淺析故事化手法在財經(jīng)新聞報道中的運用

鄭愛會

摘要：財經(jīng)新聞報道手法的變化與改革，要求記者在傳播經(jīng)濟(jì)訊息時要盡可能深入經(jīng)濟(jì)事件的細(xì)節(jié)，更要不斷探索財經(jīng)報道中的故事化文風(fēng)。本文將對故事化手法在財經(jīng)報道中的敘事特點和運用進(jìn)行探討，以求引起對經(jīng)濟(jì)新聞故事化方式的深入思考。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)報道；故事化；新媒體；受眾口味

進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞業(yè)從報道體裁到報道形式上都發(fā)生了巨大變化，尤其伴隨著新媒體的誕生與發(fā)展，新聞業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展用“革命性”一詞來形容其變革都不為過。具體到細(xì)節(jié)上，像財經(jīng)新聞、財貿(mào)新聞等這些“吃香”媒介產(chǎn)品的寫作手法就比以往的傳統(tǒng)新聞更加“活便”和接近“民意”了。

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的迅猛發(fā)展，財經(jīng)新聞的受眾數(shù)量越來越多，而財經(jīng)新聞的專業(yè)性和復(fù)雜性卻給受眾設(shè)置了門檻，財經(jīng)報道的趣味化、通俗化的報道要求也擺在了所有媒介組織的面前。最終，在競爭日益激烈的媒介市場和廣大受眾“口味”的雙重“倒逼”下，財經(jīng)新聞報道中的故事化運用的手法“破繭而出”。經(jīng)過近年來的實踐，新聞故事化已經(jīng)成為新聞表達(dá)方式中不可或缺甚至是卓有成效的一種，在新聞界，故事化選題、采訪、寫作已成為編輯、記者用來吸引受眾的首選。

一、財經(jīng)新聞故事化手法的表現(xiàn)形式

以微知著、以小見大。在財經(jīng)報道中，對于描述經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的非事件性新聞或具有較大社會影響的事件性新聞，其故事化方式往往采用“典型案例”的方法。2018年7月31日，《河南日報》的《洛陽綠色化改造助力高質(zhì)量發(fā)展》一文的開頭就從洛陽一家企業(yè)的“綠色景致”入手：“7月30日，記者走進(jìn)‘國家級綠色工廠——中航鋰電（洛陽）有限公司，被廠區(qū)的一盞盞路燈所吸引，頂端帶風(fēng)力發(fā)電的風(fēng)葉，下裝太陽能電池板，整齊地排列在廠區(qū)道路兩旁，格外醒目。‘可別小看這些路燈，和尋常路燈大不相同。中航鋰電設(shè)備能源后勤部負(fù)責(zé)人介紹，這是一種風(fēng)光互補(bǔ)的新能源LED路燈，全公司共190盞，一年可節(jié)電4.16萬千瓦時，相當(dāng)于節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤5.12噸。” 接著文章引入洛陽全市近幾年來走建立綠色工廠、加快綠色化改造、打造綠色新引擎的實踐與探索之路，其背后則是綠色發(fā)展理念帶來的工業(yè)發(fā)展模式的新變革。

典范感染、榜樣價值。財經(jīng)報道的功能不僅僅局限于報道事實本身，而是通過選擇性的事實提供，使報道還能達(dá)到宣傳引導(dǎo)、服務(wù)受眾的效果。由此衍生出財經(jīng)報道的另一種形式，即“榜樣價值”。現(xiàn)實社會的經(jīng)濟(jì)活動復(fù)雜多樣，記者若只沉湎于簡單的事實傳達(dá)或淺薄的分析預(yù)測，最終或只能成為虛有其表的傳聲筒。而我們通過分析故事化手段報道的案例，既能使受眾感同身受易于理解，又能實現(xiàn)傳播效果的最大化。

循序漸進(jìn)、層層深入。故事化手段的呈現(xiàn)形式，是以“新聞人物+人物故事+深化主題+點睛之筆”的整個故事化的過程，往往能從微觀的角度切入，層層深入后挖掘出深刻的意義。比如《財富人生》對王健林的報道，就是概括了王健林如何創(chuàng)業(yè)、怎么賺取第一桶金，如何達(dá)到現(xiàn)在的身價，并穿插他的人生傳奇故事，向受眾展示一個立體的“創(chuàng)業(yè)巨子”的形象。

二、財經(jīng)報道中故事化要素的成因

深入采訪、由表入里。與情節(jié)性較強(qiáng)的社會新聞和法制類新聞不同，財經(jīng)報道往往在選題之初并不能呈現(xiàn)出明顯的情節(jié)性。而情節(jié)之于故事，則相當(dāng)于骨架之于肉體，貫穿于故事始終并支撐著故事的發(fā)展。戲劇中的情節(jié)往往有完整的開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局。但現(xiàn)實的新聞題材中，尤其是就財經(jīng)報道而言，支撐情節(jié)不能只以文學(xué)性的手段渲染。在這種情況下，以何種典型案例凸顯整個選題價值，往往需要記者的“匠心獨用”。

逼真描述、再現(xiàn)場景。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李希光教授曾在他的專著中指出，故事化新聞與一般硬新聞的主要差別之一在于描述“事實”還是“場景”。與傳統(tǒng)新聞中利用引語穿插新聞不同，場景主要由對話組成，以現(xiàn)場回放的方式構(gòu)成故事化新聞的基本單元。因此，相對于構(gòu)建情節(jié)而言，場景的塑造屬于整個鏈條中的一環(huán)，這便需要記者具有一定的文學(xué)功底，利用采訪而來的大量材料細(xì)致地組織對話、構(gòu)建場景，在現(xiàn)實發(fā)生的新聞事件中充分提煉出其中的戲劇性。

設(shè)置懸念、以奇取勝。新聞故事的戲劇性除了來源于材料的支撐與記者的語言表述，同樣還來自于結(jié)構(gòu)性地板塊組織，同樣的信息在不同的組合方式下往往變得更富有懸念，更能抓住人的眼球。財經(jīng)報道故事化往往應(yīng)用于深度報道中，這一類報道篇幅很長，易給受眾帶來疲勞感，因此懸念的設(shè)置無疑是增加興趣點的重要手段。

三、要走出財經(jīng)報道故事化的誤區(qū)

杜絕以文學(xué)手段“取代”真實性原則。從本質(zhì)上看，故事與新聞有著明顯區(qū)別，故事講究趣味性、人情化和矛盾沖突，而新聞則講究嚴(yán)格的真實性和時效性，這種矛盾沖突在利用故事化手段表達(dá)新聞時不容易被避免。實際上，很多記者在運用故事化手法時，自覺或不自覺地將自身的生活經(jīng)驗融入其中，以彌補(bǔ)真實事件缺乏足夠戲劇性的不足。從大眾傳播的角度講，這一方面固然能最大程度引起受眾興趣，但另一方面很可能落下杜撰之嫌，損害媒體的公信力。

不以“興趣點”沖淡新聞主題。媒介產(chǎn)品重視故事化方法的運用很大程度上取決于其巨大的“眼球效應(yīng)”。在如今受眾為王的時代，對“興趣點”的追求很容易獲得立竿見影的成效。但如果記者的眼光僅局限于發(fā)現(xiàn)“興趣點”，則很可能讓新聞喪失其真正意義。在財經(jīng)報道中，因為過度追求“興趣點”而損害新聞價值的表現(xiàn)已是普遍存在，似有形成新的“八股”之勢，務(wù)必革除這些新的“陋習(xí)”。

切忌以故事本位“壓制”因材施用。故事化手法的成效引起了媒體的競相效仿，故事化選題、故事化寫作甚至成了許多記者的首選，形成了一種“故事本位”思維。然而，并不是所有的新聞報道都適用于故事化處理。從新聞體裁上看，即時性的短消息或簡明消息更適合于倒金字塔結(jié)構(gòu)。絕大部分財經(jīng)新聞故事屬于通訊、專訪或深度報道。從新聞選題上看，較重大的事件性新聞、反映經(jīng)濟(jì)局勢和走向的非事件性新聞易于挖掘故事，而變化較快、事件較小的新聞更適合采用簡明的報道方式。

過去，財經(jīng)新聞獨有的專業(yè)性、嚴(yán)肅性、嚴(yán)格性和抽象性在很大程度上制約著信息的趣味性、普遍性和傳播效率。而新聞故事化，從興起到發(fā)展，在短短十幾年的時間里已經(jīng)得到了學(xué)界和業(yè)界的普遍認(rèn)可。通過故事化手法，冰冷的數(shù)字變成了鮮活的案例，復(fù)雜的形勢得到了開放性地表達(dá)，故事化運用無疑是對財經(jīng)報道的巨大提升，因此，為了使財經(jīng)新聞脫離“窄眾”定位，真正融入大眾的生活，選擇故事化的報道方式才會讓財經(jīng)新聞報道的路子越走越寬。