新媒體時代廣播房地產節目的融媒發展道路探究

摘 要 新媒體時代許多廣播電臺在社交媒體平臺優勢的支撐下開始紛紛加入了微博、微信等社交媒體的運營中，并在廣播與新媒體的融合發展方面進行了一系列的有益探索。廣播房地產節目與絕大多數人都擁有著息息相關的切身利益，在這股融媒體的浪潮中必定有著自己的道路可走，通過與微信公眾號、微博、App等平臺之間的良性結合與發展，尋找到符合自身實際需求的發展模式，將會創造出新的活力與巨大的經濟效益。

關鍵詞 廣播房地產節目;新媒體;融媒發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0084-02

“居者有其屋”是我國百姓腦海中根深蒂固的思想觀念。擁有自己的房子，就感覺擁有了安全感與歸屬感，在當今社會，隨著經濟與科學技術的快速發展，更多的人可能已經擁有了一輛車，但未必擁有一套房[1]。而房子必定是絕大數人所需要與追求的，這就形成了城市居民對房地產信息的剛性需求，所以廣播房地產節目是具有很大的發展潛力的。但是隨著互聯網技術的發展，新媒體的發展對廣播房地產節目造成了巨大的打擊，廣播房地產節目必須進行一系列轉型升級，積極融入新媒體生態，才能夠繼續保持旺盛的生命力與廣闊的發展空間[2]。

1 廣播節目走向融媒發展的必要性

在當今“萬物皆媒”的新媒體時代環境下，廣播無法儲存、無法記錄和查詢的技術性劣勢使得其生存空間逐漸縮小。近年來，隨著私家車的逐漸普及，以及廣播窄播化的發展，廣播移動互動、伴隨式的特點也得到充分的利用和發揮，使其得到新一輪的發展。廣播房地產節目作為房地產行業信息的傳播載體，擁有著廣大的受眾群，其也隨之迎來過新的春天[3]。但是在新媒體時代，若仍是把市場局限在私家車書領域，那廣播節目的發展必將迎來衰敗。互聯網的發展，使新媒體具有更新穎的傳播方式和更廣闊的傳播環境。通過互聯網、局域網等途徑或電腦、手機等終端，為用戶提供娛樂信息與服務，滿足人們閑暇、瑣碎的時間要求，相對于廣播節目，能夠給與聽眾更大的選擇空間。傳統廣播節目只有跟緊時代步伐，積極與新媒體進行融合，努力探索融媒發展道路，才能根本性地突破曾經難以逾越的桎梏。[4]

2 新媒體環境下廣播房地產節目的融媒發展道路

1）廣播與微信公眾號。目前，仍有很多廣播房地產節目局限在房屋買賣、裝修、房地產開發信息等三個方面，但若是想要進行發展，保持較高的收聽率，獲得較高的經濟效益，必須拓寬節目的信息視野，一切與生活空間相關的內容都可以成為房地產節目的關注對象，比如城市規劃、城市建設、市政工程等，同時房地產產業鏈等相關方面的知識，對于聽眾來說也是具有較強的吸引性的[5]。要做到這些拓展，緊緊憑廣播的聲音傳遞能力是無法做好或是做到的，而微信公眾號的出現，使房地產廣播節目可以在原來聽覺傳播系統的基礎上，打造出結合了文字、圖片、視頻、表情包等多元一體的傳播方式。同時，微信公眾號平臺對于廣播節目來說，其語音功能是與廣播的聲音傳播相契合的，微信的私密屬性與廣播的服務功能也相交融，微信的后臺承載更是與廣播的高互動性相匹配，對于廣播節目的老聽眾來說，并不妨礙其對新傳播方式的接受程度[6]。房地產廣播電臺通過建立微信公眾號，可以定期向目標受眾推送個性化、精致化的內容，也使得受眾擁有更多的時間選擇性，不一定要在某一特定時間段接受信息與知識。對于“廣播+微信公眾號”的具體轉型示例，可以借鑒北侖電臺曾經推出的“1008可樂臺”微信公眾號。2016年9月，杭州G20峰會時期北侖電臺推出了“挑戰百日無違章，1噸汽油等你拿”的大型公益活動，其通過廣播電臺與微信公眾號平臺相結合的宣傳方式，吸引了一大批司機朋友的注意力，活動取得了巨大的成功，而且為北侖電臺增加一大波粉絲。北侖電臺設置了專門的人員對微信公眾號進行管理，適應當代信息傳遞的需求，運用圖片、表情包等拉近了與聽眾之間的距離，使得聽眾更愿意選擇并接收廣播節目推送的信息。廣播房地產節目完全可以借鑒此模式，推出自己的微信公眾號平臺，在推送房地產信息的同時可以嘗試把更多幕后的內容展現給大家，這是在傳統廣播模式上難以做到的。

2）廣播與新浪微博。如果說微信公眾號更方便聽眾對房地產信息與知識的接收，那么微博更方便拉近與聽眾之間的距離，已達到更大的推廣效果，得到更多的聽眾粉絲。微博宣傳互動工作做好了，那么將微信公眾號平臺打造成一個專業的、及時的信息推送平臺有利于留住用戶，進一步增強用戶的認可性與依賴性。房地產廣播電臺首先注冊官方微博，然后要鼓勵主持人、編輯等相關工作人員也開通個人工作微博，構筑好微博輿論矩陣，充分發揮微博在品牌傳播、受眾互動等方面的優勢作用[7]。微博定期推送房地產行業的相關知識，然后以宣傳互動為主要任務，參與相關熱點事件的討論，從房地產行業角度發表自身看法，以獲得更多出現率與關注度。平時還可推送精美圖文，心靈雞湯，因為針對關注房地產信息的受眾群體來說，更多的是為房奮斗的工作一族，生活的壓力，工作的疲憊往往一篇深入人心的溫情鼓動文章，極具意向的優美圖片能夠起到很好慰藉作用。平常在微博中更多的與粉絲互動，回復粉絲的評論，評論粉絲的觀點與意見，加強與聽眾生活的聯系，使房地產廣播節目不僅是一檔為其收集最新最專業知識的工具，還是生活中可交流可分享的朋友。樹立用戶理念，在節目與聽眾之間形成一個互動反饋的良性循環，這樣能增加節目的品牌黏性，甚至有可能將聽眾轉變成節目內容生產的主體[2]。比如說，許多對最新房地產行業相關消息的有見地的評論可以經過聽眾本人同意整理推出聽眾評論與消息探討合輯，是聽眾朋友成為節目內容的主創人員，其不僅讓聽眾得到心理上的榮譽與滿足，也更能加強聽眾對節目的關注度。

3）廣播與互聯網平臺。除微信公眾號平臺與新浪微博外，官方網站、官方QQ群、喜馬拉雅FM、荔枝FM、抖音、快手等互聯網平臺與App也是突破廣播自身所帶的收聽限制，拓展廣播傳播范圍的重要方式[8]。喜馬拉雅FM等App具有音頻的直播與錄制功能，對于喜歡收聽廣播，更喜歡音頻傳播模式的人來說，現在也更愿意去喜馬拉雅FM等手機App平臺進行收聽。最近火熱的抖音、快手等短視頻App對于廣播房地產節目的推廣與發展絕對是一個強有力的點。抖音、快手的短視頻平臺用戶不僅是年輕人，其搞笑、幽默詼諧的影音內容成了現在中青年放松自己，融入生活很重要的調節劑。在此類平臺上廣播房地產節目可以推出房地產行業內發生的有趣小故事、或將最近的房地產行業消息改編成一個通俗易懂的小品、或拍攝廣播節目的幕后工作人員的相關工作趣事，這對吸引聽眾，宣傳節目來說是一個很重要很有潛力的方式[9]。廣播房地產節目借助此類平臺是可以有效地推廣自身的節目，收攬更多的聽眾，獲得更多的點擊量與關注量地。在這個方面，廣播房地產節目可以積極研發屬于自己的App，作為人類生產生活中很重要的一個方面，受眾群體必然不少，若是能創造出一個專業、便捷、優異、高效的平臺，收攬到絕大多數的用戶群體，那么創造的經濟效益絕對是無法想象的。而且運營專門屬于自身的App有利于實現廣播電臺品牌營銷的持久性，減少其他平臺對用語、用圖、音頻、視頻上傳等多方面的要求與限制[10]。

3 結束語

廣播房地產節目在新媒體時代的背景下進行轉型升級是不可避免的，節目在媒體融合的實踐探索中，絕不可僅拘泥于一種發展模式，對于資金等條件有限的廣播房地產節目來說，一定要著重一個發展要點，但其他發展模式也需進行涉及。內容的質量決定著你的成本也決定著你獲得的流量，但是對于宣傳來說，低成本的內容不一定低質量，而且也可以獲得一定得宣傳效果。廣播房地產節目要對全新信息傳播格局中的受眾和媒介有一個清晰的認知，對自身的資源優勢進行有效的整合于把控，尋找到最適合自身的融媒發展道路。

參考文獻

[1]韋少冰.如何做好廣播房地產節目[J].視聽，2014（3）：24-25.

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[3]章毅.廣播地產節目的生存之道[J].中國傳媒科技.2013（18）：66.

[4]梁丹.傳統廣播與新媒體融合的探討[J].西部廣播電視，2018（18）：36，40.

[5]寧春燕.廣播房地產節目創新的幾點建議[J].視聽，2008.

[6]張杰.媒介融合時代下浙江之聲“兩微”平臺的傳播策略研究[D].浙江：浙江傳媒學院，2018.

[7]羅維睿.廣告權力的施行——以廣播房地產廣告為例[J].廣告大觀（理論版），2015（4）：92-97.

[8]張新建.新媒體時代廣播技術的發展探究[J].西部廣播電視，2018（14）：199，250.

[9]鄒亞茹.媒介融合背景下我國網絡廣播創新研究[D].甘肅：蘭州大學，2018.

[10]陽婷.江西省房地產媒體發展現狀研究[D].江西：南昌大學，2013.

作者簡介：劉江華，晉城市新聞傳媒集團。