大數據背景下農業經濟與旅游業結合發展模式探析?

◎陳 東

大數據是指眾多復雜數據構成的數據結合，無法在可承受的時間范圍用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理。大數據的概念最早由托夫勒提出，1980年在其發表的《第三次浪潮》中，首次提及大數據概念。隨后道格·尼于2001年提出大數據發展特性，成為當今發展主流特性，可概括為：量（Volume）、速（Velocity）與多變（Variety）。［1］大數據迅速發展得益于云計算的成熟，大數據真正迅速發展的時期正是云計算成熟的近五年時間，依托云計算的分布式處理、分布式數據庫和云存儲、虛擬化技術，可對海量數據進行分布式挖掘。如今農業發展趨于規?；⒅悄芑?、生態化，農業已非傳統的小規模發展模式，規模化生態化農業可挖掘其潛在的旅游價值。而旅游業目前已形成云旅游、區域旅游模式，旅游景區宣傳更為容易，為旅游與其他行業結合提供基礎。農業作為現代化發展熱點行業，與旅游相結合更是全新的模式突破，新型旅游業與農業相結合可發揮現代農業的觀光、服務價值，推動農業與旅游業經濟的共同發展，形成新農業生態旅游模式。

一、大數據背景下旅游業發展模式

（一）云旅游模式

云旅游是指傳統旅游與云計算、大數據相結合，構建旅游公共信息服務系統。最初是由云游天地有限公司提出，隨后在國內旅游研討論壇中掀起議論熱潮，云旅游符合時代發展的潮流，在全國各地廣泛推廣。2010年7月，國家旅游局邵琪偉局長指出：在信息時代下，我國旅游行業須主動機遇，大力推進游業的信息化發展，結合互聯網達成數字旅游、智能旅游。傳統旅游業發展依托景點聲譽，經典知名度不高，實際旅游收入效益甚微，無法實現第三產業轉型。而隨著互聯網的發展、云旅游的實現，一些知名度低而景色優雅的區域，可通過云系統發布地區信息，展現鐘靈毓秀的景色，吸引游客從而提升第三產業收益。

云旅游使得線上線下相聯系、虛擬現實相結合，開創新型旅游模式，主要優勢便是旅游資源豐富，能夠為消費者提供海量的旅游資訊，且當前已開設云旅游交流平臺，旅游者可在平臺上發布旅游經驗、看法。傳統旅游業正是缺少交流平臺，導致國內旅游產業發展速度緩慢，而在云旅游體系之下，可通過網絡平臺交流景點實際旅游狀況，消費者可根據景區所展示的圖片以及論壇中其他旅游者的評價，綜合判斷是否進行旅游行為。

（二）區域合作模式

區域旅游是以旅游產業為紐帶，帶動其他產業經濟共同發展，區域旅游在我國推行已有30多年，在大數據的沖擊下，區域旅游向區域合作模式轉型。區域合作模式是指其他領域與旅游相結合，打造綜合旅游服務行業，與傳統區域旅游相比，區域合作模式將旅游作為主流產業，其他領域以觀光旅游為主，打造專業化旅游景區。以農業為例，農業與旅游業相結合形成新農村生態旅游模式，便是以旅游業為主導，打造地區式農業旅游景區。目前區域合作模式還處于起步階段，我國在區域合作方面已有一定重視度，發展區域合作須注重兩個重要維度：信任、信息。大數據時代背景下信息數量繁多結構復雜，在高信息壓力下擷取重要信息為企業所用是區域合作的發展重要挑戰。企業之間通過區域合作擴大規模，信任是最為基礎的要素，區域合作中須注重初步合作信任，企業領導者亟待更新理念，順應時代潮流，采納合作共贏的營銷理念。如詹姆斯·弗·穆爾的商業生態理論觀念所述，組織與個人要相互作用，以形成經濟層面的聯合體，企業之間摒棄傳統各自為營觀念，相互合作發展。“信任與合作”策略組合是一個子博弈精煉納什均衡，因而在博弈重復進行概率高的情況下，會自動建立“尊重-信任”機制，具有紐帶關系的企業之間容易建立信任機制，因此我國當下亟待解決的便是建立全面的監督體系，為初步交易提供信任憑證，打造高信任度區域合作模式。

二、鄉村旅游模式發展現狀分析

我國農村處于轉型發展階段，現今農村仍以農業為主，逐步轉向科技信息化生產，但在部分鄉村已試點開展鄉村旅游模式，以旅游為核心要素，將農村、專業化農場轉化為旅游景點，實現農民、農業、農村結合發展?，F今鄉村旅游模式的推廣正是城鎮居民消費升級的一種表現，早期我國城鎮化如火如荼的推進，鄉村優勢逐步被忽略。當前發展至傳統農業為主導的全域旅游業，便是旅游行業休閑常態化的表現?，F行模式充分利用鄉村特有環境以及生活方式來吸引旅游者，將農村傳統產業轉型發展第三產業，加速農村現代化發展進程。

四月結束的全國休閑農業會議中，根據中國旅游研究院和中國電信旅游大數據聯合實驗室提供的數據結果顯示：2016我國休閑農業得到顯著發展，鄉村旅游業已接待游客接近21億人次，總體收入額已超5700億，實現經濟大突破。表明當前鄉村旅游事業正處于高速蓬勃發展時期，未來的市場前景廣闊，將會持續占領中國國內旅游業市場的大部分營業份額。

目的地在鄉村的游客當中，“探索自然”、“休息娛樂”以及“培養家人，同事的感情”的人次擁有相當高的比例，占比分別達到30.70%、23.10%和16.96%。久居城市的居民十分熱衷這種深入體驗式的旅游方式，農村中新鮮的空氣讓人們在枯燥的城市工作環境中能夠放松自我，讓自己疲憊的心靈和身軀得到暫時的解放和休憩。育兒、體驗農村食物及娛樂占29%。而農村休閑，游客以“接近自然，呼吸新鮮空氣”為目的的旅游占68.6%。城市中具有高科技的現代化產品與農村淳樸的人們及美味的食物結合，共同發展，將成為現代化旅游的一種休閑旅游主流。鄉村旅游已經成為很多游客的第一旅游選擇，根據調查顯示，大部分選擇在鄉村旅游的時間一般為周末，相對較近的鄉村旅游景點，讓人們能夠在兩天的短假之中，也能夠擁有放松自己的機會，鄉村旅游已然變成了人們周末放松的首要選擇。根據2017春季的官方數據顯示，每月開展一次鄉村旅游的人次比例由77.2%上升至83.0%，鄉村旅游的市場份額正在顯著提升。相較于國慶節與中秋節中，居民選擇鄉村旅游的人次比例明顯下滑，這也表明了人們更加注重于利用較短的時間來享受和放松自己。鄉村旅游成為了人們平常活動中的首選，成為了眾多家庭放松娛樂的普遍方式，正逐步取代公園，游樂場等傳統旅游休閑方式。不同區域的人們對于鄉村旅游的消費也有著明顯差異。

從空間尺度來看，2017年“五一”小長假中農村旅游跨省，跨城市比例達到43.40%，中國南方省份，跨城鄉村旅游占規模的64%，北部省份占36%。從住宿比例來看，農村過夜游客占43%，南方占主要份額。“五一”小假期，農村游客過夜達到3300萬人，占農村旅游總數的41.2%。其中，南部省市各省市占過夜游客人數的66%，占北部省市34%，南部城市過夜游客規模較大。以廈門為例，在城市農村旅游期間，過夜游客占51%。從入住之日起，國家旅游的平均年齡為38小時。分區域觀點，西南旅游旅游時間長達40小時，東北最短區域36小時。從旅游半徑，“五一”小假期期間全國農村旅游平均距離91公里。區域觀點來看，西北游客旅游距離最長，平均為102.59公里；其次是東北地區，旅游距離達98.77公里；華中旅游區旅游距離最短83.82公里。鄉村旅游的投資金額小，所需時間及人數較小，能夠在短時間內賺取較多利潤，特色的食物和旅游紀念品能夠更多的吸引人們前往，鄉村旅游這一熱門發展行業受到廣泛關注，讓人們對于農村有了新的認識，讓農業的經濟發展由第一產業增加到第一與第三產業的結合，推動鄉村社會轉型升級。

三、大數據背景下農業經濟與旅游業結合發展新模式

（一）農業經濟與旅游業發展基礎要素

1.促進產業升級轉型。傳統鄉村旅游具有很強的單一性和季節性，其結構特點在競爭激烈的旅游市場沖擊下，往往禁不住考驗，會給當地居民造成季節性失業的局面，從而影響居民收入，無法帶動農業經濟發展。促進農業經濟發展，單單靠旅游業這一產業結構遠遠不夠，農業經濟發展需要利用相關產業與農業之間的聯系，充分發揮觀光式農業的特點。產業轉型的同時要保護當地生態系統，建立綠色持續可循環的生態環境；加強第三產業與農業結合，打造出具有特色的服務產業，將休閑、度假、觀光集于一體，同時把云旅游與觀光式農業相結合，最大限度的讓旅游資源在網上被游客所知曉，從而吸引游客觀光。進行產業轉型時，要擴大農業發展的優勢，建立與旅游業相關的當地手工業，擴大經濟來源渠道，增加農民收入，為農民提供更多的崗位，改善農村經濟發展滯后現象，實現農業經濟成功升級轉型。

2.重視鄉村文化。鄉村文化是鄉村的靈魂，具有豐富文化底蘊的鄉村對游客來說才會有更大的吸引力。建立鄉村文化并不是要求人們回歸傳統的生活方式，而是要跟上時代的理念，打造綠色生態環境，建立綠色生活方式，同時要保證鄉村悠閑、寧靜的特點，給游客以美好的向往；要加強對當地歷史建筑物的保護，建立完善的保護措施，渲染出濃烈的文化氛圍，發展特色的旅游產業；要重視當地風俗習慣，傳統節日的保護，鼓勵當地農民進行繼承發揚，為游客營造出具有當地特色的民俗文化。建設當地特色旅游文化，不是一朝一夕的事情，它需要當地農民的共同努力，需要政府和扶持和幫助；鄉村旅游不同于城市旅游，它避免了城市的喧囂和吵鬧，給人以寧靜悠遠的意境。因此重視鄉村文化建設尤為重要，它可以促進鄉村旅游業的轉型升級，從而帶動農村經濟發展。

3.建立持續發展式經濟。鄉村旅游業發展離不開農民和政府的努力，在當今時代由于農村勞動力過剩、農民收入低，導致很多青壯年外出務工，留守的群體無法充分發揮鄉村旅游的優勢。當地政府應該鼓勵年輕人回村創業，為年輕人解決創業資金和渠道的問題，提供專業指導老師。當地政府應向創業的年輕人提倡發展自助游模式，學習國外發展經驗，在鄉村旅游中推崇。因為自助游可以讓旅游的人更加隨心所欲，更好的享受到旅游的快樂，充滿自我個性的元素，是當下流行的旅游方式。將自助游融入鄉村旅游中，農村的年輕人在創業中會有更加機會去展示自己的才能，吸引更多外來游客前來觀光瀏覽，不僅實現自我創業的夢想，還提升了鄉村旅游的價值，從而促進了農村經濟發展。

（二）與云旅游相結合打造觀光式農業

要將云旅游與鄉村旅游業相結合打造觀光式農業，應從以下方面入手。首先，要將鄉村旅游業打造得有特色，適合并能吸引觀光。以觀光種植業為例，運用當下的高新技術，賦予農作物觀賞價值，具體可以通過引進優質蔬菜，高產瓜果，觀賞花卉等來實現，讓人們從中能夠感受到農業與科技的結合，還可以建立具有活動性和娛樂性的觀光園、自摘水果園、果蔬品嘗中心等，來豐富游客體驗。同時還應當注意建立適合當地農業特色的觀光農業，不能因某類觀光農業熱門，而不顧當地的地域限制而強行發展，這樣不僅達不到預期效果，還會增加經濟上的負擔。其次，要得到當地政府或者企業財團的支持，以政府和企業財團為跳板，與云旅游平臺建立合作關系，這樣就能大范圍地吸引游客，解決了鄉村旅游業信息拓展渠道閉塞，吸引范圍小的問題。因觀光式農業可以激活農村市場，解決農村剩余勞動力的就業問題，同時帶動交通、醫療、衛生、教育和環境等多方面的發展。另外，觀光式農業項目就地取材，建設費用少，資金周轉期短，經濟效益大，還有農業收入和旅游業收入的雙重回報，是當下解決農村問題的不二之選。在建立了合適的觀光式農業的基礎上與云旅游平臺的合作拓展了農村旅游業的市場，為農村旅游業的發展提供了保障，在解決經濟效益的問題上具有實際性的意義。

（三）借鑒國外發展經驗推行自助游

國外農業現代化進程早于我國，在日本、澳大利亞相對來說國外的農村生態旅游發展已漸趨成熟，不同國家的發展模式也不盡相同?？偟膩碚f，就是結合本國國情與生態農村的現狀，兩者相互融合開創了多元化的農村生態旅游新模式，這些發展的過程和創新的模式是能夠為我們提供參考和借鑒，分析國外優秀發展模式以期能夠從中得到發展經驗。

1.借鑒日本發展經驗推行藝術式、體驗式與教育式旅游。日本的農村生態旅游有三種模式：體驗型、藝術型、教育型，體驗型是指旅游者能夠跟隨農民一起下田耕種，體驗春種秋收的樂趣；藝術型指用農作物或者土地繪制藝術圖像，比較有代表性的是越后妻的大地藝術祭，這是早年間日本推出的“一村一品”活動的總結；教育型主要針對中小學生而言，讓學生走出課堂與大自然直接接觸，結實新友體驗自然生活，有助學習。我國可參考日本推出體驗型、教育型旅游，首先以體驗型為例，我國可在農村設立與當地實況緊密相聯的體驗景區，如土地遼闊便可開設播種體驗區，靠湖水可體驗劃船捕魚、持桿垂釣，果園區域可設置季節采摘與自主餐飲服務等等。地大物博的中國，體驗型的農村生態旅游建設實際效果定會高于預期值。我國歷史悠久，教育型旅游可起到回顧歷史作用，幫助中小學生正確認知我國發展狀況，體驗先輩生活方式。例如在延安地區，紅色主題的文化始終占據著旅游的重點宣傳部分，在農村中可根據歷史建設紅色設施，幫助學生感悟歷史，培養愛國主義精神。

2.結合澳大利亞發展經驗推廣自主旅游。澳大利亞在當下時代飛速發展的過程有著獨特的優勢，該國至今還存活著大量的古老珍稀物種，亦借此吸引大批量游客。我國雖沒有澳大利亞豐富的物種條件優勢，但可參考澳大利亞為農村和旅客的自助旅游建設交通設施、停車場和旅館，澳大利亞自助式體驗較為成熟，旅游趨于自主化，我國可開設試點型旅游景點，研究我國推廣實效。

隨著社會的發展，國民收入的提升，擁有汽車的人愈來愈多，自助游的形式會成為今后旅游的趨勢。我國可以借鑒澳大利亞政府的一些措施，在自助旅游區要建立完善的交通設施，沿途建立能夠解決旅客突發狀況的設施，汽車旅館的數量和質量也應滿足旅客的需求，在地圖上也要對景點進行標識，為旅客的自助游盡可能的提供便捷，還可聯合企業建立起一個自助游的便捷網站。旅客能夠輕松地以自助的形式暢游農村，暫離喧囂的城市生活，享受農村獨有的寧靜生活，在深層次接觸大自然時，享受這自然景觀帶來的愜意感。在自助旅游中需要重視生態環境的保護，旅客在感受過被完整保留下來的農村的歷史和文化后，須將自己的痕跡抹去，建設高效綠色的自主旅游模式。

［1］孟小峰，慈祥. 大數據管理：概念、技術與挑戰［J］.計算機研究與發展，2013，50（1）：146-169.