新型中國農村電子商務的應用前景分析

楊鏡融

【摘要】農村電子商務既是社會主義和諧建設的前提，又是和農村經濟發展密切相關，即加強電商企業在農村地區的發展，能夠在拓寬農產品流通和銷售渠道的同時，逐步做好城鄉交流工作，縮減貧富差距。鑒于此，本文首先對電子商務進行分析，其次闡述中國農村電子商務應用的意義及對策，最后探討中國農村電子商務的應用現狀及發展前景。

【關鍵詞】中國農村 電子商務 應用前景

目前，小康社會的到來，致使農業發展不再受到“解決溫飽”問題的限制，而是逐漸向農產品銷售量、銷售額的角度擴展。縱觀國內諸多農村地域，其在農產品生產和銷售等環節，尚未構建標準化市場體系，且在現代化銷售渠道狹窄的前提下，農產品滯銷問題尤為嚴峻。然而，伴隨電子商務、信息技術的崛起，網絡營銷以強生命力的特點，成為農業發展的新契機。即加強電子商務在農業生產中的應用，可為農業發展提供助力。

一、電子商務

顧名思義，電子商務（Electronic Commerce）即為依據電子信息系統和網絡平臺，如電腦、傳統媒體媒介與互聯網等工具為主導的商務活動；而在狹義層面，電子商務是指通過網絡平臺實現的商務活動，該項活動的施行需由電子設備、互聯網輔助完成。按照商務活動、電子化的角度，電子商務包含材料采購和商品生產、物資管理與資金周轉、物流配送及信息流通等活動。

同時，商城、消費者和產品、物流作為電子商務的“四要素”，是實施買賣、合作與服務的前提。首先，買賣。借助網絡平臺的運用，以價格低廉、質量較優的產品為基準，在吸引消費者的同時，增加商家入駐量；其次，合作。商家通過和物流公司間合作關系的創建，確保買賣行為的序性化施行，這也成為電商運營的關鍵；最后，服務。物流即為消費者提供服務的同時，切實再次交易的服務宗旨。

二、中國農村電子商務應用的意義及對策

（一）意義

其一，打破空間局限。相較于傳統農業，以電子商務為背景的現代化農業，農民通過和各地域、各領域銷售商間的接觸，在獲取更多信息空間的同時，擴大農產品銷售市場。再者，農村電子商業利用分散農戶匯總的方式，將農產品交易活動實現實現規模化發展，同時農民可借助市場反饋的結果，對自身工作予以改善，以便更好實現穩定化銷售鏈條的創建。

其二，減少農業成本。于生產環節，商務平臺可為農民提供更為精準的管理信息、生產技術；銷售階段，利用網絡報價間比對工作，便于適宜價格的擬定，更快完成農產品銷售工作。此外，電子商務還可在避免第三方、中介組織的同時，減少農業成本。據數據顯示，傳統農產品銷售模式，18～20%的農業成本，主要用于第三方和中介費用的支出，而在電商平臺下，該成本降低至10～12%。

其三，交易環節更為便捷。中國農村電子商務的廣泛應用，便于農產品買賣雙方間的信息溝通，借助市場生產計劃的合理調整，更是對市場波動問題予以規避，極大程度上避免農產品滯銷問題。

（二）對策

第一，側重政府引導作用。通過農村電子商務相關政策的出臺，擬定其發展總體規劃，結合“多方參與、分工負責和合力推進”的共享機制，逐步做好中國農村現代流通體系的優化與改造，加快“電商村”的建設力度，以恰當的方式，對電商企業、電商帶頭人予以獎勵。

第二，優化電商物流建設。若要做好中國農村電商物流建設工作，則應強化其基礎設施的完善，如公路建設、物流企業引進等。同時，還應借助物流倉儲設施的創建，促進電商服務業的進步，使其營造更為良好的農村電子商務政策環境、市場環境。例如：郵政、快遞業務的延伸，結合村級服務站和電商配送點的構建，實現縣鎮村物流間的無縫銜接，以便為“工業品下鄉”、“農產品進城”做出重要貢獻。

三、中國農村電子商務的應用現狀及發展前景

（一）市場趨勢

據2015年國家統計局數據顯示，截至年末中國農村人口基數在6.3億，約占總人口1/2。鑒于城市化進程的逐漸加快，網絡儼然成為農村生活和活動的主體，而農村電商的興起，更是在擴寬網絡應用空間的基礎上，促進農村經濟的快速發展。同時，城市包含諸多資金和消費市場，農村可借助電商平臺的運用，將特產農作物或農產品向城市銷售，其不僅可實現銷售市場的擴大，還可提升農村整體經濟水平。也正因農村電子商務的發展，促使農民于家電購買中不再受到局限化，如3C產品只能在城市購買；城市電商市場趨于平穩，不再呈現爆發式現狀。

（二）政策支持

農村經濟發展和其生活水平存在密切相關，而電子商務的出現，更是為中國農村發展提供助力。然而，經筆者調查發現，農村電子商務于發展途中，往往受到諸多問題的影響，如專項資金匱乏、專業化電商人才不足等。對此，政府部門應通過政策支持的方式，吸引企業對農村電商的投資，以電商技術人才的聘請與培訓，使其促進農村電商人員整體水平的提升。換而言之，政府政策導向，在中國農村電子商務發展中占據決定性地位。

（三）發展前景

標準化：傳統農產品在生產、銷售等環節尚未存在統一化標準，只是產品質量呈現千差萬別的特點。而伴隨電子商務的信息，農產品無論實在運輸，還是包裝和銷售等活動，均逐漸邁向標準化腳步。規模化：電商銷售作為農產品銷售的新渠道，已逐漸演變主要銷售模式。多功能：農民不僅可選擇電商平臺，用于農產品銷售工作，還可獲取各類電子產品、生活必需品，便于生活活動的開展。區域化：若城市、農村發展長期處于失衡狀態，則會在加大貧富差距的同時，影響社會和諧。而電子商務作為農村、城市間的連接橋梁，以區域平衡把控的方式，加快我國區域化經濟的進步。全面化：線上、線下多渠道農產品銷售模式，既是對其銷路的拓寬，又是改善農民經濟水平的重要舉措。國家化：全球化經濟格局的到來，促使各國貿易活動更為緊密，而在此過程中，農產品銷售也逐漸由國內轉向國外，且國務院相關政策的出臺，更是在構建海外農產品銷售基地的前提下，為中國農村電子商務的發展迎來良好前景。

四、結束語

綜上所述，中國農村電子商務是互聯網發展的重要平臺，以新業態和新經濟的特點，切實大眾創業與萬眾創新的目標，也在某種程度上落實產業化農業發展的意義。同時，農村電商的發展，是以中央政府和地方政府政策為導向，和小康社會的目標相吻合。但是，從整體上來看，中國農村電子商務仍處于初期階段，其未來發展任重而道遠。

參考文獻

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