運用融媒體技術創新電視重大新聞報道

摘 要 全面創新和深度融合已經成為電視對重大新聞報道的重要目標，電視媒體充分利用全媒體技術、記者及策略，創新傳播融合模式，推動電視媒體和自媒體的充分融合，從內容、策劃布局及傳播渠道等方面創新重大新聞報道。

關鍵詞 融媒體技術;電視媒體;自媒體;重大新聞報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0130-02

電視新聞已經成為影響群眾心理及社會輿論的重要因素，在其發揮影響作用的過程中，對重大新聞報道所產生的影響最為顯著。唯有積極創新電視媒體對重大新聞報道的策劃，以及綜合應用融媒體技術等[1]，從內容、技術及傳播模式上進行變革和創新，方能構建出科學有效的電視重大新聞報道模式，從而提升其新聞傳播力和影響力，為全面提升其社會輿論影響力提供良好條件。

1 融媒體報道電視重大新聞的優勢

網絡及信息技術的發展，推動著自媒體的發展，融媒體已經成為媒體發展的重要趨勢。在融媒體背景下，傳統電視、廣播等新聞媒體不管是在策劃及內容制作上，還是傳播模式及技術上都應不斷創新，充分利用融媒體帶來的技術及傳播模式，適應融媒體發展[2]。電視重大新聞利用融媒體進行報道具有極大的優勢。首先，融媒體傳播技術具有快捷、即時性，能夠在第一時間內傳播新聞內容。尤其是對于重大新聞的報道，其能夠在最短時間內對其進行詳細報道，且傳播迅速，較傳統媒體的傳播時效具有極大優勢。比如2018年2月安徽省發生地震，在震區民眾感覺到震感的幾分鐘內，其手機新聞資訊頭條就收到安徽省發生地震的消息。此報道非常迅速和便捷，能夠在重大新聞發生后的短短幾分鐘內，甚至是幾秒內就能對事件進行報道。同時，融媒體報道具有多樣性和立體性。任何重大新聞事件總是有發生和發展的變化過程，如果只用第一時間報道，是不夠完整的。或從重大新聞事件的發展階段中隨便抽取一個階段，報道就顯得支離破碎，受眾也無法全面了解新聞事件。而在融媒體背景下，對于許多重大新聞事件，媒體人員會迅速制定出新聞專題，對其進行追蹤跟進，同時報道同實踐本身相關的背景資料、編輯消息、感人故事、評論及特寫、視頻、圖文等，為受眾提供了多樣化和立體性的報道內容。

此外，利用融媒體進行報道能夠傳播豐富的信息內容和大量的信息[3]。以鳳凰網、人民網為例，這些媒體網站的發稿為24小時全天候發稿，其信息傳播量極大。在一些重大新聞報道中，許多大型網站會充分利用融媒體技術及傳播海量信息的特征，推出專題性報道，及時全面地向受眾提供更多的信息，且設置了內容鏈接等信息獲取的途徑。從其信息傳播量、信息內容及傳播渠道的覆蓋面等方面，就能讓受眾感受到新聞事件的嚴重性和重要性。比如各大主流媒體利用融媒體對兩會的實時報道等，不但突顯了該報道的重要程度，還向受眾提供了較為全面深入地了解兩會內容的途徑。

2 運用融媒體技術要解決的問題

電視臺作為一個“傳統”媒體，也被納入媒體融合的隊列。尤其是主旋律重大新聞報道，除了自身平臺之外，能否通過更多的渠道進行新媒體業務發展。基于此，在媒體融合的過程中，主要有三個方面的問題要解決。

一是技術問題。傳統媒體都是縱向、相對獨立的系統和體系，實現融合首先要解決的問題就是打通和建立技術平臺。二是人才問題，也可以叫組織機構難題。電視臺編采是由總編室和其他部門完成，之前與電視網相互獨立，內部系統沒有打通。需要建立了良好的運營機制。三是內容和數據問題。媒體融合要有人、有系統、有技術工具，但最核心的還是內容和數據，要通過技術系統，通過人才融合解決內容和數據的問題。最終，形成了一個多元化傳播的體系，融媒體建設才能夠順利推進。

3 融媒體技術下電視重大新聞報道的創新策略

1）充分利用融合媒體傳播平臺而提前布局。面對百花齊放、充分競爭的市場，用戶希望的是供給端能把聰明才智多多用在精益求精的產品上、放在追求品質的作品上，提前布局，做好融媒體技術下的電視重大新聞報道。重大新聞尤其是對于兩會報道、博鰲論壇、國際進口博覽會等報道時，電視臺要求相應的頻道頻率分別依據其專業性進行提前謀劃，不斷推陳出新，并做好報道前的預熱工作。同時利用融媒體對報道內容進行細致安排和反復討論，制定出較為完備的報道方案。當前，許多電視臺都構建了廣電融媒體中心，在報道重大新聞事件時，融媒體中心所屬頻道、新聞欄目及平臺應各有側重，有序而協同地報道重大新聞事件。當然，作為地方電視臺，利用融媒體報道重大新聞時，應主打地域牌，將鏡頭聚焦于當地，關注當地元素。在此基礎上對重大新聞內容進行全方位多渠道的報道宣傳。如利用客戶端、門戶網站、自媒體等進行同時傳遞報道，不但能夠堅守網絡報道的主陣地，還能在第一時間搶占網絡輿論場。

2）利用融媒體技術及時準確搶發報道。對于新聞來說，時間就是一切，就是其價值體現。能夠在極短時間內對其進行全面和準確的報道是新聞媒體的重要職責。而融媒體技術則為及時準確地報道新聞提供了重要保障。尤其是對于重大新聞報道，電視臺應綜合應用各種媒體和全面采編力量，利用網站、電視、客戶端、廣播、周刊及微信、微博等平臺對其進行傳播，形成立體全面的報道陣勢。比如，在兩會報道中，鄭州電視臺借助央視媒體等大平臺進行同步傳播的同時，也充分利用自己的平臺對兩會內容進行了深入解析，同時結合鄭州發展實際策劃推遲了《鄭州八度》等微視頻，分別從熱度、溫度、厚度、尺度、速度、氣度、態度及氣度等角度對鄭州的經濟社會進行了宣傳報道，以小切口講述了新時代的鄭州大故事，傳遞出鄭州人的安全感、幸福感和獲得感。與此同時，鄭州電視臺還利用《鄭州晚報》、《鄭州日報》、鄭州電視臺、鄭州人民廣播電臺及中原網、客戶端、自媒體等進行聯合報道和傳播，其點擊閱讀量迅速破千萬，并在持續攀升。此外，還在新浪網、騰訊網、鄭州晚報客戶端及今日頭條等平臺傳播該視頻，是其成為宣傳鄭州的輿論寶典，其客戶端及媒體轉載量迅速飆升，數百微信公眾號轉載，成為融媒體的熱門視頻和網友熱議的焦點。

品質初心在，方得共贏果。在兩會報道中，鄭州電視臺充分應用融媒體技術，利用鄭州元素、鄭州代表等策劃設置了宣傳報道內容，輿論引導力顯著提升。這種輿論引導力的提升正是鄭州電視臺利用融媒體技術進行創新報道的成功體現，也是其利用融媒體技術準確及時的搶發報道和獲取輿論導向的成功體驗。

3）融合聯動高效報道。融合聯動主要是充分利用各種媒體進行重大事件報道，以提高新聞報道的效率及輿論導向影響力。在重大新聞報道上，拼的就是激情和速度，先進的傳輸技術及采編，就像是助跑器，能夠使報道迅速傳播。當前，鄭州電視臺融媒體中心采用了較為先進的粗編系統，實現了遠程粗編及寫稿或審片，使采編效率大大提高。廣播電臺也采用了云平臺技術，大大優化了傳播流程，傳播效果顯著提升。比如，在兩會期間，鄭州電視臺、廣播電臺為慶祝3月8日的國際婦女節，特別推出《家風傳承—感謝你，我的家》，采編記者便是利用云平臺技術在第一時間對采訪對象實況進行閃傳，后臺審核后即播出，同兩會內容報道一起錄音播出，傳遞出了中央領導、省市領導對女性的關心、關注和祝賀，展現了女性對社會及經濟發展和家庭做出的貢獻。

重大新聞報道需要配合高效聯動和爭分奪秒，需要提升廣播電視傳播的效率，使其能夠準確、高效和完整地傳遞出鄭州時在改革中銳意進取的聲音。比如，在兩會報道期間，利用“鄭直播”推出了《履職備忘錄》的10秒短視頻，利用云平臺技術和粗編技術采訪報道了駐豫全國人大代表們的履職故事，視頻精悍短小，傳播廣泛。在“鄭直播”中還推出了“重返這五年”的H5作品，通過全景來展現5年以來鄭州取得的輝煌成就，對百姓生活的變化進行了生動的講述，描繪出了多姿多彩的中原畫卷。同時，許多視頻、圖文內容被多家媒體轉發，充分體現出融合聯動高效報道中，云技術和編輯系統在重大新聞報道中的優勢，彰顯了鄭州廣播電視臺在重大新聞報道中的引導力和影響力，成功地搶占了地方上關于兩會聲音的輿論場。

總之，在媒體融合中，電視主流媒體要“用‘王的內容做內容為王。應用融媒體技術報道重大新聞事件的過程中，首先應對重大新聞進行策劃，充分利用全媒體及云技術和粗編等先進融媒體技術，在提高報道效率的同時，搶抓了新聞傳播的時間，從而獲取了較強的輿論導向力和影響力。

參考文獻

[1]徐瑗.主流媒體重大新聞融屏聯動報道探索——以湖北廣電新聞中心為例[J].新聞前哨，2018（9）：69-70.

[2]張建亞.融媒體業態下重大主題報道的多維度創新[J].新聞世界，2018（7）：72-74.

[3]任今航.融媒體時代主流媒體旗下新媒體的重大主題報道策略——以央視新媒體對“一帶一路”國際合作高峰論壇報道為例[J].滄州師范學院學報，2018，34（2）：33-37.

作者簡介：勞俊慧，主任編輯，研究方向為電視新聞采編管理。