互聯網時代閱讀特點與黨刊采編工作方向

◎鐘 鳴

(中央和國家機關工委《紫光閣》雜志社編輯部 北京 100000)

黨刊是全國各級黨組織指導工作的重要思想理論陣地。堅守黨刊姓黨、政治家辦刊原則，積極闡釋黨的基本理論、基本路線、基本方略，深入解讀黨中央重大決策部署，及時宣傳黨的最新理論成果，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、指導實踐，這是時代賦予黨刊工作者的歷史使命。

進入新時代，面對互聯網技術的飛速發(fā)展、網絡新媒體平臺的不斷涌現，黨刊面臨著許多新問題、新挑戰(zhàn)、新機遇、新選擇。如何在堅持正確政治方向和輿論導向的前提下，準確認識并把握互聯網時代受眾閱讀習慣的新變化、新趨勢，幫助廣大黨刊工作者盡快轉變工作思路、提升能力素質、提高宣傳本領，已成為擺在我們面前的重要課題[1]。

一、互聯網時代的閱讀特點

（一）碎片化閱讀

在互聯網時代，信息洪流每時每刻都奔涌在網絡之中。面對巨量信息，廣大受眾只能利用社會生活的閑暇時間，見縫插針地閱讀。這種停留在指尖的碎片化閱讀，比“走馬觀花”更零碎、更隨意、更不求甚解，我們可從三方面認識其本質。

首先，碎片化閱讀是專注于淺表信息的閱讀行為。與追求內涵、意義、思想等深層元素的傳統閱讀方式相比，碎片化閱讀更傾向于滿足淺表式認知和傳遞需求。主要表現為受眾對網絡新媒體平臺上的文字、圖片和影像的觀賞、分享[1]。

第二，碎片化閱讀是在閑暇時間瀏覽消遣類信息的閱讀行為。閱讀時間的不完整性和不連續(xù)性，是“閑暇”的重要表現；閱讀內容的簡短化、細碎化、自由化，也是“消遣”的重要表現。實際上，碎片化閱讀大多屬于在工作、學習之外進行的漫無目的的休閑活動，閱讀內容以花邊新聞、奇聞逸事、流行文學等娛樂性內容為主。

第三，碎片化閱讀是以智能手機、平板電腦等網絡新媒體終端為媒介的閱讀行為。閱讀媒介是向閱讀者轉送、傳輸信息的載體和平臺；媒介的變化一定程度上意味著受眾閱讀方式的變化。從工業(yè)時代到信息時代，閱讀媒介的便攜性、時效性和信息容量、互動方式，都已發(fā)生了飛躍。智能手機等新媒體設備，更加適合碎片化閱讀對時間自主性、靈活性，內容淺顯性、消遣性的要求；碎片化閱讀的風靡，與新媒體終端的發(fā)展和普及密不可分。

（二）個性化閱讀

目前，在互聯網技術的助推下，傳媒領域受眾細分已進入全新階段。善于在現實生活和網絡生活間自由切換的新時代受眾，早已不再滿足于接受傳統的“普適性”信息，而是要求根據各自年齡、性別、興趣、閱歷等特點，有選擇地對閱讀內容進行個性化定制。

一些研究者認為，個性化是互聯網時代閱讀的基礎，當前主流網絡閱讀產品的生產和發(fā)布，都與受眾的參與密切相關。與傳統紙質媒體不同，基于互聯網的數字閱讀產品的生存與盈利模式，互聯網閱讀很大程度上依靠對受眾個性化需求的把握，也離不開以精準感知受眾需求為目的的網絡互動交流。近些年，先閱讀（體驗）再付費模式的逐漸興盛，恰恰說明了這一點。

目前，互聯網閱讀有兩個主要形式。一是基于RSS技術（內容聚合），根據網民（讀者）訂閱、瀏覽、收藏的信息，綜合判斷用戶的個性化需求，并進行基于網民（讀者）行為的篩選與推送。例如，通過對網頁瀏覽、網頁搜索信息的收集分析，在頁面上精準推送有關新聞內容和廣告資訊。二是綜合分析網民（讀者）在新媒體平臺上的分享、評論、關注內容，根據網民（讀者）的好友關系進行篩選和推送。例如，微博、微信等平臺都能根據個人“關注的人”“朋友圈”的特點，精準推送信息資訊。

從技術層面看，搜索引擎技術、數據挖掘、知識發(fā)現技術和內容聚合技術，都能對網絡空間中的可閱讀內容進行深度整理和挖掘，從而將互聯網時代的閱讀由低層次的信息消費提升為高層次的知識消費。同時，這些技術的使用都有一個共同前提：受眾必須對個性化內容有迫切需求。總而言之，在受眾個性化閱讀需求的驅動下，上述技術手段才得以不斷發(fā)展、推廣并頻繁使用；在先進網絡技術手段的助推下，互聯網時代的閱讀才變得更加精準化、分眾化、個性化。

二、要積極應對沖擊和挑戰(zhàn)

互聯網時代的閱讀特點，對傳統紙質媒體特別是黨刊的新聞宣傳和輿論引導工作造成了沖擊和挑戰(zhàn)[2]。以休閑娛樂、彰顯個性為目的，追求短暫視覺快感及心理愉悅的碎片化閱讀和個性化閱讀，極大加劇了受眾的閱讀惰性。人們懶得在理論性、思想性、政治性較強的刊物上花費精力，也不愿花費個把小時琢磨一篇文章的深層次內涵——畢竟發(fā)微博、聊微信、刷“朋友圈”比嚴肅認真的學習思考“有趣”得多。面對這一局面，黨刊工作者必須充分發(fā)揮主觀能動性，積極適應互聯網時代的大眾傳播規(guī)律，客觀分析碎片化閱讀和個性化閱讀的優(yōu)勢和缺陷，換思路、找方法、強素質、補短板，因勢而動、順勢而為，大力推動黨刊全面轉型升級。

互聯網時代的信息種類繁雜、數量龐大，熱點頻出、更新迅捷。但同時，網絡信息泥沙俱下、魚龍混雜，一般很難甄別信息真?zhèn)巍慕暌恍┴撁嫘侣勚胁浑y發(fā)現，基于互聯網的資訊傳播和輿論引導存在諸多弊端，突出表現為：搶速度而不求準確、重個性而輕視全局、多妄言而缺少正論、重信息而忽略思想。在這樣的背景下，辦好黨刊、激濁揚清，發(fā)出權威聲音、做好思想引領就顯得尤為重要[3]。正如復旦大學李良榮教授所言：“對事情做全面的、全方位的呈現，才能夠在錯綜復雜的形勢下把握方向、明確趨勢、理清思路。這樣的深度解讀，只有黨刊能夠真正地承擔起來。”

三、從四個方面著力，做好深度解讀

面對新時期新形勢，黨刊工作者應如何做好深度解讀工作？筆者認為，要從以下四方面著力。

戒盲目求快，力求沉穩(wěn)嚴謹。互聯網的信息資訊，傳輸速度雖快但浮躁易逝。因此，黨刊工作者應揚長避短，沉心靜氣做好問題預判和提前策劃，用扎實嚴謹的宣傳報道堅守權威解讀、正面宣傳的陣地，以“穩(wěn)”勝“快”。

戒孤立片面，力求全面立體。互聯網新聞的個性化推送，可能導致受眾逐漸被圈禁于自己構筑的“信息孤島”。黨刊工作者應提高站位、拓寬視野，推出更多綜合性報道，讓廣大受眾跳出個人喜好的圈子，全面認識社會發(fā)展大勢。

戒偏激狹隘，力求理性客觀。互聯網上有不少真知灼見，但也有許多觀點偏激的言論。黨刊工作者必須堅守政治底線、理性底線，善于論理辯駁、敢于舉旗亮劍，要通過編寫富含正能量、弘揚主旋律的報道、言論，對抗各種雜音和怪論。

戒直白膚淺，力求內涵深刻。黨刊工作者應當認識到，新時代黨刊必須以思想取勝、以內涵取勝，不能被網絡上鋪天蓋地的膚淺信息打亂節(jié)奏、束縛手腳。黨刊工作者要不斷夯實自身理論根基，用深度報道分析熱點、引領思潮。