新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

楊檳

摘 要：廣告作為向外界傳遞產品信息以及產品宣傳的重要媒介。隨著我國社會的高速發展，廣告在人們的生產生活中扮演著日益重要的角色，一個優秀的廣告作品可以帶給人們視覺上的享受。現如今平面設計的推廣使其在廣告中的應用非常的廣泛，其審美元素的使用會決定著廣告作品的成功與否。對此，本文主要分析了新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素發揮的作用與特征，并提出對審美原色構建的合理策略，以資借鑒。

關鍵詞：廣告;平面設計;視覺審美元素

平面設計作為設計中的重要構成部分，其主要應用在二維空間中實現對圖片、色彩、文字等的創意組合，并以此表達出作者的想法以及信息的傳達，現已成為我國媒介的重要組成部分。語言文字、色彩、圖像信息是視覺設計的重要內容，通過不同的組合方式向公眾表達一種視覺信息，目前，我國的多數廣告中都應用了平面設計方式，這種方式可以直接的展現出產品的成產過程及設計理念，使人們可以更加直觀的感受到產品所要向公眾表達的信息，既可以實現視覺營銷又擴大產品的知名度。一個優秀的平面廣告設計作品與視覺畫面中各審美元素的應用有著密切的關聯。隨著多媒體技術的發展，如何更好的對視覺審美元素進行構建嗎，是當下應進行深刻探討的重要課題。

一、平面廣告設計中的視覺審美元素組成

（一）圖形圖片

圖形作為平面廣告設計中的重要組成部分，也是平面視覺審美的基本元素。圖形因其特殊的表達方式，在人類的信息傳遞以及情感表達中發揮著重要的作用，在廣告的視覺畫面中也具有非常獨特的造型魅力，當下我國的平面廣告設計作品幾乎都離不開對圖形的使用，圖形因其自身的高識別度，在廣告設計中發揮著越來越重要的作用;而在多媒體技術的的發展下，圖片在平面廣告設計中地位與圖形同樣重要，并通過信息化技術手段為大眾展現出一個全新的視覺畫面[1]。

（二）文字

文字作為平面廣告設計中一種最直接的信息傳遞表達方式，也是平面設計中最常見的表達形式。通過對字形、字體的重新構造，即可創作出相對應的平面廣告作品。設計者為了設計的美觀性還可以對文字的樣式、大小、色彩風格進行處理，并加以運用即可展現出一個出色的廣告設計。

（三）色彩

色彩可以為人們的視覺帶來一定的沖擊，同時也是最容易被感知到的元素，具有一定的情感特征，通過對色彩的合理運用，可以將視覺的美感進行突出的表現，更好的吸引人們的注意力。色彩還可以作為背景元素，可以烘托渲染氣氛，并結合設計的需要對色彩的屬性進行合理的調節，實現與文字圖片的協調搭配，其最終目的是為了將設計所表達的情感進行傳遞，這也是色彩的重要內容[2]。

二、平面廣告設計中視覺審美元素所具有的特征

（一）畫面秩序感

秩序美具有很強的規律性，是將各個元素進行協調組合，進而達到空間上的美感。如果平面廣告中的各個元素組合沒能按照統一的規律進行排列，將會對信息傳遞帶來嚴重的影響，也就不具有一定的表達意義。因此應設計者在對平面廣告進行創作的過程中，應對各個元素的位置關系進行協調的排列，注重設計的秩序感，這樣才能帶給觀眾視覺上的享受，進而促進觀眾對信息的獲取。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷廣告作品是否對受眾產生有效作用標準之一。隨著競爭的日益激烈，信息量也浩如煙，如何對其進行有效的引導這也是當下較為重要的內容。一個擁有著視覺影響力的廣告設計，可以實現對人們目光的吸引，進而實現向人們傳遞信息目的。因此，設計者應合理的運用標志性的元素展開對平面廣告設計創作，進而實現對視覺的沖擊。此外隨著外來文化的引進，人們的審美也日益多元化，在特定環境下，人們的審美也會呈現出不一樣的特征，因此，設計者們應牢牢抓住受眾的心理變化，使其作品更符合人們的審美需要，這樣更好的帶來視覺的沖擊[3]。

（三）藝術功能性

通常來說，平面廣告多用于商業需要，其目的是為了實現品牌的推廣宣傳，讓更多人能夠了解所宣傳的產品，進而擴大品牌的知名度，調動人們的購買欲望，進而使企業獲得經濟效益。因此，在通過視覺審美元素展開創作時，必須要對產品的藝術性進行突出的表現，這就需要設計者要在充分了解商品及企業的發展理念的同時，使其獨特性在設計中得以很好的體現，最終實現銷售的根本目標。同時，在設計中還應適當的與當地的文化相結合，便于提升受眾的認可度[4]。

三、平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

（一）構建有效的視覺畫面層次

在對平面廣告進行設計的過程中，應對視覺審美元素進行充分的利用，將版面中不同元素的視覺功能進行充分的發揮，每個圖形都具有形象化、直觀化的特點，因此在設計過程中應牢牢主題相結合，還要注重圖形元素的空間布局，將圖片作為版面的主導者，直觀明了。如果是采取圖文并用的方式，那么應在視覺畫面構建中，將不同元素間的層次感進行表達出來，且要主次分明，這樣方便受眾對信息的感知。同時，在視覺創作中應將人的視覺感知作為重要的因素，實現觀眾對信息的引導，此外，還可通利用對色彩的調整，讓畫面具有豐富的色彩層次。其實不管的利用無圖片來建立層次關系還是通過色彩的營造，其最終目的都是為了將信息能夠更加直接的進行傳達[5]。

（二）注重視覺沖擊力效果的營造

在構建平面廣告設計視覺審美元素的過程中還應注意營造突出的視覺張力。人們對圖形的敏感度遠不及視覺帶來的沖擊，因此，色彩多人們視覺影響有著重要作用。若能對合理色彩進行合理的運行，必將為平面廣告帶來一定的視覺效應，如通過對色彩屬性進行調節，可以將人們的情感表達進行很好的體現，進而產生視覺上的共鳴，色彩中藏有非常豐富的內容，而要想通過色彩來實現對視覺的沖擊，應做好以下內容：一是色彩應與廣告內容相符合，平面廣告設計的最終目的是為了更好的將商品進行展現，如果色彩的設計與商品內容有著很大的差異，那么就難以調動購買者的購買欲望。如，人們將藍色比作干凈、清涼的特征，因此，這種顏色也常常被用作水的廣告中來，如圖一所示，這也代表著商品與色彩見具有一定的聯系，因此在廣告設計的過程中應內容應與色彩保持一致;二是色彩必須要服務于市場定位，由于思想的不同，使得每個人對色彩的理解也存在一定的差異，以此，在進行平面廣告設計的過程中，設計者應結合人們對色彩認知的差異性，針對消費群體來定制色彩的基調，如，年輕人所喜愛的零食、飲料等通常選擇用暖色調或鮮艷的色調，這也正是基于人們視覺原理進行設計的，進而激發人們的購買欲望，實現經濟效益[6]。

（三）選擇合適的視覺表達媒介

多媒體技術的應用也在逐漸對平面廣告的展示方式進行改變，與傳統媒介不同的是，網絡化、數字化以及互動化的新媒體技術對我們的日常生活都帶來重要的影響，平面廣告也是如此。選擇正確表達媒介再將其與數字化的科技相連，可以將平面廣告以一種更加吸人眼球的方式進行展現。互動式體驗作為新媒體時代下平面廣告設計的核心要素。如健達廣告中通過數字媒體技術將廣告信息與鏡子相結合，使電梯里的人都能在鏡子里面看到自己的形象，將觀眾與廣告相結合，使廣告具有明顯的趣味特征，給人以深刻的印象。在此外，還有一些廣告會通過立體或動態形式，使受眾獲得一種特殊的體驗。隨著新媒體技術的發展，媒介的表達形式也漸漸豐富起來，適合的媒介表達方式可以大大提升廣告的藝術表現力[7]。

四、結語

綜上所述，對于設計著來說，平面廣告設計應在起到宣傳的同時更要體現出藝術特征，并與人們的生活緊密相聯，因此，在設計的過程中設計者應對作品的文字、圖片、色彩等進行合理的構建，將廣告作品中的形式美、秩序美以及藝術功能進行很好的展現，還要在新媒介環境下予以廣告更多的創意以，將其商業價值得以充分的發揮。

參考文獻：

[1]牛雙.關于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].美術大觀，2016，16（8）：128-129.

[2]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計（理論），2015，14（8）：39-41.

[3]羅賓·威廉姆斯（美）.寫給大家看的設計書[M].第3版，北京：人民郵電出版社，2014.

[4]仁科貞文，田中洋，丸岡吉人.廣告心理[M].北京：外語教學與研究出版社，2008.

[5]李宇翔.淺談電腦設計軟件對現代平面設計的影響[D].青島大學，2006

[6]劉晶.分析計算機平面設計中設計軟件相互結合與應用[J].計算機光盤軟件與應用.2014（12）

[7]趙巧紅.矢量圖形軟件CorelDraw 在平面設計教學中的應用[J].新課程（下）， 2011（01）