大數據對新聞傳播的影響

任帥龍

摘 要 基于大數據提出了新聞行業積極探尋轉型發展路線的建議，以滿足時代發展的需求。文章首先對“大數據”概念進行闡述，其次分析大數據在新聞信息獲取、傳播方式、受眾對象等方面的影響，最后歸納“大數據”時代中新聞行業的改革方向。

關鍵詞 “大數據”；傳播；影響；發展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0140-02

在科學技術日新月異的時代中，數據與媒體行業間的聯系也日益緊湊，計算機設備在社會各個行業中得到廣泛應用，并使信息處理方式發生一定變動，使各類新聞數據信息的采集、梳理與分析效率均有不同程度的提升，強化信息傳播過程中的可視性，使傳媒的發展受到一定沖擊，推動了新聞產業的發展與完善進程。對“大數據”背景中新聞傳播現狀進行研討具有實現性意義，本文進行詳細解析。

1 大數據概述

伴隨著經濟全球化與互聯網時代的到來，信息技術得到了前所未有的發展空間，將全社會帶到大數據時代中。在最近幾年中，與“大數據”相關的詞匯陸續衍生出來，大數據又被叫作巨量數據、海量數據，通常是指所涉及數據信息規模龐大到無法借助人工方式提取的地步，不能在某一合理時間可承受范疇中，就采用一些電子常規軟件工具對其闡述的內容進行捕捉、獲取、篩選、管理和處理，此時巨量數據演變成個體所能解讀的信息[1]。

2 大數據對新聞傳播產生的影響

2.1 大數據是獲取信息的主要渠道

從20世紀80年代開始，與數據挖掘的相關技術理念就被提及，數據庫概念被開發出來。在社會經濟不斷發展與進步的時代中，新聞傳播可以被視為對社會運行方式與效率的主要見證方法，不同時代采用的新聞傳播方式體現出差異性特征。在信息化社會中各類信息呈現出“爆炸式”增長態勢，信息在傳播過程中碎片化顯著。為了使新聞信息傳播的真實性與時效性有所保障，就應對信息采用統合措施。大數據為新聞信息獲取的首選渠徑，在大數據的輔助下，信息整合的快速性有所保障，信息傳播滿足某一類型受眾群體的需求，維護了新聞傳播的時效性與有效性。

2.2 大數據整合了新聞傳播的形式

傳統的新聞傳播方式單一性顯著，一般是以圖片或文字為傳播載體，幾乎不與受眾互動，故此難以獲得來自受眾的反饋信息。大數據時代中新聞傳播的方式發生改變，新聞媒體看重的更多是受眾的參與性以及和其互動程度。在大數據技術的引導下各類新聞傳播方式有效整合，強化信息播報方式的多元性，大幅度提升新聞傳播的效率。

2.3 受眾對象有所改變

在大數據背景中，新聞信息的受眾由整體向分眾轉型。大數據時代的計算機編碼與算法程序具備處理。采集數據信息的功能。上述數據信息與受眾每一次點擊、轉載與反饋相關聯。在特殊程序下上述各類行為方式被深度解析，將受眾群體的興趣與偏好呈現出來。于媒介集團的電子系統內，該受眾就被數據取而代之，同時參照邏輯間的差異性進行分類[2]。分類后的數據就具備一定的商業價值，其與原始作為整體的受眾數據相比較，實用價值更大。在這樣的背景中，數據信息演變成具有貨幣價值的商品。對于那些需要投放廣告的公司或集團來說，就可選用其目標人群推行特定的廣告。同時參照點擊量、轉載量等數據去辨識該類商品的接受度，進而估測商品的營銷效果，編制銷售計劃，以提升銷售業績。

3 大數據背景下新聞傳播的應對策略

3.1 整合新聞思維方式

在大數據背景中，新聞記者在對新聞信息加工、處理與播報的過程中，重視的并不是新聞的單一樣本，也絕非是代表性強的事例，而是所有數據。借助對所有數據的挑選、概述與歸納等方法，提升事件的真實度并披露其發展規律。用數據說話，深度解析數據以發現受眾群體的偏好與需要，同時借助數據對事件本質、特點、受眾行為等方面進行準確有效預測[3]。在相關信息采集、加工與處理等環節中，新聞媒體人員要摒棄主觀臆斷的思維方式，不摻雜任何主觀色彩，以客觀的態度對數據進行處理、描述，繼而推送給受眾群體。在大數據時代中，記者、編輯所有新聞工作者應積極轉型新聞思維，結合大數據特征與信息傳播特點，對信息進行有效加工與處理，對事件進行深度剖析并呈現給受眾。

此外，應科學整合數字報告與紙質媒體。大數據時代中，新聞工作的運行對電腦操作人員與記者表現出強烈的依賴性，并加強與數據分析工作者等協同合作，最好把那些內容極為繁雜的數據信息細化為記者能夠迅速辨識的電子數據表，借助對該類電子數據表解析的方式，并和程序操作者進行合作，使其轉型為肉眼能夠識別的圖譜以及文字等多元內容方式。在相關人員新興思維方式、數字報告和紙質媒體的共同協助下，新聞傳播效率將會大大提升。

3.2 改進數據新聞傳播形式

在社會經濟迅猛發展的時代中，人類工作與審核節奏不斷提速，當今社會生活繁雜，生活節奏較快，信息傳播內容呈現出多元化發展趨勢，受眾閱覽信息不斷提速。此外，手機、iPad等移動終端的廣泛應用使新聞傳遞的方式多樣化。受眾在閱覽新聞訊息期間，一般會選用簡潔性、直白性與趣味性等特征共存的新聞，在批量信息中快速探尋出自己感興趣的訊息。大數據時代也可以被視為可視化新聞傳播的時代，可視化新聞在新聞傳播中愈地位不斷提升，對新聞傳播效率、速度均產生不同程度的影響[4]。在數據新聞的處理期間，應把它體現出可視化特征，從不同維度去解讀新聞事實和新聞出現過程，以優化數據新聞的報道形式，并獲得更為廣泛的受眾群體，交互圖表和可視化技術的運用，進一步強化新聞內容的生動性與直觀性，提升數據新聞傳播的效率。

3.3 重視新聞受眾的互動與參與

伴隨著自媒體平臺的發展進程，受眾對于新聞訊息的參與度和互動性也處于不斷提高的態勢中，一些新聞訊息與受眾群體現實生活密切相關，也就是說用戶也是新聞信息的生成者。社會化媒體平臺的搭建，可以為用戶創設信息傳播的渠道，信息傳播的時效性得到切實保障，強大的及時性和互動性可以進一步提升用戶的歸屬感與能動性，也對新聞信息質量也產生深遠影響。大數據是一把“雙刃劍”，對新聞質量的影響是雙面的，一方面能夠拓展新聞記者的視域范疇，使信息采集獲得更多的渠道，另一方面也會對新聞記者的新聞思維與判斷能力進行干擾，使信息采集的質量下降。盡管如此，受眾參與新聞事件是現代社會發展的必然趨勢，自媒體用戶產生的新聞內容能夠使媒體享受豐厚的“資源盛宴”[5]。故此，新聞媒體應積極迎合大數據時代的發展需求，關注新聞受眾的互動與參與，以開放與包容的心態看待用戶生成內容，采用多樣途徑的獲取數據新聞信息、并對其進行合理加工與完善，以推動新聞行業可持續發展進程。

4 結論

綜合全文，關于大數據對新聞傳播的影響效果有更為全面的認識，同時了解到一些推進大數據時代下新聞行業發展效果的措施。新聞媒體人員應主動轉變思維方式，整改信息傳播方式，不斷提升職業素質，應用數據處理技術，為我國新聞傳播行業有效發展目標的實現做貢獻。

參考文獻

[1]魏漪.大數據對新聞傳播的影響研究[J].傳播力研究，2017，1（7）：31.

[2]李曉飛，李欣人.大數據在新聞傳播領域的研究熱點及趨勢——基于共詞分析的可視化研究[J].當代傳播，2017（2）：74-78.

[3]吳小坤.大數據時代新聞傳播學研究的重構與進路[J].南京社會科學，2016（11）：94-102.

[4]任瑞娟，白貴.數據新聞的理論與實踐：模式、發現與思考[J].新聞大學，2015（3）：65-72.

[5]“大數據與新聞傳播”征稿公告[J].國際新聞界，2013，35（6）：176.endprint