淺析企業(yè)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略

張靜

摘 要 當今社會，環(huán)境問題不斷惡化，同時環(huán)保意識也不斷增強，人們都在提倡綠色營銷，國家政府及企業(yè)都十分重視生態(tài)環(huán)境的保護，因此，以生態(tài)產(chǎn)品及推銷營銷的各種觀念為基礎，企業(yè)的綠色營銷誕生，其也作為一種指導思想存在于企業(yè)的相關經(jīng)營活動中。本文根據(jù)企業(yè)目前的綠色營銷現(xiàn)狀，提出一些具有創(chuàng)新性的營銷方案，以此來推動我國企業(yè)的綠色營銷不斷往科學有效這個方向發(fā)展。

關鍵詞 社會環(huán)保 綠色營銷 創(chuàng)新策略

一、引言

全球的生態(tài)環(huán)境在不斷惡化，已經(jīng)對人類的各種生命活動產(chǎn)生了一定的影響，形成了全球性的相關問題。漸漸惡化的生態(tài)環(huán)境給人類的各種生命生產(chǎn)活動帶來了更多的挑戰(zhàn)，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展相關戰(zhàn)略必不可少。與此同時，不管是國家政府還是相關企業(yè)，都應該奮勇向前，明確自身保護環(huán)境的使命感。低碳觀念就是在這個環(huán)境不斷惡化的形勢下產(chǎn)生的一種較為新型的理念，并且由此還產(chǎn)生了綠色營銷這種新世紀下企業(yè)主推的營銷模式，大部分企業(yè)都考慮選擇它。對企業(yè)來說，只有改變目前的經(jīng)濟發(fā)展模式和落后的營銷理念，才能實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷模式的正常運行。

二、企業(yè)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）不斷推進綠色消費立法

目前我國的經(jīng)濟發(fā)展相當迅速，環(huán)境問題也隨之出現(xiàn)各種問題。就我國國情而言，整個社會的消費原則和環(huán)境保護不相符，應深入普及綠色營銷理論，增強人們的綠色消費意識，使科學發(fā)展觀和相關觀念深入人心，不斷加快綠色營銷的發(fā)展速度。綠色消費可實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟，是人與自然和平相處的有效保證，因此綠色立法勢在必行。由歐洲聯(lián)盟啟動的ISO14000相關標準可知，它對要銷售的相關產(chǎn)品具有非常嚴格的標準，不管是生產(chǎn)管理、設施設備，還是產(chǎn)品的回收利用等，每一個方面都有相應的要求。綠色立法對于企業(yè)綠色營銷的不斷成長起著重要作用，首先，為企業(yè)開拓了更大的市場空間，其次，為企業(yè)開展各種活動提供了一定的基礎。

（二）創(chuàng)設綠色營銷系統(tǒng)

全面建設關于綠色營銷管理的系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展的一種趨勢，其主要體現(xiàn)在三個方面。其一，零庫存。零庫存并不是說庫存沒有了，而是實現(xiàn)有足夠庫存并存在多余。其二，生產(chǎn)方式求精。即在一定的時間內(nèi)生產(chǎn)出所需要的一定數(shù)量的產(chǎn)品。其三，辦公解決方案。即在產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、回收等每個環(huán)節(jié)都融入綠色環(huán)保觀念，減少整個生產(chǎn)過程的能源消耗，不斷降低企業(yè)生產(chǎn)的相關經(jīng)營成本。

（三）綠色營銷管理

我國的綠色營銷起步并不早，1989年我國相關部門才提出這種概念，從此之后我國綠色營銷的發(fā)展速度才開始提高。我國與環(huán)境標志產(chǎn)品相關的認證委員會在1994年5月成立于北京，這體現(xiàn)了國家對綠色產(chǎn)品有了更權威的認證，另外也對相關產(chǎn)品的環(huán)境標志進行了一定的授予，增強了生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)的環(huán)境保護意識，進一步推動了綠色經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、企業(yè)綠色營銷的創(chuàng)新策略

（一）加強全面管理，提供綠色發(fā)展環(huán)境

為了讓企業(yè)的營銷管理和生態(tài)自然環(huán)境之間步伐統(tǒng)一，推動企業(yè)綠色管理的相關營銷方案正常實行，國家或相關部門應該增強對宏觀職能的調(diào)控，給企業(yè)提供一個綠色健康的發(fā)展空間。首先，要制定全面的綠色法律，對與保護資源、保護環(huán)境等有關的政策法規(guī)進行一定的改進，根據(jù)企業(yè)自身的實際發(fā)展狀況，利用國際慣例對相關政策法規(guī)進行不斷完善。盡量在短時間內(nèi)填補立法體系中的缺陷，加大對環(huán)境執(zhí)法的管理力度。其次，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的相關規(guī)劃當中應有環(huán)境保護與生態(tài)平衡，把資源核算的相關體系也歸入國民經(jīng)濟核算的相關體系中去。再次，創(chuàng)建與綠色產(chǎn)品相關的行政管理組織，對環(huán)保和生態(tài)中遇到的問題進行統(tǒng)一管理，把環(huán)境保護和經(jīng)濟的相關目標責任制進行完美結合，把綠色國民的生產(chǎn)總值當作一種考核標準。最后，對綠色激勵政策進行不斷完善，大力支持三廢利用企業(yè)或環(huán)保企業(yè)的優(yōu)惠制度，讓綠色企業(yè)擁有各方面權利，比如減稅、優(yōu)惠貸款及與綠色相關的債券等等。對于通過治理污染而給企業(yè)帶來了相應經(jīng)濟效益的情況，應給予其一些經(jīng)濟補貼。此外，還應對綠色標志進行有效發(fā)放，以推動綠色產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)之間的統(tǒng)一健康發(fā)展。

（二）利用營銷組合，樹立企業(yè)綠色形象

我國的綠色環(huán)境不斷惡化，一些自然資源也極度缺乏，企業(yè)在營銷過程中應把綠色環(huán)保作為最基本的原則，把綠色消費作為消費者的切入點，做到真正意義上的綠色消費，所以利用營銷組合樹立企業(yè)的綠色形象是綠色營銷在管理過程中的一個重要選擇。第一，應該強化對產(chǎn)品的研究，根據(jù)自身實際情況，盡量在短時間內(nèi)開發(fā)新能源或相關的綠色資源產(chǎn)品;第二，設計綠色產(chǎn)品的包裝，對于綠色營銷具有重要作用，以環(huán)保為主要營銷目的的原則代替以前的以博取消費者關注為目的的原則;第三，給綠色產(chǎn)品設定一個科學的價格，秉持環(huán)境有償使用的理念，根據(jù)消費者不同層面的消費心理來確定價格;第四，應該選擇正確科學的分銷渠道，以及具有良好口碑或者社會認可度較高的中間商，創(chuàng)設相關的專柜，同時還可建立配送中心，進一步簡化相關的配送過程，建立完善的綠色銷售平臺，不斷提升綠色產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢;第五，經(jīng)常舉辦與綠色有關的活動，讓企業(yè)和消費者借助活動進行信息的溝通交流;第六，應該提供更好的售后服務，維護消費者的正當權益，使廢棄物回收達到最大化，不斷減少二次污染。

（三）創(chuàng)建綠色文化，打造綠色營銷理念

管理活動存在于企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營過程，是一項綜合度較高的工作，它與企業(yè)內(nèi)部的各種工作都有聯(lián)系。同理，綠色營銷的管理模式也與企業(yè)生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)密切相關，需要企業(yè)的相關工作人員都參與進來。它包括綠色企業(yè)理念、綠色價值模板、綠色相關制度以及經(jīng)營原則等等。因此，企業(yè)內(nèi)部要想很好地推行綠色營銷管理的相關戰(zhàn)略，就應該以打造企業(yè)文化為切入點，讓企業(yè)的全體員工都明確綠色觀念，從而樹立相關的正向觀念。這個理念包括兩點：其一，與資源生態(tài)相關的價值觀，企業(yè)要把以前的資源無價或低價的觀念拋棄，深刻了解資源的價值所在，明確經(jīng)濟繁榮對生態(tài)保護的幫助作用，杜絕以浪費資源及污染環(huán)境來達到經(jīng)濟發(fā)展目的的現(xiàn)象，同時注重經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護;其二，堅持生態(tài)效益原則，企業(yè)應樹立與此相關的發(fā)展觀念，由經(jīng)濟學的原理可知，把社會經(jīng)濟相關理論和自然生態(tài)相結合，在產(chǎn)品的各方面工作中，考慮經(jīng)濟效益的同時還應該考慮對環(huán)境是否會造成影響，讓經(jīng)濟和生態(tài)協(xié)同發(fā)展，在保護資源的同時帶動經(jīng)濟發(fā)展，推動企業(yè)的進步。

（四）設立管理機構，改進綠色管理制度

對于一個企業(yè)的綠色營銷管理來說，科學有效的組織和制度是必不可少的，通過這些組織制度，綠色營銷才能正常進行。首先，創(chuàng)設一個綠色管理機構，成立相關的委員會，利用委員會確立企業(yè)綠色生產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)的問題，深化企業(yè)內(nèi)部上下級之間的管理體系，強化各部門工作，共同做好相關建設。其次，設立相關的環(huán)保職能部門，建立完善的綠色采購機制，在采購相關產(chǎn)品時要嚴格遵循相關要求，正確評估供應商的產(chǎn)品，使其在綠色營銷過程中發(fā)揮出最大優(yōu)勢。再次，改進綠色培訓教育機構，不管是在強制性的培訓中，還是在針對特殊崗位的培訓中，為了達到綠色培訓的效果，可以設立相關的獎項，對優(yōu)秀員工進行一定的獎勵。最后，強化綠色認證，通過先進的技術和現(xiàn)代化的要求，努力爭取國際的相關認證或各國的綠色環(huán)境相關認證，讓企業(yè)樹立美好形象，增強其在市場的競爭力。

四、結語

在全社會都倡導綠色環(huán)保的背景下，實行綠色經(jīng)營、綠色消費和綠色營銷管理，在推動社會發(fā)展，實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的同時，還可滿足人們對相關綠色產(chǎn)品的需求，進一步增強了企業(yè)在市場的競爭力，有利于企業(yè)的長久健康發(fā)展，使其在未來的經(jīng)濟市場中占據(jù)重要地位。

（作者單位為廈門大學）

參考文獻

[1] 李琴.論化工企業(yè)實施綠色營銷的問題和建議[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（10）：112-113.

[2] 張果果.我國中小企業(yè)綠色營銷管理策略研究[J].現(xiàn)代營銷（下），2018（08）：34-35.

[3] 季鵬.試析可持續(xù)發(fā)展環(huán)境下企業(yè)綠色營銷的策略探析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（14）：17-18.