促進農村消費升級的金融對策分析

王希文

摘 要：農村人口占據我國總人口的絕大多數，促進農民消費升級不僅能夠解決我國內在需求問題，還能從根本上促進我國的經濟快速增長。本文將結合農村金融發展和農村消費升級之間的關系，來分析通過金融對策來促進農村消費升級時所遇到的問題，并結合實際情況提出有效的建議。

關鍵詞：農村;消費升級;金融發展;對策分析

引言：促進農村消費升級的金融對策需要從社會、政府、農民等幾方面做出共同的改變，能夠有效提高農村居民的消費力度和消費范圍，確保更多的農村居民能夠合理地進行消費規劃。

一、農村金融發展和農村消費升級之間的關系

消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。自改革開放以來，我國一共經歷了三次消費升級。第一次消費升級出現在改革開放之初，這次消費升級拉動了我國輕工、紡織產品的生產發展，也帶來了我國歷史上的第一輪經濟增長;第二次消費結構出現在二十世紀八十年代至九十年代，電子、鋼鐵、機械制造業的快速發展，是我國第二次經濟大幅度增長的驅動力;第三次消費結構的增長正發生我們的眼前，不同于前兩次消費升級，在第三次消費升級的影響下，越來越多的產業實現快速發展。在秉持協調發展理念的發展過程中，農村消費水平和城市之間的差距是我國經濟發展的重點目標，農村金融的發展不僅支撐著消費結構的升級，農村金融機構還通過消費信貸和金融支持的提供來影響著農村消費結構的升級。

二、農村金融發展和農村消費的現狀分析

（1）農村消費增長迅速

由于2018年上半年中央采取多措并舉，拓寬農民增收新渠道，使農民收入保持持續較快增長等發展方案，根據國家統計局數據顯示，上半年，農民人均可支配收入達7142元，增長8.8%，增速快于城鎮居民0.9個百分點。在農民收入中，財產性收入增幅最大，達14.2%，比上年同期快4.3個百分點。中央不僅從制度安排上增加農民財產性收入，還加快推進一二三產業融合發展，通過新產業新業態，促進農民工資性收入和經營性收入穩步增長。上半年，農民工資性收入增長9.5%，經營性收入增長6.1%。農村消費的快速增長，是我國農村金融發展和農村消費升級的過程中最重要的標志之一。

（2）境外消費刺激境內消費

中國境外消費規模連續位居全球首位，具體表現在境外消費連續位居全球首位。除此之外，中國消費者也特別青睞于法國、英國、意大利、德國和美國等兼具購物、觀光、休閑功能的歐美國家。中國境外消費升級刺激境內消費升級的快速發展，傳統消費品質得到提升，新興的消費亮點如雨后春筍般的大量出現，消費升級勢頭不減。據中國文化和旅游部數據中心測算，2018年國慶假期，中國各地共接待游客7.26億人次，同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%;出境游人數高達700萬人次，中國已連續五年蟬聯出境游第一大客源國。除此之外，中國人實物消費越來越趨于高端化、智能化和個性化，大屏彩電、洗干一體機等“新大件”熱銷，智能翻譯機、掃地機器人、兒童陪伴機器人的銷量同比增長300%以上。

（3）農村消費升級需求

自從我國將發展目標轉移到經濟上來，農民的收入和購買能力得到大幅度的增長。農村消費升級需求的發展，改變了我國農民消費的觀念和方式，越來越多的人認識到，“買便宜的”不如“買優質的”，“吃便宜的”不如“吃健康的”，“穿暖和的”不如“穿時尚的”，農村消費方法和能力正在向多方面、個性化發展，越來越多的人在消費的過程中更加注重消費的品質和安全，實現了合理高質的消費。農村消費升級需求的增加，是影響我國農村消費發展的重要因素，也是制定促進農村消費升級的金融對策的重要數據參考。

三、促進農村消費升級的金融對策分析

（1）提高農民收入，增強農民購買能力

制定促使農村消費經濟的金融對策首先需要從根本上提高農村人口的經濟收入和購買能力，中國的富裕離不開農民的富裕，讓農民變得更加富裕需要挖掘農民內部的增收潛力。我國農村消費水平雖然在近幾年大幅度提升，但是農村居民的恩格爾系數偏高，更多的農民會更愿意將自己的收入花費在食物上，21世紀初雖然已經突破36.5%，但是相對于城鎮居民36.7%的恩格爾系數來說還是偏低。所以我們需要通過調整和優化農業結構、加大對農業的投入，以及通過政府的介入切實減少農民的負擔，重振鄉村企業，大幅度提高農村的收入水平，從根本上提高農村人口的購買力，讓更多的農村人口的愿意把錢花費在非食物方面。

（2）國家積極引導農民消費，樹立正確的消費觀念

相較于城鎮人口，農村人口的消費觀念比較落后，農村居民由于受到傳統消費理念的影響以及自身缺乏相應的商品和消費知識，科學水平較低。所以，想要通過金融對策來促進農村消費升級，首先需要通過樹立正確的消費觀念，才能夠達到積極引導農民消費的目的。正確消費觀念的培養，需要通過政府的和多方面的合作實現消費觀念的形成。所以，消費教育的展開，需要通過報紙、廣播、消費專題報告會的展開來向農村人口傳遞正確的消費信息，幫助農村人口樹立正確的消費觀念，引導農民朋友明白什么是正確的消費方式，認清什么樣的消費才是有利于自身生活和社會發展的。

（3）發展消費信貸，促進農村居民消費

農村消費市場是我國消費市場的重要組成部分，開拓農村市場、擴大農村消費對于保持經濟增長具有非常重要的意義。發展消費信貸是促進農村居民消費的重要方式之一，發展消費信貸不僅能夠增加農村資金投入。除此之外，還能夠從側面提高農民收入，引導農民對合理消費。健全社會消費信貸體系，增強農村消費信貸信心，完善農村金融法規和政策，加快農村消費信貸的發展。健全社會消費信貸整體結構，完善消費信貸發展問題，從金融對策方案促進農村消費升級。

（4）加強消費環境建設，拓展農村消費市場

相較于城鎮消費環境來說，農村的消費環境建設還是比較落后，想要拓展農村消費市場的，勢必要加強消費環境建設，只有消費環境建設的符合農村居民的理想狀態，才能夠讓農民們自己想要去消費，想要在除了食物方面去消費。加強消費環境的建設，需要加強市場管理力度和執法力度，讓三無產品從市面上消失，讓不合格商鋪從商場中消失。除此之外，還要利用多媒體加大不良店鋪的宣傳力度，徹底曝光不法銷售行為，保障農村居民的消費環境，從側面提高農村消費經濟結構。

（5）加大政府支持力度，激活農村市場流通

刺激農村經濟消費，大力發展農村經濟，是實現我國社會主義強國建設的有效渠道之一。落實好“家電下鄉”這一新措施、新辦法，積極引導和扶持相關企業等措資會，確保能夠有足夠的電器供應本次惠民政策的展開，還要不斷完善商品的售后服務，到農村安裝家電時，要求安裝工人們要積極熱情地解答農村居民的問題，給農村居民們留下良好的印象，激發農村居民們的消費熱情。積極鼓勵各企業研究符合農村居民消費特點的商品，在不斷提高商品質量的同時，簡化商品使用方法和操作步驟。建立農村驛站、農村淘寶等多種形式的消費場所，鼓勵各種投資商是農村領域進行探索和挖掘，通過各方面的積極配合來激活農村市場的經濟流通。

四、總結

消費升級是社會消費需求結構不斷優化的過程，主要表現在對消費產品質量的提升，對消費渠道的拓寬等方面。消費升級是社會結構改變的標志，也是時代發展的重要歷史見證。

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