淺析區域特色品牌形象的推廣對區域文化的發展作用

王麗娟 高昱 南昌航空大學藝術與設計學院

區域的特色文化是一個地方的獨特文化體現，這個文化應該有悠久且優秀的歷史和底蘊，擁有濃濃的地方、民族特色。

在區域特色文化的作用和背景下，將區域特色產品品牌形象進行推廣，就是讓區域“形象化”，讓區域更加活靈活現地展現在大眾面前，從而吸引人們的眼光和關注。使得區域被更好地了解，從而提高區域的知名度，打響了區域特色品牌，還能吸引人才，繁榮經濟。現代社會是“特色”經濟時代，誰有特色，誰就可以抓住世人的目光和注意力，區域的發展亦是如此。①

一、江西區域文化特色

江西是一個物產豐盈，具有深厚文化底蘊的省份，且區域特色明顯。這是打造優秀區域品牌形象的重要基礎。

江西借助良好的生態、文化、民俗等區位優勢，在“生態農業”和“民俗文化”等產品中出現了一批極具區域特色的產品。

江西是古代書院的起源地，而且數量眾多。東佳書院和高安桂巖書院是中國設立最早的書院之一。宋代白鹿洞書院為中國四大書院之首，華林書院延四方講席，鵝湖書院首創學術自由爭辯之風，白鷺洲書院以人才輩出，延續辦學達800年之久而聲名顯赫。②在江西書院發展最繁盛的時期，江西地區的書院數量就占全國五分之一，迄今保存較完整的仍有85所。

在國家重視區域文化大發展大繁榮的背景下，地方綠色、生態特色產品的研究如何把區域文化的體現到江西地方特色產品上，以創建和培育地方特色產品的品牌形象，使其品牌能在區域文化基礎上形成特色鮮明、代表性強的品牌視覺形象，以更好的建立與社會大眾的情感聯系，為江西區域特色產品品牌奠定理論基礎，以帶動江西區域的聯動發展。

區域發展中經濟和文化的發展是兩駕馬車。從江西不同的區域文化和其富有代表性的特色產品品牌形象設計構建入手，以點帶面，全面研究江西區域文化背景下的特色產品品牌形象設計構建理論。

如何創建和培育江西區域特色產品的品牌形象，構建國內外知名的地方特色產品品牌，提高和增強區域特色產品的市場競爭力，以“軟實力”的發展推動江西經濟和文化的崛起，給我們提出了新的研究課題。

二、區域文化特色品牌形象的推廣與價值

1.“區域特色”品牌的打造與推廣，就是借助區域特產品牌的開發、推廣，讓區域特色產業去帶動區域經濟、文化的發展，來增強一個特色區域的自身綜合實力和對其他區域的影響力、帶動力。

區域特色產業品牌的創建與推廣，是該區域最具核心的的資源與價值所在。對區域特色產業的塑造和提升區域知名度，促進區域及產業發展具有積極性的意義，對保護區域傳統民族特色、傳承民族文化也大有裨益。

2.區域特色品牌是該區域具有極高附加值的無形資產，是一張珍貴的“區域名片”、是對周邊地區輻射的有效基礎，是提升區域品牌價值的基礎。區域品牌的創建與推廣，要著眼于區域整體規劃和打造精品特色產業的意識。對于一些偏遠，發展相對落后的區域，則需要政府的扶持和社會各界的共同努力幫助。

這要求我們需要將區域的特色的歷史文化、區位條件等方面的資源進行有效地了解并策劃，把握結合區域發展現狀，將區域特色的核心價值進行有效地整合。

通過旅游及農副產品等的特色，利用設計機構平臺，去確定區域特色品牌和文化識別符號。以“特色產品”為策略性指導，構建“區域特產”的標志形象及完整的視覺系統、品牌核心要素、營銷策略等，創造與區域特色產業相符合的“區域特色”品牌形象。運用媒體宣傳，整合社會優勢資源，使“區域特色”的品牌形象提升。讓大眾對區域特色產品品牌認從知到認可喜愛。把區域特色產品品牌形象的提升與發展與區域整體發展相結合，作為打響區域知名度的排頭兵。

3.因地制宜、就地取材，創建符合區域特色的知名品牌，是區域經濟發展的一個重要促進因素，區域綜合競爭實力也可因此體現。區域品牌是象征區域身份的“區域名片”，甚至可以代表國家和民族特色。具有民族區域特色的國際知名品牌，是品牌價值和區域、國家經濟實力和國際競爭力的重要體現。推動社會經濟可持續發展。

三、結語

總而言之，將區域特色產品品牌的推廣是很有現實意義和發展價值的。充分挖掘區域的優勢的特色產業資源，通過一系列的視覺設計整合與營銷推廣策略，結合有效地市場規范管理，把我們區域特色產品品牌的影響力擴大到周邊地區甚至全國乃至世界。從而催生出良好的經濟、社會、人文等效益，實現創意創新和文化軟實力的健康發展。

注釋：

① 袁一泓.中國城市品牌沖動 尋找最值得投資的城市.《品牌》，2005(11)：3-3.

② 萬一君.環鄱陽湖生態經濟區原生態文化保護之我見.《南方文物》2008(04)：170-172