微信、微博在地市廣播電視臺中的巧妙應用

邱抒芹

摘 要 微信、微博等新媒體的快速發展給地市廣播電視臺的發展帶來沖擊，也帶來機遇，夾縫中求生存的傳統媒體只要揚長避短、主動作為、巧妙融合，完全能利用新媒體技術壯大自己的事業，提升競爭力。

關鍵詞 微信：微博；地市廣播電視臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0024-02

我國移動互聯網發展迅猛，已進入全民使用新媒體時代，手機已經成為人類生活的剛性需求，一臺小小的智能手機攜帶方便、靈活，它所具備的功能把所有傳統媒體的功能都囊闊在內。iOS系統和Android系統手機操作系統平分秋色，它們的App應用已經滲透到人類的生活的每一個環節，購物、飲食、機票火車票汽車票訂購，住宿訂購，人類社會生活所有的行為模式都能通過一個小小的手機實現。以微信、微博為首的一個個形式多樣、功能強大的App客戶端不斷涌現。面對這來勢洶洶的新媒體，既是挑戰，又是機遇，經濟基礎薄弱的地市電視臺能利用新媒體的技術優勢，突出重圍嗎？筆者認為，只要勇于探索，一切皆有可為。對微信和微博加以運用，就是地市廣播電視臺突破瓶頸的有力武器。

1 打造具有自己本土特色的微信公眾平臺，加強和受眾的互動

微信是每個人的智能手機必裝的一個社交軟件，微信帶來的變革是巨大的，功能日益增多，地市廣播電視臺要搶占微信這個市場，打造自己的微信公眾號，打造微信公眾號的節目內容要圍繞本土特色來進行。地市臺面向基層，有得天獨厚的本土資源。地市電視臺要善于利用這些優勢，制作適合微信公眾平臺推送的原創視聽作品，作品既要弘揚主旋律，又接地氣，讓受眾同時體驗到家鄉文化的博大精深，讓觀眾增強自豪感和榮譽感。微信公眾號要采用廣泛吸納社會資源的策略。地市廣播電視臺可以移植本臺其他電視欄目版本《美食天地》，《影院之家》等諸如此類的眾多資訊板塊進入微信公眾號，并且主動和社會各界服務業聯系，吸引眾多酒店餐飲、影院、生活服務部門、旅行社等加盟，人們通過微信號頻繁的推送內容可以及時知曉眾多新鮮資訊，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的機票今天折扣大、哪個超市今天有優惠活動。隨著地市廣播電視臺的微信公眾號的功能日益完善，形式多樣性必將深受用戶的喜愛。微信公眾號要對新聞事件進行及時、有效、全方位的報道，將采編的新聞、綜藝節目、訪談、情景劇、專題片等成品節目傳播出去，并且組織受眾參與進來，形成互動，進行熱點話題的研究、交流，從而形成廣播電視臺的所有媒介與社會進行全方位互動的態勢。

通過研究發現，微信推送在時間上、內容上要有針對性，這樣才能達到事半功倍的效果。微信公眾號首先要根據用戶群的不同進行不同內容的推送，要掌握火候，精準把握時間。微信已經成為每個人的手機里最常用的App，因為每人的作息規律都是千差萬別的，所以閱讀時間也就不同，例如上班族上班時，沒時間看微信，那就要在8小時之外推送他們需求的內容；8小時之內推送的內容，就要迎合退休的老人、鄉村勞作的農民等，要多推送健康養生、評書類節目內容。其次，不同人群的需求是不同的，可以將內容分成社會資訊、影視劇點播和娛樂天地、健康養生、財經研究、體育世界等板塊。例如炒股資訊板塊，就可以為炒股愛好者提供一個隨時能關注股市風云變化的平臺。

2 運用好微博，微博能通過網絡終端進行便利、快速的傳播，不受時間、地點的制約，是對傳統媒體有益的補充

微博有哪些優勢，如何去彌補傳統媒體的不足？一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。使用手機可以隨時隨地進行微博資訊和熱點新聞的刷新， 并且可以在任何場合下進行。筆者認為，傳統的廣播電視新聞的制作，有采訪、剪輯、后期錄音，播出多個環節，制作周期長，節奏慢，時效性較差，采訪的記者、編輯、配音等人員都是專業的新聞從業人員，要求高，而微博的門檻卻非常低，人人都可以是記者、編輯，自己能把所看到的突發性事和物第一時間傳播出去。因為，一件突發性事件的發生，現場目擊者才能最早予以報道，所以，廣播電市臺可以建立微博收集平臺，建立專門的微博審稿崗位，把收到的微博信息進行過濾、篩選，去偽存真，然后可以迅速編出一條條新的廣播電視新聞報道。這種方式方便快捷，效率高，節省了人力和物力，是對社會資源的廣泛利用，可謂一舉數得。微博本身來自廣闊的受眾，有無盡的新聞資源，取之不盡用之不竭。而且，地市廣播電視臺本身人才缺乏，采編人員有限，微博取稿的方式無疑是雪中送炭。

萬事有利必有弊，新聞傳播使用微博、微信也有不足之處，首先，容易出現虛假信息，因為微博的發布不受身份的限制，零門檻，人人都可以在上面發布新聞消息，往往成為一些不法分子利用的工具，他們在上面可以顛到黑白，發布些魚目混珠的假消息，讓人真假莫辨；其次，每個微博的發布者都不是專業的新聞記者編輯，他們對事物的認識都帶有自己的感性色彩，而且，每個人的知識點不同、文化水平不同，也造成微博發布內容的良莠不齊。這就要求廣播電視臺要建立全面的微博、微信的信息發布編審制度，審稿編輯要有強烈的政治意識和導向意識，要維護傳統媒體的權威性，確保信息的嚴肅性、準確性、真實性。對一些負面新聞要慎之又慎，不能誤導群眾。對紛繁復雜的消息和資訊，要及時核實內容的真實性，對有價值的新聞線索和報道進行保留，把它及時傳送到編輯流程，對虛假的、惡意的內容則要堅決塀棄。

3 利用微信、微博的營銷功能拓寬地市廣播電視臺的產業創收道路

微博營銷就是運用微博這一平臺向人們傳播自身的文化、理念、價值和產品，挖掘潛在的客戶，進行信息的傳遞，從而達到營銷的目的。現在微博上明星推銷產品的現象屢見不鮮，其影響力是幾何狀的方式擴散，其影響力絲毫不遜色于傳統的廣告。地市廣播電視臺可以利用微博營銷，比如本臺著名的主持人、播音員宣傳某一廣告產品，或者移花接木，把本臺播的廣告精選后再通過微信公眾號和微博進行傳播，或者邀請名人微博主對廣播電視自身品牌信息進行評論轉發，對產品進行推廣。新浪微博的人氣量大的明星，其關注者眾多，都已達到百萬，如果一個明星發布一條有產品廣告的微博，那么他的關注者就成為了廣告的受眾，百萬的關注者又有自己的關注者，廣告信息就會以輻射狀的形式擴散出去。地市廣播電視臺的官方微博發布的信息對本地受眾而言，是最權威的，所以官方微博的關注者也是忠實的受眾，是最直接的潛在消費者，微博營銷的能否成功，關鍵是關注者的數量，要達到營銷效果，必須要想辦法吸引和留住大量忠誠的關注者。endprint

另外，地市廣播電視臺可以在微信領域也逐漸加大營銷范圍，發展“微商”，現代社會，微商這個行業存在信任危機，但是建立在地市廣播電視臺官方微信公眾號上的微商具有這方面的先天優勢，之前因為節目互動建立起來的信任，會讓大量忠實的受眾放心購買官方微信公眾號上推銷的產品的。在微信公眾號進行廣告產品的營銷，這樣就拓寬了傳統廣告的營銷道路，同時又讓微信公眾號這個廣告的新載體得到了受眾的關注，從而增大了粉絲的數量。

地市廣播電視臺的微信公眾號可以加入一些微信營銷群，參加微信公眾平臺的互相推廣。比如可以和汽車、財經金融、時尚美裝、IT前沿等眾多領域的微信公眾號進行互相推介，這樣就能增加平臺的知名度，從而增加更多粉絲。也能通過這種方式取得了多方共贏的態勢。

地市電視臺可以利用傳統媒體的公信力和權威性圍繞微信做好代運營、培訓等業務。這項業務是服務微信的項目，發展前景廣闊。地市廣播電視臺可以在微信公眾號推出自媒體的平臺服務，加強與各大網站論壇、微信大公眾號等各種新媒體的合作和交流，以自媒體為載體，以社交平臺為傳播途徑，為廣告客戶和各種媒體服務，打造整合式自媒體營銷。里面可以根據不同客戶和媒體的需要定制不同的套餐，比如，有的廣告產品要求產品信息3天內覆蓋100個網絡論壇、發布4大門戶網站、16家主流行業網站、投放150個地方新聞站點門戶首頁、在5個符合目標客戶群的微信大號做直發推廣（不小于10萬粉絲）。有的媒體要求對自己的挖掘的新星要進行包裝宣傳，要求推薦3個微博大號直發推廣（不小于100～600萬粉絲）等。微信公眾號可以根據這些需求進行分類服務，采“多維度、多角度”精準分析，進行定制式指導服務，寫的稿子標題要有創意、能博眼球、內容要有視覺沖擊力、發布時間能搶占閱讀高峰，然后按照需求把客戶的需求運作到合作的網站、論壇去逐一落實。總之，新媒體時代，重壓下的地市廣播電視臺只要積極求變，主動和新媒體融合，刻苦研究微信、微博新媒體技術的運用，抓住新媒體融合的轉型期，努力跟上新媒體發展的步伐，努力探索出適合自己的新媒體發展之路，事業建設才能取得更大的進步。

參考文獻

[1]劉燁.淺析新媒體環境下電視臺微信公眾號的發展策略[J].視聽，2017（3）：102-103.

[2]李紅兵.廣播新聞傳播中微博微信的優勢和應用探析[J].新聞研究導刊，2014，5（6）：47-48.endprint