圖形創意在視覺傳達設計中的應用分析

楊峰

【摘 要】圖形是視覺語言學中最直接、最具象的語言表達手法，圖形表達之所以是最直接的表達方式，是因為圖形不分國界，不分地域，比語言更為直接。在信息的傳達中使用圖形創意，可以更直接的感受到圖形的設計創意以及視覺效果的傳遞。圖形創意本身就是藝術設計的一種，在視覺效果中的表現可以分為圖形創意和圖形設計，其靈感來源主要是圖形創意。圖形又可以分為“圖”與“形”的結合，通過對圖形的基本規律和表達意境進行研究，可以呈現出更好的視覺效果，對視覺傳達設計有所幫助。

【關鍵詞】圖形創意；視覺傳達；視覺效果

中圖分類號：J5 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0120-01

一、圖形創意分析

圖形的設計和表達主要通過視覺觀看的方式來進行信息的傳遞和想法的表達，優秀的創意可以設計出更好的圖形圖案，所謂的圖形創意是指在圖形設計中使用發散性的思維模式進行創新，對傳統的圖形設計進行改革，創造出更富有新意的圖形圖案。在圖形的設計中，主要考驗的就是設計者的創意思維，如何采用發散性的思維設計出更有新意的圖形，是圖形創意的主要研究內容。隨著時代的變革，圖形創意不斷加入新鮮元素，與現代化元素相結合，選擇富有創造性的思維對圖形進行創新，圖形創意既可以是抽象的，也可以是具體的。抽象的圖形創意需要采用傳統的意象思維進行改編和設計，具體的圖形創意是圖形的靈感來源，是具體的某件事或者是某個人，以具象思維的表達達到視覺上的傳達效果。

除了抽象思維和具象思維的圖形設計創意，還有以逆向思維方式為主導的圖形創意理念，以邏輯思維方式為主導的圖形創意理念、以發散性思維為主導的圖形創意理念。逆向思維為主導的圖形創意設計理念是指將事物發展過程中所涉及到的因素進行先后排序，對發生原因和事物結構進行分析，采用逆向思維的邏輯方式進行圖形的創意設計。比如在環保公益廣告中，可以采用干枯的樹木和沙漠的景象提醒大家，破壞環境對身邊事物造成的嚴峻影響。采用思維倒置的方式，先將結果通過圖形的方式展現出來，再通過提問的方式來警醒大家。通過這樣的圖形廣告創意，我們可以意識到在平時的生活中應該節約用水，保護大自然，熱愛身邊的環境。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的應用分析

圖形設計從藝術角度分析屬于藝術范疇內，圖形創意與藝術理念具有同等的作用，任何圖形圖案的設計都來源設計師的設計靈感和創作靈感，而創意又來源于設計師的創作思維和創作模式。在圖形創意中，怎樣將理性設計與感性的靈感來源相互統一、相互結合是圖形設計和藝術設計的核心主體。圖形創意首先要了解圖形所要表達的具體信息內容，也就是在視覺傳達設計中的具體表現形式。信息的傳遞和圖形內容的選定主要通過以下幾種形式，事物原型傳遞的形式、事物原意傳遞的形式和在事物原型的基礎上進行意義的設定。事物原型的傳遞形式是指圖形的設計和傳遞是以固定的事物原型為基礎，并且以事物的原型為圖形的創意靈感來源，再通過圖形的繪制設計，表達出事物原型的形態，這也是視覺傳達設計的基本方式。事物原意傳遞形式是指對特定的事物進行意義的設定，在此基礎上采用與事物原意相關聯的圖形進行意義的表達和傳遞。通過對事物進行特定的想象，分析事物的設計和創作意義，再通過有意識的創意設計，在視覺效果上進行傳遞。

圖形創意在視覺傳達設計中還可以應用在產品的包裝設計中，包裝設計是指產品在整個制作和生產過程中的概念設計，無論是產品的包裝外形還是產品的包裝理念都會應用到圖形圖案的設計，比如產品外形上的結構設計和美術造型設計。優秀的產品包裝需要結合產品的外形包裝、產品的結構包裝以及產品的設計理念包裝，通過包裝效果對產品的設計理念進行分析，可以通過視覺的傳達效果了解到產品的具體信息內容。在產品的包裝設計中，利用圖形的創意設計，傳達出商品所在企業的文化內涵和文化絲蘊，通過產品傳達的信息內容，消費者可以更好地了解產品的隱藏信息。

比如市場上的一款礦泉水的設計，外形以波浪形的透明設計，可以清楚的看到瓶內的水質情況，該款礦泉水的廣告語是“綠色、自然”，通過礦泉水瓶的設計，采用波浪形的瓶身設計貼近大海的外形，通過透明的瓶身材質設計，用戶可以直觀的了解到產品的特質和信息。圖形創意在視覺傳達設計中還可以應用在圖書設計中，隨著人們生活水平的提高，對于書籍的外形設計和形態的表達有了更高的要求。在圖書閱讀過程中，可以激發讀者的想象力，在閱讀過程中體會到學習的樂趣。根據具體的意向形態進行圖形創意分析，比如在大自然類的書籍設計中，可以采用綠色天然的設計理念，書籍中書簽可以用樹葉的形態，在閱讀中激發讀者的想象力，達到更好的視覺傳遞效果。

三、結語

創意理念是圖形設計的根本，也是視覺傳達過程中的靈感來源。不斷豐富設計師的設計理念，將圖形創意應用在視覺傳達設計中，運用圖形的形態設計，不斷完善視覺傳遞所表現出的視覺效果。

參考文獻：

[1]任笑然.淺談圖形創意在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2018，（10）：81.

[2]鮑阿賽.視覺傳達圖形創意在服裝設計中的應用[J].銅陵職業技術學院學報，2015，14（04）：39-40.