淺析字體設計在平面設計中的應用

史超群

摘要：文字作為一種視覺傳播符號，在平面廣告中發揮著重要作用。但在實際應用于平面廣告中時，字體的設計也同樣重要，設計不當會影響作品整體的風格，大大降低廣告宣傳的效果。本文通過對字體設計的作用以及一些基本設計原則來淺析字體設計在平面廣告中的應用與意義，以期在今后的設計中能夠對字體設計正確的進行應用，提升平面廣告的傳播效果。

關鍵詞：字體設計；平面設計；應用

字體設計被引入到平面設計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設計含義，可以通過創意靈感，“天馬行空”對文字進行“二次加工處理”，并且將其靈活運用于平面設計當中。而且在互聯網 + 的時代背景下，人們可以借助 Photoshop 等平面設計軟件創造出各式各樣的字體，設計出千變萬化的創意作品來。

一、字體設計的概念

如何來定義字體設計呢？一般來說，字體設計是平面設計的重要組成部分，意思是將文字按視覺傳達的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經營。封面中包含書名、叢書名、作者署名、出版社名等諸多文字內容，如何編排與組合，就需要設計師精心規劃、巧妙安排，使設計出來的字體成為一種集美學、傳播學、心理學、市場學、藝術哲學等諸多學科知識為一體，包容性極廣的文化現象。字體是一種特殊的符號資源，平面設計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時使用油、鹽、醬、醋和無數其他原材料一樣。設計師有時會創造自己的字體和選用特定的手寫書法風格字體，不過，更常見的是他們在業已存在的浩瀚字體庫中尋找，進行選擇和組合，以適應某種特定的觀賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書封面的效果更具有個性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點，設計師不應閉門造車，或者想當然地隨心所欲，而是應該遵照一定的設計原則，進行融會貫通的設計。

二、字體設計與平面廣告之間的關系

“文字”一詞，出自《史記·秦始皇本紀》：“一法度衡石丈尺，車同軌，書同文字”。文字在人類的文化發展史上占有舉足輕重的地位。自從文字成為傳播工具以來，人們不斷地嘗試去探索一些新的途徑來使文字的傳播功能得到更大程度的發揮。字體設計這一概念的引入，就是對文字的一種提升和優化。字體設計可以將文字的功能性和藝術性相結合，使其發揮出文字強大的傳播效力，應用領域也更為廣泛。廣告是伴隨著商品經濟的產生而發展起來的一種信息傳播活動。從最初的響器廣告、懸物廣告發展到現在各種各樣的廣告形式，中間經歷了漫長的歷史時期。平面廣告作為廣告形式中的一類，旨在通過二維平面這一角度，將廣告主想要傳遞的各種信息表達出來，加強受眾對產品的認知度。文字是平面廣告的構成要素之一，因此文字所選擇的的大小、布局、設計等因素都對平面廣告起到重要的影響作用。應用恰當的字體設計，可以使之成為平面廣告作品中的突出亮點，或是起到畫龍點睛的作用。

三、字體設計在平面設計中的重要意義

平面設計作為一項系統工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準確。平面設計一般是由文字、圖形、色彩三部分構成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設計就是用豐富多樣的設計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設計作品的“圖文并茂”，增強文字信息的觀賞度，體現作品的無窮魅力。將字體設計靈活地運用于平面設計中，通過字體設計的獨創性展現作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設計可以利用字體排列的獨特美感，展現文字所不可描述之魅力，賦予文字獨特的神秘魅力。

四、字體設計在平面設計中的實際應用

（一）在書籍封面設計中的應用

書的面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設計至關重要，字體設計的裝幀可以起到對封面畫龍點睛的重要作用。一個精美的書籍設計，可以起到提綱挈領、吸引大眾注意力的作用。所以，應該開拓創新性思維，通過文字的排列組合、設計整理，體現出書籍的整體風格。設計者不能分割書籍的內容與主旨，一味地考慮畫面的美感，要結合書籍內容，設計出適合這本書風格的封面設計。比如，如果是少兒類的圖書，在版面設計時要考慮到兒童活潑好動、天真爛漫的個性，設計出兒童喜歡的純真、可愛的風格； 如果是法律文史類的圖書，就要考慮到法律類書籍的嚴謹，畫面設計力求穩重、簡單、有條理一點； 如果是時尚類的圖書，在封面設計時，要考慮到個性與時尚的完美結合，盡可能地體現時尚元素，與時代接軌。所以，在字體設計時，要充分考慮文字的具體內容，力求給讀者提供不一樣的視覺盛宴。

（二）平面廣告設計中的應用

通過實際的廣告設計不難發現，字體在平面廣告中占據著極大的構成比例。往往在進行廣告設計中，設計師要正確劃分標題、正文及廣告語的行間距、字號、文字的排列組合次序，通過點、線、面等各個領域和形態開展設計，通過強烈的視覺對比，強化設計者所要表達的文字主題內容。

（三）標志設計中的應用

每個公司為了展現企業的品牌文化，彰顯企業的代表產品，往往都會有自己獨特的 LOGO 設計。字體設計在公司的標志設計中起到了至關重要的作用。在如今的LOGO設計中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉、空心，等等。通過字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設計可以加深大眾對設計者用意的理解。

（四）包裝設計中的應用

生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個好的包裝會很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購物時，在沒有品嘗到食物時，決定購買力的第一要素就是視覺，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設計精良的零食會很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢去購買。所以，包裝設計的好與壞對于大眾消費者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設計上，應該遵循一個原則，就是要簡單、一目了然，要讓大眾在第一時間知道你所要表達的信息，一個簡單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡單的畫面設計也會給大眾一種愉悅的感覺，過多的元素反倒會讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。

五、 結語

綜上所述，要大力發展字體設計在平面設計中的應用研究，促進平面設計的推廣與發展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設計進行有機結合。另外，利用創新性、發散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創意的設計。