探討亞運會體育旅游產品開發

摘?要：亞運會這種大型綜合體育省會本身就是一個優質的體育旅游品牌，具有的優勢特點是其他旅游項目不可比擬的，若能夠對這一品牌給予成功開發和科學利用，可以帶動起運動休閑、餐飲購物，以及交通住宿為一體的旅游消費鏈條，給舉辦地帶來的經濟、社會效益是不容忽視的，為此，舉辦地應充分重視、加強亞運會體育旅游產品開發。

關鍵詞：亞運會;體育旅游產品;開發策略

一、 前言

亞運會不僅是一項全亞洲的體育活動與盛世，也是一次貫穿六年的機遇和挑戰。其不僅能夠長時間吸引全世界、全亞洲對舉辦地的強烈關注，中國與舉辦地的國際形象、知名度也會隨之得到顯著提升，也能夠推動當地社會經濟的進一步發展，是一件名利雙收的事情，而大型綜合體育盛會本身就是一個優質的體育旅游品牌。對此，舉辦地應給予足夠重視，結合當地特點與實際發展需求來優化體育旅游產品的開發，促進旅游產業發展水平的不斷提升。

二、 亞運會體育旅游發展現狀分析

首先，對亞運旅游商機的認識較為片面。亞運會在舉辦期間，在相關體育場館、基礎設施等方面的投資需求較大，且會涉及市政建設、能源與城市規劃等諸多層面，產生的新商機也相對較多。同時，在通訊、旅游和餐飲等方面也會帶來諸多影響;其次，對于亞運會旅游經濟、社會效益的分析不夠細致。在亞運會開展過程中，游客消費、交通運輸業、飲食業等方面可能出現的增長點，以及在就業崗位上帶來的緩解作用都要給予綜合、細致分析;再者，對區域經濟、社會文化影響的評估不完善。在亞運會舉辦過程中，若能夠將一些賽事合理轉到其他城市來開展，給周邊城市發展帶來的積極影響是不容忽視的，也能夠從客觀層面促進舉辦城市的進一步發展。且不論是體育場館、街容街貌，還是城市規劃與內外交通，以及服務行業都會得到進一步發展。最重要的是人的精神面貌、自信心，以及文明意識也會煥然一新;最后，旅游企業缺乏亞運商機策劃意識，同時也缺乏現代化。通過仔細研究不難發現，亞運會舉辦城市雖然獲得了難得的發展契機，也能夠為旅游項目開發建設拓展出更理想的空間，但在商機策劃上還有待進一步完善，制定的旅游項目吸引力也有待進一步提升。

三、 亞運會體育旅游業發展策略

（一） 做好服務與管理規劃工作

首先，應按照市政府要求，積極配合相關部門來落實好政府接待服務。亞運會舉辦過程中，除了國家領導人，還會有國際貴賓、國內外運動員和觀眾來到舉辦地，對此，旅游部門應嚴格按照政府提出的一系列要求，落實好各項接待服務工作。同時，與相關部門協調配合，培訓出一批具有良好外語能力的優秀志愿者，在亞運會舉辦過程中，可以為數以萬計的體育官員、外國運動員和游客提供優質服務。且能夠結合當地體育特色、游客需求，以及客流規律來落實好針對性、顯效性的宣傳工作。

其次，對酒店、景點和旅行社等旅游企業的管理工作做出不斷優化，以此來促進亞運會服務工作水平的不斷提升。亞運會舉辦期間，通常都會引起一股旅游熱潮，對此，旅游行業的管理部門應給予著重考慮，從不同層面入手，不斷完善酒店、景點和旅行社等旅游企業的管理工作，以此來確保旅游市場的秩序能夠得到有效維護，確保游客的就餐、住宿問題，以及提出的各類需求可以得到有效解決與充分滿足，進而從整體上提升旅游業的管理水平，也為相關旅游企業贏得更理想的發展前景。

再者，重視、完善旅游基礎設施建設。基于對亞運會舉辦的廣泛重視，舉辦地通常都會制定出較為系統完善的“面向亞運會的城市發展戰略”。除了亞運村、體育場館的建設之外，城市基礎設施、軟環境的建設優化也是至關重要的，能夠為當地旅游業的進一步發展提供有力支持。為此，舉辦地應結合具體情況，適當增加大投入力度，完善旅游交通、接待設施，以及娛樂場所等旅游基礎設施的建設與完善。

最后，加強舉辦城市旅游的整體規劃。能夠被選為亞運會舉辦地的城市，不論是在國內還是國外都具有一定的影響力，基于此，要想為豐富旅游資源、特色旅游產品的科學合理開發，以及城市旅游的鮮明定位提供有力支持，就必須要重視、完善舉辦城市旅游業的整體規劃。在亞運會正式開展之前，從各個層面入手，開發出更新穎、豐富且獨特的旅游產品，以此來全面適應旅游業的發展需求，將亞運會給體育旅游發展帶來的積極影響充分發揮出來。

（二） 基于亞運會加強城市營銷

在城市競爭中，不論是產業、環境，還是政治等諸多方面來講，其實都是可以被模仿的，而無法被模仿且具有獨特性的只有文化，其在城市經濟發展中占據的地位是不容忽視的，很多國家、城市都給予了足夠重視，并積極利用全球性的文化活動來加強、完善國家或是城市的營銷，以此來實現對全新城市發展契機的準確把握，比如，例如舉辦奧林匹克運動會、世界杯、音樂與文化嘉年華會等等，都逐漸成了國際城市的另一種經濟來源，也是吸引國際媒體的一種重要方式。

改革開放以后，某些城市的經濟雖然取得了較為顯著的發展成果，但其知名度、美譽度卻未達到理想水平。對此，舉辦地應基于亞運會這一賣點，從不同層面來進行城市形象的改善，不斷加強城市營銷。作為亞洲頂級體育賽事，亞運會具有的吸引力是不容忽視的，不論哪一方面都極易受到媒體的廣泛關注。對此，其舉辦地應準確把握這一發展契機，基于城市這一場所，以及獨特的文化內容，通過不斷加強城市形象包裝、宣傳推廣來為世界展現一個有機整合歷史與傳統，能夠體現出滿滿活力、進取心和文明和諧的城市。這樣不僅能夠為亞運會舉辦地旅游產業的進一步發展提供有力支持，也能夠從整體上提升其城市的持久競爭力，為該城市拓展出更理想的發展前景。

（三） 科學開發旅游產品與商品

首先，應重視、完善對全市旅游資源的整合、開發利用，盡可能在短時間內突出一批全新的精品旅游景區，為亞運會的到來做出隆重的迎接。要從不同層面加強對文化旅游資源的挖掘與科學利用，以及體育旅游的綜合開發利用，基于此，通過豐富多樣的特色旅游項目來吸引更多的國內外投資者給予進一步開發。

其次，重視、促進亞運會與旅游項目的有機整合。一方面，可以加強、優化體育場館、亞運村建設和旅游業進一步發展的有機整合，且要對賽后的利用做出充分考慮;另一方面，加強對各旅游景點建設的鼓勵與支持，在亞運會舉辦過程中，加強市場營銷，準確把握各項發展機遇，重視客源市場的進一步拓展，同時，對于特色旅游線路的設計、包裝也要結合具體情況做出不斷調整。此外，結合亞運會的一系列相關事件的合理開發、策劃，進行豐富多樣文化活動與展覽的積極組織，以此來不斷拓展亞運會舉辦城市的影響力。

最后，重視、完善旅游商品開發，以及旅游購物的進一步拓展。就以往亞運會的實際舉辦來看，在總體收入上，旅游商品通常都占據較大比重，其承載著文化傳播、呈現經濟效益的雙重作用，因此，對于旅游商品的開發，其舉辦地應給予足夠重視。而怎樣將舉辦城市的文化特色充分體現出來，且能夠緊緊圍繞亞運會主題通常都是各旅游行業主干部門、旅游商品生產企業應考慮的重要課題。舉辦城市應準確把握亞運會這一機遇，結合吉祥物、會徽等亞運標志物的設計和推廣來進行具有濃厚城市文化內涵特色旅游商品的開發，并結合具體情況，將旅游商品有計劃、有步驟地向市場推廣，以此來實現對旅游購物需求最大限度地刺激和滿足，也能夠基于這一契機來推動舉辦城市旅游購物水平的進一步提升。此外，對于老城區的更新改造也要給予充分考慮，借此良機來真正打造出有購物特色、文化內涵的旅游商業街。

（四） 加強人才培養，成立研究協調機構

首先，針對高素質、高質量涉外旅游人才的培養。基于亞運會在進一步發展入境旅游過程中，通常都會呈現出較為顯著的涉外旅游人才的嚴重缺乏，所以，為了充分滿足韓各樣發展需求，加快旅游專業人才的科學培養，特別是亞運旅游電子商務、多語種翻譯，以及領隊等人才的科學培養，進而為助力旅游與國際旅游的可持續發展培養出更多、更優秀的各類涉外旅游優秀人才。

其次，對于專業研究協調機構。為了給亞運會的順利開展提供有力支持，舉辦城市應考慮聯合成立亞運體育旅游專門研究、協調機構，緊緊圍繞亞運會來落實好各項調查、課題研究工作，結合城市發展特點，制定出針對性較強的旅游發展戰略、具體實施措施，以此來將亞運經濟、社會效益充分發揮出來。

四、 結語

綜上所述，亞運會對于舉辦地的旅游業來講，是一次難得的發展機遇，對此，舉辦地應給予足夠重視，利用這一平臺來推動廣州旅游的升級轉型，不斷加強國際市場營銷，結合具體情況，落實好亞運旅游會前、會中和會后的一系列工作，從不同層面來加強體育場館旅游功能的進一步開發，為旅游資源開發創造良好條件，注重廣州旅游產品內容的進一步拓展，為游客提供水準更高的交通和住宿等一系列服務，以此將舉辦地的旅游形象充分展現出來。

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作者簡介：

郭建海，天津市，天津中德應用技術大學。