在參與一帶一路中發展江西文化產業品牌

饒志華+晏志偉

[摘要] 文化產業的發展核心是文化產業品牌發展。發展文化產業品牌，江西在文化資源、文化產業潛力、文化市場活力、文化品牌意識等方面具有較大的優勢。在“一帶一路”日益廣泛深入的背景下，江西要把文化產業品牌建設作為文化產業發展的切入點，加強頂層設計，優化文化產業品牌建設環境；發揮資源優勢，培育壯大特色文化產業品牌；突出改革創新，推動文化產業品牌深度融合；擴大對外交流，助力文化產業品牌走向國際，主動對接、融入“一帶一路”，搶抓機遇、加快發展。

[關鍵詞]“一帶一路” 江西 文化產業 品牌

[中圖分類號] F127 [文獻標識碼] A [文章編號] 1004-6623（2018）01-0099-05

[基金項目] 2016年度江西省文化藝術科學規劃一般項目“江西文化建設對接‘一帶一路戰略舉措研究”（YG2016022）。

[作者簡介] 饒志華（1975 — ），江西金溪人，景德鎮陶瓷大學教授，博士，碩士生導師，華東師范大學訪問學者，研究方向：政治學、文化經濟學等；晏志偉（1985 — ），江西新余人，景德鎮陶瓷大學講師，研究方向：教育學。

“一帶一路”給江西文化產業發展帶來了巨大歷史機遇，江西文化產業的綜合實力不斷增強，然而與沿海及周邊省市相比較，江西文化產業依然存在著缺少戰略投資者和引領行業的龍頭文化企業，缺乏具有較強競爭力的文化產業品牌。應立足豐富的文化資源，突出特色，發揮優勢，把文化產業品牌的塑造作為江西文化產業發展的重要切入點，以文化產業品牌引領文化產業發展，著力打造一批在國內外有重要影響、富有特色的文化產業品牌，推動江西文化產業更好地走向全國、走向世界。

一、江西文化產業品牌建設的優勢

（一）“三色”文化資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈，生態環境全國一流，文化旅游資源豐富多彩，文化燦爛璀璨，歷史悠久厚重，具有在文化產業領域對接融入“一帶一路”的優越條件和雄厚基礎。江西豐富的文化資源優勢主要體現在以下幾個方面：第一，紅色文化資源。江西紅色文化資源豐富，紅色文化具有深厚的底蘊和特色，在這片紅色土地上，有工人運動策源地萍鄉安源、“軍旗升起的地方”南昌、共和國搖籃“紅色故都”瑞金、中國革命搖籃井岡山等一大批保存完整、特色鮮明的紅色文化資源。第二，綠色文化資源。江西山清水秀，生態環境好，有許多名山大川，革命圣地井岡山是1982年國務院公布的第一批國家級重點風景名勝區，首批國家5A級景區，中國文明風景旅游區；廬山素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽，以雄、奇、險、秀聞名于世，亦于1996年被聯合國教科文組織列為世界遺產名錄，世界地質公園、全國重點文物保護單位、國家重點風景名勝區；三清山是道教名山，世界自然遺產地、世界地質公園、國家自然遺產、國家地質公園；龍虎山是中國道教發祥地，是中國第八處世界自然遺產，世界地質公園、國家自然文化雙遺產地。第三，古色文化資源。江西悠久的歷史文化構成了魅力獨特的贛鄱文化，如陶瓷文化、宗教文化、戲曲文化、茶文化、儺文化和客家文化等。江西廬山東林寺是佛教凈土宗的發源地、龍虎山是道教正一派的祖庭、白鹿洞書院享有“海內第一書院”之譽、景德鎮被譽為世界的瓷都；江西的王安石、歐陽修、曾鞏等在唐宋八大散文家占有三家；南宋愛國詞人辛棄疾在江西鉛山生活過很長時間，婺源是宋代理學集大成者朱熹的故里，明代著名戲劇家湯顯祖的《臨川四夢》蜚聲中外，王勃在滕王閣留下的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，這些寶貴的歷史文化資源都是江西文化產業融入“一帶一路”，文化產業品牌建設取之不盡用之不竭的寶藏。

（二）文化產業發展潛力巨大

江西文化產業近年來發展勢頭強勁，正逐漸成為經濟發展中最具發展潛力和活力的朝陽產業之一，為江西文化產業融入“一帶一路”奠定了扎實的發展基礎。隨著文化領域體制機制改革的逐步推進，江西文化產業增加值占GDP比重逐年提高，實現了新的突破。2016年，根據中國省市文化產業發展指數顯示，江西文化產業發展各項指數皆躋身前十名，其中文化產業綜合指數位列全國第9名，而生產力指數位高居全國第7名，驅動力指數位居第10名。在“十二五”期間，江西文化產業主營收入從2010年的844億元增長到2015年的2460億元，遠高于同期GDP增速，年均增速高達24%。2016年，江西文化產業繼續保持良好發展態勢，文化產業法人單位實現主營業務收入總額高達2800億元，同比增長14.4%，實現產業增加值680億元，同比增長了10.7%，占全省GDP比重提升為3.75%，文化產業正朝著國民經濟支柱性產業的方向逐步邁進。《江西省文化產業發展“十三五”規劃》提出，力爭到2020年，全省文化產業主營業務收入要達到5000億元，比2015年翻一番。

（三）文化市場活力不斷激發

隨著經濟社會快速發展，江西文化產業逐漸受到各種資本青睞，各級各類文化產業經營單位數量逐年增長，規模不斷擴大，文化貿易發展迅速，多元化的投資模式和結構開始在文化產業領域出現。除新聞出版、廣播電視等傳統領域以國有資本投資為主之外，其他文化旅游、動漫游戲、藝術培訓、影視傳媒等眾多文化產業領域較多以民間資金和境外資金為主要投融資形式，一大批非公有制文化企業異軍突起，已初步形成了文化產業的多種所有制共同發展新格局，這為江西文化產業市場大發展大繁榮提供了重要支撐。截至2015年，江西共有184家數字影院，805個影廳，城市影院的票房收入同比增長約42.5%，高達5.5億元。部分優質文化企業先后登錄新三板成功上市。在第十二屆深圳文博會上，江西文化產品現場交易額及訂單達1.6億元，同比增長17%。“十三五”期間，江西文化產業預計年均增速15%，到2020年末，文化產業從業人員占全社會就業人數比重超過15%。隨著“一帶一路”的推進，江西文化產業的市場將更加充滿活力。

（四）文化品牌意識日益提升endprint

江西一直在塑造紅色旅游品牌，打造了紅色古都“瑞金”、革命圣地井岡山等知名的紅色文化品牌。據政府權威部門統計，江西紅色旅游領跑全國，規模占到全國紅色旅游的1/3。2016年12月7日，江西首次以省政府的名義設立“版權輸出獎”，用于表彰在全省新聞出版廣播影視業等文化領域實施并取得顯著成效的版權輸出項目，獲獎的單位和個人統一由江西省政府頒發榮譽證書和獎金。該獎項每三年評選一次，每次獎勵15項，每項獎勵獎金高達20余萬元，凸顯了政府層面對文化品牌的高度重視。同時，江西大力推進文藝精品創作生產，高度重視文藝原創，鼓勵內容和形式創新，大力支持優秀文藝創作生產，重點扶持具有江西文化特色的民間藝術和原創藝術產品，加大對文學、影視劇本、戲曲劇本等基礎性環節的扶持力度，對原創優秀地方影視劇本、優秀地方戲曲劇本創作進行扶持，加大對名牌廣播電視欄目和報刊雜志培植力度，積極推動文學、戲劇曲藝、音樂舞蹈、廣播影視、動漫等各文藝門類創新發展。

二、借助“一帶一路”，

發展江西文化產業品牌的措施

黨的十九大報告指出，要健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。近年來，江西文化產業發展較快，但由于文化資源開發利用不科學，文化生產方式比較落后，豐富的文化產業品牌建設優勢得不到充分發揮。應當采取有效措施，把豐富的文化資源發展優勢轉化為文化產業品牌強勢。

（一）加強江西文化產業發展頂層設計，優化文化產業品牌建設環境

江西文化產業品牌發展，需要立足當前、著眼長遠，進一步加強頂層設計，建立 “一帶一路”文化產業品牌發展工作機制，為文化產業品牌建設營造良好的發展環境。一是持續推進文化體制改革。政府管理部門要進一步簡政放權，加快職能轉變，簡化審批程序，集中清理、減少行政審批事項，實現審批流程透明化、審批行為規范化，開放文化市場，降低文化產業準入門檻，為文化產業品牌發展提供良好公平環境，鼓勵和引導民間資本和社會資本進入文化產業領域，參與“一帶一路”文化產業品牌建設。二是完善落實文化產業品牌扶持政策。江西文化產業發展由于起步晚，資金、人才相對不足，需從規劃立項、信貸融資、創新人才、稅收優惠等方面，制定特殊的產業扶持政策給予支持，設立江西“一帶一路”文化產業品牌建設發展專項資金，重點扶持部分優秀的文化企業；創新文化產業投融資模式，解決文化企業投融資難和投融資貴的問題；創新文化產業創新創意專業人才培育和引進制度，為文化產業品牌建設提供智力保障。三是搭建文化產業品牌建設的公共服務平臺。加強文化產業公共信息服務平臺建設，根據需要搭建文化信息服務平臺、文化金融服務平臺、文化法律服務平臺、文化人才交流平臺、文化科創服務平臺；依靠豐富的信息資源、強大的技術力量以及多元的發布渠道，依托專業的信息策劃團隊，整合江西文化產業資源，及時準確地為江西文化企業參與“一帶一路”提供精準服務，助力江西文化企業“走出去”。四是建立文化產業品牌知識產權法治環境。加強文化產業知識產權保護和服務，嚴格規范市場行為，加強綜合執法，規范文化產業運營，維護文化市場公平競爭環境，依法嚴厲打擊侵犯知識產權的違法行為，及時處理侵權糾紛，保護權利人的創造性勞動和合法權益，營造保護和促進文化產業品牌知識產權的法治環境。為江西文化企業全面對接“一帶一路”提供法律保障。

（二）發揮江西文化產業建設優勢，培育壯大特色文化產業品牌

江西文化資源豐富，要根據自身的資源稟賦和競爭優勢，緊扣“一帶一路”。充分盤活存量資源，優化資源配置，培育壯大富有江西特色的文化產業品牌，更好地提高江西文化產業品牌在國內外的知名度。第一，大力培育大型龍頭文化企業。文化品牌往往是由龍頭文化企業創造的，而要創造更多、更高的文化品牌，靠散兵游勇是很難實現，必須要有更多、更有競爭力的龍頭文化企業來支撐，與同行競爭者或潛在競爭者形成差異。江西要加快培育大型龍頭文化企業，采取專項資金扶持、搭建對接平臺等方式，打造文化產業集群，發揮規模效應，幫助文化企業提升競爭力，積極推進有條件的文化企業上市。加速江西出版集團、江西日報傳媒集團等大型骨干龍頭文化企業資源整合與聯合重組，培育一批綜合實力強、競爭優勢明顯的國有或國有控股的大型文化企業。推動成立江西省藝術品交易中心、江西省知識產權交易中心、江西文化股權交易中心。重點鼓勵和扶持優秀的民營文化企業做大做優做強，領航帶動江西文化產業高速發展，形成江西強勢文化產業市場主體。第二，精心培育重點文化項目。江西要加快文化產業品牌建設，多措并舉精心培育“一帶一路”重點文化項目，通過實施項目帶動戰略，加大對特色文化資源的深層次開發力度，增強文化產業創新創意創造能力，支持龍頭文化企業或其他具有實力的企業參與實施重點文化項目建設，鼓勵和支持社會資本以多種形式參與重點文化項目建設，認真做好南昌西漢海昏侯墓園遺址公園、景德鎮御窯廠遺址公園、景德鎮陶瓷創意文化產業基地、江西出版產業基地和泰豪動漫產業基地等重點項目的建設，推動文化資源優勢轉化為產業優勢、品牌優勢和經濟優勢。

（三）突出江西文化產業改革創新，推動文化產業品牌深度融合

文化產業是典型的融合型產業，在“大產業、大融合、大發展”的新常態時代，江西豐富文化資源要與其他產業融合嫁接，將其中蘊藏著的巨大潛力發揮出來。江西的文化產業要融入“一帶一路”，亦要突出改革創新，緊緊圍繞“融合發展”這條主線發展文化產業，促進文化與科技、制造業、旅游業等縱深融合發展，聯動發展，加快產業結構優化、技術創新、鏈條創新、業態創新，推進產業轉型升級，不斷推出和挖掘新品牌。其一，文化產業與科技深度融合。由于自主創新能力較弱、科技運用程度不高等原因，江西文化產品的科技含量較低，文化產業競爭能力不強。因此，要大力促進文化產業與科技的深度融合，利用科技提升文化產業，如將數字化技術、云計算、新媒體技術應用于影視音樂、游戲動漫等，力爭在新興文化產業領域搶占先機和制高點。同時，積極利用科技改造傳統文化產業，不斷進行技術創新，大力推動文化產業新業態發展壯大，促進傳統文化產業改造升級，增強文化產業競爭力，推進文化產業規模化集約化專業化，將文化產業品牌做強、做優、做精，從而提高江西文化產業品牌產品核心競爭力。其二，文化產業與制造業深度融合。通過不同產業之間的資源互補和鏈條延伸，文化創意設計向制造業滲透，產業之間相輔相成、相互促進、共同發展，把文化的理念基因植入制造業，能大大增加產品的內涵，并已成為世界經濟發展的潮流和趨勢，讓傳統制造業煥發新的活力。加強文化產業與制造業深度融合，將豐富的傳統文化資源與現代制造元素相融合，研發更多富含地域文化內涵的文化產品。要有針對性地開發符合“一帶一路”沿線國家文化習俗的差異化文化產品，發揮創新創意培育相關原創文化制造品牌，提高文化產業品牌在該地區的市場占有率。其三，文化產業與旅游業深度融合。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。“一帶一路”為江西文化產業與旅游業的深度融合明確了方向。文化產業與旅游業深度融合發展，就是將文化產業與旅游業的發展規律有機地結合，“活化”傳統文化資源，提升文化旅游的內涵品質。對于旅游資源稟賦高的江西而言，推動文化產業和旅游業深度融合發展，是江西文化產業品牌建設的一個重要路徑。挖掘江西歷史文化和地域文化資源，要打造江西國際生態文化旅游目的地，重點加強名山名水名城名村如廬山、井岡山、景德鎮、婺源等國際國內著名旅游景區建設，設計具有江西文化特色的旅游精品，打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品，扶持特色文化旅游項目，積極培育國際旅游航線，大力開拓泰國、越南、新加坡、俄羅斯及中東等旅游市場，提升旅游產品開發和旅游服務設計水平，提高個性化旅游供給能力，努力提高江西文化旅游在國際國內的美譽度和影響力，唱響“江西風景獨好”文化旅游品牌。endprint

（四）擴大江西文化對外交流，助力文化產業品牌走向國際

“一帶一路”涉及幾十個國家和地區、數十億人口，具有廣闊的文化市場前景，要積極擴大對外交流，提升江西文化產業對外開放水平，精心打造江西文化產業品牌，提高文化企業的國際影響力和文化產業品牌的國際競爭力。一是鼓勵文化企業“走出去”。在“一帶一路”的推進中，根據國際市場需求，努力鼓勵文化企業積極布局開拓“一帶一路”沿線國家和地區的文化產業市場，推動非物質文化遺產、手工藝品、藝術陶瓷、文藝院團、文博項目等赴境外演出和展覽。用好各類出口平臺和海外營銷渠道，扶持一批具有較高國際化水平的外向型文化企業。二是加大文化企業“引進來”力度。進一步鼓勵和引導境外資本、社會資本、民間資本進入江西文化市場，面向“一帶一路”沿線國家引進一批較高科技創新能力和較強示范效應的文化骨干企業和機構，擴大和提高江西文化產業在這些國家和地區的進出口貿易規模和效益。廣泛開展文化產業的國際交流合作，積極引進全球優秀的文化企業，為本省文化企業尋找國際戰略合作伙伴，與其開展人才智力、科研創作、管理運營等方面交流與合作，以“引進來”的方式，學習國外優秀文化企業的成功經驗，幫助江西文化企業增強“走出去”的能力，提高江西文化企業的國際化水平和市場競爭力。三是建立對外文化交流的合作機制。要加強文化旅游產業合作，擴大文化旅游產業規模，創新“贛”字號文化旅游產品，大力宣傳江西文化旅游產業品牌，提升江西旅游品牌的知名度和吸引力，使“一帶一路”沿線國家和地區的人民熟知江西豐富的文化旅游資源。要充分利用各種專業性強、參與面廣、影響力大的國際性和區域性旅游博覽展會宣傳展示江西文化旅游品牌。積極主動舉辦面向“一帶一路”沿線國家和地區的專項旅游推介會，主動與“一帶一路”沿線的區域性旅游合作平臺對接，通過互辦藝術節、旅游節等活動，大力推介“贛”字號文化旅游產業品牌，提升江西文化旅游產業品牌的國際知名度和美譽度。

[參考文獻]

[1] 江西省文化廳江西省發展和改革委員會關于印發江西省文化產業發展“十三五”規劃的通知[Z].2016-06-30.

[2] 歐陽友權，杜娟.我國文化品牌發展現狀問題及對策[J].黑龍江社會科學，2009（5）.

[3] 饒志華，肖靜. 江西文化產業對接一帶一路方略[J].開放導報，2017（5）.endprint