城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展路徑研究

汪淑敏 高靈芝

摘要：指出了在傳統(tǒng)資源相對匱乏的城市發(fā)展旅游大多走人工化道路，以主題公園作為發(fā)展的主要方向，主題公園在城市旅游中的地位愈加重要，分析了主題公園與城市旅游的互動現(xiàn)狀，探完了兩者之間平衡發(fā)展的規(guī)律，并針對未來發(fā)展的路徑提出了兩者協(xié)同共贏的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：主題公園;城市旅游;互動;發(fā)展路徑

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1674-9944（2018）01-0214-03

1 引言

主題公園是有特定的主題，利用各種現(xiàn)代化技術(shù)，具有創(chuàng)意性活動方式的人造景觀。它是現(xiàn)代旅游業(yè)中一種重要類型，也是城市旅游資源的重要補充，在城市旅游中以其超凡的科技含量和獨特的文化底蘊吸引游客紛沓而至，它的娛樂性更使得眾多年輕游客群體趨之若騖。主題公園的特點在于其主題性強、客流量門檻高、科技含量多，故而必須要以城市旅游為依托、交通便捷，才能保證有足夠的消費人群和強勁持久的消費力到這里來消費和旅游。城市旅游依托城市為基礎(chǔ)，是包含“吃住行游購娛”為一體的旅游產(chǎn)業(yè)集群，旅游產(chǎn)品間相互作用、相互影響。主題公園作為城市旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分[1]，在自然旅游資源相對匱乏的城市旅游中占據(jù)著越來越重要的地位。我國在20世紀80年代末開始興建主題公園，雖然起步較晚但是近年來發(fā)展速度非常快。中國主題公園發(fā)展的30年也是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化進程的30年，可以說主題公園的建設(shè)已經(jīng)融入很多地方城市化的步驟當(dāng)中。城市旅游和主題公園融合發(fā)展、共生共贏日益正成為人們關(guān)注的焦點。

2 城市旅游與主題公園的互動性分析

城市旅游發(fā)展為主題公園提供了開發(fā)的資源基礎(chǔ)，也帶來了良好的客源市場基礎(chǔ)和可靠的接待服務(wù)設(shè)施保障;主題公園的建設(shè)帶動了城市原有旅游資源和旅游產(chǎn)品的整合和提升，在很大程度上拉動著對城市旅游的健康快速發(fā)展，兩者協(xié)同共生、共同發(fā)展。

2.1 主題公園為城市旅游帶來新鮮活力

2.1.1 推動城市旅游協(xié)調(diào)發(fā)展

城市旅游的發(fā)展離不開旅游者的參與，主題公園對凝聚城市人氣，帶動城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用十分顯著[2]。大量外來游客的涌入，帶動了城市旅游餐飲、住宿等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進了城市經(jīng)濟增長，提高了城市的社會知名度。同時，主題公園對城市環(huán)境破壞性小，比園林類旅游景點更具有生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和景觀效益的融合性，能夠促進城市的環(huán)境優(yōu)化，推動城市旅游發(fā)展。此外，知名度高的主題公園能夠帶動景區(qū)周邊房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對提升城市經(jīng)濟綜合發(fā)展有著不容忽視的影響。

2.1.2 提高城市旅游綜合形象

城市旅游要想做大做強，其核心在于擁有一個知名度高、有影響力、特色鮮明的城市旅游形象。主題公園的建設(shè)和發(fā)展，豐富了城市旅游資源的種類，帶動了城市旅游各項活動，賦予了城市旅游新的生命力，奠定了城市品牌形象基礎(chǔ)，提升了城市旅游形象。

2.1.3 傳播城市文化，提升城市品位

主題公園是用高品位的文化、美學(xué)理念在特定的地域塑造藝術(shù)化、濃縮化的園林生態(tài)、水生生態(tài)或電影場景等綜合景觀[3]。一個主題公園是否有生命力和發(fā)展?jié)摿﹃P(guān)鍵在于其蘊含的文化底蘊。現(xiàn)在的旅游者在娛樂中已不再簡單的追求感官享受，越來越重視精神體驗，這種主導(dǎo)傾向要求娛樂性很強的主題公園應(yīng)深挖文化內(nèi)涵，注重公園的主題性和文化體驗性。主題公園通過自身文化內(nèi)涵的宣傳和旅游者的口碑效應(yīng)，孕育出底蘊悠長的城市文化，創(chuàng)造出美好的城市文化形象，進而進一步提高了整個城市的文化品位。

2.1.4 對城市旅游發(fā)展的消極影響

主題公園以其特有的創(chuàng)意性受到旅游者的青睞，個性鮮明的主題公園能夠吸引眾多客源，城市旅游帶來生機。但是大多數(shù)主題公園因為特征的同質(zhì)性是具有可替代性特征，擁有明顯的生命周期。很多優(yōu)秀的旅游城市傳統(tǒng)旅游資源貧乏，必然需要人工化旅游資源進行替代和補充，若城市旅游將主題公園作為旅游的重心，則會受制于主題公園的發(fā)展的動態(tài)波動影響，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性不足，從而導(dǎo)致城市旅游發(fā)展步伐不夠穩(wěn)健，總體發(fā)展滯后。

2.2 城市旅游為主題公園提供強勁支持

2.2.1 提供基礎(chǔ)設(shè)施保障和政策支持

主題公園的選址和建設(shè)必須要以城市為依托，利用城市的容納性和經(jīng)濟繁榮來吸引足夠的旅游者前來消費和旅游。另外，主題公園的選址和建設(shè)所依托的城市必須是經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，否則很難有強勁持久的消費力來維持主題公園的運營;同時城市交通的通達性讓游客能夠足夠便利的到達。

2.2.2 奠定扎實的客源市場基礎(chǔ)

城市旅游的感知特征會對中、遠距離的游客產(chǎn)生決定性影響[4]。主題公園的發(fā)展依賴于城市旅游環(huán)境的優(yōu)劣。城市形象的好壞和知名度的高低決定了城市旅游者的多少，城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、經(jīng)濟發(fā)達水平、人口規(guī)模和城市各旅游景區(qū)間的聯(lián)動決定了城市旅游者的停留時間和旅游熱情度，只有城市旅游發(fā)展水平和程度與主題公園的發(fā)展成正態(tài)發(fā)展規(guī)律，協(xié)同共贏，才能帶來主題公園的興旺發(fā)達。

3 城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展路徑選擇

隨著人們生活水平的提高和對精神需求的增加對基礎(chǔ)物質(zhì)生活以外的如旅游、養(yǎng)生等投入比例逐漸增大。主題公園的未來發(fā)展勢頭強勁，單項開發(fā)已不適用于當(dāng)今多變的社會需求，研究多元化發(fā)展路徑，促進城市旅游與主題公園協(xié)同發(fā)展，制定正確的發(fā)展策略，既可以避免產(chǎn)業(yè)的單一化和同質(zhì)化，又可以達到最佳利用資源、整合資源的效果[5]。

3.1 以主題公園為龍頭，引導(dǎo)城市旅游資源大開發(fā)

主題公園的持續(xù)健康發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境支持。要將主題公園的營銷和宣傳納入城市對外形象宣傳的整體計劃中，以政府為主導(dǎo)，制定旅游發(fā)展相關(guān)政策，加強體制、機制、資金、人才的統(tǒng)一協(xié)調(diào)、調(diào)配，以主題公園為品牌，加大開發(fā)和宣傳力度，著力打造城市旅游和主題公園的深度融合;加強交通建設(shè)，以大交通為突破口，增強城市交通的通達度，促進城市旅游和主題公園的發(fā)展大跨越;要提供寬松的經(jīng)營環(huán)境和制度保障，必要時給予適當(dāng)?shù)恼叻龀郑龠M城市旅游各景點的聯(lián)動，對城市內(nèi)的旅游景點進行宏觀協(xié)調(diào)、科學(xué)規(guī)劃，打造主題公園旅游品牌。

3.2 以文化內(nèi)涵為要點，強化主題公園動態(tài)化創(chuàng)新

主題公園以科技手段為抓手，在項目之初能夠給旅游者帶來較強烈的新奇體驗，但是由于大多數(shù)主題公園的可模仿性強、主題不夠突出導(dǎo)致公園游客重游率較低，旅游者美譽度不高。如何超越生命周期的運行軌跡，將主題公園的生命周期延長，其關(guān)鍵就在于對主題公園內(nèi)項目進行文化內(nèi)涵的挖掘，加強持續(xù)創(chuàng)新能力來吸引旅游者。通過挖掘和宣揚城市本土的民族和區(qū)域文化特色，利用城市中多種形態(tài)的文化特征、悠久的歷史和豐富的旅游資源打造具有自身特色的、難以仿造的主題公園品牌形象，綜合的展主題公園旅游產(chǎn)品，賦予主題公園豐富的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出特色鮮明的主題文化，使主題公園更具有吸引力。同時，強化主題公園的動態(tài)化創(chuàng)新，以主題公園自身的特色為出發(fā)點，不時更新主題活動和節(jié)日項目，讓旅游者每次到來都有新的感受和體驗，多角度、長距離、全方位的吸引各類旅游者參與，形成良性循環(huán)。

3.3 以營銷策略為先導(dǎo)，優(yōu)化旅游吸引力

主題公園的客源種類相對單一，因為其科技含量高、娛樂項目刺激性強，有很好的體驗性，所以更吸引年輕旅游者的關(guān)注。在旅游營銷中針對這一群體應(yīng)加大宣傳力度，在城市內(nèi)以及周邊城市各大高校中加強宣傳，推出適應(yīng)大學(xué)生需求的各種優(yōu)惠套餐和系列活動，如主題公園套卡、群體優(yōu)惠、大學(xué)生主題活動等，吸引更多學(xué)生群體前來;要深度挖掘適應(yīng)于其他游客群體的主題項目和特色游覽線路，增加一些互動性較強的表演活動，提高參與性，減少項目的刺激性，吸引其他年齡層次的旅游者;同時，注意維護主題公園的公眾形象，參加各種公益活動、結(jié)合社會時事舉辦特色主題活動，與時俱進，進而拓展客源市場。

4 結(jié)語

主題公園的巨大發(fā)展?jié)摿蜕鐣?jīng)濟文化水平的提高、旅游業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，主題公園未來的發(fā)展勢必會越來越好，但是主題公園如何可持續(xù)發(fā)展，是城市旅游發(fā)展中必須時刻思考的問題。加強城市旅游和主題公園協(xié)同發(fā)展的步伐，將主題公園的發(fā)展納入到城市旅游發(fā)展的大規(guī)劃中，保持主題公園獨特的特色，推陳出新，共生共贏，才能讓主題公園得到真正的興旺和發(fā)展，才能讓城市旅游邁上新的臺階。

參考文獻：

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