網絡環境下服裝市場營銷策略的創新探析

高菲菲

[摘 要]文章以網絡環境下服裝市場營銷策略的創新作為主要研究課題，首先對網絡環境下服裝市場營銷存在的問題進行了詳細的分析探討，其次基于此提出了網絡環境下服裝市場營銷的創新策略，最后以期推動我國服裝企業實現全面發展。

[關鍵詞]網絡；服裝市場；營銷策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.127

1 引 言

服裝行業屬于線上起步最早、發展最為快速的一個行業，受到了互聯網非常廣泛的影響。在當前這個網絡環境下，服裝企業逐漸將營銷重點朝網絡上轉移，慢慢地發展為網絡營銷。但是，面臨著日益激烈的市場競爭，我國服裝企業在網絡營銷的運用上還存在著各種各樣的問題，網絡資源浪費嚴重，網絡營銷效果不明顯。基于此，本文詳細探討了網絡環境下服裝市場營銷存在的問題，并提出了相應的創新策略，以促進服裝企業的長遠發展。

2 網絡環境下服裝市場營銷存在的問題

2.1 顧客體驗問題

當前，雖然已經有專業公司針對服裝網絡銷售面臨的試穿問題設計出了“網上試衣間”軟件，基于顧客提供的三圍及照片，該軟件可以構建一個網絡模型，將客戶所要購買的衣服置入模型中便能夠顯示出試穿的效果。但是，以目前相關技術的發展來看，該軟件模擬出的效果依然和實際效果存在很大的差別。

2.2 網絡營銷推廣問題

雖然服裝企業對于網絡營銷已經有了一定程度的認知，但在實際運用上還存在諸多問題。很多服裝企業目前所使用的網絡營銷推廣方式缺乏創新，使得消費者很難注意到企業，平臺瀏覽量低、人氣亟待提高。……