媒介融合與新聞的邊界

張玥

[摘要]隨著信息時(shí)代的到來(lái)，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)媒體發(fā)展的一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，媒體融合又促進(jìn)了個(gè)性化媒介的發(fā)展，受眾從單一的新聞信息接收者轉(zhuǎn)為新聞的生產(chǎn)者，因此，一些學(xué)者提出，傳統(tǒng)的新聞邊界的劃分又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]媒介融合，個(gè)性化媒介，新聞邊界

英國(guó)學(xué)者詹金斯曾經(jīng)指出，媒介融合（Media convergence）是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程而不是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，隨著媒介融合的發(fā)展，新媒體技術(shù)為大眾提供了更多的使用平臺(tái)，并且每個(gè)受眾個(gè)體都對(duì)在媒體里獲取的信息有不同的解釋和理解。在媒體融合的大環(huán)境下，馬克德魯士認(rèn)為，原本存在權(quán)威媒體和公民新聞，媒體生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的明確的額邊界也在漸漸地模糊，并且他認(rèn)為，在更多情況下，新聞的決定要素已經(jīng)變成了新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)而不是新聞本身。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新聞已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單線(xiàn)輸出的過(guò)程，消費(fèi)者在媒體中的個(gè)人體驗(yàn)也扮演著越來(lái)越重要的角色，消費(fèi)者從傳統(tǒng)的新聞接受者變成了新聞的制作人。而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和輸入單一性，傳統(tǒng)記者的新聞制作人的角色，也在數(shù)字信息時(shí)代，受到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。

一、媒介融合和個(gè)性化新聞

何為媒介融合，媒介融合的概念已經(jīng)被很多不同的學(xué)者進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的解釋?zhuān)疚倪x取了英國(guó)學(xué)者德魯士的典型的，且隨著新聞實(shí)踐不斷發(fā)展的關(guān)于新聞融合的觀點(diǎn)。德魯士認(rèn)為，媒介融合有“不同的形狀，類(lèi)型的媒體形式組合到一起，融合的結(jié)果被內(nèi)部發(fā)展（如文化，宗教信仰）強(qiáng)烈影響，同時(shí)外部的因素（競(jìng)爭(zhēng)者，規(guī)章制度）也起到了一定的作用。現(xiàn)在新興的一些在線(xiàn)雜志例如Flipboard就迎合了現(xiàn)在融合和個(gè)性媒介的新潮流，F(xiàn)lipboard是可以安裝在手機(jī)里的app，作為一個(gè)媒介app，內(nèi)容不僅包含文字視頻，還有和用戶(hù)互動(dòng)的板塊。正如英國(guó)學(xué)者韋斯特隆德證實(shí)的一樣，像Flipboard這樣的手機(jī)app正在變成媒介融合的強(qiáng)有力的工具。Flipboard就是典型的結(jié)構(gòu)類(lèi)和信息類(lèi)融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lipboard不同于傳統(tǒng)媒介，只含有一種類(lèi)型的新聞，例如報(bào)紙，雜志只有文字信息，Youtube只有視頻類(lèi)的新聞，而Flipboard很巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的文字新聞和數(shù)字化信息時(shí)代的視頻新聞，同時(shí)，用戶(hù)還可以在新聞最后互動(dòng)和評(píng)論。Flipboard這種特質(zhì)也表明這種融合需要能力更加全面的記者，這又無(wú)法避免的需要信息融合。

基于唐納的理論，移動(dòng)媒體已經(jīng)和往常的傳統(tǒng)媒體有了很大的區(qū)別，區(qū)別之一就是，移動(dòng)媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)者和接受者之間的無(wú)中介互動(dòng)，而這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體很難做到的。比如拿Flipboard來(lái)說(shuō)，英國(guó)媒體人派克認(rèn)為，受眾在使用Fhpboard的時(shí)候，他們可以通過(guò)選擇自己的相關(guān)興趣創(chuàng)建屬于自己的個(gè)性化雜志，除此以外，“+”和“icon”功能能幫助用戶(hù)在雜志中添加自己感興趣的話(huà)題，一些相關(guān)的在線(xiàn)移動(dòng)工具例如谷歌瀏覽器，書(shū)簽功能也在Flipboard里面被提供，這樣Flipboard最大程度上的融合了各種移動(dòng)媒體資源，為受眾提供便利。同時(shí)，派克還認(rèn)為，還有一個(gè)比較令人矚目的功能是，受眾互相關(guān)注用戶(hù)之間的原創(chuàng)雜志，比如說(shuō)一個(gè)用戶(hù)自己原創(chuàng)的雜志內(nèi)容吸引了其他用戶(hù)，那他/她在Flipboard里的粉絲也會(huì)不斷增加。換句話(huà)說(shuō)，在移動(dòng)媒體中，媒體信息的消費(fèi)者也可以成為媒體信息的生產(chǎn)者。正如韋斯特隆德曾經(jīng)預(yù)言過(guò)的一樣，移動(dòng)媒體也在某種程度上刺激著“公民新聞”（Citizen Journalism）的增長(zhǎng)，德魯士認(rèn)為，信息時(shí)代的大眾和傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾有很大的區(qū)別，具體來(lái)說(shuō)，過(guò)去的大眾只是單一的接受信息而不是和新聞生產(chǎn)者交流，而自媒體時(shí)代的大眾，有更多的權(quán)力決定新聞的內(nèi)容，而這些內(nèi)容都是他們自己感興趣的。比如說(shuō)，2016年3月21日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬展開(kāi)了他第一次也是歷史性的古巴國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)。當(dāng)在Flipboard里面輸入“古巴”（Cuba）的英文時(shí)，有關(guān)“奧巴馬訪(fǎng)問(wèn)古巴”的各大媒體的新聞內(nèi)容就會(huì)彈出來(lái)，大多數(shù)新聞都是來(lái)自紐約時(shí)報(bào)，太陽(yáng)報(bào)，英國(guó)衛(wèi)報(bào)等西方英文國(guó)家的主流媒體，而且這些新聞都是以英文為主，當(dāng)用中文輸入“古巴”時(shí)，關(guān)于“奧巴馬訪(fǎng)問(wèn)古巴“的新聞和觀點(diǎn)都是來(lái)自中國(guó)的主流媒體，同理，以西語(yǔ)為主的國(guó)家想看到關(guān)于奧巴馬訪(fǎng)問(wèn)古巴的媒體消息，就輸入西班牙語(yǔ)的“奧巴馬訪(fǎng)問(wèn)古巴”（Republic de Cuba）就可以獲得相關(guān)的西語(yǔ)新聞咨詢(xún)。因此，使用者通過(guò)Flipboard這個(gè)媒體融合的軟件，可以搜集整合到全世界的新聞媒體的信息，并且通過(guò)個(gè)性化的媒體創(chuàng)意出一個(gè)，從受眾個(gè)體角度較有趣全面的新聞雜志。在這個(gè)案例中，我們可以看出傳統(tǒng)的媒介和受眾的關(guān)系是垂直單一，且缺乏互動(dòng)的，受眾很難變成新聞生產(chǎn)者的角色，受眾在這種關(guān)系里處于一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，相反，移動(dòng)媒體的出現(xiàn)是媒體和受眾站在一個(gè)平行線(xiàn)上，媒介和受眾越來(lái)越呈現(xiàn)出平等互相交流的關(guān)系，受眾和媒體之間可以互相選擇，媒體可以選擇自己的目標(biāo)受眾，受眾可以選擇自己想看的內(nèi)容，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出自己的在線(xiàn)媒體。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，媒體融合給受眾提供了一個(gè)成立個(gè)性化自媒體的平臺(tái)，受眾和媒體在一定程度上來(lái)說(shuō)是平行平等的關(guān)系。

二、從傳統(tǒng)媒體到移動(dòng)媒體：新聞的邊界的變化

從20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體也不段的像移動(dòng)自媒體轉(zhuǎn)變，根據(jù)韋斯特隆德的理論研究，20世紀(jì)90年代的新聞在紙上出版，21世紀(jì)，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)上的app也成了年輕人歡迎的方式，更多的人也開(kāi)始習(xí)慣在智能設(shè)備中閱讀新聞，紙媒也不像以往那樣受到大眾的追捧。總體來(lái)說(shuō)，新聞的發(fā)展趨勢(shì)主要分兩點(diǎn)：數(shù)字化和年輕化，像Flipboard這樣的自媒體的出現(xiàn)代表著數(shù)字媒體的進(jìn)步和發(fā)展，詹金斯媒體融合（像Flipboard這樣的形式）是由自上而下的企業(yè)驅(qū)使（Top-down corporate driven）和自下而上的消費(fèi)者驅(qū)使（Down-topconsumer driven），總而言之，媒體融合是一種對(duì)媒體和市場(chǎng)都雙贏的戰(zhàn)略形勢(shì)，更重要的是，當(dāng)媒體融合發(fā)生的時(shí)候，個(gè)性化媒體的模式也在慢慢的生成，這點(diǎn)在Flipboard這些軟件中有很明顯的體現(xiàn)。endprint

媒介融合并不代表著媒體的界限已經(jīng)不存在，相反，以Flipboard為例，新聞的界限依然存在，根據(jù)謝菲爾德大學(xué)埃爾德里奇教授的理論，新聞邊界的存在是一個(gè)定義新聞含義的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙，廣播被界定為“圈內(nèi)媒體”（In-group），這些新聞來(lái)源，內(nèi)容，以及受眾都符合傳統(tǒng)對(duì)新聞的定義。然而維基百科，“狗仔隊(duì)”等組織被定義為“圈外媒體”（Out—group）或者“不好的新聞”（Badjournalism），維基百科的內(nèi)容是否是新聞依然是飽受爭(zhēng)議，很多人認(rèn)為維基百科的來(lái)源和內(nèi)容破壞了新聞的準(zhǔn)則，不是真正的新聞。像英國(guó)衛(wèi)報(bào)這樣的專(zhuān)業(yè)的新聞媒體，在出版新聞時(shí)會(huì)遵循新聞在公眾服務(wù)行業(yè)的傳統(tǒng)和原則，報(bào)道新聞事實(shí)，講求敘述真相的傳統(tǒng)，以及記者專(zhuān)業(yè)分析報(bào)道的傳統(tǒng)，而像nipboard這樣的融合自媒體的新聞內(nèi)容也滿(mǎn)足這個(gè)新聞的三大傳統(tǒng)要素，正如上面提到的，像Flipboard這樣的融合媒體，信息的來(lái)源主要還是來(lái)自國(guó)內(nèi)外的主流媒體，只是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式還是比較新穎。而使用者在創(chuàng)建自己的個(gè)人雜志的時(shí)候，也是通過(guò)收集Flipboard里面的新聞內(nèi)容從而達(dá)到目的。所以，媒體融合的出現(xiàn)和發(fā)展，并不代表著新聞的原始的邊界被媒體融合模糊，相反，媒體融合也屬于“圈內(nèi)新聞”即主流新聞。

三、結(jié)論

很顯然的一點(diǎn)是，當(dāng)今數(shù)字時(shí)代的新聞已經(jīng)發(fā)展到媒體融合的新紀(jì)元，媒體融合和智能設(shè)備結(jié)合后，有創(chuàng)造出個(gè)性化媒體的新景象，德魯士強(qiáng)調(diào)受眾和新聞之間互動(dòng)是移動(dòng)媒體的核心價(jià)值，這也是新媒體融合出現(xiàn)和發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)，也正如作者之前強(qiáng)調(diào)的一樣，互動(dòng)性越強(qiáng)，受眾也會(huì)有更多的權(quán)力和機(jī)會(huì)去選擇他們想看的新聞內(nèi)容，例如Flipboard的用戶(hù)就會(huì)選擇自己偏好的新聞內(nèi)容制作成在線(xiàn)雜志，同時(shí)在線(xiàn)雜志的內(nèi)容也會(huì)被大眾公開(kāi)的看到并且反饋，因此，在媒體融合的過(guò)程中，通過(guò)大眾的選擇，淘汰相對(duì)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化媒體，媒體的個(gè)性化也變得更加的完善，正如Flipboard的宣傳標(biāo)語(yǔ)一樣，“你的新聞雜志“（YOUR NEWS MAGEZINE），這樣的自媒體的目標(biāo)受眾是想看和關(guān)心自己感興趣的新聞的人群，除此以外，雖然Flipboard代表一類(lèi)數(shù)字媒體，面對(duì)新聞邊界的分類(lèi)，F(xiàn)lipboard依然屬于圈內(nèi)的主流媒體的行列，因?yàn)橥ㄟ^(guò)Flipboard軟件的搜索，相關(guān)的新聞內(nèi)容還是來(lái)自爭(zhēng)議較少的主流媒體，消息內(nèi)容來(lái)源也并不像維基百科一樣受到這么多的爭(zhēng)議，對(duì)于融合媒體來(lái)說(shuō)，如果消息來(lái)源都是主流媒體，就不存在新聞邊界劃分上的爭(zhēng)議，所以媒體融合某種程度上不影響新聞邊界的模糊。而新聞邊界的爭(zhēng)議，依然是傳統(tǒng)媒體和時(shí)下火熱的“公民新聞”之間的界限爭(zhēng)議。endprint