中小企業營銷策劃的困境及對策

方立淵

摘要：伴隨著市場經濟的飛速增長，我國中小企業的發展空間得到大幅度拓展，并逐步發展成國民經濟體系構成的關鍵內容。但是，面臨著經濟全球化的發展趨勢，中小企業的發展還面臨著諸多的困境，此時，如何通過有效的企業營銷策劃方案提升中小企業的市場知名度，已經成為每一個中小企業管理者應該重點思考的問題。鑒于此，筆者對中小企業營銷策劃的困境及對策進行了一系列的分析，旨在幫助中小企業管理者提升營銷水平。

關鍵詞：中小企業；營銷策劃；營銷理念

隨著“地球村”概念實現工作的逐步推進，此時，各個中小企業的發展已經在全球經濟趨于體系化的大格局中占據一席之地，逐漸成為國際上國家管理者的重點關注對象。其中，我國現有中小企業在國家層面的經濟整體中占比很大，與此同時，中小企業的數量還在不斷增上，從而導致各個中小企業之間競爭趨于白熱化。基于此，針對中小企業營銷策劃的困境及對策這一課題進行深入研究具有一定現實意義。

一、企業營銷策劃的基本原則

在企業營銷工作過程中，所有的策劃方案都需要根據以下幾點營銷測換原則去完成：（1）全面性。作為營銷策劃工作開展的前提，把控全局和統籌兼顧兩項工作具有重要作用。只有事前實力起全局意識，才能促使制定出來的營銷策劃方案更具目標針對性。（2）戰略性。站在企業發展戰略的高度上來講，營銷策劃是戰略發展中的重要構成部分，具有一定的預測作用，同時，其也能夠對企業未來經營活動的開展發揮出方向指導作用。……