淺談藝術與視覺傳達設計

李巖

摘 要：藝術是一個沒有標準定義的術語，感覺很空曠，很寬泛，很虛無很飄渺，只有懂藝術的人才感覺到它的存在。藝術的形式很多，可以是故事、小說、詩歌、繪畫、舞蹈、音樂、電影、廣告海報等具體的東西，也可以是一種感覺，一個聲音，一句話，一種神情甚至是一個眼神等無形的東西。

關鍵詞：藝術；視覺傳達設計

一、什么是藝術

藝術是一種特殊的社會意識形態和特殊的精神生產形態。通過生產實踐活動，反映從物質世界到精神世界，從生產關系到思想關系的人類的全面的社會生活，創造美的精神產品，滿足人類精神上的審美需要。通俗的說，藝術也就是人的知識、情感、理想、意念綜合心理活動的有機產物，是人們現實生活和精神世界的形象表現。藝術屬于娛樂游戲文化的范疇，是人們為了滿足自己對主觀缺憾的慰藉需求和情感器官的行為需求而創造出的一種文化現象，這種文化現象的本質特點是用語言創造出虛擬的人類現實生活。藝術是人們進行情感和思想交流的一種文化形式，人們進行情感和思想交流是以語言為基礎的，所以，藝術的發生基礎是人類的語言。在人們的藝術實踐中，藝術的發生通常總是要完全借助于人類語言，人類有什么樣的語言形式出現，就會有什么樣的藝術形式產生。人類語言有許多種形式，如口頭語言、文字語言、繪畫語言、形體語言、音樂語言及現代的電影電視語言等等。書法家梅湘涵指出藝術的發生在形式上就相應地會出現故事、小說、詩歌、繪畫、舞蹈、音樂、電影和電視劇等等藝術形態。沒有語言，就沒有藝術的發生基礎；如果人們相互間語言不通，就不能夠實現藝術的交流。

二、視覺傳達設計的概括

視覺傳達設計是一門藝術，它之所以是一門藝術，那是因為它符合藝術的特征。視覺傳達設計（Visual Design）是指具有視覺傳達功能的設計，報紙、雜志等傳統媒體和互聯網，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體（Mass Media）均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現性設計。視覺傳達設計這一術語，在世界上開始流行是在1960年，當時在日本東京舉行世界設計會議，與會者認識到，在不斷擴大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨立的傳達手段而存在，它們與其他傳達手段（如語言等）不同，是一種更能得到充分表現的設計。視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。

那什么事視覺傳達呢？視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺傳達包括：“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官--眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”這四個程序。在現代設計中，視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的，同時給觀眾以視覺心理滿足。當今，視覺傳達的方式變得越來越復雜和發達，設計師在視覺傳達設計中，應充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極主動的內驅力的主體，只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內發揮各種現代制作技術的優勢。其中，觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應，使其“所看”與“所知”同時發生感覺，從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通，以此來達到信息傳達的目的。

三、視覺傳達設計之標記設計作品欣賞

該標志是中國青年志愿者的標志，標志的整體構圖為心的造型，同時也是英文“青年”第一個字母Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現青年志愿者“熱心獻社會真情暖人心”的主題。

四、結語

視覺傳達設計作為一種特殊的藝術形態，在社會生也活中的影響越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術課程正在被大家所接觸。事實也同樣反饋出，這不是一門膚淺的學科，它里面蘊涵的價值是難以估量的，從另外一個角度說，它作為一門特殊的藝術，是無價的，因為藝術是無止境的。endprint