消費心理在包裝設計中的應用

金愛暉

摘 要：包裝設計的目的在于讓商品可以更好滿足消費者的需求，因此色彩、圖形、文字三要素需要緊緊圍繞“以人為本”的原則來進行包裝設計，以讓商品可以向消費者傳遞信息，達到引導消費和刺激消費的效果。因此，本文主要從消費心理的角度來對包裝設計的三要素進行分析，希望可以讓商品更好引起消費者的興趣和注意力，最終產生購買欲望。

關鍵詞：消費心理;包裝設計;三要素

一、引言

消費心理學作為心理學的一個重要分支，其主要研究的是消費者在消費過程中的心理現象和行為規律。對消費者而言，消費心理學可以提高商品的消費效益，增加消費者的期望值，對商家而言，消費心理學可以讓商品符合消費者的物質需求和精神需求，從而提高經濟效益。因此，消費心理學在當前的市場經濟條件下得到了飛速的發展。

二、消費心理對包裝設計的影響

（一）使用安全、方便

包裝設計首先需要讓商品滿足消費者的物質需求，這也是包裝設計得以存在的基本功能。隨著人們生活水平的提高，包裝設計就需要考慮到安全和方便兩個范疇的內容。在安全方面，一些易碎的商品需要抗壓性強的包裝，比如玻璃制品、電器、工藝品;在方便方面，一些攜帶和保管的商品需要設計好包裝的大小、形狀和開啟方式，比如易拉罐、水壺、背包。這些看似細微的環節可以更好滿足消費者的心理，進而讓消費者重復這一消費行為。

（二）屬性明確、一目了然

好的包裝設計固然可以讓消費者眼前一亮，但一般的消費者大多更加關心商品實物的性價比，特別是一些日常用品，消費者往往希望包裝設計與商品實物具有較高的一致性，讓商品屬性明確、一目了然。比如，一些商品選擇了透明或半透明的包裝設計，其目的就是讓消費者直接觀察到商品實物，也有部分商品直接在外包裝上印上商品的圖片，這樣也能讓消費者易于觀察和判斷。對于一些包裝設計不明確的商品，消費者就可能望而卻步，既害怕商品使用的不便，又擔心不恰當使用帶來的危害。

（三）符合大眾審美

穿戴、使用類商品往往需要兼顧到實用與審美兩大功能，在生產力低下的年代，包裝設計更加注重實用的功能，以簡單的包裹和捆扎為主。而隨著市場經濟的發展，商品逐漸從傳統的“包”向“裝”階段發展，以便外包裝中的圖文可以讓消費者賞心悅目，從而引導消費行為。因此，作為商品的外在形象，包裝設計只有抓住消費者的心理特征，才能更加符合消費者的審美要求。比如，或灑脫無拘，或精雕細琢，或清新脫俗，或雍容華貴的包裝設計往往可以讓消費者眼前一亮，進而把潛在客戶變為有效客戶。

三、包裝設計三要素的具體應用

（一）色彩

消費心理學研究表明，包裝在消費者注意到商品的第一眼開始就充當起了“推銷員”的角色，以商場購物為例，消費者對商品色彩的注意時間為80%，對商品形狀的注意時間為20%，而消費者用于每種商品的觀察時間約為0.25秒，這短短的0.25秒就是商品包裝用于吸引消費者的時間，是驚鴻一瞥還是熟視無睹，色彩在其中就起到了關鍵性的作用。包裝設計只有從一開始通過色彩來吸引住消費者，才可能引發后續的興趣、偏好、審美和購買行為。色彩除了對消費者的觀感構成直接刺激外，還有強烈的心理暗示作用，比如：紅色代表熱情、美滿和祝福，所以一些禮品包裝常常選擇紅色作為包裝色彩，這在煙、酒、月餅、煙花等商品包裝中較為常見;橙色代表陽光、成熟，其與果實顏色接近，容易增強消費者食欲，所以一些食品商品選擇橙色作為包裝色彩，這在水果、糕點、巧克力等商品包裝中較為常見。雖然不同的消費者對同一種色彩有不同的認識，但只要設計者了解色彩的心理暗示作用，通過巧妙的設計就可以讓消費者從色彩上對商品的性質做出初步的判斷，達到產品說明的效果。

（二）圖形

圖形作為包裝設計的重要組成部分，其主要具有視覺傳達直觀性和生動性的特點，消費者通過對圖形的觀察就可以了解商品的種類和適合的消費人群。因此，圖形是包裝中的直觀語言表述，突破了語言、文化和民族風俗的障礙，并且構成了包裝設計的主體部分，一個好的圖形往往可以讓商品更具審美和個性，達到產品促銷的目的。從圖形的分類來看，其主要分為以下幾種：第一，實物形象。其主要在包裝中反映商品的大小、外形、質量等，讓消費者可以一目了然，比如瓜子、冰淇淋等;第二，原材料形象。部分加工后的商品無法了解其制作過程，為了體現商品原材料的形象和品質，所以將其印在外包裝上，比如果汁、餅干等;第三，標志形象。標志代表了企業的信譽和外在形象，在包裝上印以標志就是對產品質量的承諾，比如CocaCola、Apple等。

（三）文字

文字是商品信息的詳細表述，既包含了生產原料、產地、有效期等基本信息，又保護了產品的制作過程和使用說明。可以預見的是，如果商品的文字闡述不清，則可能讓消費者不知所云。在商品外包裝上印以顯眼的文字，可以讓消費者更好判斷自己的需求，比如洗衣服、紅茶、薯片等。雖然文字存在大小、字體、造型等差異，但其需要保證以下幾個原則：首先，商品名稱的文字需要鮮明、富有特點，所有文字的設計都是為了更好襯托商品名稱，使其在傳遞準確信息的同時具有較強的可識別性;然后，文字造型和闡述內容需要富有明確性、思想性、哲理性或啟發性，讓字體的設計與商品實物保持高度的一致性，以突出商品的宣傳效果;最后，包裝上的字體不僅需要美觀醒目，更需要排列有序、均勻得當，注重整體效果的協調性，讓消費者可以賞心悅目。

四、結束語

綜上所述，色彩、圖形和文字的不同組合可以讓包裝設計產生不同的心理暗示效果，以便讓商品可以被消費者注意和欣賞。所以，消費心理在包裝設計中的應用，其實就是把握好“以人為本”的原則，讓商品可以更好滿足消費者的需求。

參考文獻：

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