網絡時代如何改變紙媒傳統新聞報道理念

李 天

(石河子日報社，新疆 石河子 832000)

現階段，科學技術不斷創新，傳統紙媒也紛紛步入轉型的行列，邁向了媒體融合和數字化技術，部分紙媒開始使用數字技術和網絡傳播手段，推出了電子報紙、手機報等，改變了單一的新聞傳播載體模式。

一、紙媒傳統新聞面臨的困境及其成因

當前傳統媒體在網絡時代的環境下面臨著困境，廣告收入銳減就是最直觀的表現之一，經營業績不斷下降，之前所占據的市場份額在激烈的行業競爭中不斷縮小，傳統紙媒遭受到前所未有的危機。

(1)傳統紙媒遭受的經營困境，廣告收益不斷下滑，呈現低迷態勢，經濟效益不佳，根據清華大學發布《中國傳媒產業發展報告(2016)》來看，2015年傳統媒體面臨著許多問題，比如市場萎縮和人才流失等，電視媒體也呈現出低迷狀態，面臨著增長乏力和馬太效應的雙重壓力。很長時間以來，紙媒傳統的經營模式一直沒有改變，當前傳統紙媒的危機在于讀者群眾范圍不斷縮小，也就是受眾危機。據了解，《石河子日報》的讀者逐漸趨向于老齡化，由于老年人不太擅長玩手機、用網絡，所以紙媒的受眾范圍越來越只局限于老年人，范圍越來越小。

(2)傳統紙媒新聞的受眾范圍較小，難以受到大眾的廣泛認可，產生這種現象的主要原因是新聞傳播的途徑不斷更新，傳統紙媒已經不能滿足大眾日益增長的需求，在現階段的新聞傳播途徑中，自媒體以自身的獨特優勢搶占了上風，然而傳統紙媒只是被動的跟進。這種狀態也已經成為了一種常態，尤其是當有一些重大事件發生時，比如重大災難、體育賽事、國家大事等，傳統紙媒的報道已經出現嚴重滯后的局面，信息更新速度慢，缺乏時效性。除此之外，在輿論場中，傳統紙媒也缺少話語權，常常出現被自媒體牽著鼻子走的狀況。

(3)傳統紙媒新聞傳播的內容和方式和網絡傳播相比較而言較為落后，已經不能滿足人們日益增長的知情需求。從傳統紙媒新聞傳播到網絡新聞傳播不僅僅是傳播途徑和媒介的改變，傳播環境和受眾的閱讀習慣也隨之發生了改變，而紙媒傳統仍然堅持原有的原則，新聞報道的內容、角度需要反復斟酌，從而導致新聞報道時間滯后，缺乏時效性。

二、網絡時代下改變紙媒傳統理念的措施

(1)接受全新的工作理念。由傳統宣傳觀念轉向新聞輿論理念，我們在過去常說的是媒體要搞好“新聞宣傳工作”，而習近平總書記在“2·19”講話中通篇講的是“新聞輿論工作”。宣傳側重的是單方面的說服，宣傳的核心內容是讓受眾接受全新的觀點或者主張，并且用行動去踐行。新想法的提出對管理部門和傳統主流媒體提出了新的、進一步的要求。

因此新聞管理部門應該接受新的理念，在網絡時代下，向紙媒傳統新聞報道灌輸新的報道理念，不局限于自身原有的原則，不斷推陳出新，才能適應時代和社會的發展需求，滿足大眾對新聞的知情需求，在把握正確、健康輿論的基礎之上，加以創新，向自身注入新鮮血液和全新的元素，從而形成一個全新的新聞報道理念。創立并完善新聞宣傳管理體制機制，建立一個時效性高的、運作有序的工作機制和工作體系。

(2)優化新聞傳播環境。為傳統媒體的話語權爭取機會，為傳統紙媒積極發聲、先聲奪人創造良好的環境。改革開放以來，我國新聞媒體界一直在新聞媒體的開放、公開、透明上做出努力。不管是中央還是地方，新聞媒體界的改革制度和舉措不斷推陳出新，但是由于自媒體力量龐大，由它引領的網絡輿論眾聲喧嘩，信息真假難辨，這時就需要傳統紙媒發揮作用，作為“把關人”，為網絡信息進行篩選，去偽存真?！妒幼尤請蟆吩诿媾R困境和危機時，積極探索與新媒體的融合，在微信上相繼同步推出“石河子新聞網”和“石河子日報”公眾號，將媒體深度融合，滿足更多讀者的需求。紙媒傳統新聞報道中存在的不足之處也需要在網絡時代做出變通。鼓勵記者投身網絡熱點輿情，發表自己客觀、理性、平衡的見解。在這一方面，《石河子日報》的民生、教育、法制等版面，紅黑榜、市民來信、掃街隨拍等欄目也是很好的探索并取得成功的范例。

三、總結語

網絡時代下如何改變紙媒傳統新聞報道理念，是我們應該考慮和研究的課題。在網絡技術不斷發展的背景下，尋求適應其發展的報道理念才能不被社會淘汰，不斷地改革與創新，灌輸新的思想與理念。網絡新聞的不斷發展，給社會也帶來了有利影響，比如:化解矛盾、維護社會穩定、促進社會發展等。所以，網絡時代下改變紙媒傳統報道理念是一種趨勢，也是一種必然。