錘子除霾 京東站臺

肖麗瓊

“本命年”的京東要忙的事情太多了。在牽手聯想開了京東之家后，它又拉著錘子科技辦起了藝術展。

“秀恩愛”的藝術展

1月18日下午，在武漢市漢街萬達廣場一樓，一場藝術展吸引了不少過往市民的駐足。

大廳中設置了一個3米見方的透明金字塔，金字塔內的屏幕上播放著孩子快樂玩耍的視頻。隨著金字塔旁倒計時指示牌上的數字變成“0”，金字塔內發出一聲轟響，立刻煙霧彌漫。金字塔內的機器開始工作，大約1分鐘后，煙霧被抽盡，屏幕上“有愛”的畫面重新顯現。

一旁正在舉行藝術作品展。展出的作品都略顯稚嫩，主題都與環保相關。

現場，京東的紅色LOGO格外醒目。“這是京東和錘子聯合舉辦的藝術展，旨在呼吁市民對空氣污染的關注”，此次活動的負責人告訴《支點》記者。

記者發現，這場京東主辦的環保藝術展重點推介的，其實是錘子科技旗下的空氣凈化器品牌暢呼吸。

這不是兩家企業第一次“秀恩愛”。去年5月，錘子發布新款手機，劉強東特意發了頭條，為錘子手機助威。就在一個多月前，羅永浩曾帶著錘子和暢呼吸的全部主要管理層做客京東，來到京東X錘子科技專場直播現場，講述這款新品的誕生過程。

2017年“雙十一”期間，京東手機銷量前20名中，錘子手機排第七。“這是京東和錘子科技強強聯合的結果。”錘子科技銷售部副總裁張惠軍說，京東是電商企業中的佼佼者，其品牌識別度很強，而錘子科技的產品具有很強的創新性，用戶也以高學歷年輕人居多，雙方不謀而合。

去年，京東還與錘子簽署為期3年的戰略合作，錘子科技不僅將與京東推出定制款產品，將新品在京東獨家首發，雙方還約定在硬件及內容生態領域展開全面合作。

空凈爆款

令很多人沒想到的是，京東和錘子深度合作的第一個產品竟然是空氣凈化器。

對此，張惠軍表示，這主要基于兩個方面的考慮：一是雙方都十分注重品質；二是雙方都十分看重社會責任。錘子科技的空氣凈化器產品致力于給廣大家庭帶來更健康的生活環境，而京東也同樣重視對環境的保護。

京東和錘子的野心不小。京東相關負責人告訴記者，此次合作的目標是成為空凈爆款。

中商產業研究院剛剛發布的《2017-2022年中國空氣凈化器行業市場前景調查及投資機會研究報告》指出，2017年中國空氣凈化器市場規模達680萬臺。另據中國產業研究院報告，今年上半年空氣凈化器的銷售額達79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類，儼然已是一個新興的爆發市場。

除了傳統家電巨頭外，不少互聯網品牌也開始進入空凈行業。在京東上，飛利浦、霍尼韋爾的主要競爭對手從傳統的空凈品牌變成了小米、斐訊、352等后起之秀。面世不久的暢呼吸智能空氣凈化器銷量也達到7200臺，好評度100%。在評論中，不少消費者表示對暢呼吸的凈化能力、運行噪音情況等指標滿意，還有人對童鎖、傾斜斷電、萬向輪等設計點贊。

2017年11月30日，羅永浩攜手錘子團隊做客京東直播時說：“暢呼吸在性能方面直指中高端，無論是采用的濾網還是凈化指標，都媲美甚至超過國際一線品牌的萬元級產品，但在價格方面卻不到進口品牌的三分之一。”性能和價格的雙重優勢，以及京東強大的平臺實力，使得這款產品一上市就成為行業內的一匹黑馬。

防霾產品銷售的大數據也賦予了錘子和京東信心。據統計，2017年12月，在京東平臺，湖北地區飲食類防霾商品的銷量達到去年同期的1.8倍，凈化類的防霾商品銷量達到去年同期的1.6倍，穿戴類、檢測類的防霾商品銷量則達到去年同期的1.5倍。業內人士分析，受霧霾天氣影響，空氣凈化器已成為繼電視、空調、冰箱和洗衣機之后的第五大家電產品。

環保經濟新玩法

除了直接利用霧霾經濟打造爆品，獲得銷售利潤，最近一年來，京東物流還發起了舊衣回收、玩具回收、藥品回收等環保公益項目，用減法思維推動環保經濟。

據介紹，京東物流在倉儲打包環節推出了瘦身膠帶，膠帶寬度由53mm降至45mm，使京東在2016年減少至少1億米的膠帶用量。在新型環保材料創新方面，京東具有自主發明專利的“防撕包裝袋”應用在物流環節，操作簡單且能重復使用；2017年初，京東推出了可循環使用的共享包裝袋，已在北京進行試點，未來還計劃投用上百萬個。在包裝耗材方面，京東物流提出到2020年將減少供應鏈中一次性包裝紙箱100億個，若以包裝紙箱0.3元每個計算，將直接節約近30億元成本。

2017年6月5日，京東物流攜手寶潔、雀巢等九大世界500強品牌，共同發起了一項針對綠色供應鏈的聯合行動——“青流計劃”。這一計劃包括“新能源運輸、綠色終端、可降解包裝材料、綠色包裝、公益回收”五部分，將在商品生產打包、入倉到出庫、運輸、配送等整個鏈條中提升資源利用率，減少資源浪費。

同年11月，京東又宣布引進千輛新能源車，并在北京、上海、成都、西安、沈陽等10多個大中城市投入使用。與此同時，京東將組建新能源產業聯盟，未來5年內，京東物流計劃將體系內幾十萬輛車全部替換為新能源車。（支點雜志2018年2月刊）endprint