房地產傳統營銷與網絡營銷的整合探析

張鍵瑛

摘要：目前，我國已經步入網絡信息化時代，對于房地產營銷方式來說，網絡營銷已經對傳統營銷模式造成強烈的沖擊。網絡營銷可以將文字、圖像、聲音有機地結合在一起，極大地增強了網絡宣傳的效果，加上網絡營銷制作成本較大，制作速度較快，使得網絡營銷更加受到人們青睞。而傳統營銷模式經過長期發展，已經形成比較成熟的理論與實踐基礎，接受人數較多，因此如何將傳統與網絡營銷進行整合是目前房地產企業工作人員的首要任務。本文從房地產網絡營銷與傳統營銷模式的比較，闡述了網絡營銷對傳統營銷的沖擊，提出了傳統營銷與網絡營銷整合的幾點策略。希望對房地產行業未來發展有所幫助。

關鍵詞：房地產；傳統營銷；網絡營銷

隨著我國進入網絡信息化時代，網絡應用已經成為人們日常生活當中不可或缺的一部分。網絡營銷以其效果佳、成本少、受眾多的特點對傳統營銷模式造成強烈的沖擊，然而傳統營銷模式具有成熟的理論與實踐基礎，企業也無法將傳統營銷模式完全放棄。因此，為了能夠使其企業經濟效益最大化，將網絡營銷與傳統營銷模式進行整合是必然要求，也是唯一途徑。

一、房地產網絡營銷與傳統營銷的比較

（一）房地產傳統營銷的優缺點

房地產的傳統營銷手段主要是有房地產的推廣工作人員利用大眾媒體等方法來對其房地產產品進行銷售。而對于消費者來說，這種類型的推廣是被動接受的。……