生態學視角下體育網絡傳播探析

蔣 彬

（河南科技學院新科學院，河南 新鄉 453000）

體育傳播學在社會傳播領域占據重要地位，在傳播體育精神、報道體育事件、豐富社會文化生活等方面發揮著不可替代的作用。伴隨互聯網的快速發展，體育網絡傳播發揮著越來越重要的作用，在其發展過程中也面臨著一些客觀負面障礙。引用生態學的相關原理來對比分析體育網絡傳播與傳統體育傳播，可以清晰地發現體育網絡傳播的機遇與挑戰，并采取相應的解決辦法，以更好地促進其健康發展。

1 生態學的相關概念及闡述

1.1 生態學概念

生態學可定義為：生態學是研究生物和人與環境之間的相互關系，研究自然生態系統和人類生態系統的結構和功能的一門科學 。生態學是研究物種存在于一個生態圈內的已有規律，并在適應過程中與內外環境相互影響，研究其競爭和共存關系的學科。

1.2 生態系統理論

生態系統理論對本系統中各部分間的相互關系、相互依存進行分析，是進行生態學視角研究的理論基礎。（1）研究生態系統內各種群的相互關系和動態變化，同時綜合各組分的行為探討生態系統的整體表現。生態系統內的各部分相互聯系、相互制約并形成一個整體，牽一發而動全身。（2）生態系統內各種生命層次及各層次的整體特征（3）生態系統具有自我調控的功能以保持生態系統內各部分的平衡，系統失衡將影響系統內各部分的生存與發展 。體育傳播的生態系統包括傳播活動以及傳播現象本身，以及體育傳媒種群的相互作用關系，體育傳播生態系統包括媒介管理、傳播技術、事件、信息、受眾需求以及政治、經濟等影響傳播活動的外界環境。

1.3 生態位的概念

生態位是生態學中的重要概念，生態學中許多的重要理論，如關于群落中物種的多樣性、物種在群落中的生存位置，物種對環境因子的適應以及生物之間包括互利和競爭在內的各種相互關系的研究，都是以生態位概念為主要理論基礎。（1）空間生態位。1917年美國學者J.Grinell認為，生態位是生物在群落中所處的位置和所發揮的功能作用，實質上是一個行為單位。（2）營養生態位。一個動物的生態位表明它在生物環境中的地位及其與食物和天敵的關系，即物種在生物群落中的地位與功能作用 。生態位就是指一個種群在生態系統進化過程中，通過對自身環境的長期適應，并為自己的生存獲得必須的資源，表現在時間空間上所處的位置及其與相關種群之間的關系與作用。

2 體育網絡傳播的生態學分析

2.1 體育傳播學的概念

體育傳播學是以體育的傳播現象與規律作為研究對象的學科體系。體育傳播學是傳播學的重要組成部分，是以體育活動本身為傳播媒介，并且傳播體育的傳播活動和行為。體育傳播學不斷豐富傳播學的內涵成長，并延伸傳播學的外延發展，用傳播學理論研究發生在傳播體育內容過程中的具體現象，總結體育傳播規律，歸納特點，為廣大受眾更好地享受體育服務提供必要的理論支撐。

2.2 體育網絡傳播的特點

體育網絡傳播是體育傳播學的組成部分，隨著互聯網的迅速發展，其在傳播形式、傳播內容與傳播效果方面表現出獨有的特點。它借助網絡媒體渠道進行工作，與傳統體育傳播方式相比，具有自身獨特的優勢：（1）時效性強。借助現代網絡，尤其是移動互聯網的發展，數據的傳輸能力極大地提升了網絡傳播的效率，表現在速度快、數據傳輸穩定、視頻音頻清晰流暢等方面。這些特點對于動態為主的體育內容來說無疑是一個極佳的傳播渠道。（2）互動性強。網絡傳播的一大特點就是可以讓受眾之間或者與傳播制作者之間進行實時互動，對共同關注的內容進行評價。現代網絡傳播主要依靠臺式電腦與移動設備。智能手機作為重要的移動終端設備，能夠很好地做到人機交互功能，并且不局限于文字，可以方便用戶通過手機與體育網絡內容的提供者做文字、音頻、視頻的交流，更能夠吸引受眾，進而提高所傳播內容的關注度。（3）選擇性強。受眾根據自己的喜好，對體育傳播的節目有選擇地播放收聽、收看。并且不受時間和空間的限制，不論身處何地，都可以從網絡存儲空間上下載各類錄像節目或者直播節目。在體育賽事集中進行時期，尤其在大型的綜合型運動會時，受眾可以方便地有選擇觀看。（4）儲存性強。網絡上的內容存儲在固定的空間中，受眾可以根據自己的喜好，隨時查看，便于點播、回放，不受時間和空間的限制。（5）覆蓋面廣?；ヂ摼W憑借自身的傳播優勢，可以將大型體育賽事進行全方位的報道，突破了傳統報紙、雜志、廣播、電視媒體的局限，具有廣闊的覆蓋面，只要能夠上網的地方，就可以收到網絡傳播的內容。傳統的電視媒體報道要受制于頻道的數量，廣播報道不能實現圖片的傳播，而平面媒體的報道時效性較差。網絡傳播彌補了傳統媒體的缺點，可以在不同網絡軟件上進行各個項目的傳播，實現體育賽事的全面傳播和傳播受眾的全面覆蓋。這些與生俱來的優點給體育網絡傳播拓展了發展空間。

2.3 傳統體育傳播媒體的生態位分析

依據生態系統內部的不同生態位分類，當處于相同生境下的不同種群利用的資源相近時，種群也需要調整已有的生態位，這種生態位調整體現為增強自己的功能，擴大自己的優勢，以利于資源的爭奪。調整一是對于環境的適應。例如生物生存的時間和地點發生了變化，生態位就必須做出調整；二是對于競爭的適應。物種間的競爭主要由于生態位的重疊而引起。依據前文所述生態位的理論對體育網絡傳播進行分析，各種媒介都具有其特殊的時間上和空間上的生態位，對比傳統媒體報紙、雜志、廣播、電視，分別進行如下對比分析：（1）對傳統體育傳播媒介的時空生態位分析。廣播傳播和電視傳播具有類似的特征，屬于時間生態位。廣播傳播需要占用特定的無線電頻道，并且在固定的時間段播出，是以聲音主的時間生態位；電視傳播主要傳播聲音、圖像，是二者并有的時間生態位。報紙傳播和雜志傳播同屬空間生態位，兩者均需要對傳播對象進行編輯整理，并進行印刷、運輸等過程才能實現，傳播速度慢是其明顯特點。（2）對傳統體育傳播媒介的營養生態位分析。在一個生態系統中不同的生態位要憑借自身獨有的功能定位去獲得存在所必須的資源。報紙、雜志傳播主要以圖片、文字的形式報道；廣播傳播通過傳遞音頻信息來獲取受眾的聽覺資源；電視傳播通過傳遞視頻音頻的合成信息來獲取受眾的視聽資源，他們在傳播過程中都便于受眾快速、準確地獲取信息。根據其功能生態位的差異，他們依靠自身的傳遞優勢從視覺、聽覺方面來爭取目標資源，表現出交叉和側重的雙重特點。

2.4 體育網絡傳播的生態位分析

體育網絡傳播的生態位具有自身的特殊性。由于網絡媒體與傳統媒體具有諸多不同，自身具備時效性強、互動性強、選擇性強、存儲性強、覆蓋面廣等特點，以互聯網為媒介的體育網絡傳播兼備了傳統媒體的特征，體育網絡傳播能夠在傳播軟件上進行不同板塊的設置，分別將文字信息、圖片信息、聲音信息和視頻信息存儲于網絡空間，受眾可以根據自身要求有選擇地獲取信息，對比傳統媒介突出了時間和空間上的優勢，同時具有時間生態位和空間生態位，從營養生態位角度看，更有利于獲取受眾資源，有其他媒體不可替代的特點。

以時空生態位的角度來分析體育網絡傳播。（1）體育網絡傳播在時間生態位上表現的非常靈活，具有時效性強、互動性強、選擇性強的特征。體現在可以單獨傳播圖片、文字信息，如圖片頻道、圖庫、文字直播等，還可以單獨傳播聲音信息，如網絡電臺等，還能同時播放音頻和視頻內容。（2）在空間生態位方面，體育網絡傳播具有存儲性強、覆蓋面廣的特征。體育網絡傳播的內容可以存儲在網絡空間上，隨時供受眾觀看點播，受眾不受時間和空間的限制，極大地方便了體育節目的傳播。

以營養生態位的角度來分析體育網絡傳播。受眾是媒體傳播的營養來源，他們對傳播內容的主觀評價是最有說服力的。最終體育網絡傳播與傳統傳播媒介的目標人群是有很大區別的。廣播與電視傳播重在視聽角度，體育賽事具有極強的觀賞性，受眾通常關注比賽過程的精彩片段，并希望能夠反復觀看欣賞，受制于自身傳播媒體的特殊性，廣播與電視恰恰不能滿足受眾的重復收看要求。報紙與雜志傳播重在文字、圖片角度，能夠在文字方面對所報道內容進行詳盡描述，并對內容的瞬間進行圖片報道，方便受眾的反復觀看欣賞，但受制于自身排版、印刷的過程，無法做到隨時傳播。比較而言體育網絡傳播具有極強的交互性。在受眾資源的爭奪上，憑借自身的傳播優勢，體育網絡傳播實踐中扮演著重要的角色。

3 體育網絡傳播的發展障礙

3.1 體育網絡傳播被過度娛樂化

娛樂化是大眾媒介發展到一定階段的必然產物。同所有事物一樣，娛樂化具有著雙重屬性，會帶給大眾傳媒正反2個方面的影響。過度的娛樂化有害于體育網絡傳播自身生態位的發展，并且會破壞生態系統的穩定性。過度娛樂化會失去真正的體育精神，傳播內容就偏離了體育的教育和競技功能，成為大眾純消遣的平臺，進而會等同于普通的娛樂內容，失去本身特有的屬性，導致受眾的減少，降低自身的關注度，影響到生態系統的穩定，最終破壞自身的生態平衡。

3.2 低俗化傾向嚴重影響網絡傳播的生態健康

隨著社會整體新聞報道的一些不良影響，體育網絡傳播也成為了低俗報道的重災區，打開體育新聞后隨時都能夠看到明星的花邊新聞，衣著極其暴露的女性，球場暴力等鏈接，這些現象不僅轉移了人們對體育本身的關注，影響了體育傳播健康的功能，更極大地傷害了體育網絡傳播的公信力，長久下去會讓人錯誤地將體育與這些低俗現象等同起來，不利于體育網絡傳播的生態健康發展。

3.3 體育網絡傳播報道缺乏深度

當下許多新聞報道只追求人們的感官刺激，多以吸引人的題目、圖片來嘩眾取寵，對體育事件的過程細節不去詳談，轉載的新聞過多，重復報道多，而且沒有多視角的報道，多數是僅僅把其他報道簡單的拿來就用，更缺少宣揚體育的拼搏精神、團結互助、勇攀高峰、不畏艱難等特有品質。設想如此發展下去，體育網絡傳播的優勢反倒會被缺乏深度的新聞占據，使得網絡上充斥沒有體育精神的文字和視頻，長此下去會對體育網絡傳播的生態穩定造成嚴重傷害。

3.4 虛假新聞的轉載嚴重影響體育網絡傳播的權威性

某些不負責任的新聞制作者基于“爆猛料”“博眼球”的想法，會報道一些不實的虛假新聞，更有其他媒體從業者在不去做認真核實的情況下，人云亦云，缺少必要的判斷和分析，轉載這些虛假信息，虛假信息借助網絡傳播的便捷性會呈現出幾何級的擴散，把虛假信息從一個小的點迅速擴散成一個面，進而造成惡劣的社會影響。這些做法玷污了體育運動公平、公正、公開的原則，同時給事件當事人造成了心理壓力。對比來看，傳統傳播方式則較為嚴謹，所發布信息要經過較為嚴格的篩選，會過濾掉不實信息。虛假信息的轉載影響到體育網絡傳播的權威性，導致受眾的不信任，最終失去公信力，影響到內部生態系統的穩定。

4 體育網絡傳播困局的解決之道

4.1 加強從業者自律

體育網絡傳播從業者的自律行為是保證本行業健康發展的基礎。從業者是各類文字、圖片、視頻等素材的制作者和傳播者，他們掌握信息傳播的源頭和傳播路徑，如果他們沒有樹立正確的從業觀念，大量低俗新聞就不可避免。對從業者進行思想教育，要求他們對自己的工作有更強烈的責任感，讓其清楚自己并非只是簡單的傳播者，他們肩負的是文化傳播任務，是對體育文化的傳承。只有確保體育網絡傳播事業的人才根基穩固，才能保證其健康發展。

4.2 加強職能部門監管

監管部門的管理是網絡傳播健康發展的外在保證。加強從業者自律工作的同時，也需要外部的強有力監管。首先要從監管部門的職責入手，明確自己的定位，明晰權利的范圍，管理中做到不失職，不越界。其次要把監督方式公之于眾，讓受眾廣泛參與到監督環節中。最后要做到發現違規之處盡快處理，對受眾反應的網絡不利信息及時處理，避免影響擴大。

4.3 提高新聞從業者業務能力

具有高素質的從業者隊伍是確保體育網絡傳播健康發展的根本。相關從業者只有自律意識還不足以勝任本職工作，他們更要把所負責的傳播內容做深入、做精細化，不斷發掘體育中的典型案例，弘揚體育精神，傳播正能量，讓人們感受到體育帶給人們的積極向上力量。同時，做好人才的培養，多鍛煉年輕的相關從業者，重點培養體育新聞學專業的大學生，提高其思想覺悟和專業能力，在教學中應加強實踐能力的培養，使其盡早接觸社會，不斷提升自身業務能力，鞏固體育傳播隊伍的根基。

參看文獻：

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