對于日本文化產業發展創新的實現路徑及經濟效應分析

劉嘉寧

摘 要：文化產業一直是日本經濟發展中的支柱產業，對日本經濟的發展有著極大的促進作用，在國內我們也可以明顯的感受到日本文化的侵入，日本動漫、游戲、音樂等充斥著我們的生活。作為文化輸出大國，日本文化產業對于中國的文化產業來說，有著極大的借鑒價值。日本文化產業的發展之所以如此的迅速，一方面是獲得了政府的大力支持，以政府為導向，促進了許多文化產業集團的構建，而且又有財政的扶持和政策的優待。其次，也是得益于近年來日本文化產業自身的結構調整，不僅僅是進行了集團化的擴張，還進行了產業綜合創新。日本文化產業的迅速擴張，一方面大力開闊了海外市場提高了文化輸出的力度，另一方面也為日本帶來了極大的經濟效益。筆者根據相關的資料文獻，對日本文化產業的發展狀況進行分析，并且對產業創新的路徑以及文化產業的經濟效應進行討論研究，在此基礎上討論日文文化產業對國內產業發展的借鑒意義。

關鍵詞：日本文化產業；經濟效應；創新路徑；產業結構

文化產業作為衡量一個國家經濟實力的重要參考標準，對于本國的經濟發展有著極大的推動作用。而日本作為文化產業發展的佼佼者，早在1994年，文化產業就成為了日本經濟的支柱產業。而在多年的發展中，日本已經完成了文化產業的進一步突破，目前，日本文化產業已經位居世界第二，而文化產業的繁榮也為日本帶來了極高的經濟回報，文化產業所創造的價值以及附加價值已經僅次于日本的制造業。回望日本文化產業的發展歷程，我們不難發現，在整個產業的發展中，都是以一個創新突破的姿態在前進，而這一創新的路徑也值得我們去進行探索和分析，去摸索日本文化產業繁榮背后的秘密，并進行借鑒，促進本國文化產業的發展。

一、日本文化產業發展創新的實現路徑

1.日本政府的激勵與扶持

早在1995年，日本便提出了“文化立國”方針，并且到2011年，這一方針基本得到實施完成，在這十六年的發展中，我們不難看出政府在文化產業中的導向作用。將文化產業與國家發展聯系在一起，通過這種強硬的政治手腕來將產業上升到政治高度，這就奠定了文化產業發展的基礎，為產業發展提供了極大的優勢。日本政府在文化產業的發展上給予了極大的扶持，不管是在政策還是在財政上，都給予了優待，讓文化產業得到了蓬勃的發展，并且通過軟實力的提升來促進社會經濟的共同發展，并且利用文化產業來完成日本文化的輸出，來提高國家的軟實力，提高日本的國家形象，從而獲得更高的附加經濟價值。在這種大力扶持下，文化產業很快的成長為支柱性產業。同時，日本政府還未文化產業發展設計懇談會，商討如何進一步的促進產業的優化和發展，讓文化產業的發展上升到了新的高度，在這一局勢下，日本文化產業能夠獲得更高的社會認同，獲得更多的社會資源，借助政府的東風來獲得新一輪的發展。而日本政府的文化產業推動上集中表現為以下幾點：

（1）文化產業的發展必須要根植在傳統文化的土壤上，要保證傳統文化的繼承與發揚，要在穩固傳統文化的基礎上來進行文化的創新和發展。給古建筑、文化遺跡進行保護，對祭祀和傳統風俗進行保留，對和服等傳統服飾進行推廣，對民間藝術進行發揚，總之，要對傳統文化進行深層次的保護和發揚，穩固日本文化的根基。

（2）加強群眾的文化意識，夯實文化基礎，對于日本的傳統文化保護與傳統需要鼓動民眾的力量，并且發動群眾來對文化產業進行創新，以此為文化產業的發展提供助力。讓群眾意識到傳統文化保護的重要性，通過群眾來實現藝術的振興，以群眾為基礎力量來進行“日本魅力”塑造，并且讓群眾在這種文化氛圍中能夠積極的進行“日本魅力”的展示，以此來提高文化的傳染力，擴展文化產業的發展市場和發展空間。

（3）進行文化人才的儲備，優化人才引進機制，大力培養優秀產業人才。日本非常重視人才的培育，也非常清楚人才與產業發展的關系，因此在教育上進行了大規模的投入，大力發展教育事業。其次，日本政府還專門的成立了培養文化產業人才的方案計劃，并由政府出面與教育機構進行合作，并進行海外教育機構的設立，以此來培育和引進文化產業人才，向產業直接輸送高素質人才，促進產業發展。

2.在文化產業內部進行綜合創新

日本文化產業發展的勢頭之所以如此強勁，離不開文化產業內部的綜合創新。不僅僅是在產業發展中借鑒其他行業的發展經驗，而且還在技術、產品以及市場和模式上進行了綜合的創新，利用這種綜合創新來讓文化產業的發展上升到新的高度。文化產業不僅僅能夠在本產業內部進行創新，而且能夠與其他的產業進行融合發展。在文化產業發展中，能夠逐步實現跨行業、跨領域以及跨部門，將影視制作、音樂發行以及游戲等進行資源整合和重組。就拿日本動漫來說，從漫畫的制作，漫畫的出版在到漫畫版權的轉讓和出售，將漫畫進行改編制作動畫，并進行漫畫電影的發行，在進行真人影視電影的發行，并在此基礎上進行動漫主題游戲的開發，音樂的發行以及主體游樂園、服裝、飾品的開發，涉及到了多個產業、多個部門，而這也在大程度的反映了日本文化產業融合發展的態勢以及融合創新的典型特征。而這種產業融合創新，既將文化的價值進行了最大程度的開發，實現了最大的經濟價值，同時也讓產業得到了優化，降低了產業成本，并且進行了風險的轉移和分散，極大的提高了文化產業的經濟效益。在日本文化產業的發展中，我們不難看出其是一個集技術創新、管理創新以及制度創新和市場創新、產品創新以及結構創新的綜合創新模式，而這種聯合創新模式也是讓日本文化產業得到迅速發展的重要因素。

二、日本文化產業發展創新的經濟效應

1.文化產業在經濟增長中的表現

文化產業在整個日本經濟發展中的表現大致可以從GDP占比以及經濟總量和增長率等方面進行分析。在增長率上，自1995年到2011年“文化立國”方針的制定和實現依賴，文化產業的增長率一直是高速增長的，從2011—2016年，增長則是保持著高速穩定的增長。就算是在經濟危機時期，文化產業依然保持了較高的增速，并且在經濟蕭條階段支撐起了經濟增長的重任。在經濟危機階段，當然也可以將范圍擴大到1991年，也就是日本國內出現嚴重經濟危機時期（失去的十年），GDP的增速為-0.76%，總體呈退步狀態，而同期我呢華產業的增長率卻超過了50%。一直到2008年新一輪的經濟衰退中，文化產業的增長幅度才逐漸的縮減，但總體仍然還是呈現上升的受。2013年至2016年，其增長率為9.41%、8.03%、8.47%、7.06%，年均增長率均在7%以上。文化產業在多年的發展中一直穩步上升，對于經濟具有極大的推動作用，并且逐漸成長為第二大支柱產業，對日本經濟的發展有著極大的貢獻。

2.文化產業發展促進了產業結構的優化

對于產業結構的優化是文化產業創新經濟效應最大的體現，而結構優化也主要體現在產業高度的調整以及產業結構的優化上。產業高度調整主要是讓文化產業在發展中和逐漸的實現了從低層次的被動發展模式到高層次的創新發展階段，是一個行業結構升級的動態走向。而結構優化主要文化產業內部發展的結構有所調整，部門與部門之間，行業與行業或自薦以及文化巷也與其他行業的協調上都有了極大的優化，產業聯動性得到了提升。首先，在產業高度上，目前，文化產業已經逐漸的實現了數字化和信息化，在現代技術的武裝下，文化產業已經逐漸的上升到數字產業，進行了3D動漫的推行，3D游戲的開發啊，數字教育和數字影音的出版，并且與工業設計等進行了行業融合，實現了文化產業數字化發展基調，尤其是201年至2016年，文化產業的數字化率從21.68%上浮到了87.66%，并且還在持續增長。而隨著數字化的普及，影視制作，音樂發行以及游戲的發行，動漫的制作等也都想數字化逐漸靠攏，這就讓文化產業結構出現了變化，并且逐漸地實現了產業結構的優化升級。而文化產業的結構優化又讓文化產業本身得到了新的發展路徑，讓行業經濟效益得到了提升。

3.文化產業發展創新與國際競爭力提高

前文提到，目前，日本文化產業已經位居世界第二。根據相關資料顯示，在2001年，全球文化產業的經濟總量為120萬億元，這其中包含了電影、音樂、動漫、動畫、游戲、漫畫、書刊以及主題公園、電視、錄像等，而日本的文化產業的經濟總量占到了全球份額的10%。到了2006年，日本的文化產業的經濟價值達到了13.729萬億元，而日本文化輸出規模約為3000億元，僅次于美國。以上的數據表明了日本文化產業極強的競爭實力，具日本路透社資料顯示，以及貿易振興會所發布的數據顯示，2011年，日本游戲產業占全球電子游戲市場的6成，其中硬件市場所占份額高達85%，而軟件市場則占50%，出口總額高達4921億美元。從以上的數據我們不難看出，日本的文化輸出不僅僅有著極強的競爭優勢，而且國際競爭力還在不斷地上升，日本作為文化產業強國，在國際上有著極大的優勢地位。其次，日本文化產業的橫向擴張能力和再生能力極強，日本文化中動漫、游戲、音樂到和服、建筑、料理、電氣等在全球范圍內的應都在不斷的擴大，文化產業的再生能力極強，日本文化對于和四節文化的影響正在逐步的加深，并且這種文化輸出也極大的提高了日本的國家形象，提高了日本產品的產品附加值，這種品牌效應讓“日本魅力”極大的提升了，為日本其他產業的發展帶來了許多優勢，創造了更高的經濟價值。而日本也正是依靠文化產業的發展以及這種長期的我呢華輸出來提高了產業的正面效果，讓國家的軟實力得到了提升，并且加速了文化產業戰略的實施，極大的促進了日本整體經濟的發展，帶來了極大的經濟效應。

三、日本文化產業發展創新的實現路徑對國內文化產業的借鑒作用

1.提高政府的扶持力度，加快政府職能的轉變

文化管理體制影響文化市場機制的運行。我國文化產業尚未建立起高效統一的管理體制，多頭管理、政企不分的問題仍然存在，例如：政府過多干預文化企業的經營管理，政府職能交叉、多頭管理、缺位和越位現象嚴重，阻礙了市場機制的正常運行。日本的成功經驗告誡我們，政府應減少行政干預，側重宏觀調控，政策導引，從根本上實現政府“角色”的轉變，調整其在文化產業發展中的傳統定位，隱退競爭領域，把“包辦文化產業”職能轉變為“管理文化產業”職能。同時，積極調整和改革文化產業的管理體制，一改以往政府對文化行業“大一統”的管理模式，實行“普遍支持與重點扶持相結合”的戰略模式。特別是要借鑒日本扶持中小文化企業的各種政策措施，以金融支持、稅收優惠、技術援助等政策導引為主，充分發揮市場機制的調節作用，促進我國文化產業的健康持續發展。

2.注重文化貿易發展，大力推進我國文化產品的出口

海外拓展是日本文化產業成功發展的一大核心模塊。日本一直將自己視為在世界范圍內的“文化資源大國”，致力于建立一整套完善的文化產業體系并積極尋找世界性元素，通過其獨具特色宣傳的推廣、不同文化產業間相互融合、相互滲透新格局的建立以及海外知識產權相關法律的保障，在全球范圍內成功地打造了“日本文化魅力”。日本成功的經驗告訴我們，隨著全球化趨勢以及科技信息業的發展，在對文化產業的思考和實踐過程中，中國既要注重內部文化的自身建設、構筑和發展，同時又要加大與外部文化的接軌、融合和輻射。要深度挖掘本國特色文化資源與成果，大力弘揚本國傳統文化內核與民族文化精神，通過市場運作和商業包裝給予傳統文化資源新的生命，培育具有特色的文化產業；同時，我們還要積極開拓海外市場，與國際接軌，大量吸收國際文化市場的優質資源，拓展我國文化產品在國際文化市場的發展空間，以此擴大文化市場總量和文化產業規模，提升中華民族的品牌魅力，強化我國在全球競爭中的綜合國力。

四、結語

日本文化產業的快速發展一方面是獲得了政府的大力支持，以政府為導向，促進了許多文化產業集團的構建，而且又有財政的扶持和政策的優待。其次，也是得益于近年來日本文化產業自身的結構調整，不僅僅是進行了集團化的擴張，還進行了產業綜合創新。在這種創新發展路徑下，日本文化產業得到了迅速的擴張，創造了良好的經濟效應。從日本文化產業的成功我們可以總結出一些經驗，并且應用到國內的文化產業發展中去，以此來促進國內文化產業的發展。

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