體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與發(fā)展路徑研討

韓國棟

（河南警察學(xué)院，河南鄭州 450046）

隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，民眾的旅游理念也進(jìn)階為健康旅行。相較于過去單一的觀光旅游，現(xiàn)在的人們更加注重在旅行中融入體育，增加更多的體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性或更深的感受。“旅游+體育”的跨界融合在這樣的背景下進(jìn)入大熱的“風(fēng)口期”。在奧運(yùn)戰(zhàn)略、消費(fèi)升級(jí)以及國家政策的多重推動(dòng)下，體育旅游已站在中國旅業(yè)的風(fēng)口，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%～15%，在中國，這一數(shù)值高達(dá)30%～40%，發(fā)達(dá)國家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%，根據(jù)國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，到2020年，我國體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元[1]。由此可見，體育旅游是一個(gè)增長(zhǎng)非常快的市場(chǎng)，中國體育旅游市場(chǎng)的天花板還很高，近期俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣，中國市場(chǎng)消費(fèi)門票超4萬張的數(shù)字，更是引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)體育旅游的新一輪熱議。本文以體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，探討體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制與未來發(fā)展方向，以不斷推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)空間，加快旅游資源和體育資源的深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的動(dòng)能。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制主要可分為內(nèi)在動(dòng)力與外在動(dòng)力，本小節(jié)分別對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在與外在動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行深入分析，以研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在融合動(dòng)力機(jī)制。

1.1 內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制

內(nèi)在動(dòng)力是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本體資源上的通用性與一致性，通常來說，某產(chǎn)業(yè)的本體資源通用性越高，則該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在本體資源上的可融合度就越高。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合而言，第一，體育產(chǎn)業(yè)中具有廣大受眾面的室內(nèi)外健身休閑活動(dòng)如羽毛球、乒乓球、籃球、滑雪、滑冰等活動(dòng)與旅游業(yè)有著很大程度的關(guān)聯(lián)性，健身休閑活動(dòng)所依托的活動(dòng)器材與基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施可以同時(shí)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)備與基礎(chǔ)環(huán)境，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象多為喜愛運(yùn)動(dòng)與旅游的市場(chǎng)與客戶[2]，因此體育健身休閑活動(dòng)所針對(duì)的客戶市場(chǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的重疊度，在市場(chǎng)與客戶資源方面有著高度的通用性與一致性；第二，體育產(chǎn)業(yè)中的體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的通用性，越來越多的地方政府或體育賽事承辦單位將重大體育賽事作為區(qū)域旅游的重要宣傳熱點(diǎn)，在提升體育賽事知名度與觀眾參與度的同時(shí)，通過擴(kuò)大體育賽事熱度提高區(qū)域旅游業(yè)的綜合效益，如第四屆絲綢之路國際商學(xué)院絲域挑戰(zhàn)賽、“銀先杯”馬拉松自行車騎行大會(huì)、大湖灣旅游文化藝術(shù)節(jié)等賽事活動(dòng)的舉辦使得體育項(xiàng)目已不再僅僅是一個(gè)小眾愛好，而成為一種越來越受歡迎的深度體驗(yàn)[3]，一項(xiàng)注重參與和感受的玩樂，以及地方旅游資源的重要組成部分。同時(shí)，體育旅游賽事的發(fā)展，也能為傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地帶來新的活力，吸引更多新一代旅行者前往游覽。

1.2 外在動(dòng)力機(jī)制

外在動(dòng)力是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)外在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.3%的受訪者體驗(yàn)過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目。65.5%的受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給，59.2%的受訪者建議打造有特色的體育旅游產(chǎn)品。隨著生活水平的不斷提高，健康投資、鍛煉身體的主動(dòng)性不斷提升，包含體育鍛煉與旅游于一體的新興旅游形式，自帶新鮮、刺激、時(shí)尚等時(shí)代特點(diǎn)，既符合“讀萬卷書，行萬里路”的傳統(tǒng)文化，也非常契合建設(shè)“健康中國”的戰(zhàn)略要求，日益受到民眾的追捧不足為奇。國內(nèi)不少景區(qū)都打出了“潛水勝地”“滑雪勝地”“自然漂流”等旗號(hào)招攬游客，傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地，因其得天獨(dú)厚的自然資源，激發(fā)體育旅游的新活力。體育旅游已然成為一種由人、活動(dòng)和地點(diǎn)交互生成的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在響應(yīng)民眾休閑娛樂、鍛煉身體、健康投資、商業(yè)購物等綜合性需求方面具有高度的統(tǒng)一性與通用性，這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在動(dòng)力機(jī)制。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與規(guī)劃設(shè)計(jì)層面的融合，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展均形成了相對(duì)全面且完善的建設(shè)與服務(wù)規(guī)范，但是在耳針融合方面的規(guī)范尚未健全，迫切需要雙方從總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、功能規(guī)劃等層面就產(chǎn)品、本體資源、服務(wù)對(duì)象、客戶市場(chǎng)進(jìn)行全面整合，為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在業(yè)務(wù)層面與市場(chǎng)層面的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)層面上具有高度的通用性，一方面，在經(jīng)濟(jì)全球化與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)旅游企業(yè)與體育相關(guān)企業(yè)均面臨著較為嚴(yán)峻的時(shí)代考驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)壓力，另一方面，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均是未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟(jì)實(shí)力不可估量。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要在業(yè)務(wù)層面加強(qiáng)合作與競(jìng)爭(zhēng)，合理配置與利用區(qū)域內(nèi)的體育資源與旅游資源，以形成更為豐富的體育旅游產(chǎn)品以及更為多樣化的體育旅游服務(wù)，以增強(qiáng)地方或區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，形成區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)層次的融合可以充分吸納區(qū)域或國內(nèi)大型的旅游企業(yè)、旅游集團(tuán)以及體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過商業(yè)兼并與重構(gòu)實(shí)現(xiàn)體育旅游各大型企業(yè)或集團(tuán)在資金、人員技術(shù)、客戶市場(chǎng)等的融合，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合下的創(chuàng)新商業(yè)模式。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合是指將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的客戶資源與市場(chǎng)進(jìn)行深度融合，在技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的支撐下構(gòu)建統(tǒng)一性的體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)外公開營銷平臺(tái)，充分利用體育產(chǎn)業(yè)良好的本體資源如體育明星、重大體育賽事、體育健康休閑活動(dòng)等作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷點(diǎn)，利用旅游產(chǎn)業(yè)慣用的市場(chǎng)營銷手法以及旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的線上線下完備的產(chǎn)業(yè)鏈為體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展與業(yè)務(wù)推廣提供良好的平臺(tái)支撐，為體育旅游產(chǎn)業(yè)贏得更大的市場(chǎng)范圍與銷售業(yè)績(jī)。

3 結(jié)語

本文對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行研究，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動(dòng)力起源于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本體資源上的通用性與一致性以及體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)外在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，從技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)三個(gè)角度對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑進(jìn)行深入研究，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合提供理論與方法支撐。