新聞網絡傳播對傳統媒體的影響

顧潔強

摘要：網絡新聞傳播在網絡媒體快速發展的帶動作用下，在短時間內為人們所知曉。和傳統媒體相比，其展現和傳遞的內容范圍較廣，信息量較大，更能滿足人們普遍對各方各面新聞的需求，因此其對傳統媒體發展的影響日漸顯著，在一定程度上改變了傳統媒體的播報方式，制約著傳統媒體的進一步發展。

關鍵詞：新聞網絡傳播；傳統媒體；影響

1 前言

伴隨著科技社會的快速發展，互聯網的傳播影響力日漸顯著，這也就給網絡新聞傳播的產生和快速成長奠定了基礎。然而一直以來，大眾在享受著網絡新聞在傳播信息的便利的同時，又在持續不斷的批評指責網絡新聞信息的不新穎，內容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網絡新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網絡新聞成為了一個獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續的影響著傳統媒體。本文就新聞網絡傳播對傳統媒體的影響以及傳統媒體就當下形勢應采取的對策進行了簡單的分析討論。

2 新聞網絡傳播的優勢

2.1網絡新聞內容廣泛，更新迅速

網絡新聞傳播的基礎是掌握先進的計算機網絡科技。長期以來，傳統媒體在傳播過程中一個關鍵性的問題就是難以保證新聞信息能夠隨時更新且內容足夠豐富，而新聞網絡傳播的出現則輕松的解決了這個難題，因其后臺的數據庫容量龐大，不僅解決了網絡新聞主編對新聞工作中距離空間限制的擔憂，還在最大程度上發揮了網絡新聞的時效性，做到了真正意義上的每時每刻隨時更新，展示最新的新聞動態。

2.2網絡新聞展現多媒體化

網絡新聞豐富多樣的展現形式，不只是局限于文本的表達，在很大程度上對一直以來互不聯系，互補干擾的競爭格局產生了強烈的沖擊。網絡新聞實現了聲音、動畫、文字等的有機結合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。

2.3網絡新聞的互動性

互動性作為網絡新聞的一大優勢，在網絡新聞的快速發展過程中顯得尤為重要。隨著受眾發揮的影響逐漸增大，網絡新聞的優勢就日益凸顯，大眾可以通過網絡新聞這個渠道發表自己的意見，廣大網民的話語權真正得到了重視，而由此形成的社會輿論影響力也越來越大。

3.新聞網絡傳播對傳統媒體的影響

3.1“信息量、時效性”影響

信息量、時效性是當下對各大傳播媒體的一個關鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內容量充足，在這方面，網絡新聞媒體的優勢相較傳統媒體比較明顯。由于網絡新聞隨時更新且后臺數據庫龐大的特點，傳統新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網絡新聞傳播，這樣就容易導致網絡新聞成為傳統新聞報道來源的一個重要部分，盡管傳統媒體在最大限度上擴大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網絡新聞的差距，效果微乎甚微。

3.2“超文本結構”影響

下判斷新聞內容價值的一個重要參考因素就是大眾的關注度，而網絡新聞的“超文本結構”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。在傳播新聞信息方面，傳統媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網絡新聞，新聞傳播工作只有讓更多網民可以獲取實時的新聞內容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會意義，才可以真正提高社會透明度，促進社會和諧發展。

3.3“互動性”影響

網絡新聞的互動性對傳統媒體的沖擊力度很大。正如當下很多電視臺節目或者話談類節目，在節目中通過手機短信或者讓觀眾在屏幕上發表個人的意見的方式鼓勵觀眾參與到節目中來，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動性。可以說，通過網絡新聞，我們廣大網民可以通過網絡來發出自己的聲音，行使自己的話語權，增加了大眾在社會中的個人影響力。

3.4“寫作方式”影響

隨著網絡新聞的快速發展，其帶來的社會影響力日益加大，廣大網民的心理接受體制和行為體制都發生了相對的改變，大家在閱讀網絡新聞的時候，對網絡新聞的標題形成主觀心理，對新聞進行簡單快速的瀏覽，來獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過程中的主體性。

4 傳統媒體的優勢與發展對策

4.1與網絡新聞媒體溝通，補充，合作

當下網絡新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統媒體，網絡媒體受到的來自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統媒體那樣較輕松的在商業版塊運轉，因此當下傳統媒體最主要的任務就是結合自身情況，學習引用當下時興的技術，從而儲備科技創新技術人員，改革傳統的傳播方式以順應時代的發展。

4.2主動進軍網絡媒體產業

伴隨著科技社會的快速發展，互聯網的傳播影響力日漸顯著，網絡新聞媒體的優勢以及其潛在價值得到了國際社會的普遍認同，全球范圍內開始整改傳統媒體的傳播方式。在這一發展階段，如果在與網絡新聞媒體的角逐中占據主動地位當之無愧的成為了傳統媒體的主要工作，因而傳統媒體必須深化改革，盡最大程度發揮本身在商業運行以及人才方面的長處，充分利用自身商業優勢，不僅發揮自身在宣傳娛樂方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業化、市場化的新道路，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。

5總結

社會媒體發展的必然趨勢一定是進入一個以互聯網媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結合時代。由于現實成本、技術等因素，注定了網絡新聞媒體的優勢和影響力度也只是能夠分時期的緩慢發揮出來，而傳統媒體也有著獨特的功能和優勢，這也就決定了傳統媒體并不會消亡，因此傳統媒體應該擺脫自己舊有的優越感，正視網絡新聞媒體的沖擊影響，抓住網絡新聞媒體的內在缺陷以及不足之處，充分發揮自身優勢，發掘自身潛能，擴大傳播效果，根據網絡新聞媒體不同時期所特有的發展方式做出針對性的對策，為自己贏得足夠的生存空間。

參考文獻：

[1]邱鶴亭.網絡新聞傳播對傳統新聞編輯的影響及應對措施[J].西部廣播電視，2017（02）：147.

[2]曲波.媒體新聞傳播的發展對傳統新聞傳播的影響[J].科技傳播，2014，6（12）：18-19.

[3]黃慶.網絡傳播對傳統新聞媒體的影響及對策分析[J].才智，2009（33）：208.

[4]孫鵬.網絡新聞傳播方式對傳統媒體的影響[J].記者搖籃，2006（09）：60.