探討網絡傳播對新時期企業宣傳工作的影響

侯旭輝

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）12-000-01

摘 要 社會經濟在不斷的發展，在各個行業中，網絡傳播的身影隨處可見，不斷推動了各行業的進步。在新時期的背景下，網絡對企業工作的宣傳工作起到了促進作用，尤其是對網絡宣傳教育，提供了新思路。本文介紹新時期的特點，并且，探討了網絡對企業宣傳工作的影響。

關鍵詞 新媒體 網絡宣傳 教育 工作

如今，在網絡信息化的時代，人們的生活、學習，以及工作方式都在不斷的改變，特別是受互聯網技術的影響，移動電視得到了普及，智能客戶端也得到了廣泛的應用，涌現了很多的新媒體，并贏得了社會各界的關注及應用。在企業的宣傳工作中，網絡傳播占據了重要的地位，發揮了重要的作用，不僅提高了企業的凝聚力，也為企業的宣傳工作提供了良好的發展平臺。

一、網絡傳播的特點

在新時期的背景下，網絡傳播給企業帶來了很多新鮮事物，無論是傳播的主體，還是傳播的客體，甚至是傳播的技術，以及傳播的內容都有所改變，通過新媒體，個人、組織等能夠獲得更豐富的信息資源。首先，新媒體注重影音與信息文字的整合，為讀者提供更多的選擇方式，在視覺、聽覺等感官上，獲得多方面的感受。其次，網絡傳播具有明顯的特征，那就是互動性、及時性等，即：內容進行生成、傳播時，在這個過程中，內容會被有效的重合，從而人們能夠不受時間、地點的限制，對信息載體進行應用，還能獲最新的有用信息。

二、網絡傳播對企業宣傳工作的影響

（一）提高了企業宣傳工作的有效性

在社會教育機構中，網絡傳播發揮著關鍵的作用，不僅可以提升受教育的思想水平，還能培養其文化素養，加強精神文明建設，實現個體的全面發展。為了確保企業宣傳工作的有效性，使其有效的開展，也應該進行網絡傳播。首先，宣傳目標要明確，以宣傳目標為導向，開展網絡宣傳的相關活動。對于宣傳工作來說，具有一定的時代性，它是由于社會發展而形成的，所以，宣傳的目標必須科學化，組織也要協調，這也才能滿足這樣工作的發展要求。另外，要保證宣傳工作的持續性，使其有序的實施。通過企業網絡傳播，提高了宣傳工作的有效性，主要體現以下幾個方面：

1.構建有效的基礎平臺，收集有用的信息，并進行整理、反饋，樹立正確的網絡輿論導向，建立應急體系，使網絡宣傳工作具有良好的應急反應能力，對于員工提出的相關問題，可以認真的分析，與員工保持良好的溝通。

2.構建信息發布機制，使其一體化的，確保渠道的一致性，并將不同的信息體系中資源，整合在一個平臺中。

3.構建了宣傳發言的體系，使網絡宣傳工作得到了充分的討論。

（二）實現了企業與外界的互動

對于重大事件的報道，充分借助了網絡媒體的優勢。利用其快捷、圖文并茂的特征，在網絡宣傳陣地上，營造了濃厚的輿論氛圍，通過外界的意見，為企業提高了新思路，調整宣傳策略。

1.突出了網絡原創教育稿件的特色。對原創稿件進行積極的宣傳，將其作為網站宣傳的重點工作。例如：在企業的網站中，緊緊圍繞公司的工作重心以及階段性工作的重點，通過刊發了相應的原創稿件等，并且，贏得了領導的一致好評。

2.提升了圖片專題策劃制作水平。在企業的網絡中，通過發布相應的圖片專題，點擊量比傳統的宣傳方式翻了幾番，并且，受到了網絡讀者的關注，評論、跟帖及時，取得了良好的互動效果，充分體現了與社會的互動。

3.營造了濃郁的宣傳氛圍。例如：企業在宣傳企業文化的宣傳時，在網頁醒目的設置相關專欄，主題明確。通過深入探索，建設典型，發揮了引領、示范作用，引起社會廣大職工形成思想共鳴，激發了職工的熱情，增強了員工的使命感，促使廣大干部職工凝心聚力，共同建設美好家園。

（三）完善了企業網絡宣傳的體制

在實施網絡宣傳時，明確了網站的領導體制，成立了相應的網站編委會，主要的成員包括公司黨委的副書記任，黨委宣傳部的部長，分別擔任顧問和主任的角色，明確總監的責任制，使分工明確。同時，每個月，網站總監召開專題的會議，共同討論網站未來的發展，做出正確的決定。對于網站的領導，發揮了帶頭左右，加強了作風建設，廉潔自律、遵紀守法，還能接受全體職工以及社會各界的共同監督，不僅讓企業網站得到了穩定的發展，還使其管理、運行的進入了正軌。

為了保證宣傳的效果，對基層的網站要進行管理，如，每日巡查、季度通報，以及定期的考核等，如果網頁的考核不合格，要立即終止鏈接，進行整改，合格后再重新鏈接。同時，依據企業的發展規劃，對網絡資源也要進行整合，建立相應的應急管理機制，而且，完善應急工作的流程。除此之外，充分發揮網站內部機構領導能力，建立健全網站內部管理、值班等制度，通過信息傳播規范化，分級、分類登載，不可以轉載違規的新聞信息，提高了網站信息的安全性，落實了安全責任等。

三、結語

由于網絡技術的發展，社會的進步，在共同的作用下，出現了新媒體，如今，網絡傳播在社會中扮演者重要的角色，其形式是多樣化的，深受廣大群眾較為喜愛。對于企業宣傳來說，網絡傳播提高了宣傳工作的有效性，讓企業的完成了更多的目標，并且，提高了企業宣傳的靈活性，使企業管理更規范，促進了企業的發展。

參考文獻：

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