新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比較與現(xiàn)狀分析
——以電視新聞為例

（山西大學(xué)新聞學(xué)院，山西 太原 030000）

與其說是新技術(shù)的進(jìn)步造就了新媒體，不如說是傳統(tǒng)媒體發(fā)展衍生出了新媒體，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展帶有必然性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體必須全面開花，在媒介融合的大形勢下浴火重生。面對微博、微信、客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，央視新聞中心也在2012年底開通了官方微博賬號。如今，中央電視臺新聞中心的官方微博賬號“央視新聞”已在一年之間累計(jì)了超過1600萬的關(guān)注人群。兩會(huì)、春運(yùn)期間，重大或突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)，“央視新聞”的關(guān)注度和點(diǎn)擊量尤為明顯，這種將電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)一體化運(yùn)營的全媒體形式既能充分利用新聞資源，引導(dǎo)熱點(diǎn)輿論，又能擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)知名度，讓受眾在快速交流中有效互動(dòng)，滿足受眾在感官聽說寫等全方位立體化的需求。目前，如何正視自身問題，找準(zhǔn)突破口，與新媒體互利共贏是電視等傳統(tǒng)媒體必須思考的問題。

一、新媒體時(shí)代的現(xiàn)狀

新媒體（new media）概念是由1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的，當(dāng)時(shí)用來指一個(gè)電子錄像產(chǎn)品（EVR）。如今，新媒體這一概念也隨著科技的進(jìn)步不斷完善演進(jìn)。現(xiàn)在通常認(rèn)為新媒體就是數(shù)字技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息傳播的過程中生產(chǎn)的新的傳播樣式或傳播形態(tài)，它的特點(diǎn)表現(xiàn)為形式多、覆蓋廣、渠道通、互動(dòng)強(qiáng)、傳遞精準(zhǔn)、推廣便利等。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在當(dāng)代傳媒中普及迅速，能夠事先占領(lǐng)高地，持續(xù)發(fā)揮后續(xù)作用，很容易轉(zhuǎn)移從業(yè)人員停留于傳統(tǒng)媒體的視線，吸引越來越多的受眾群體。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比較

（一）新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

以馬航MH370航班失聯(lián)事件為例。該事件爆發(fā)于早上7點(diǎn)左右,顯然錯(cuò)過了當(dāng)日早間報(bào)紙的排版、印刷和派送時(shí)限。因此,當(dāng)全國人民都被該事件牽動(dòng)的時(shí)候,全國各大報(bào)刊無一例外的缺席。人民日報(bào)則利用微博賬號跟進(jìn)報(bào)道了該事件,足足比人民日報(bào)印刷版快了二十個(gè)小時(shí)。由此可以看出，新媒體最顯而易見的閃光點(diǎn)是可以花費(fèi)更短的時(shí)間、更少的經(jīng)費(fèi)、更便捷的工序?qū)⑿侣動(dòng)嵪U(kuò)展到更寬廣的受眾領(lǐng)域，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的先天優(yōu)勢。新媒體另一個(gè)不可忽略的優(yōu)勢是互動(dòng)參與程度高，受眾可以在新媒體平臺上生成、發(fā)布、評論、分享興趣內(nèi)容，傳遞新穎獨(dú)特的信息。大量涌現(xiàn)的“公民新聞”“社交平臺”就體現(xiàn)了受眾對于新媒體的需求程度和使用程度。

以上兩大優(yōu)勢是任何一種大眾傳播形式都難以形成實(shí)現(xiàn)的，這體現(xiàn)的是一種多元化、多對多的傳播互動(dòng)范式，在高速發(fā)展的信息時(shí)代占據(jù)速度的制高點(diǎn)，這也是新媒體能顛覆并給傳統(tǒng)媒體造成威脅的本質(zhì)特征。

（二）傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的優(yōu)勢

在媒介競爭中，新媒體的優(yōu)勢顯而易見，但我們不能流于表面，要看到現(xiàn)象背后的本質(zhì)，傳統(tǒng)媒體的核心競爭力依然存在，關(guān)鍵在于揚(yáng)長避短。經(jīng)過十多年的競爭，雖然新媒體的發(fā)展勢不可擋，但透過現(xiàn)象我們還是可以看到本質(zhì)，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的核心競爭力并沒有從本質(zhì)上受到動(dòng)搖。陜西電視臺記者蘭金龍從各個(gè)方面強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢：①采編機(jī)制成熟固定，從源頭保證新聞?wù)鎸?shí)性；②權(quán)威消息的發(fā)布權(quán)和突發(fā)事件的優(yōu)先采訪權(quán)未根本動(dòng)搖；③報(bào)道深度和獨(dú)家視角自媒體無法相比；④電視直播將實(shí)現(xiàn)消息傳播“零時(shí)差”；⑤原創(chuàng)性內(nèi)容哺育自媒體；⑥傳統(tǒng)媒體的社會(huì)功能不可替代。

三、新媒體給電視新聞帶來的影響

（一）有利影響

眾所周知，電視新聞報(bào)道有著較為固定的播出時(shí)間，板塊設(shè)置不易隨時(shí)更改，傳遞的信息內(nèi)容正統(tǒng)規(guī)范，有著較為穩(wěn)定的受眾群。新媒體的到來則為電視新聞注入新鮮的血液和活力，也就是在電視新聞的編輯技巧上有所突破和改觀，為之提供靈活新穎的采編方式，在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)上更加豐富立體，更加吸引受眾和廣告。其次，傳統(tǒng)電視新聞的信息接收方式對受眾來說是被動(dòng)呆板的，固化的模式和單一的渠道長期下去不可避免地會(huì)令觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，更不用說在信息飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。周播或日播的新聞專題節(jié)目的收視率如今已無法趕上隨時(shí)滾動(dòng)互動(dòng)的自媒體門戶網(wǎng)站所提供新聞的點(diǎn)擊率。新媒體所供信息更新及時(shí)，有效補(bǔ)充了電視媒體提供的新聞信息量，新媒體新聞的廣度與電視新聞的深度有機(jī)組合，滿足廣大受眾的廣泛需求。另外，新媒體的互動(dòng)性特征延伸了受眾的體驗(yàn)，廣大受眾開始主動(dòng)進(jìn)行新聞的搜集、編寫以及傳播，無形中強(qiáng)化了電視新聞對重大事件的傳播力度。例如在天津港爆炸事件中，深夜最先開始傳遞此新聞的是微博平臺上與此突發(fā)災(zāi)難幾乎零距離的網(wǎng)民，新聞熱度被點(diǎn)燃，其中的利與弊也督促電視新聞做進(jìn)一步的后續(xù)詳盡報(bào)道，提高可信度和深度。

新媒體時(shí)代最直接于我們最熟悉的傳播工具就是手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及幾乎人人必備的社交平臺微博、微信、自媒體客戶端。途徑多樣化使得新聞節(jié)目的類型也趨向多樣化，并且可以依據(jù)受眾群的興趣和性質(zhì)分類。在智能化革命全面開花的勢頭下，電視新聞可以靈活借助網(wǎng)絡(luò)新媒體。比如市民新聞可以開設(shè)網(wǎng)上論壇與群眾互動(dòng)，進(jìn)行廣播現(xiàn)場連線，同時(shí)在微博直播等多種形式的新聞報(bào)道活動(dòng)中，讓電視新聞變得多視角、多維度，內(nèi)容更加多元化。新聞的第一準(zhǔn)則是快，新媒體時(shí)代出現(xiàn)的各項(xiàng)新技術(shù)為提高電視新聞制作速度提供了技術(shù)支持，比如網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)能加快新聞的采集、新聞的剪輯制作以及新聞的傳輸速度。電視新聞技術(shù)在新媒體時(shí)代更加先進(jìn)化。

（二）不利影響

我們應(yīng)該明確，新媒體的顯著優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力缺陷大致相同。電視新聞盡管可以與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、高度融合，但自身仍無法避免新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。首先，受眾參與度低、缺失互動(dòng)性和話語權(quán)是傳統(tǒng)媒體的弊端。為觀眾謀求話語權(quán)，滿足觀眾更高層次的互動(dòng)信息需求需要電視新聞媒體轉(zhuǎn)變姿態(tài)，但目前的電視新聞仍然以主旋律居多，時(shí)政新聞、國家大事記等正面報(bào)道占據(jù)了新聞報(bào)道的主流，而最能引起觀眾共鳴的社會(huì)新聞、敏感話題、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等卻捎帶而過，這種失衡也是導(dǎo)致受眾流失的一個(gè)重要原因。

其次，時(shí)效性是電視新聞?dòng)忠粋€(gè)堅(jiān)固的壁壘，即使與新媒體合作，在新聞采編方面有所提升，但時(shí)空和政策限制仍然比較明顯，播出時(shí)段因受到整體安排的制約無法隨意更改，無法做出相應(yīng)調(diào)整，這就使越來越熱門的“公民新聞”“網(wǎng)絡(luò)新聞”對電視新聞造成威脅，在“打時(shí)間差”的競爭中敗下陣來，即使可以播出后續(xù)新聞或者有深度的獨(dú)家新聞，也是在網(wǎng)絡(luò)評論的第一輪結(jié)束之后，使得電視新聞難免受到輿論的左右和壓力的影響。

四、結(jié)語

新媒體在傳遞信息方面省時(shí)、省力、省資金，受眾廣、互動(dòng)強(qiáng)、形式豐富，媒介參與者可以形成良性循環(huán)的信息通路，技術(shù)的強(qiáng)大使得內(nèi)容更加新穎獨(dú)特。傳統(tǒng)媒體應(yīng)視挑戰(zhàn)為發(fā)展空間，揚(yáng)長避短，加快與新媒介的融合升級。電視新聞報(bào)道在更新速度上總是落后于新媒體，雖然以公信力作為后盾，但仍面臨受眾流失、廣告流失、節(jié)目質(zhì)量不保等一連串經(jīng)營危機(jī)。在傳媒大時(shí)代下，電視新聞報(bào)道必須與時(shí)俱進(jìn)，更新硬件技術(shù)設(shè)備，改進(jìn)軟件業(yè)務(wù)能力。