新時期傳統媒體與新媒體融合發展的戰略研討

蔣偉全

(北海日報社，廣西 北海 536000)

數據是信息化時代不可或缺的要素，在人們的活動中，許多內容都以數據形式存在。而在大數據時代更是如此，其海量的數據在許多行業的發展過程中發揮著非常重要的作用，其中新媒體就在這樣的時代背景下獲得了極大的發展空間，且前景光明。但是相應的傳統媒體卻遭受沖擊，而傳統媒體要實現自身的發展，就必須要走上與新媒體的融合發展道路，這也是媒體行業可持續發展不可逆轉的發展態勢。

一、傳統媒體和新媒體融合的必要性

(一)傳統媒體亟待轉型發展的迫切性

在大數據時代，媒體行業要適應其提出的需求，就需要充分發揮數據這一資源的作用。而新媒體能夠滿足這一發展需求，其媒體報道的內容能夠以數據的形式呈現出來。而傳統媒體企業主要通過傳統的觀察與調查來呈現報道內容，相比較而言，新媒體對事件發生的原因、過程的揭示能夠以有效的數據為依據，具有更強的說服力。新媒體報道通過大數據技術進行生產，能夠讓媒體受眾感覺到耳目一新，而且突破了空間和時間因素的限制，其無邊界的特點帶給新媒體更大的優勢，而傳統的印刷版面卻有極大的局限性。因此，在大數據環境下，傳統媒體會受到較強的沖擊，再加上新媒體的發展帶來的競爭壓力，使得傳統媒體亟待轉型發展以獲取新的發展活力。

(二)傳統媒體的融合發展思路

雖然與新媒體相比，傳統媒體在諸多方面都很難適應大數據時代的發展需求，但是傳統媒體依舊有著自身獨特的優勢，也是傳統媒體賴以生存的優勢。首先，傳統媒體在長期的發展過程中已經形成了固有的生存模式，這一模式被受眾普遍接受，且不會在短時間內消亡。比如傳統媒體經歷了長期發展而形成的獨特定位風格、嚴格的審校制度、穩定的價格區間以及出版周期等，這些都組成了傳統媒體生存與發展的獨特資源。同時，傳統媒體的公信力、權威性以及讀者忠誠度都較新媒體更高。其次，傳統媒體的報道內容具有天然的原創性，是其核心競爭力的關鍵要素。因此，傳統媒體在大數據時代的沖擊下可以堅持這一不可替代的優勢而迸發生命力。最后，紙媒時代下，人們已經形成了相應的紙媒閱讀習慣，這一習慣在短時間內并不會徹底被扭轉。尤其是紙媒閱讀習慣是一種良好的閱讀體驗和生活方式，使得傳統媒體在未來很長一段時間內依舊可以發揮獨特的價值。

以此，在大數據時代的背景下，新媒體得到了良好的發展，而傳統媒體雖然受到了沖擊，但是卻可以迎來一個轉型發展的機會，即走向與新媒體融合發展的道路，將自身的優勢與新媒體的優勢進行融合，可迸發出強烈的發展生機。

二、傳統媒體和新媒體融合發展的戰略分析

(一)重新準確定位的戰略

新媒體已經在大數據背景下獲得了快速的發展，且發揮著積極的重要作用。而媒體行業的從業人員要實現傳統媒體與新媒體的融合發展，就需要明確了解傳統媒體的實質，從而促使兩者有效融合。在這樣的要求下，需在精細化的原則下對傳統媒體予以重新定位。在這個方面，可借助系統思維對傳統媒體展開分析，即是在全媒體語境下對大數據時代的特點進行充分考慮，找準與自身相符合的媒介定位。傳統媒體需要轉變思想，將滿足受眾信息需求作為自身轉型發展的根本出發點，并且在受眾層面鎖定目標，從受眾需求的實際情況出發，為自身的創新發展找準定位，利于推進傳統媒體與新媒體的融合發展。

(二)基于數據的獨特媒體服務戰略

傳統媒體要與新媒體融合發展，迎合大數據時代的要求，就需要重視數據資源的作用。因此，傳統媒體的從業人員應該正確認識大數據，并且掌握善于有效利用數據資源的能力。這就要求傳統媒體立足于大數據發展要求，為受眾提供以數據為基礎的獨特媒體服務。可以采取以下策略:首先，采取主動融合策略，實現自身的良性改造。要求傳統媒體的從業人員能夠轉變思想，樹立數字化意識，將被動轉為主動，將挑戰轉化為發展機遇，積極主動地創新傳播理念，在全新的傳播語境下走轉型發展之路。其次，創建平臺來促使傳統媒體和新媒體形成有機整體，在數字化的基礎上，以互聯網平臺為支撐，在新媒體語境下創造有力的發展路徑，為受眾提供具有開放性的數字內容實體的平臺型媒體，彰顯其自身的個性，并構建起自身的獨特品牌。需要注意的是，創建平臺時需考慮自身的運營特色和整體實力，滿足受眾的需求，并發揮其文化塑造功能的作用。最后，傳統媒體可提供個性推送服務，潛移默化地增強特定受眾獲取信息的慣性，引導其閱讀行為，并促使其形成持續的傳播接收活動，提高媒體的競爭力。

(三)以產品為主的媒體發展戰略

首先，應該注重媒體內容的新特性。當前大眾信息過多，即便人們普遍需要大眾信息，卻難以長久吸引受眾進行閱讀。而在分眾傳播理念下，卻可以讓媒體內容的傳播可以滿足特定目標受眾的需要，從而促使個性化信息需求的增長，這也是媒體提高自身競爭力的重要途徑。其次，注重挖掘和發現新聞的價值。一般而言，任何事實報道都以展示其真實價值為終極目標，也是把事實價值的判斷權賦予了受眾。在新的語境下，信息很多，但是又雜亂，難以讓受眾看到事實的深層價值。因此，在傳統媒體和新媒體融合后，可追求事實報道的真實性，拓展事實信息的深度和廣度，適時針對報道的事實展開觀點新的解讀，讓報道事實和揭示價值成為報道的競爭優勢資源。

(四)以多元化經營方式盤活資源的發展戰略

在這個方面，主要可以包括以下一些經營方式:第一是精準廣告，這種方式是廣告投放精準化的體現，在制作精準廣告時，應該考慮不同的媒體介質，采用相適應的廣告組織和發行的方式，并且確定合適的價格，以確保對受眾產生吸引力。第二是付費閱讀，這種方式是一種既注重新聞的實際價值，又要考慮新聞的商品屬性的新聞付費模式。在受眾和媒體的收入水平都提高的基礎上，媒體可推出更具價值的付費新聞，促進媒體運營在付費閱讀方面的良性循環。第三是社會服務，媒體在尋找和利用商機的過程中可以為受眾提供服務，并與社會進行深入的業務交往，利用其媒體資源滿足社會服務的需求，擴展其媒體影響力，使其在多元化經營過程中獲得更佳的收入，提高競爭優勢。

三、結束語

隨著大數據時代的到來，數據的價值得到了充分挖掘，其實際價值甚至在新媒體的發展過程中被體現得淋漓盡致，推進了新媒體的飛速發展。但是同時傳統媒體卻也在這樣的時代里面臨著極大的沖擊，而挑戰與機遇共存，傳統媒體需要在這樣的競爭壓力下走向新的發展道路。當前傳統媒體與新媒體的融合發展之路是大數據時代下媒體行業的發展新思路，同時這也是具有實踐價值的發展之路。傳統媒體應該充分利用數據資源，與新媒體優勢互補，盤活自身的優勢資源，在和新媒體融合發展的過程中實現共贏的目標，促使媒體行業獲得長足健康發展。