淺談產品包裝設計中文字符號的表現方法

李敏　魏靜

摘要：文字符號作為信息傳播和交流的主要工具，在現代化語境環境中，它不僅可以傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們的感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產品包裝中的表現方法與創新具有很大的作用。

關鍵詞：文字符號；表現形式；設計原則；價值體現

包裝是一個承載商品的容器，也是一種引導消費、刺激消費的手段。就目前包裝市場而言，提高產品的銷售量具有很重要的意義，而且從社會整體角度來看，產品包裝的發展將產生良好的經濟效益和社會效益，它從一個側面反映了一個國家的物質文明和精神文明的發展水平，在產品包裝中，文字符號作為信息傳播和交流的主要工具，在現代化語境環境中，它不僅可以傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產品包裝中的表現方法與創新具有很大的作用。隨著人們生活水平和欣賞水平的不斷提高，人們意識到好的包裝設計能夠給人帶來使用的方便和視覺的滿足，包裝設計的優劣直接關系到產品在市場流通中的價值；而表現方法很重要，將文字符號在產品包裝中的創新與應用以現代設計的思維對文字加以提煉，使其符合現代人的審美觀念，把民族文化特色應用到現代設計中來，賦予其深厚的文化內涵，對現代設計和傳統文化傳播有一定的積極意義。

在產品包裝設計中，有時可以沒有圖形，但是不能沒有文字。文字符號在視覺符號中的作用是非常大的，我們在逛商場或超市時，包裝設計中的文字符號其實隨處可見，如一些廣告的標語、品牌的Logo設計、廣告的功能簡介等等，其中品牌logo設計是包裝的視覺中心。文字符號是不可缺少的視覺元素，它是在包裝設計中傳遞準確信息的重要的視覺元素，人們可以通過文字符號對產品全面的了解，包裝設計中的文字符號所表現出來的視覺作用是不可替代的，通過對字體的筆劃變化、造型設計、排列組合等方法來達到一種特殊的視覺效果，通過視覺的傳遞，使人們與設計理念達到共鳴，從而形成人類共同的文化。

一、包裝設計中文字的表現形式

（一）文字的外形變化

將文字外形進行整體拉長、壓扁或改變方向，利用基本的幾何形體融進到設計之中，改變成方形、梯形、弧形、傾斜形等不同的外形，使文字的外形產生變化.既美觀又能體現出新穎的創意，加強視覺效果。

（二）文字的筆畫變化

筆畫是組成文字的基本單位，將文字的筆畫進行統一變化，例如加粗、變細、或對某一個或某一類筆畫進行統一風格的外形變化，或在文字原貌情況下進行增加筆劃、減去筆劃或合并筆畫等，但必須有一定的識別性。

（三）文字的圖形變化

文字的圖形變化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字結構的完整同時，在文字局部或整體添加一些形象，使讀者從圖形、文字之間找到它們內在聯系，由此強化文字的寓意與內涵。意象法就是利用意象形式來進行文字設計、在字面上其表現形式比較抽象，在空間編排上更為廣泛，表達的文字內容更具想像力，強化了具體的“形似”，而提煉成抽象的“意”。

（四）文字的立體空間設計

文字可利用立體空間結構來加強它的視覺效果，幾種常用的方式有陰影、浮雕、透視。這些方式在其空間構成上達到一種實與虛、動與靜的流暢境界。

二、文字符號的設計原則

文字符號是人類生產與實踐的產物，它是隨著人類文明的發展而逐步成熟。在產品包裝設計中，不同的文字有不同的表現技巧。但要注意以下幾點準則。

（一）整體風格的統一

對于包裝設計而言，設計時要對文字作出統一的外部形態規范，這是最重要的原則。文字外部形態達到統一，才能在視覺上保證文字內容的識別性，在每個文字的筆劃設計時也會有些不同，文字的筆劃有一定的比例和規格，在筆畫的間架結構、比例、規格、粗細、形式等方面應該達到統一，字體筆畫的粗細是均衡的一個重要因素，這就要求把握好文字組合的整體風格，在整體風格統一之中局部有變化，彰顯整體美感，增強視覺效果，更要準確地表達文字的含義。

（二）方向統一

方向的統一有兩點：一是為了達到一組字體的動感，將一組字體統一有方向性的傾斜處理。二是文字的某個筆畫做方向上的處理，每個文字的筆畫都要以同一個方向做統一的傾斜設計，不管是向左或向右的筆畫都要以同一個傾斜的角度來達到統一，這樣才能加強整體統一的視覺感，從而形成視覺上一致、流暢的線條，其次對每個字中的副筆進行設計，副筆劃也要達到傾斜度一致，加強整體感，在變化中保持統一。否則在視覺上會顯得零亂，缺乏整體的美感，難以產生良好的視覺效果。

（三）空間統一

文字有繁簡之分、筆畫有多少的區別，所以字體的高度統一要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能體現字體的空間統一。但特別注意的是：一組字的字距空間的大小及占有空間比例的分配處理在視覺上要統一，在設計時，筆畫少的字空間要大，注意要適當的縮小，才能與其他筆畫多一些的字達到統一。空間的統一是保持字體緊湊、形態美觀的重要因素。

三、文字符號在包裝設計中的意義

西方視覺藝術的表達方式與中國有明顯的差異，他們專研于獨立的形態研究，而中國的視覺文化卻很注重形態的象征寓意。例如，“龍”是中華民族最具有代表性的符號，被人們敬仰和頌揚，它象征著一種精神，一個民族的希望，它作為中華民族獨特的一種文化的凝聚，已經扎根于每個人的意識里，并且龍文化的審美意識已滲透在社會生活、社會文化的各個領域。不同地域根據地域文化的不同有著各自的文字符號，每一種文字符號都是一種藝術的表現形式，都是當地的一種文化沉淀與體現，都是不同的藝術結晶，這就要求設計師在設計時，了解當地文化歷史，在包裝設計中合理的運用文字來體現商品的價值與文化意義。文字符號在保留過去傳統文化寓意的同時也在適應著未來社會趨勢的發展，這就使得不同的文字符號在包裝中傳遞著不同的地域文化特征，而在當今社會全球市場一體化，很容易使我們失去了民族文化特性，所以需要加強地域文化和民族文化的培養，使民族文化能夠進入市場，使商品能夠體現民族文化和民族精神。

四、文字符號在包裝設計中的內涵與價值體現

文字符號的表現形式在包裝設計中必須加以整體的精心安排，在設計時，文字符號的美是對局部、結構、筆形、以及整個設計的把握，在線條的搭配、空間和結構的安排上，要協調筆與字之間的關系，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確的傳遞給觀眾，文字符號的首要功能是識別性，準確無誤的向大眾傳遞產品包裝的信息，所以包裝上的文字具有明確的產品功能介紹和語義傳達作用，設計師的目的是要對消費人群產生強烈的吸引力，使得消費者產生興趣，作為文字符號，最重要的作用是能夠吸引消費者的眼球，從而起到引起消費者的購買欲望，另外一個作用是，能夠保護商品生產企業在市場中的競爭，保護自己商品的獨特性。隨著社會的進步，消費者的審美層次越來越高，人們已不再停在購買商品本身，更重要的是追求商品內在的文化意義和價值體現，這就要求設計師在針對文字符號設計時，要與商品形象完美結合，將商品文化進行延伸來影響市場。所以必須對文字的歷史、演變、發展有個全面的了解。世界各國的歷史文化不同，文字的形式也不相同，所以針對不同內容的設計要了解相關文化知識，這樣才能更加準確的表達文字，文字符號作為包裝設計視覺元素的形象要素之一，具有傳達感情的功能，更具有體現歷史文化的意義。

五、結語

一個好的包裝不只是造型新穎、創意獨特就可以，文字符號非常重要，在進行包裝設計時，要兼顧文字在包裝上的組合安排，使文字符號與包裝設計的其它視覺元素完美結合起來，文字作為傳統文化的精髓，也要將優秀的部分傳承下去，更要將新時代的元素加進去，讓人們全面的了解包裝產品及它的價值與內涵。

參考文獻：

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[2]加文.安布羅斯.創造品牌的包裝設計[M].中國青年出版社，2012.

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（作者單位：湖北工業大學）endprint