全球家電市場智能“突變”

李前+黃帥

縱觀我國外貿出口“全幅畫”，電子家電是國際化程度最深的產業之一。盡管外貿形勢風云變幻，但中國電子家電產品出口總額牢牢把握住了全球第一的地位。本刊記者從2017年12月21日在浙江慈溪舉行的“中國電子家電企業國際化高峰論壇”（以下簡稱“論壇”）上獲悉，前10個月，我國家電出口各月均實現增長，出口回暖之勢正不斷加強。

除了統計數字印證的大環境改變，我們更應該多加關注全球家電領域此時正在發生的深刻變革，其中尤以“智能制造”最具代表性。如果說以前我們在做家電出口，那么，現在必須在出口前面加上“智能”二字了。智能互聯正在改變全球家電產業鏈的方方面面。

從不缺剛性需求

GfK（中國）家電事業部總監蔡凌樂觀看待全球家電市場前景。在他看來，至少有三股動力將支撐家電向上走。

中產階級增加 現在，全球約50%的人口居住在農村，到2050年，2/3的人口會住在城市，形成城鎮化的推出動力。隨之而來的是中產階層持續增加。以亞洲為例，目前亞洲中產階級占全球人口只有28%；預計到2030年，亞洲中產階層人口占比將超過66%。屆時，亞洲將被稱為全球消費的中心。

家庭數量增多 家電消費往往以家庭為單位。現在，全球家庭數量顯著增加，家庭成員結構呈少量化趨勢，背后的原因是單親家庭、丁克家庭和單身不婚家庭等快速增加。以中國為例，現在70%的家庭都是3人及以上；到2030年，這一趨勢會發生逆轉，70%的家庭將是3人及以下。再如，現在巴西大概60%的家庭屬于3人以上，那么，未來可能60%的家庭屬于兩人或單人家庭。這些改變都會催生大量新需求。

全球經濟復蘇 GfK分析認為，未來2?3年，全球經濟將持續增長。經濟學家普遍將2018年美國經濟增長預期上調了0.3%，并對中國、印度等新興經濟體持樂觀態度。

智能化改變零售格局

智能化帶來新的市場機會，也改變了全球家電零售格局。比較殘酷的現實是，傳統專賣店、小型家電代理商等零售渠道受到嚴重沖擊，日子過得越發艱難。即便是大型連鎖商店，也備感經營壓力。而另一邊，智能化場景體驗中心卻上演火爆戲碼，受到消費者青睞。比如，德國、英國出現了各類智能家居生活館，其中不少是傳統零售商店轉型而來。蔡凌認為，智能家居、嵌入式家裝等相關企業將在零售渠道中大有可為。

再一個明顯改變是，傳統線下零售渠道受到擠壓，在線零售渠道愈發重要。從全球看，消費者在線購買家電產品的范圍都越來越廣，這是市場現實。

創新驅動彩電市場

根據GfK的研究，未來3年，全球彩電市場仍會保持穩定上升的態勢。蔡凌解釋說，這是因為彩電遇到了新的替換周期。

雖然包括中國在內的傳統彩電銷售大國出現了遲滯或者下降，但是南美洲、俄羅斯、東亞和西亞等國家和地區還存在非常大的機會。GfK給出的2017年前3季度的數據顯示，彩電銷售在哈薩克斯坦增長12.1%，在巴西增長23.4%，在阿根廷增長15.4%，在印度增長8.2%，在俄羅斯增長5.5%。GfK也看好亞太市場，預計到2020年，亞太彩電消費規模將占據全球半壁江山，接近1億臺。

GfK預測2017年全球彩電產業零售額不足1130億美元，但比2016年有所增長，其中的重要原因是創新和大尺寸驅動高端彩電銷量大增。例如，高清彩電銷量占比從2014年的4%攀升到2017年的32%，智能彩電銷量占比從2014年的40%提高到2017年的61%。

大白家電快速智能化

從GfK統計數據看，2005～2016年，全球白色家電零售市場基本呈持續增長之勢，2014年為一個高點（1910億美元），2016年達到1800億美元的規模。

GfK中國區董事總經理周群認為，白色家電剛需穩定，全球大多數市場呈現增長態勢。2017年1～8月，中國白色家電市場漲了8.4%，俄羅斯增長7.8%，哈薩克斯坦增長24.7%，土耳其增長22.3%，阿根廷增長17.2%

截止到2017年3月，中國智能滾筒洗衣機智能化率達到28%，是全球智能化率最高的市場，而全球平均水平只有15%。另外，拉丁美洲為9%，中東歐為8%，獨聯體國家為13%，西歐為9%。

蔡凌建議中國企業繼續發力智能創新，增加家電產品的附加值，并以技術創新切入國際市場。

小家電消費升級

從全球各區域市場看，小家電產品的優勢非常明顯。據GfK統計，2016年1～11月，中國小家電零售市場增長19.5%，印度增長22.8%，阿根廷增長39.5，伊朗增長18.5%，土耳其增長18.8%。

“新興品類給全球小家電市場的增長帶來了巨大的推動力。”蔡凌表示。這包括手持式充電吸塵器、機器人吸塵器、空氣凈化器、電飯鍋、低油油炸鍋和慢速榨汁機等眾多品類。可以說，顛覆式的創新給市場帶來了全新品類，進而驅動了小家電消費的升級。endprint