新常態(tài)下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通組織體系研究

李翠　張光濤

內(nèi)容摘要：新常態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的集約化和消費(fèi)者偏好的多樣化及居住集中，促使城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系向區(qū)域內(nèi)整合。專業(yè)整合的流通服務(wù)可以節(jié)約流通企業(yè)的固定資產(chǎn)投資，而庫存和配送在區(qū)域內(nèi)的集中統(tǒng)一可以在滿足農(nóng)村消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)節(jié)約庫存成本。這種區(qū)域內(nèi)整合需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的合理規(guī)劃和完善的信息平臺(tái)的支持。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 雙向流通 區(qū)域內(nèi)整合 信息平臺(tái)

引言

近年來，我國政府大力發(fā)展商貿(mào)流通行業(yè)，出臺(tái)法規(guī)政策規(guī)范政府管理，激勵(lì)流通服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。2016年商貿(mào)流通業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，其增加值高達(dá)9.6萬億元，而物流總費(fèi)用卻同比下降1.1%。在整個(gè)商貿(mào)流通行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村商貿(mào)流通領(lǐng)域與城市脫節(jié)的問題日益被學(xué)者和流通經(jīng)營者關(guān)注。如何打破城鄉(xiāng)商貿(mào)流通行業(yè)間的壁壘，使兩個(gè)市場(chǎng)在同一套流通體系中統(tǒng)籌管理，既是提升農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量、擴(kuò)展農(nóng)村市場(chǎng)的重要手段，也是使農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)入城市市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑。

研究回顧

傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)流通體系的缺陷。許多學(xué)者從基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)規(guī)模及分銷商等級(jí)等方面分析農(nóng)村商貿(mào)流通體系的缺陷。任保平（2011）從大生產(chǎn)與小市場(chǎng)的角度分析農(nóng)村商貿(mào)體系的缺陷，指出生產(chǎn)要素人為地在城鄉(xiāng)間的割裂使得二元經(jīng)濟(jì)成為制約我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要阻力。以家庭為生產(chǎn)單位的農(nóng)村生產(chǎn)活動(dòng)不具備產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)中以企業(yè)組織為生產(chǎn)單位所具有的資源調(diào)配能力。農(nóng)村的家庭式生產(chǎn)方式使得農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)也具有這種分散生產(chǎn)所帶來的分散消費(fèi)的特點(diǎn)，形成農(nóng)村消費(fèi)的小市場(chǎng)困境。這種農(nóng)村家庭式生產(chǎn)所導(dǎo)致的小市場(chǎng)，使得農(nóng)村商貿(mào)流通體系基礎(chǔ)設(shè)施落后、集中度低、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一、商流物流不暢（易開剛，2006）

相關(guān)建議。為改善農(nóng)村商貿(mào)流通服務(wù)的落后局面，大量學(xué)者從各自視角提出許多建議，而依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通能力是最常見的建議。加快農(nóng)村信息化建設(shè)，依托電商平臺(tái)，一方面可以使農(nóng)村消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品，另一方面可以使農(nóng)產(chǎn)品有更多的渠道走出農(nóng)村，由此發(fā)展起來的農(nóng)村電商配套服務(wù)為農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供機(jī)會(huì)（賈曉燕，2016）。提供全面且權(quán)威的信息成為部分學(xué)者著重強(qiáng)調(diào)的改革方向。相對(duì)封閉的消費(fèi)環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境使得農(nóng)村居民獲得信息的能力較差，因此需要整合各種生產(chǎn)消費(fèi)信息，分門別類地向農(nóng)村居民推送與之相關(guān)的個(gè)性化信息，優(yōu)化農(nóng)村的生產(chǎn)活動(dòng)，激勵(lì)農(nóng)民的消費(fèi)欲望，進(jìn)而為城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的通暢提供動(dòng)力（陳君，2015）。

新常態(tài)下農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)。雖然現(xiàn)有對(duì)農(nóng)村新常態(tài)的研究不多，但從已有的研究可以歸納出在新常態(tài)下農(nóng)村市場(chǎng)的一些特點(diǎn)。下行的經(jīng)濟(jì)壓力使企業(yè)需要尋找新的消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村居民因?yàn)閭鹘y(tǒng)流通體系不健全而壓抑的消費(fèi)欲望將隨著健全的農(nóng)村流通渠道而得到釋放（張曉山，2015）。居民收入水平的增加也使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力越來越大，從追求消費(fèi)品的數(shù)量向品種和質(zhì)量轉(zhuǎn)變。而收入水平的提升使得農(nóng)村小城鎮(zhèn)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著工業(yè)投資的回報(bào)率下降，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)和綠色、有機(jī)消費(fèi)觀念的盛行，大量私營資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工領(lǐng)域，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向企業(yè)化、集中化發(fā)展（賈曉娟，2015）。集中化的生產(chǎn)使流出農(nóng)村的商貿(mào)流通活動(dòng)具有集中的特性，同時(shí)企業(yè)化生產(chǎn)對(duì)生產(chǎn)時(shí)間的控制可以有效調(diào)節(jié)流出農(nóng)村的高峰期的商貿(mào)流量。

雖然農(nóng)村商貿(mào)流通體系存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、集中度低等問題，但是農(nóng)村居民消費(fèi)能力增強(qiáng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的企業(yè)化和集中化正在替代傳統(tǒng)的分散的家庭式生產(chǎn)，在此變革中如何構(gòu)建合理的商貿(mào)流通體系使進(jìn)出城鄉(xiāng)間的商貿(mào)流通活動(dòng)更有效率，是本文研究的重點(diǎn)。

新常態(tài)下的雙向商貿(mào)流通體系

雖然有大量的學(xué)者對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系進(jìn)行研究，但是導(dǎo)致兩個(gè)市場(chǎng)存在明顯差異的原因并沒有被很好地分析。要分析兩個(gè)市場(chǎng)間的差異，應(yīng)該從農(nóng)村和城市生產(chǎn)特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)的視角出發(fā)。此外，什么樣的流通體系是好的也沒有一個(gè)被廣泛接受的概念。本文認(rèn)為，由于傳統(tǒng)城鄉(xiāng)流通體系的阻礙主要在農(nóng)村環(huán)節(jié)，因此，一個(gè)好的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系應(yīng)該有利于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)。而較高的市場(chǎng)集中度有利于提升流通服務(wù)的質(zhì)量，使流通企業(yè)有足夠的收益空間改進(jìn)流通技術(shù)。

（一）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系差異的根源

1.生產(chǎn)端的差異。人們?cè)谂修r(nóng)村商貿(mào)流通體系中的發(fā)育程度遠(yuǎn)落后城市時(shí)，很少關(guān)注兩個(gè)市場(chǎng)中生產(chǎn)特點(diǎn)的差異性。農(nóng)村在傳統(tǒng)的家庭式生產(chǎn)中存在明顯的分散和同一區(qū)域產(chǎn)品品類和質(zhì)量不同的問題。這種生產(chǎn)上的分散和產(chǎn)品品類不統(tǒng)一使得在同一時(shí)間同一區(qū)域內(nèi)流出農(nóng)村的商流較少。而單一流通網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)模受該網(wǎng)點(diǎn)所能輻射范圍內(nèi)同時(shí)發(fā)生的進(jìn)出商流的數(shù)量和價(jià)值決定。如下所示：

（1）

式（1）中，S是該流通企業(yè)的規(guī)模，S越大，市場(chǎng)集中度越高，流通規(guī)模越大。Q是該流通企業(yè)所面臨的流通業(yè)務(wù)量，與影響半徑R和區(qū)域內(nèi)決定流通活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的密度有關(guān)。其中，。這是因?yàn)椋魍ㄆ髽I(yè)所獲得的業(yè)務(wù)量越大，則其規(guī)模越大；企業(yè)影響的半徑越大，企業(yè)獲得的流通業(yè)務(wù)量就增加，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大；企業(yè)影響的區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生流通業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越頻繁，企業(yè)獲得業(yè)務(wù)量就越大，企業(yè)的規(guī)模就越大。

城市及附近的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，便捷的基礎(chǔ)設(shè)施使得城市內(nèi)流通企業(yè)的影響半徑將比農(nóng)村的流通企業(yè)大，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)單位面積內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)持續(xù)且數(shù)量多，這使得城市流通體系天然地比農(nóng)村具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。而規(guī)模收益使得城市流通體系的新技術(shù)、新設(shè)備、新管理方式等的使用天然具有優(yōu)勢(shì)。因此，雙向商貿(mào)流通體系重構(gòu)需要從流通企業(yè)的影響半徑和區(qū)域內(nèi)同時(shí)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的密度兩方面入手。

式（1）中V是流通企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)的單位價(jià)值，它由流通企業(yè)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成果的價(jià)格P和品質(zhì)C共同決定。當(dāng)流通企業(yè)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成果自身的價(jià)格較低時(shí)，流通企業(yè)獲得單位回報(bào)的空間較小。當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成果的品質(zhì)提升后，其自身的價(jià)格上升，流通活動(dòng)的獲利空間上升。因此同樣具有的性質(zhì)。endprint

在不考慮品質(zhì)的前提下，農(nóng)產(chǎn)品的售價(jià)一般相對(duì)工業(yè)品不具有優(yōu)勢(shì)，因此也決定了主要業(yè)務(wù)對(duì)象在城市的流通企業(yè)的收益好于主要業(yè)務(wù)對(duì)象在農(nóng)村的流通企業(yè)。這種經(jīng)營對(duì)象的差異使得農(nóng)村流通企業(yè)同樣不具有投資新技術(shù)設(shè)備的利潤空間。

2.消費(fèi)端的差異。在消費(fèi)端，城鄉(xiāng)間的差異就更明顯。城市居民居住集中和收入水平整體高于農(nóng)村是決定消費(fèi)端差異的根源。居住集中，即使不考慮R的差異，城市消費(fèi)端流通企業(yè)面臨的D值與農(nóng)村面臨的D值也存在巨大的差異，這使得服務(wù)城市消費(fèi)端的流通企業(yè)同樣天然具有規(guī)模效應(yīng)的好處，使得城市的流通行業(yè)集中度高。而在價(jià)值決定部分，城市居民的收入水平高，在不考慮同種消費(fèi)品價(jià)格的差異時(shí)，城市消費(fèi)者選擇的消費(fèi)品的品質(zhì)C高于農(nóng)村。由此，城市消費(fèi)端的流通企業(yè)天然比農(nóng)村更具有形成規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，從而使得市場(chǎng)集中度高。

由此可知，城市和農(nóng)村在生產(chǎn)端和消費(fèi)端天然的差異決定了農(nóng)村流通體系相對(duì)于城市存在發(fā)育不完善的缺陷。而新常態(tài)下農(nóng)村市場(chǎng)的變動(dòng)使這種差距出現(xiàn)了縮小的可能性。

（二）新常態(tài)下雙向商貿(mào)流通體系的完善

由于農(nóng)村居民收入水平提升、農(nóng)村小城鎮(zhèn)人口集中度增加、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從家庭式分散生產(chǎn)走向有組織的集約化生產(chǎn)，這些改變使得農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的流通體系也相應(yīng)地發(fā)生變化。

生產(chǎn)端改革。在生產(chǎn)端，由于引入企業(yè)化的集約式生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商可以對(duì)同一區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃，使得在同一時(shí)間點(diǎn)中需要運(yùn)輸能力降低，減少運(yùn)輸設(shè)備的固定成本投資。見下式，

（2）

假定某一區(qū)域內(nèi)某一季的農(nóng)產(chǎn)品總量為V，流通企業(yè)j在時(shí)點(diǎn)i面臨的流通量是υji。則，當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)能夠合理安排，υi的波動(dòng)就很小。而要將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)城市，則必須滿足：

（3）

式（3）是保證每一個(gè)時(shí)點(diǎn)的每一個(gè)流通企業(yè)所面臨的流通需求都能被滿足，同時(shí)又保證不浪費(fèi)過多的運(yùn)力，最大的運(yùn)力浪費(fèi)量不超過一輛車的運(yùn)力。由此，合理的商貿(mào)流通體系需要考慮如何使得閑置的運(yùn)力最小，使得固定投資最小。根據(jù)式（2）和式（3）可知，當(dāng)每個(gè)流通企業(yè)自建運(yùn)力時(shí)，使得υi的波動(dòng)為0，則可以使得區(qū)域內(nèi)總的運(yùn)力閑置達(dá)到最小，在企業(yè)自建車隊(duì)的背景下，流通企業(yè)數(shù)量越少，閑置的運(yùn)力越小，固定投資越小。而最小數(shù)量為1。即在單車次的運(yùn)量在合理的運(yùn)輸半徑內(nèi)能完成的條件下，在不考慮流通企業(yè)被運(yùn)力企業(yè)“敲竹杠”的約束下，最好的運(yùn)力設(shè)置是把一定區(qū)域內(nèi)的運(yùn)輸活動(dòng)整合在一起，形成運(yùn)力的第三方服務(wù)。

此外，據(jù)式（1）可知，規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的生產(chǎn)減低產(chǎn)出波動(dòng)，可以使得單個(gè)流通企業(yè)所獲得的D擴(kuò)大。而要使得流通企業(yè)獲得的V增加，近幾年倡導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)可以一定程度上擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品被市場(chǎng)接受的可能性，使得該產(chǎn)品在市場(chǎng)中被接受的P上升。而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提升產(chǎn)品品質(zhì)，使得C上升，有利于流通商收益的提升。

據(jù)上所知，要在生產(chǎn)端對(duì)雙向商貿(mào)流通體系進(jìn)行改革，有必要整合一定區(qū)域內(nèi)的運(yùn)輸服務(wù)，從而減少固定投資。而通過重組擴(kuò)大流通企業(yè)規(guī)模也有利于提升流通業(yè)的整體收益。農(nóng)產(chǎn)品信息更便捷地向消費(fèi)者傳遞及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升都有利于增加流通企業(yè)的收益。而流通企業(yè)收入的增加，一方面通過規(guī)模效應(yīng)使得單位物流成本下降，為農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格中包含的流通成本的下降提供了空間，可以減低農(nóng)產(chǎn)品的整體成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。也使得新技術(shù)、新設(shè)備被應(yīng)用在農(nóng)村流通領(lǐng)域創(chuàng)造了資金上的可能性。

消費(fèi)端改革。在農(nóng)村總?cè)丝谙陆档谋尘跋拢r(nóng)村居民向小城鎮(zhèn)聚集，意味著在相同的區(qū)域內(nèi)，部分地區(qū)消費(fèi)活動(dòng)的D值在增加，而更廣大區(qū)域的D值在減小。當(dāng)單一商貿(mào)終端的影響半徑不變時(shí)，如果農(nóng)村居民聚集的小城鎮(zhèn)不在該銷售終端的影響半徑，則該銷售商將無法生存。由此，農(nóng)村居民向小城鎮(zhèn)聚集，使得一部分位于遠(yuǎn)離小城鎮(zhèn)的商貿(mào)點(diǎn)消失，或者需要擴(kuò)大影響半徑才能維持生存。即使選擇消失，剩下的商貿(mào)點(diǎn)也需要擴(kuò)大它們傳統(tǒng)的影響半徑去服務(wù)因?yàn)槿丝谧兩俣藤Q(mào)服務(wù)點(diǎn)的區(qū)域。所以，新常態(tài)下商貿(mào)點(diǎn)的影響半徑R在擴(kuò)大。而這種擴(kuò)大會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)，因?yàn)榫嚯x太遠(yuǎn)，消費(fèi)者的消費(fèi)成本在上升。由此，商貿(mào)點(diǎn)一般需要考慮負(fù)擔(dān)增加的消費(fèi)半徑的成本，提供配送服務(wù)。由此配套的是商貿(mào)點(diǎn)和消費(fèi)者可以通過信息手段及時(shí)傳遞需求供給信息，電商平臺(tái)、微信平臺(tái)等信息服務(wù)平臺(tái)都可以滿足此類需求。

同時(shí)農(nóng)村居民收入水平的上升不是同比例上升，這種收入水平的差異化使得消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的品質(zhì)需求存在差異。這種差異化的需求變化使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單地升級(jí)，而是多樣化。傳統(tǒng)的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者收入水平約束和信息不完全的限制，大量的末端商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)所提供的商品品類少、質(zhì)量堪憂。而品類少的一個(gè)重要原因是節(jié)約庫存成本，即當(dāng)消費(fèi)者的偏好被收入限定在極小的范圍內(nèi)，較少的品類可以為銷售者減少庫存壓力。當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)者因?yàn)槭杖胨降牟町愖兇蠖沟谜w偏好多樣化后，一定區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者群體不能滿足的多樣化需求都能形成專業(yè)化的供應(yīng)活動(dòng)。城市消費(fèi)者收入差距產(chǎn)生的需求多樣化使得銷售者需要提供多樣化的服務(wù)，但是每一類型的服務(wù)都有龐大的消費(fèi)者群體使得在銷售終端提供多樣化的商品服務(wù)也能承受由此產(chǎn)生的庫存成本。而農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)整體偏小，在一定區(qū)域內(nèi)提供多樣化的商品服務(wù)，在銷售終端會(huì)形成巨大的庫存成本壓力。這種因?yàn)槎鄻踊枨螽a(chǎn)生的庫存成本不利于農(nóng)村消費(fèi)者享受低成本服務(wù)。如果要使得多樣化商品服務(wù)的平均庫存成本變得可以接受，最好是擴(kuò)大庫存成本所產(chǎn)生的規(guī)模，即使每一個(gè)終端銷售環(huán)節(jié)的庫存成本上移，在規(guī)模大的城鎮(zhèn)或縣城建立集中庫存基地，通過頻繁的統(tǒng)一配送可節(jié)約每一個(gè)銷售端的獨(dú)立庫存成本。

由此，新常態(tài)使得商貿(mào)流通的銷售端數(shù)量變少，而單個(gè)銷售端經(jīng)營半徑的擴(kuò)大需要經(jīng)銷商自身提供配送服務(wù)減少消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)距離變長(zhǎng)而產(chǎn)生的成本，該類型服務(wù)需要建立完善的信息平臺(tái)為消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供及時(shí)的信息服務(wù)。而收入水平差異化帶來的消費(fèi)偏好差異化，促使經(jīng)銷商提供多樣化的商品服務(wù)，需要建立更大范圍的庫存基地減少單個(gè)經(jīng)銷商的庫存成本，由此需要建立一整套的配送網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)論

新常態(tài)下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民收入、生活方式的變化深刻影響著城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的運(yùn)行。集約化和企業(yè)化的生產(chǎn)方式可以通過合理的規(guī)劃減少流通成本，進(jìn)而降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成本，而農(nóng)產(chǎn)品品類的改善既有助于商貿(mào)流通體系獲利空間的改善，同樣有助于商貿(mào)服務(wù)質(zhì)量的提升。而收入激勵(lì)下的消費(fèi)偏好多樣化在增加末端銷售商庫存成本時(shí)促使農(nóng)村商貿(mào)體系的庫存上移，形成更廣泛的集中配送，使得原本分散的銷售商形成一個(gè)區(qū)域銷售網(wǎng)。在區(qū)域性銷售網(wǎng)和影響半徑更大的銷售端的建立中，完善的信息交流平臺(tái)是必不可少的。

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