基于“護城河”理論分析新媒體環境下主持人的現狀及發展之路

摘 要 近幾年來，隨著媒體行業不斷更新換代，新媒體的快速發展不斷影響著人們的生活。在當前新媒體時代環境下，傳統媒體面臨著巨大沖擊，相應的傳統媒體主持人也面臨著前所未有的機遇和挑戰。在新媒體環境下，主持人需要提升哪方面的能力來適應不斷發展變化的新媒體時代？文章運用巴菲特提出的“護城河”理論來分析在當前新媒體環境下主持人的現狀及發展之路。

關鍵詞 新媒體;主持人;“護城河”理論

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0116-02

眾所周知，要想在日漸快速發展變化的時代中立足，任何一個職業的從業人員都需要不斷提升自己的競爭力來讓自己不被這個時代所淘汰。對于主持人來說每天都在與新聞打交道，不斷提升自身綜合能力更是主持人所必備的生存法則。作為有聲語言傳播者，主持人需要能理性看待媒體格局的各種變化，力求抓住在新媒體環境下出現的各種發展機遇。這就需要主持人從各個方面來提升自己的核心競爭力，而這種核心競爭力可以從巴菲特的“護城河”理論來體現說明。

1 “護城河”理論與核心競爭力

1）“護城河”理論的來源。“護城河理論”源于巴菲特一個著名的投資理念，他把那些具備足夠競爭優勢的企業所擁有的可以保護自己免遭競爭對手侵蝕的特征比喻為護城河，護城河越寬就意味著該企業競爭優勢越大，可以抵御其他競爭對手對自己盈利空間的蠶食，也具有迅速從困境中跳脫出來的能力①。

巴菲特所說的“護城河”包括五個方面，有五種力量是需要被抵御的。這五種力量由哈佛大學教授邁克爾·波特所提出，分別是來自消費者的議價能力、來自供應商的議價能力、來自潛在進入者的威脅、來自替代品的威脅和來自現有競爭者的威脅。通俗來講，巴菲特的“護城河”理論就是指企業或個人的核心競爭力。首先我們先明晰“護城河”理論的來源及其內在含義，來便于我們理解主持人該如何提升核心競爭力。

2）主持人的核心競爭力。在當前媒體競爭處于白熱化的情況下，競爭的關鍵是資源，而在資源中最重要的是核心競爭力，這也是在當前快速發展的媒體環境中主持人所必須具備的能力。而核心競爭力的識別標準有四個，即價值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性。例如湖南衛視推出的首檔原創聲音魅力競演節目《聲臨其境》就有著非常明確的欄目定位，即垂直類細分綜藝，以用聲音致敬原創為宗旨聚焦配音藝術，并采用配音演員王凱擔任節目主持人，給了觀眾一直全新的視聽體驗，這也是該檔節目的創新之處。

而對于主持人來說，有研究者認為，主持人的核心競爭力是指在競爭媒介中，主持人這一競爭主體所具備的掌握信息資源、調動社會資本的能力。這種能力是主持人通過自己的努力和積累得來了，不會輕易被其他競爭者所取代的一種獨特的技能。由此可以看出，想要成為一名優秀的主持人，必須要具備堅定的政治素養、杰出的職業精神和扎實的專業基本功才能立住腳跟，這也是在當前新媒體環境中主持人所必須具備的基本能力。

2 新媒體時代主持人的發展現狀

1）主持形式多元化。在新媒體時代科技不斷飛速發展，催生出了各種新媒體產物，短視頻、網紅經濟等日漸成為新媒體大熔爐中的主流。而對于主持人來說，新媒體不再拘泥于傳統的播報式主持方式，而是出現了更加多元化的形式。例如愛奇藝自制節目《奇葩說》中，擔任主持人的馬東在節目中的身份是“議長”，雖然同樣是主持人的作用，雖然換了個說法但“議長”這個稱呼反而更貼近節目主題，這檔節目更顯得充滿活力。

從另一方面來看，互聯網的飛速發展顛覆了人們的生活方式，尤其是在當前碎片化的生活狀態下，全新的傳播方式更容易吸引受眾。傳統媒體在當前新媒體時代受到了不同層面的沖擊，而傳統媒體的主持人則面臨著受眾流失、主持形式單一的弊端，導致傳統媒體主持人的權威性和社會影響力受到沖擊。

2）與受眾互動性強。新媒體最突出的特征是互動性。雖然傳統媒體發展的年頭久，機制成熟，但在與觀眾的互動性上還是有所欠缺。新媒體由于技術先進，始終重視在信息傳播中與受眾的實時互動。例如在愛奇藝、騰訊等App觀看視頻時可以瀏覽或發表彈幕。另外2017年底各大新媒體平臺推出了直播答題這樣的新型互動方式，主持人出現在受眾的手機界面中，依托技術手段不斷增加主持人與觀眾的互動性。

當前社交媒體中微信微博的使用者數量相當龐大，主持人可以直接通過手機中的微信端和微博端與觀眾進行實時互動。這也就說明了在新媒體時代下主持人和觀眾之間的互動明顯增加，這也使得節目內容形式變得更加豐富。

3）跨界主持人明顯增多。長久以來，傳統媒體的主持人大都是科班出身，在校學習時接受過專業教師指導的播音主持業務訓練，對基本功要求高。語言流暢、思維敏捷、形象氣質佳是科班主持人最突出的優勢。

而在當前新媒體時代下，受眾接收信息的速度變得越來越快，主持人的個性和獨特的風格成為節目收視率的重要保障。專業型主持人不再受觀眾唯一期待，反而一些跨界主持人越來越表現出個人特色。比如娛樂節目《今晚80后脫口秀》由相聲演員王自健擔任，并非科班出身的他甚至講話有時還口齒不清，但由他主持的這檔節目充滿搞笑諷刺意味卻深受觀眾喜歡。由此一系列現象可以看出，當下新媒體時代中，主持人科班出身的戒律已經被打破，如何在這樣的情況下實現自身的轉型創造成為傳統媒體節目主持人需要考慮的問題。

3 新媒體時代主持人如何增強競爭力

1）提升個人綜合能力和專業素質。對于主持人來說，具有扎實的專業功底和良好的綜合能力是難能可貴的，也是作為一名優秀的主持人必備的素質。在新媒體時代主持人的定位受到了一定的沖擊，這也恰好體現了“護城河”理論中五種力量的其中之一——來自現有競爭者的威脅。而當前新媒體環境就可以被看做是這個“現有競爭者”，唯有不斷去提升自身實力才能使主持人在如此激烈的媒體演變格局中具備競爭力。在新媒體影響下，主持人需要具備較強的綜合能力和廣泛的知識面，還需要把握好新媒體時代的特點，與自己的專業知識相融合，不斷提升綜合實力和業務素質。

2）成為掌控節目的核心人物。作為電視節目的傳播者，主持人在傳播過程中要時刻保持與受眾的思想和情緒進行溝通。在快速發展的新媒體時代主持人逐漸被弱化，若想真正成為整檔節目的核心人物，首先要讓自己變得不可替代，這也正是巴菲特在“護城河”理論中提出的要使自己具備強大的競爭優勢。另外，打造一支專業的團隊也是讓主持人成為掌控節目的“核心人物”的關鍵，這需要團隊在制作一檔節目時充分重視和調動前期準備，使圍繞主持人節目中的呈現達到最佳效果，滿足受眾需要。因此，主持人若想在當下新媒體環境中增強競爭力，在自身不斷增強實力的同時，還需要專業的團隊不斷創新創作理念，緊跟時代腳步。

3）打造品牌影響力搶占新媒體市場。根據巴菲特的“護城河”理念，具有競爭優勢的企業在不斷提升自身實力的同時也具有迅速從困境中逃脫出來的能力。同理，由于新媒體環境的沖擊，傳統電視節目主持平臺發生了較大的改變。傳統媒體主持人應該轉變發展思路，尋求機會與新媒體相結合。比如可以多利用一些新媒體產物，如在手機客戶端、官方微博、微信公眾號等平臺建立專門的與主持人有關的板塊，爭取將主持人作為一個品牌傳播出去。這樣不僅能使主持人利用新媒體平臺提升自身影響力，又能提高整檔節目的傳播力。

4 結束語

新媒體時代已經到來，作為主持人，我們不能懼怕時代變化帶來的挑戰，相反應該迎難而上，創造更多順應時代的發展機遇。在瞬息萬變的時代中，主持人若想不被時代的變化所淘汰，就要堅定“護城河”理論的精髓即不斷增強自身的核心競爭力，符合新媒體環境下對于主持人的要求，努力適應新媒體的傳播特點。同時還要抓住新媒體形式下的各種發展機遇，為傳媒產業發展貢獻自己的力量。

注釋

①鄧科、張定明：《“護城河理論”對我國聚氯乙烯企業構建結構性競爭優勢的啟示》，宜賓學院、宜賓障海林業開發有限公司、四川理工學院。

參考文獻

[1]帕特·多爾西.巴菲特的護城河[M].廣州：廣東經濟出版社，2009.

[2]白羽.淺談年輕一代綜藝節目主持人的核心競爭力[J].新聞研究導刊，2017（19）：149.

[3]任云芳.淺析在新媒體環境沖擊下主持人應如何應對[J].北方文學（下旬），2017（5）：252.

[4]金亞瓊.傳統媒體主持人在全媒體時代的轉型發展[J].池州學院學報，2018（1）.

作者簡介：吳夢萱，研究方向為播音與主持藝術。