互聯網時代下傳統竹藝的創新與推廣

楊帆 梅素婷 唐家昕

【摘要】中國是“竹子文明”的國度，受現代工業的沖擊，人們的需求多樣性增加，傳統竹編工藝卻逐漸沒落。我們從沒落的原因及發展所遇到的問題出發，尋找竹編工藝的新出路，將互聯網與傳統竹藝相結合，利用現代互聯網技術進行竹編制品的創新與推廣。打造互聯網平臺，突出品牌視覺設計，倡導新的生活方式，滿足人們消費升級的需要。

【關鍵詞】竹編工藝 互聯網平臺 創新設計

一、竹編工藝發展現狀及其原因分析

中國傳統民間手工藝匯聚了大量勞動人民的智慧，更是一種文化的傳承。但隨著現代社會的發展，不知從什么時候起，這些傳統工藝漸漸淡出人們的視野。而究其沒落原因，主要有以下幾個方面：

（一）工藝復雜，收益微薄

竹編工藝制作復雜，制作一個竹編藝品，需要花費大量的時間。從山間翠綠的竹子到竹匠手中的碎竹條，再到一個個竹編工藝品的誕生，其間的人力物力可想而知。但是盡管如此，它的收益跟付出并不成正比，反而這種竹編工藝品價格低廉，導致大量手工藝從業者在這個時代難以依靠這門手藝維持生計。

（二）缺乏規模，生產效率低

完成一個竹編工藝品需大量人力物力，自然效率低下，而且在現代市場上，還沒有看到一個完整的竹編工藝市場。大量竹編工藝從業者都采取自產自銷的方式出售自己的竹編工藝品。自然而然，這些竹編藝品也慢慢被時代而淘汰。

二、進行竹編工藝創新推廣的必要性

竹編是中華民族文化的瑰寶，十分珍貴。在2008年，竹編被列入國家級非物質文化遺產名錄。但是反觀竹編的現狀，越來越少的人了解我們這一珍貴的文化，特別是當代的年輕人。如果是因為傳統竹編的發展和時代的發展步伐不一致，導致這一傳統文化的慢慢消失，這顯然是可惜的。如果時代的發展就必須淘汰傳統工藝，讓竹編就永遠的留在了人們的記憶里，而我們的后代只能從網上的圖片或者書本上知識了解這就是竹編，難道不覺得心痛嗎？

我們在享受現代工業發展成果的同時也不能拋棄傳統手工藝中勞動人民的智慧結晶。所以，竹編就不得不進行創新。在信息化時代，利用互聯網商業的優勢給竹編工藝注入現代元素，最終完成竹編推廣意義重大。

三、利用互聯網進行竹編工藝創新推廣的核心

（一）尋找最佳的互聯網載體

隨著互聯網的發展，互聯網商業占據了一個重要的地位。傳統的竹產品銷售范圍較小且銷售方式單一，所以利用電商為載體可以使竹產品以最快的速度重回人們的日常生活。那么，我們認為這個互聯網平臺該具備以下特點：該平臺滿足商品展示和交易的功能。竹編制品精細雅致，而且竹編工藝本身也具有吸引力，還要具備完善的交易功能，涉及對客交流，產品訂制，交易安全和物流方面。但是似乎僅僅是在淘寶上開一個售賣竹產品的網店，竹產品要等多久才會出現在顧客的搜索欄里呢？而且，能夠大規模地掀起竹產品的使用熱潮么？答案似乎是否定的。那么，可能微信公眾號又是一個新的選擇，較之淘寶等購物軟件，其可以發布內容文章進行宣傳。但，微信公眾號似乎在交易方面略顯不便。還有一個選擇就是獨立的手機app。現在手機成了人們生活中不可或缺的一部分，各種各樣的app滿足了大量手機用戶的各種需求，那么是否可以考慮將手機app作為竹編制品的載體，設計一款竹編制品的app涵蓋展示，交易以及交流等功能。當然，app要面臨前期推廣問題，但如果推廣成功的話其影響力較其他互聯網平臺要大一些。

（二）進行竹產品消費升級

傳統的竹產品漸漸被市場淘汰的一個重要原因就是其難以適應現代社會的消費需要。竹編制品在傳統的農業生產時代發揮了巨大作用，像竹筐竹簍竹籃等竹制品，但是隨著社會經濟的發展，這些竹產品漸漸被其他產品所取代。不是因為人們不再需要了，而是因為它在與其他產品的競爭中出于劣勢的地位了。所以要想進行竹產品的推廣，竹產品的消費升級勢在必行。

1.在傳統竹制品的基礎上進行傳統竹編的精加工。隨著世界經濟的全球化，同樣的市場面臨著很大的競爭力，而競爭的核心恰恰就是質量，誰擁有高質量的產品，誰就可以站在制高點。所以，在原料的選擇上必須選取質地優良適于加工的竹子進行加工，在制作工藝上尋找技藝精湛的竹編藝人展開培訓課程培養更多優秀的竹編藝人。其次我們在保證質量的前提下提高它的實用性、獨特性和美觀性。在傳統的竹制品上進行二次創作，如加入圖案文字和其他元素，力求讓每一件竹編制品都成為一個小小的精制品。

2.個性定制專屬竹產品。私人訂制成為現在購物的潮流，人們不在滿足于物美價廉，而是更上升一個層次，追求產品的獨特性。人們喜歡特色明顯，不易被仿造或復制的產品。為了滿足與眾不同的需求，就要提供個性化的產品和服務。可以考慮聘請專業的設計師為顧客提供設計指導然后與竹編手藝人進行溝通按照顧客的要求做出屬于顧客的專屬產品；讓任何一個普通人都可以實現設計一個獨一無二屬于自己的竹編產品的愿望。

（三）注重營銷方式，形成品牌效應

任何商品要想有好的銷售量并且形成一定的品牌效應就必須要有出彩的營銷方式。就算完成了竹產品的產業創新，沒有好的營銷方式也無濟于事。所以首先要利用通訊媒體打造知名度。通過各種媒體平臺如qq，微信，微博，報刊雜志宣傳經過創新的竹產品以及平臺，突出產品特色和載體平臺的特色。然后是建立顧客關系群，提升顧客體驗，強調附加價值。無論竹制品如何創新，平臺如何優化，客戶體驗才是核心。然后建立客戶關系群體檔案制度，和客戶共同打造一個社交生態圈，這樣既可以增加回頭客又可以贏得顧客介紹的顧客，同時還有利于使我們的竹產品形成品牌效益。

四、前景與展望

中國竹產量豐富，是世界上最主要的生產竹子的主要生產國家。竹編又被列入國家級非物質文化遺產名錄。可見竹編市場前景廣闊，如果能通過互聯網平臺進行竹編制品的創新與推廣，不僅是一種對傳統手工藝的保護和發展，也是一種對返樸歸真的生活方式的呼吁。物品總是能勾起人們埋藏于心底的記憶。睹物必有所思。一只精美的竹蜻蜓，一把精致的竹扇就能喚起人們心中對于時光的留戀，對于生活的熱愛。無論時代如何發展，物欲如何橫流，生活節奏如何之快，人們總不會忘了自己難以忘懷的時光印記，而這些物品則是一種寄托。讓粗糙的塵世生活感受片刻精致。快速發展的機械化制造使得物品的得來快速而又千篇一律，提高了效率，為了速度和效率我們放棄了某種個性化的訴求，但是不是在某一個片刻也想擁有一件獨一無二的東西呢。因為我們實在是太渴望與別人不同了。個性化定制的竹編產品就滿足了這個需求。讓燈紅酒綠的肆意生活享受片刻綠色。用一杯竹盞飲一杯清茶，用一只竹碗盛一碗白粥，用一雙竹箸夾一筷霜雪。寵辱不驚，歲月靜好。拎著輕巧美觀的竹籃去菜場，買菜也順帶買花。把生活過成詩的模樣。讓環保綠色和詩意給生活帶來清新的氣息。

參考文獻

[1]吳靜波，李增耀.竹文化[M].昆明：云南民族出版社.2003.

[2]李演.基于傳統竹編工藝的現代日用品設計實踐與研究[D].北京：中國美術學院，2012.

[3]徐華鐺.中國竹編藝術[M]中國林業出版社.2010.

[4]胡捷.竹編工藝在現代產品設計中的巧用[D].景德鎮陶瓷學院.2014.