旅游景區(qū)外宣翻譯對(duì)旅游文化傳播的影響及策略

曹東波+文菲+趙巧男

摘 要：旅游景區(qū)外宣翻譯是旅游文化傳播的重要表現(xiàn)方式，其影響是很直觀的。規(guī)范的旅游景區(qū)外宣翻譯能夠促進(jìn)地方旅游文化傳播，并推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。本文首先分析旅游景區(qū)外宣翻譯和旅游文化傳播之間的關(guān)系，然后闡述旅游景區(qū)外宣翻譯應(yīng)遵循的原則，最后提出基于旅游文化傳播的旅游景區(qū)翻譯的策略。

關(guān)鍵詞： 旅游景區(qū)；外宣翻譯；旅游文化傳播

一、 旅游景區(qū)外宣翻譯與旅游文化傳播

旅游文化主要包括以下四個(gè)方面：歷史文化、工業(yè)文化、民俗文化和城市博物館。而旅游文化的對(duì)外宣傳就是要充分利用新聞出版、文化交流、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等策略，最大化地宣傳地方的旅游特色文化，樹(shù)立地方品牌。旅游景區(qū)作為旅游文化傳播最重要的傳播窗口，其外宣翻譯的品質(zhì)決定了旅游文化傳播的效果。旅游景區(qū)的外宣翻譯主要是以外國(guó)游客為宣傳對(duì)象，由景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)政府部門和單位將對(duì)外宣傳文本譯成外文，通過(guò)公示語(yǔ)、報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)音像出版等傳統(tǒng)以及其他創(chuàng)新宣傳形式表現(xiàn)出來(lái)，宣傳本土文化、人文和景觀，激發(fā)外國(guó)游客參觀旅游的欲望，從而達(dá)到旅游文化傳播和刺激旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

從廣義的語(yǔ)言和文化的角度來(lái)看，語(yǔ)言的文字就是文化的一種體現(xiàn)。翻譯作為一種文化溝通行為，也涉及文化的方方面面。從跨文化角度研究翻譯行為是翻譯研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，尤其是旅游外宣翻譯與旅游文化翻譯的研究更是開(kāi)辟了研究方向的新領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)研究領(lǐng)域不僅涉及語(yǔ)言與文化交流，還涉及城市經(jīng)濟(jì)與發(fā)展，因此，立足旅游文化傳播的視野，研究旅游外宣文本的文化傳播功能對(duì)于傳播旅游文化交流，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極的作用和意義。

二、 基于旅游文化傳播的旅游景區(qū)外宣翻譯的原則

基于旅游文化傳播的外宣翻譯設(shè)計(jì)的是不同的語(yǔ)言和文化，因此，旅游景區(qū)外宣翻譯應(yīng)遵循以下原則：

（一） 目標(biāo)人群接受原則

旅游文本的特點(diǎn)是充分體現(xiàn)不同語(yǔ)言、文化和游客心理等因素，因而在旅游景區(qū)文本翻譯過(guò)程中要充分考慮目標(biāo)人群的閱讀感受和審美標(biāo)準(zhǔn)等心理接受程度。在思維方式和表達(dá)方式方面以英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家的受眾人群接受程度為標(biāo)準(zhǔn)，注重語(yǔ)言風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)以及文化表述。

在翻譯創(chuàng)作過(guò)程中要注意目標(biāo)語(yǔ)言的習(xí)慣性。語(yǔ)言的審美習(xí)慣主要體現(xiàn)在語(yǔ)篇布局、句式變化、修辭手法等。而相比漢語(yǔ)注重“神”，英語(yǔ)語(yǔ)言更注重“形”，強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確性和實(shí)用性，因此，英語(yǔ)旅游文本表達(dá)客觀通俗、語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)約、思維邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，多使用有邏輯性有層次感的句式，這與西方人注重實(shí)際的思維習(xí)慣相吻合。

（二） 宣傳文化原則

宣傳文化的原則指的是翻譯文本以宣傳本土旅游文化為原則。雖然譯者在跨文化視角下翻譯旅游文本，但是也要充分考慮如何表達(dá)中國(guó)文化元素。受眾人群除了有對(duì)本國(guó)語(yǔ)言的審美期待以外，還希望在旅游過(guò)程或閱讀過(guò)程中了欣賞異國(guó)的語(yǔ)言文化、領(lǐng)略中國(guó)悠久的歷史文化、了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。譯者在翻譯旅游景區(qū)文本時(shí)要充分考慮文化的交流與傳播，重視對(duì)本土文化原汁原味的詮釋，充分發(fā)揮介紹旅游景區(qū)、傳播中國(guó)文化、增進(jìn)中外文化和經(jīng)濟(jì)交流的作用。

三、 基于旅游文化傳播的旅游景區(qū)外宣翻譯策略

（一） 提高譯者素質(zhì)

翻譯工作者的素質(zhì)包括專業(yè)水平、工作經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)態(tài)度、文化底蘊(yùn)等，這些都決定了翻譯文本質(zhì)量的好壞。合格的譯者能夠用扎實(shí)的語(yǔ)言功底和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備認(rèn)真負(fù)責(zé)、游刃有余地在兩種語(yǔ)言之間轉(zhuǎn)換，出色完成文本的互譯。目前，旅游景區(qū)外宣文本的譯者主要來(lái)自英語(yǔ)專業(yè)翻譯人員、英語(yǔ)教育者及海歸人士，但是專業(yè)功底和文化底蘊(yùn)兼?zhèn)涞娜瞬藕苌?。因此，一定要重視翻譯人員的培訓(xùn)以及高等教育的實(shí)用性。對(duì)于在崗的翻譯人員要加強(qiáng)文化領(lǐng)域的培訓(xùn)，多提供研討和交流的機(jī)會(huì)，提高文化修養(yǎng)和職業(yè)道德；對(duì)于在校的學(xué)生，需要高校改革翻譯課程，在傳授翻譯技巧的同時(shí)，重視外宣和跨文化內(nèi)容的實(shí)踐。比如：在大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目中指導(dǎo)學(xué)生做語(yǔ)言翻譯翻譯，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維與能力。

（二） 加強(qiáng)研究，建立公示語(yǔ)翻譯學(xué)術(shù)規(guī)范機(jī)制

目前，對(duì)翻譯作品的研究領(lǐng)域廣闊，既深入又豐富。對(duì)外宣翻譯的研究有很多，但是缺少系統(tǒng)的、有針對(duì)性的實(shí)踐研究，尤其是從不同文化領(lǐng)域的旅游行業(yè)的外宣翻譯研究相對(duì)較少，因?yàn)榛诼糜挝幕瘋鞑サ穆糜尉皡^(qū)文本翻譯是涉及旅游行業(yè)的跨文化翻譯研究，相對(duì)復(fù)雜，成果較少，可行性的方法和理論更少。建議高校外語(yǔ)教學(xué)要把旅游景區(qū)公示語(yǔ)翻譯作為文本納入高校課堂教學(xué)環(huán)節(jié)中。相關(guān)工作者和教育者應(yīng)重視這方面的理論和實(shí)踐研究，結(jié)合實(shí)例，提出可行有效的翻譯策略和問(wèn)題解決策略。政府有關(guān)部門也要組織力量開(kāi)展公示語(yǔ)翻譯相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定研究，使旅游景區(qū)公示語(yǔ)翻譯盡快走上規(guī)范化建設(shè)軌道。

（三） 鼓勵(lì)社會(huì)參與，建立糾錯(cuò)機(jī)制

要出臺(tái)鼓勵(lì)社會(huì)各界人士參與旅游景區(qū)公示語(yǔ)翻譯檢查相關(guān)政策，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，調(diào)動(dòng)懂語(yǔ)言翻譯及文化底蘊(yùn)深厚的專家學(xué)者實(shí)地考察，對(duì)既能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，又能提出明確翻譯規(guī)范本的有關(guān)人士要給予獎(jiǎng)勵(lì)。

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作者簡(jiǎn)介：曹東波、文菲、趙巧男，沈陽(yáng)工程學(xué)院公共外語(yǔ)教學(xué)部。endprint