紐帶，具有教化價值、精神價值。

（四）非遺是文化產業“特的內核”和“發展資本”

非遺作為文化產業的組成部分，有其發展的必然性，脫離了特定的群體和特定的文化環境，非物質文化將不復存在。很多以祈福、傳統信仰、表演審美為基礎的非遺，在當今生活中逐漸消失，一些傳統藝術形式逐漸喪失了文化生態環境，一些有著數千年傳統的倫理道德、藝術修養、民間風俗逐漸被淡化，在做好保護和搶救的前提下，對非遺加以合理利用，使其轉化為文化產品、文化產業和文化生產力，形成文化品牌效應，帶來經濟效益，為非遺帶來持久的、有深厚基礎的保護和傳承條件。磐安是中國中藥材之鄉，著名的“浙八味”中的白術、元胡、浙貝母、玄參、白芍五味藥材盛產于此，俗稱“磐五味”，產量居全國之首。“磐五味生產技藝”是集育種、種植、管理、收獲于一體的一套嚴格的生產工序，是磐安農家千年以來種植經驗的集成，非常適合于浙江丘陵地帶種植藥材，產出的藥材綠色安全、藥效獨到、產量較高，在機械化生產加工藥材的今天，傳統的生產加工技藝是藥材品質優良的保證。2011年“磐五味生產技藝”被列入第四批省級非遺名錄。全縣年種植藥材8萬畝，藥材種植戶4.8萬戶，產值5億多元。2016年“磐五味牌中藥材”還被認定為“中國馳名商標”。中藥材產業的發展脫離了非遺的保護和傳承，就會削弱產業發展的歷史特性和加工工藝的原創特性。磐安非遺中的織土布工藝、織帶工藝、抽粉干工藝、花燈制作工藝等都具有獨特性、稀缺性和不可再生性，而恰恰是非遺的這些特性使其具有經濟價值的增值性，成為最能體現文化差異性的發展資源，并具備了進入文化產業，成為文化資本的潛質。非遺成了文化產業發展的核心競爭力。只有利用獨特的非遺資源為我們的文化產品附加豐富的文化價值，才能使我們的文化產業在激烈的市場競爭中占據一席之地。發展和創新非遺是推動文化產業發展必不可少的環節，非遺資源一旦得到有效地開發利用，就具有經濟價值和品牌價值。

二、非遺當代傳承的價值實現

非遺作為優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著重要的文化力量，已成為產業發展重要的文化資源。近幾年來，磐安縣秉承“保護為主，搶救第一，合理利用，傳承發展”的工作方針，把推進非遺保護事業永續發展放到全縣經濟社會發展大局、文化強縣戰略方位中去謀劃和實踐，全力做好非遺項目的挖掘、保護、傳承、轉化，鞏固搶救保護成果，提高保護傳承水平。將非遺中的精華與當代生活和文化有機融合起來，將非遺傳承與全縣的經濟、科技、文化發展等實際緊密結合起來，在生活中弘揚，在實踐中創新，讓優秀的傳統文化真正成為我們的精神活水，成為不竭的文化和生活的滋養，成為文化產業發展的新優勢、新途徑。把有條件的非遺變成文化產品推向市場，變成文化產業做成特色，實現了保護和傳承“雙輪驅動”、社會效益和經濟效益“互促雙贏”。

（一）充分挖掘，非遺成為文化磐安的閃亮點

磐安地處婺州、越州、臺州、處州四州交界的純山區，與東陽、永康、新昌、仙居、天臺、縉云6個縣市接壤。特殊的地理位置和山區風貌，造就了多元多樣的生產習俗和生活民俗，傳統文化種類繁多。而非遺是傳統文化中最有地域特色、最具民俗風情、最有文化積淀的精髓部分。近年來，磐安嚴守“本真性”非遺保護的基本原則，對散落在各鄉各村，且文化價值較高、基礎條件較好、處于瀕危狀態的重點民俗項目，進行充分挖掘和系統整理。先后組織開展2次大規模的全縣域普查，收集非遺線索1.2萬多條，調查非遺項目1686項。經過整理申報，目前有1個國家級、11個省級、19個市級非遺項目。涵蓋了民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統民俗、傳統技藝、表演藝術等20多個門類，是茶文化、藥文化、菇文化、舞龍文化、小吃文化等地方特色文化的精華所在，是當地群眾的智慧結晶，具有典型性、代表性、稀缺性。民間音樂別致多樣，風貌獨特；民間舞蹈豐富多彩，搖曳多姿；傳統民俗歲月留痕，風情濃郁；傳統技藝匠心獨具，精湛美妙；傳統曲藝鄉音鄉情，泥土芬芳。非遺項目流光溢彩、熠熠生輝。相繼編輯出版了《趕茶場》《磐安非遺代表作叢書》《鄉影》《非遺代表作叢書之民間文學》等書籍。非遺留住了磐安的文化記憶，延續著磐安的歷史文脈，成為優秀文化的精品珍藏、文化磐安的解讀密碼。

（二）創新轉化，非遺成為文化旅游的引爆點

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。近年來，磐安縣大力實施全域旅游示范縣建設，創建了一批山水景區、村落景區，實現了從傳統景區向全域景區轉變，除了傳統景區觀光旅游，科學、合理、有效地整合利用非遺資源，把非遺有機植入旅游、融入旅游，推出了節慶體驗、民俗展示、戲曲表演、美食養生、運動休閑等豐富的旅游業態，使非遺在旅游開發中得到了很好的保護利用，有效地彌補了旅游項目“山水雷同、文化缺失”的短板，極大地滿足了游客精神文化需求。玉山臺地管頭、陳界、向頭等農家樂特色村，連續多年舉辦“紅紅火火過大年”民俗體驗活動，推出了殺年豬、搗年糕、磨豆腐、切米糖等參與性項目，每年吸引了數萬名上海、蘇州等地的游客在磐安山村過年，冬令旅游淡季變旺。平時利用古街老巷、禮堂宗祠、民俗展館等場所，通過圖文、實物、現場“活”的展示等多種形式，展現當地的非遺，供群眾、游客參觀體驗，如玉山佳村的舞龍燈、玉山嶺口的亭閣花燈、胡宅橫路的舞獅子等民間傳統舞蹈節目，都成了游客體驗的主打產品。今年，在省非遺專家和戲曲專家的精心輔導指點下，將12個非遺項目改編成戲曲類、雜技類、舞蹈類的文藝節目，排演了“非遺一臺戲”，既保持了非遺的原味，又賦予了時代的新意，先后在“江南藥鎮”“古茶場文化小鎮”“滬上人家”“沙溪玫瑰園”等旅游景區和特色村鎮開展巡演，成為深受游客歡迎的民俗節目，打響了文化旅游新品牌，引來了旅游市場新客源。此外，還通過舉辦全省十大戲曲演唱聯賽、全省藥膳大賽、中藥尋寶公開賽、森林休閑旅游節、方前小吃美食節等節慶活動，充分展示非遺魅力，吸引游客眼球，既讓非遺傳承人看到了傳統技藝的價值，同時也帶動了文化旅游的發展和興盛。

（三）培育產業，非遺成為文化富民的增長點

非遺蘊含著豐富的文化符號，是發展文化產業的文化資源。非遺的原創性，使其成為文化產業發展的強大競爭力和重要文化資本。磐安十分重視非遺保護與產業發展的結合，挖掘和利用非遺這一文化資源，重點扶持有傳統生產技藝、有市場發展前景的非遺項目，鼓勵做大做強，形成產業規模。在磐安縣級以上非遺名錄中，傳統技藝（包括傳統美術）類非遺占總數的45%。磐安積極探索以生產性保護為重要內容，搶救性保護、原真性保護和整體性保護并舉的多種傳承保護方式，按照非遺項目自身衍變規律，對手工技藝類項目、傳統醫藥類項目、飲食文化類項目采取生產性保護的方式傳承發展，加快推進特色產業的發展水平。如磐安云峰茶是中國名茶，其制作技藝屬非遺項目，以手工制作為主的云峰茶，“三綠一香”，品質優良，全縣茶葉年產值3.4億元，“磐安云峰”品牌價值達14.01億元。金櫻子酒釀造技藝給白酒行業增添了新品種，由于是純天然野果、傳統工藝釀造，市場銷路很好，技藝傳承人陳華海創辦的萬蒼酒廠，年產金櫻子酒50多噸，年銷售額達到400萬元以上；夾纻技藝帶來了彩繪泥塑業，代表性傳承人楊迎軍在磐安和福建兩地辦廠經營，產品銷往上海、臺灣和越南、印度等地，年銷售額達到800萬元以上。盤峰鄉櫸溪村傳承織帶工藝，并在帶上織上“仁、義、禮、智、信”等儒家格言，當地的老年織帶婦女年收入在5000-8000元。還有傳統的宮燈、木雕、竹編、印染、刺繡等制作工藝，通過保護、傳承、開發以及政策方面的扶持，如今已經在鄉村復興，民間手藝變成致富新門路，產業發展勢頭良好，成為文化富民、農民增收的新亮點。

（四）精心排演，非遺成為文化交流的聚焦點

文化交流是展示非遺魅力、擴大非遺影響力的重要途徑。十里不同風，百里不同俗，一方水土一方文化。非遺具有獨特性、活態性、傳承性、流變性、地域性、綜合性等特點，可以說是地域文化的象征，因其不可復制性而呈現的獨一無二性，最容易引起人們的興趣和關注。磐安每一場“煉火”表演、每一次“迎大旗”表演，總是能吸引成千上萬人觀看，總是能吸引眾多媒體聚焦，主要是因為這些非遺項目的神秘和獨特。這些年，磐安精心策劃、精心排演，推出了一系列原汁原味、亦莊亦諧、大氣大美的非遺節目，通過“文化走親”、交流演出、展示展演等方式，不僅讓非遺“活”起來，而且讓非遺走出去，走出浙江、走出國門、走向世界，成為展示磐安形象、擴大對外交流的“金名片”。近年來，磐安非遺外出交流展示百余次，獲得國家級金獎3次，省級以上金獎15次，2015年，磐安非遺節目參加了法國瓦龍第32屆國際民間藝術節，獲得組委會唯一獎項“最佳表演獎”。2016年，磐安非遺在省內杭州、舟山、麗水等地開展展示展演23場次，赴上海、山東等省外城市旅游推介10多場次，深受當地市民好評。今年，“磐安龍虎旗”參加了第六屆運河文化節，“嶺口亭閣花燈”參加了全省彩燈大賽，“新宅舞獅”參加了千島湖獅城國際獅文化藝術節展演，“磐安吹打”參加了浙江傳統音樂展演活動?！芭桶矡捇稹薄褒埢⒋笃臁钡确沁z項目還先后在中央電視臺《遠方的家》《地理中國》《美麗中國鄉村行》《過年了》《傳承》等欄目播出，極大地提升了磐安的知名度和美譽度。

三、非遺當代傳承的價值再現

如何讓具有濃厚歷史特性的非遺，在當代得到更好地保護與傳承？如何讓非遺不再“沉睡”，煥發新活力，創造新價值？我們要深入學習領會習近平總書記關于弘揚中華優秀傳統文化的重要論述，認真貫徹落實省第十四次黨代會提出的“文化浙江”建設的新要求，自覺地承擔起非遺保護、傳承、利用的責任和使命，讓非遺走進現代生活，讓非遺融入產業發展，不斷提升非遺自身的造血功能，激發非遺的生機活力，努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，將文化資源轉變為文化產業，將文化優勢轉變為發展優勢，彰顯其獨特的魅力，放大其潛在的價值，走出一條非遺當代傳承的磐安特色之路。

（一）創建非遺傳承基地，推動非遺項目向非遺產業轉變

保護非遺，最根本的是保護傳承實踐、傳承能力和傳承環境。要明確保護的標準和目標管理，完善非遺傳承保護政策，配強非遺保護機構力量，加大對傳承人的關愛與扶持力度，通過整合各方資源力量，努力創建一批功能分類、個性鮮明的非遺保護傳承基地，保護文化生態環境，推動非遺項目向非遺產業轉變。一要創建一批非遺生產性保護基地。對有產業化優勢的磐五味生產加工、云峰茶制作、竹編工藝、婚嫁篾器制作、土索面加工、磐安藥膳制作等非遺項目，引導其進行科學合理的開發，讓非遺工藝與產業有機結合，鼓勵村民從事傳統手工藝勞作，建立“以手藝帶農戶、以農戶帶基地、以基地帶銷售”的經營模式，讓非遺成為農民增收的重要途徑，同時要培育形成一批非遺項目骨干企業，促進非遺項目可持續傳承和生產性保護良性循環。二要創建一批傳統節日傳承基地。傳統節日承載著民族的文化血脈和思想精華，體現著民族精神和民族氣節。傳統節日是非遺項目的蓄水池，是旅游體驗的快活林，是社會和諧的調節器。要以春節、端午、重陽等傳統節日和地域傳統節日，如玉山趕茶場的春社秋社、高姥山七夕節等國家和省級非遺項目為重點，普及非遺知識，培養傳承接班人，鼓勵傳統節日生發地開展常態化的民俗活動，開發具有地域特色的文化產品，讓這些優秀非遺民俗項目永續傳承、文脈不斷，讓當地群眾和外地游客感受非遺經久不衰的魅力，感受傳統節慶的歡樂。三要創建一批傳承教學基地。非遺傳承的最大難點是傳承人缺乏，由于當下非遺經濟效益不佳，學藝過程艱辛，出現后繼乏人的現象。要加強非遺傳承人培養工作，提升傳承人的工資待遇，搭建良好的學習氛圍。要以簽約傳承基地為主平臺，與中小學合作，在非遺項目所在地就近開展教學傳承活動，擴大非遺傳承隊伍，為非遺項目產業轉化提供人才保障。

（二）建設非遺體驗中心，推動靜態保護向活態保護轉變

非遺承載著一個地方發展的歷史，活態傳承能展現和延續其歷史價值。一些依附于農耕文明的非遺項目，其所依靠的社會經濟基礎在逐漸消解，要以活態保護為主，靜態保護為輔的方式，落實好非遺項目的保護，多渠道、多方式募集資金，加強非遺場館建設，激發非遺在現實生活中的生命力，不僅能呈現文化具有的多樣性，同時也能滿足人們精神消費的需求。一要建設縣級非遺中心。結合縣文化中心項目，抓緊規劃建設縣級綜合非遺中心，使磐安優秀非遺項目以實物展示、文字圖片、影像資料、場景再現、活態演示等多元化方式，在那里可以集中展示展演，成為市民和外來游客走近磐安非遺、了解磐安非遺、體驗非遺魅力的主窗口。二要建設一批主題非遺館。結合農村文化禮堂建設，將非遺主題館融入其中，在重點非遺特色村鎮規劃建設一批諸如農耕文化館、傳統手工館、民俗風情館等個性化、差異化的非遺場館，推進非遺項目的生產化、生活化、生態化保護，讓它們成為展示鄉村非遺的窗口、體驗非遺項目的場所。三要建設中華斗茶中心。玉山古茶場最早建于宋代，當時上至宮廷文人雅士，下至市井百姓，幾乎“斗茶”成風。借助“趕茶場”非遺項目，恢復斗茶比賽。在古茶場周邊投資興建集茶文化展示、茶藝表演、斗茶戲茶為一體的中華斗茶中心，聯合中國國際茶研會等機構，每年舉辦全國性的斗茶大賽，不僅比拼茶葉質量優劣，還要比拼品茶的功夫、茶的修養，讓全國各地的名茶和品茶高手云集在此，不斷地擴大玉山古茶場的知名度，推動磐安茶產業、茶文化、茶旅游發展。

（三）打造非遺特色景區，推動山水旅游向文化旅游轉變

非遺和旅游相融相通，非遺可以借助旅游開發的平臺，通過有效融合、市場調節，挖掘潛在的經濟價值。磐安有25個風格各異的古村落，要充分利用其特有的歷史文化資源，挖掘整理非遺項目，建設非遺旅游民俗村，增強其文化厚重感和游客的文化體驗感，實現由山水游到文化游的轉變，使非遺在旅游開發中得到保護和傳承，使古村旅游也因非遺更具內涵、更具吸引力。一是南孔櫸溪儒學生活化。櫸溪村建于南宋初年，是孔子第三圣地，是全國唯一一個原生態的孔氏后裔聚居村，是國家歷史文化名村。借助“婺州南宗祭孔典禮”非遺項目，挖掘儒學在現代生活的表達、表現形式，整理孔子家規、家祭、家學，在櫸溪村復活原生態、生活化的鄉土儒學，把櫸溪建設成為可看可感、可觸摸、可體驗的人文圣地。二是非遺景區形成特色化。充分發揮深澤省級民間文化藝術之鄉的作用，整合深澤“磐安煉火、磐安吹打、磐安先鋒、大力士摔跤”等眾多民俗活動項目，策劃編排若干獨具特色、豐富多彩的非遺展示項目，定期開展展演活動，形成一批原真性、高質量的特色非遺品牌。利用傳統古村落的非遺資源，打造“非遺四合院”“非遺一條街”，建設“一村一品，一村一韻”的非遺特色景區，如在雙峰鄉大皿村打造以磐安煉火、宮燈制作、竹編工藝為特色的非遺景區；在胡宅鄉橫路村打造以舞獅文化、磐安銅鑼調為特色的非遺景區。三是非遺大戲演出常態化。發揮磐安民俗風情類和表演藝術類非遺項目種類豐富、多姿多彩的特點，對“磐安煉火”“迎龍虎大旗”“烏龜端茶”“磐安吹打”“鬧花臺”“四轎八車”“磐安道情”“舞金龍”等非遺項目進行挖掘整理，推出蘊含道德力量、引領社會風尚、滿足游客精神需求的非遺大戲，在主要旅游景區實現常態化演出，要按照“專業化、市場化、品牌化”的目標，打造成知名的文化旅游節目。

（四）培育非遺主題小鎮，推動文化優勢向發展優勢轉變

非遺有著非物質的屬性，是精神財富，但由于缺乏展銷展示和延伸拓展的平臺，影響了其經濟價值、文化價值的體現。特色小鎮是以文化為核心動力的多元素組合，集產業、文化、旅游“三位一體”，生產、生活、生態協同發展。要以建設“江南藥鎮”和“古茶場文化小鎮”為重點，延續歷史文化根脈，引領產業創新發展，使特色小鎮成為發展新引擎、招商新平臺、創業新天地。一要找準目標定位。特色小鎮要貫穿以人為本、尊重自然、傳承歷史、綠色低碳、彰顯地方人文特色的理念，注入最有地方特色的文化元素，實現產業特色鮮明、人文氣息濃郁、生態環境優美、多種功能疊加的目標?！敖纤庢偂币劳小爸袊幉闹l”的優勢，打造集“中藥生產加工銷售、中醫養生保健、中醫科研教學、民俗文化展演”為一體的藥文化主題小鎮?！肮挪鑸鑫幕℃偂币劳小爸袊柚l”“中國茶文化之鄉”的優勢，打造集“茶產業、茶體驗、茶賽事、茶影視、茶創意、茶科研、茶養生”為一體的茶文化主題小鎮。其他小鎮也要因地制宜、突出特色，做到小而特，避免大而全。二要強化產業支撐。產業發展是特色小鎮的基礎，沒有項目、沒有投入，小鎮就興不起。要以文化創意為核心推動力，形成小鎮建設主流產業體系。要圍繞傳統產業的重塑和升級，以及一二三產業的融合發展，開展精準招商，“江南藥鎮”通過五年努力，著力建設中醫藥養生園、中醫藥產業園、養生博覽館、藥文化園、民俗文化園和中醫藥文化特色街區等一批重點項目。“古茶場文化小鎮”通過五年努力，加快建設小鎮客廳、精品茶交易中心、茶文化主題酒店、茶文化商業街等重點項目。三要堅持文化為魂。文化是特色小鎮的靈魂。特色小鎮除了鮮明的產業形態以外，更要具備獨特的文化內涵，要讓文化的基因融入到小鎮規劃、建設、管理的全過程，融入到小鎮生產、生活的方方面面?！敖纤庢偂币雅桶睬甑闹兴幬幕瘋鞒泻?、弘揚好，要深化、拓展省級非遺項目《磐五味生產加工技藝》，建設以中藥博物館、加工技藝展示、民俗文化表演、歷史中藥名人為主要內容的藥文化園，建設集科普、觀光、休閑為一體的“百草園”?！肮挪鑸鑫幕℃偂币劳星旯挪鑸觯钊胪诰?、提升國家級非遺項目《趕茶場》，大力傳播磐安茶歷史、茶文化，建設茶鄉民俗文化廣場、茶文化學院、茶文化博物館、趕茶場主題公園、茶創意中心等文創項目，占領文化制高點，提升小鎮文化品味。