文化創意產品
——未來圖書館發展的新要素*

劉軍軍

（渤海大學圖書館，遼寧 錦州 121000）

中華文化源遠流長，就其形式來說，可以說是包羅萬象，如中國的傳統文化博大精深，文化與思想濃縮形成了漢字，而漢語又由漢字構成，成為了一個新的文化載體。當代有很多文化創意產品都是通過圖書館藏資源的開發而衍生出來的，如侯書議的《最美不過是漢字》、瑞典學者林西莉的《漢字王國》等，世界上有很多知名的博物館都是采用這樣的辦法開發館藏資源，服務社會發展。在國內圖書館界，對這項工作的關注度還不夠，實際經驗也很不足。雖然近年來國家出臺鼓勵文化創意產業發展的政策，但文化創意產業并沒有得到圖書館界的廣泛重視。從長遠來看，發展文化創意產業是圖書館事業發展的必然趨勢，文化創意產品及其服務應該成為當代圖書館事業發展的要素之一。

1 圖書館文化創意產品的內涵

1.1 文化創意產品的概念

文化創意產品是文化創意產業的一部分。1997年英國工黨新政府提出了發展文化創意產業，至今全球已有很多國家將其視為重點產業。所謂文化創意產業，其核心概念是文化和創意，并以創作、創造、創新為根本手段，突出“生產性服務業”的性質，強調依靠創新人才應用文化創意提高產品附加值的行業集群[1]。文化創意產品是建立在人們對精神文化娛樂需求的基礎上，通過高科技手段、網絡等新傳播方式為主導，創造出的具有多樣性和差異性的產品[2]。

1.2 圖書館文化創意產品的內涵

圖書館作為一個社會產物，它的主要作用是知識和情報的收藏、傳播中心，它具有保存人類歷史文化遺產、開展社會教育、傳遞科技信息情報、開發智力資源的社會職能。圖書館人傳承保存和弘揚著地方民族傳統文化，他們運用自己的知識、智慧和創作靈感，并以文化創意為主導，將圖書館的各類文獻精華，通過運用高科技和文學藝術的創作性手段，有機結合統一起來，二次形成的作品就是圖書館的文化創意產品。這樣的文化創意產品具有學術性、文學藝術性以及教育宣傳性的特點，這是圖書館人智慧的結晶，是圖書館傳統文獻資源重新被激活，并被賦予新生命的體現，是新時期圖書館發展的必然產物。它代表著廣大群眾的情感價值，是被人們廣泛接受的新型載體形式。

1.3 研發圖書館創意產品的意義

1.3.1 研發圖書館創意產品有助于增強文化創意產業發展的動力

文化創意產品作為文化創意產業的一部分，它對文化創意產業的發展有著直接影響。圖書館作為知識信息的集散地，它收藏著許多地方特色文化資源，其中也蘊含著豐富的文藝創作資源，文化創意產品正是這些資源的精華體現。圖書館人通過自己的智慧創造，把人們只能意會的資源，變成了實實在在的產品，使人們更加直接直觀地感受到文學藝術作品的精髓，成為推動文化創意產業發展的內在動力。

1.3.2 研發圖書館創意產品有利于提升圖書館的形象和競爭力

文獻從古至今一直是人們傳播文化的重要載體， 閱讀文獻早已成為人類高雅行為的體現。在古代，人們為了收藏文獻建造了藏書樓，沒有一定身份地位的人是沒有機會去使用的，收藏多于利用。到了現代，我們建造了圖書館來收藏一代一代具有歷史意義的文獻，并且對公眾開放，人們可以廣泛使用，利用多于收藏。隨著時代的不斷變遷和社會的迅速發展，如今的圖書館已經不僅具有收藏文獻、傳播文化的功能，圖書館的教育功能、休閑功能日益得到體現?？茖W技術的發展、多媒體的應用給文獻服務提供了更廣闊的發展空間。新時期的圖書館正在從收藏、教育功能，延伸成為一種新的文化形態和一種新的文化環境。圖書館創意文化產品，正是順應圖書館發展的產物，它是以一種新形態來體現地方民族文化元素，不僅可以吸引更多的讀者關注民族文化研究的相關文獻，了解文獻的學術性、藝術性及文化內涵，而且也能夠讓讀者在了解文獻的過程中獲得身心的愉悅和享受。所以說，研發圖書館創意產品正是圖書館塑造新形象、提高競爭力的有效途徑。

2 圖書館文獻資源建設中文化創意產品要素的提取

圖書館文化產品的創意設計要以認真解讀館藏文獻為基礎，研究讀者對文獻資源的內心需求，從讀者的心理需求、閱讀習慣、情感需求等因素著眼，多角度、不同層面地研究讀者對所需文獻的興趣點和關注點，有針對性地對文化創意產品對象進行分析，結合人們的文化需求，與流行時尚接軌，構建信息共享空間，學習文化設計，讓越來越多的文獻和它所承載的文化信息通過文化創意產品走向社會大眾，將傳統文化與時尚元素相融合，使之成為圖書館文化傳播的有效途徑。

2.1 融入生活美學，圖書館文化與流行元素的融合設計

生活美學，美學的分支學科之一。廣義美學以廣袤社會物質生活、精神生活中的美和審美為研究對象。狹義美學從物質生活產品美的生產者、消費者的角度，研究人們日常生活中的審美需求、審美經驗和創造美的規律。主要內容有3方面：一是直接的日常物質生活領域的美。二是生活方式的美。三是業余文化生活中審美、創造美的活動。生活美學于20世紀開始在歐美國家盛行，中國在上世紀80年代興起，并開始研究商品美、服飾美、餐飲美、環境美、裝潢美、廣告美、旅游美等，但尚未形成系統、成熟的學科[3]。圖書館文化創意產品研究融入生活美學與流行元素，可以提高產品層次，使衣、食、住、行等方面除具有實用價值之外，還具有審美價值，可以推動圖書館的日常工作審美化，陶冶人的情操和審美情趣，提高生活質量，促進大眾的身心健康和社會和諧。

2.2 探索圖書館創意文獻導讀的途徑

創意文獻是圖書館人通過數字媒體技術，提取文獻中的精髓進行再創造后產生的一種兼具學術性、文學藝術性、創意性為一體的新型文獻載體，它是文學藝術創意與圖書館文獻相結合的產物，其宗旨是引導讀者高度重視圖書館館藏[4]。由創意文獻可以延伸研發出很多文化創意產品，比如可以把古籍復制，制作成古籍產品。因為要保存古籍的完好性，很多圖書館的古籍都是室內閱覽，如果能把古籍通過復制的形式進行再創作，使其產品可以面向讀者大眾流通時，就一定會有很大的市場空間。同時，這些產品又可以讓不了解圖書館古籍文獻的讀者對圖書館的資源形成更加深刻的認識，從而促進文獻導讀工作的持續深入發展。

2.3 依托文獻展覽，以文化創意產品延伸閱讀記憶

圖書館承擔著收藏和保存文化創意產品的相關功能。如美國國會圖書館在1995年投資6000萬美元啟動了“美國記憶”項目，700萬件文獻實現了數字化，并通過網絡供全世界的用戶利用，這是美國建國200多年來歷史遺產和民族文化的體現[5]。圖書館為文化創意產品面向大眾社會提供了一個良好的平臺。如在不少城市中，圖書館已成為動漫展覽、書畫展覽的重要場所。圖書展覽是推廣圖書館文化創意產品最根本、最直接、最有效的途徑。圖書館進行展示活動的一種重要方式就是進行圖書展覽，通過圖書展覽可以有效地傳播圖書館文化，而圖書文化創意產品更是圖書展覽的延伸和有效補充。一個主題鮮明的圖書展覽，凝聚著圖書館文獻的精華，體現了該圖書館的地方文化特色、館藏特色，不僅使讀者獲得知識，更能引起讀者的共鳴。

2.4 依托網絡媒體，用文化創意產品推廣圖書館文化

當今社會是網絡信息發達的社會，人們很多時候都是通過網絡來獲取知識和信息的。世界之大，如果沒有網絡將是一個閉塞的空間，人們相互不溝通，不了解。有了網絡即便是生活在不同的半球上，我們也能實時了解當地發生的事件。圖書館的文化創意產品也只有依托于網絡，才能被世界各地區的人們關注和了解。依托網絡媒體，不僅能擴大圖書館文化創意產品的覆蓋面，增加圖書館的社會影響力，更能增加現在賴于網絡生存的年輕一代的正能量。

3 圖書館文化創意產品發展的必要條件

3.1 重視發展文化創意產業

目前全國文化創意產業都處于剛剛起步階段，圖書館也是剛接觸到文化創意產業這個新的概念。多數圖書館對文化創意產業雖然有所了解和初步研究，但都沒有付諸于實踐，只有一些一線城市的圖書館把圖書館創意文化產業這一工作做的比較有聲色。對于二線或者三線城市的圖書館來說，對這一新的工作領域還沒有引起高度重視，只是把更多的注意力放在了館藏資源的利用和文獻的采集上，而沒有成立相關的研發小組來從事文化創意產品的開發，文化創意產品工作很難開展。隨著國家有關政策的出臺，各類型圖書館應該以此為契機，加強對文化創意產業的認識，認真領會相關政策，研究制定相關建設方案，成立相關部門，積極發展圖書館文化創意產業。

3.2 樹立品牌意識

這里的品牌指的是圖書館自己的品牌，圖書館研發的文化創意產品不能是泛泛的、盲目的，它要具有本館的相關特征。所有的產品都一樣，很多消費者在購買的產品的時候都會先選擇產品的品牌。每個圖書館都有自己的特點，我們要根據這些特點建立自己的品牌，這是一種無形的資本、品牌效應。圖書館的文化創意產品是在不斷地重復生產，不斷加工的一個過程，在有了自己的品牌后，產品被生產和加工的次數才能更多，從而圖書館才能獲得更多的利益[6]。

3.3 資金的支持

圖書館主要的經濟來源都來自地方財政的撥款，這些經費基本都是專項專用，能夠作為市場運營的經費十分有限。文化創意產品的研發必定具有一定的風險性，誰都無法預計研發的產品是否能帶來預期的效益，對市場把控、對消費者心理的研究都與產品能否達到很好的銷量息息相關。能否爭取到地方財政的支持，對圖書館是個嚴峻的問題。如果沒有資金的支持，毋庸置疑，文化創意產品的研發工作基本無法開展。因此圖書館要做好完備的設計研發方案，最大程度取得地方財政或主管部門的資金支持。

3.4 研發隊伍的培養

無論哪項工作的開展，人才都是關鍵所在。圖書館要進行文化創意產品的研發，就要建立一支專門的研發隊伍。這支隊伍的成員，要具有較高的研發水平，他們不僅要對圖書館現有的文獻等資源充分了解，更要具備創新意識，對產品營銷等專業知識都要熟稔于心。目前多數圖書館都面臨著人才引進難的困境，建立高素質的研發隊伍是擺在大多數圖書館面前的一個難題。在這種情況下，發展創意產業只能從現有人員中挖潛力量。作為圖書館的管理者，一定要多給研發人員提供一些學習和培訓的機會，先天不足，后天來補。只有這樣才能提高研發隊伍的層次，達到研發高質量創意產品的目的。

3.5 社會市場的開發

一種產品能否取得很高的銷量，一是要做到了解市場，二是要做好市場的推廣，二者是必不可少的。當下市場消費者都會購買一些什么樣的產品，哪些產品能夠迎合消費著心理，都是圖書館在創意產品研發過程中需要考慮的。文化創意產品，“創意”二字很重要，一定要有自己的創新，不能泛泛仿照。另外，產品研發出來以后如何向市場去推廣也很重要。所以應在圖書館內建立專門的銷售區，或者在不同的部門都建立有部門特色的產品區。館員也可以走出圖書館，到社區、學校、企事業單位去推銷圖書館的創意設計產品，推銷不一定要求有很高的銷量，但至少讓讀者、消費者了解圖書館正在開展文化創意產品這項工作，達到一個很好的宣傳目的，以此來吸引讀者、消費者入館。

總之，文化創意產品的開發，文化創意產業的發展，對新時期圖書館事業有著至關重要的作用。我們要充分發掘圖書館的現有資源，創造更多的資源和途徑來促進文化創意產品的發展，從而為圖書館事業建設注入更多的生機與活力。

[1]皮永生，等.文化創意產品解讀與欣賞[M].重慶：西南師范大學出版社，2014.

[2]劉泓，袁勇麟.文化創意產業十五講[M].成都：四川大學出版社，2012（8）：140-141.

[3]朱立元.美學大辭典[M].上海辭書出版社，2010.

[4]中國民族圖書館編，民族圖書館學研究（六）：第十二次全國民族地區圖書館學術研討會論文集[C].沈陽：遼寧民族出版社，2012.

[5]孟廣均，等.國外圖書館學情報學最新理論與實踐研究[M].北京：科學出版社，2009.

[6]趙曉紅，武莉莉.公共圖書館文化創意產品開發研究——以南京圖書館為例[J].農業圖書情報學刊，2016（12）：134-236.