探析茶葉包裝視覺傳達設計的多元化特征與表現

李娟

摘 要：現代市場競爭環境越來越激烈，各個商品在市場中需要面臨激烈的競爭環境，同時還有很多同類型產品。同類型產品在質量方面大多數都相同，但是想要在市場中提高自己的競爭力，就需要從其他方面著手。其中包裝所傳達出的視覺效果，能夠刺激購買者的欲望。因此，針對茶葉包裝設計現存問題進行分析，并且提出在視覺傳達設計的基礎上，如何實現茶葉包裝設計的多元化特征，為茶葉的銷售量增加提供有效保障。

關鍵詞：茶葉包裝;視覺傳達;設計表現;多元化特征

在當前我國社會經濟不斷快速發展的背景下，商品經濟在其中具有非常重要的作用。商品經濟的穩定發展，不僅有利于推動我國社會主義經濟的建設，而且還能夠滿足現代人在日常生活過程中的一系列需求。雖然我國市場競爭越來越激烈，但是這種激烈的競爭形勢在某種程度上推動了產品包裝設計領域的發展。同類型產品在市場中面對激烈的競爭環境，需要從各個方面和角度出發，選擇能夠獨樹一幟的特征，這樣才能夠在市場中站穩腳跟。由于同類型產品在質量上大體上是一樣的，所以就需要從外包裝上推陳出新。茶葉包裝的設計能夠直接對茶葉本身的銷量產生影響，消費者在購買茶葉時，大多數都會被茶葉的包裝吸引。由此可以看出，好的包裝對產業的銷售具有非常重要的影響和作用。

一、視覺傳達設計的具體應用

視覺傳達設計這一理念在實際應用過程中，其不僅能夠體現出時代的特色，而且還能夠體現出一定的文化內涵。設計師在針對各種不同類型的廣告進行設計時，大多數情況下，都會在字體、包裝以及插畫等很多方面，將視覺傳達的理念科學合理地融入其中。這樣不僅有利于從根本上促使廣告設計更加吸引人的關注，而且還能夠體現出視覺傳達設計的作用和價值。另外，在針對一些廣告商標進行設計的時候，設計師為了能夠通過視覺向人們傳達一些基本的設計理念，往往都會將一些特定或者是具有特殊含義的符號、圖案、標識呈現在大眾的視野當中。這樣不僅有利于大眾能夠快速對這些特殊的符號有一定的深刻記憶，而且還能夠吸引大眾對這些特殊符號給予更多的關注。比如，我們的國旗在設計時，其就是視覺傳達設計理念的應用表現[1]。國旗在設計時，將紅色作為標底，由于紅色非常鮮艷，能夠引人注目。而在左上角則將黃色的五角星嵌入其中，小五角星的星尖全部都對準了大五角星的中心點。紅色和黃色的搭配本身就是比較醒目的，能夠給人留下深刻的印象。國旗的設計雖然簡單，但是內涵卻非常豐富，給人留下深刻的印象。

二、茶葉包裝設計現階段存在的問題

（一）缺乏創意

茶葉包裝設計的效果，能夠直接對消費者購買茶葉的欲望和產生影響，同時還會影響到購買者的購買情緒變化。包裝設計本身具有非常重要的作用，能夠間接決定消費者是否購買該產品。另外，由于我國本身就是茶葉的故鄉，同時也是世界茶葉出口大國，一般在出口的時候，茶葉質量都是上等的精品，而且各種不同類型的茶葉越來越多。茶葉本身需要面臨非常大的市場競爭環境，要想在這種激烈環境當中脫穎而出，就需要及時采取有針對性的措施，實現對其綜合競爭力的有效提升。但是對當前市場上的茶葉進行調查可以看出，無論是紅茶、綠茶、花茶等，在包裝設計上基本上都是利用一個模子印出來的。不僅在包裝手法上并沒有什么實質性的差別，而且通過茶葉的包裝很難對茶葉的種類進行有效的辨別，只有通過對簡介進行了解之后，才能夠知道該包裝當中的是什么茶。這種包裝類型嚴重的缺乏創意，這樣不僅會導致購買者的購買欲望有所降低，而且還會給購買者留下不好的印象[2]。

（二）包裝過度

茶葉在經過一系列的細致包裝之后，其本身的價值也會有所提升，與此同時，對茶葉的整個銷量提升具有非常重要的影響。但是，如果在對茶葉進行包裝時，使用一些過于花哨的包裝手段，那么勢必會對消費者產生嚴重的誤導影響。消費者在購買時，其最基本的愿望是希望能夠購買到適合自己的茶葉，同時能夠實現良好的性價比。但是有些時候，購買者在購買茶葉的時候，更多的是將金錢消費在了包裝上，雖然包裝很“高大上”，但是里面的茶葉質量卻并不是很好，內在和外在無法形成有效的匹配。其實，在當前有很多茶葉產商，為了能夠從中獲取高額的利潤，將茶葉的包裝逐漸往高檔豪華的方向去設計，這樣對消費者很容易產生嚴重的誤導[3]。比如，有消費者購買了一盒茶葉，這一盒茶葉的凈重在800g，但是在拆開包裝之后，發現里面的茶葉重量只有500g。包裝的重量與茶葉本身的重量相比，差不多一半了，這樣不僅會對消費者造成嚴重的欺騙，而且還會影響消費者的購買欲望。另外，這種方式在無形當中會增加包裝設計的材料損耗，需要投入的成本費用比較高，所以只能從定價上找出來這些差價。與此同時，這種包裝設計方法，還會導致大量的材料被浪費，不僅會給消費者留下惡劣印象，而且導致這些廢紙垃圾數量越來越多，甚至對環境造成嚴重的影響。

三、茶葉包裝視覺傳達設計的多元化特征與表現措施

（一）在色彩設計中體現出產品情感

在針對茶葉包裝進行視覺傳達設計的時候，要與消費者的情感進行有效結合，這樣不僅有利于吸引消費者的關注，而且還能夠刺激消費者的購買欲望。其實有很多消費者在對茶葉產品進行購買的時候，不僅會對茶葉本身的一些特點或者是功效作用給予相對應的關注，同時還會對這種類型茶葉產品的外包裝進行仔細的觀察。從某種角度上可以看出，茶葉在包裝設計過程中，不僅要將自己的功能特征展示出來，而且還要體現出一定的文化情感，這樣有利于引起消費者的共鳴。市場當中已經很少會出現冷淡的外部裝飾產品，這些具有冷淡風格的包裝產品，往往會給消費者留下非常淺薄的印象，而且還會降低消費者的購買欲望。消費者一旦不想購買，那么勢必會導致產業的整個產量有所下降[4]。針對這一現象，在視覺傳達設計理念的影響和利用下，在針對茶葉產品進行外包裝設計時，可以通過一些鮮艷色彩的搭配使用，實現對情感的深入刻畫。這樣的設計方式，不僅有利于吸引消費者的關注，而且還能夠與消費者之間建立一定的情感聯系。在針對茶葉產品進行外包裝設計的時候，要盡可能通過冷暖色調的合理搭配使用，來吸引消費者。單純利用一些顏色比較鮮艷的設計方式，已經過時了，在現階段茶葉產品包裝設計過程中，更加傾向于利用各種不同類型的顏色，實現顏色的有效組合。因此，在針對冷暖色調進行搭配選擇利用的時候，要意識到使用的目的。茶葉產品本身想要表達的內容思想就是茶文化內涵，茶文化當中所體現的是中庸之道，其提倡的是謙虛、和諧發展的中心思想。在這一基礎上，要與各種不同類型茶葉的功效進行結合。比如，在針對“碧螺春茶葉”進行包裝設計時，由于這種類型的茶葉本身外形就比較緊密，整體的葉片具有纖細的特征，而在經過浸泡之后，茶葉所呈現出的茶汁是碧綠色，因此，可以將暖綠色作為基礎，將黑色作為輔助顏色。與此同時，在設計時，要盡可能注重背景圖案底色的合理搭配，這樣有利于將相對應的文化元素融入到設計當中，促使碧螺春茶葉的設計能夠更加豐富。

（二）傳統文化元素的融入

茶葉本身就是一種具有一定文化底蘊的產品，茶葉本身就是我國非常重要的產物，同時茶文化也是我國精神內涵的重要表現方式之一。因此，在針對茶葉進行包裝設計的時候，要適當將一些中國傳統文化融入到茶葉產品當中。這樣不僅有利于將我國傳統文化充分展示出來，而且還能夠刺激消費者的購買欲望，讓消費者能夠產生共鳴，將茶葉產品當中所蘊含的文化、豐富內容全部都逐一展示出來。我國的漢書書法、民族圖案等，這些都可以被合理應用到產品文化的包裝設計當中。比如，在針對茶葉產品進行包裝設計時，可以在針對茶葉的各種功效進行介紹時，通過我國傳統書法的方式進行展示。而在針對茶葉包裝的整體背景進行設計時，可以結合我國少數民族當中一些具有特色的傳統圖案。包括一些水彩畫、田園畫等，都可以被合理應用其中。茶葉產品本身就是一種追求自然、健康的產品，所以在針對書法進行選擇時，要盡可能避免選擇草書，要保證茶葉的介紹簡單明了。這樣不僅能夠從根本上吸引消費者的關注，而且還能夠引發消費者的共鳴，甚至讓很多人在購買茶葉的時候，對外包裝上的文字、書法以及圖案等產生興趣。通過這種方式，使我國優秀傳統文化能夠起到良好的宣傳效果，而且還能夠提高茶葉的整個銷量。除此之外，在針對茶葉包裝進行視覺傳達設計時，要注意文體設計、呈現方式等這些要素的選擇，不僅要與茶葉功效進行結合，而且還要滿足各種不同類型茶葉的銷售需求。

四、結語

視覺傳達設計理念在茶葉包裝設計中科學合理的利用，具有非常重要的影響和作用。通過這種設計方式，不僅能夠在茶葉包裝當中體現出相對應的文化內涵，還能夠吸引消費者的關注，提高消費者的購買力。視覺傳達設計在茶葉包裝中的應用，有利于將茶葉包裝的多元化特征充分展示出來，提升茶葉的整體銷量。

參考文獻：

[1]王君.中國傳統視覺元素在現代茶葉包裝平面設計的應用研究[J].福建茶葉，2018（1）：99.

[2]劉麗穎.以茶葉包裝為例探索視覺傳達專業教育的改革[J].福建茶葉，2018（1）：133-134.

[3]萬煦.中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].福建茶葉，2017（10）：117.

[4]李川，趙新偉.淺析中國傳統元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].福建茶葉，2017（5）：137-138.

作者單位：

信陽師范學院