傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破

（昭通市電視臺(tái)，云南 昭通 657000）

一、前言

新媒體時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，就新聞報(bào)道而言，人們更依賴新媒體的報(bào)道方式，這使得傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體不斷縮小，并且其影響力和傳播力也隨之下降。傳統(tǒng)媒體若想在新媒體時(shí)代得到再一次發(fā)展，需要正確處理好二者的矛盾，在保留自身優(yōu)勢的同時(shí)與新媒體融合，加強(qiáng)創(chuàng)新力度。

二、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式單一，關(guān)注度低

傳統(tǒng)電視新聞主要依靠電視臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，并且傳播模式主要是單向輸出，傳播載體與受眾群體之間參與性不高。但是新媒體的出現(xiàn)改善了傳統(tǒng)新聞中的不足，受眾群體擁有的權(quán)利增多，這對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道來說無疑是最大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體中的電視新聞報(bào)道，其制作、審核的周期較長，新聞播放時(shí)間和播放頻道是固定的，而且電視新聞報(bào)道與受眾群體之間不能實(shí)現(xiàn)有效的雙向互動(dòng)，與能夠進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的用戶黏性較低，從而使其關(guān)注度逐漸降低。

（二）時(shí)效性不強(qiáng)

新聞報(bào)道最重要的一個(gè)特性就是要具備較高的時(shí)效性，人們想要在第一時(shí)間了解到事件發(fā)生的具體情況，想要實(shí)時(shí)看到現(xiàn)場狀況。但是傳統(tǒng)的電視新聞媒體因受到播出時(shí)間、播放頻道的限制，并且在播出前要進(jìn)行有關(guān)的資料的整理、制作、審核等工作，不能夠滿足人們的需求，而新媒體卻能夠做到，這使得在一些重大事件的播報(bào)上，傳統(tǒng)媒體總是晚于新媒體。當(dāng)人們?cè)谛旅襟w中了解到整個(gè)新聞事件的發(fā)生過程后，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的報(bào)道喪失觀看的欲望，從而使傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的影響力降低，受眾關(guān)注度減小。

（三）傳播內(nèi)容老舊，不符合受眾需求

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式極具單一化特征，并且風(fēng)格上大致相似。而在新媒體時(shí)代，人們受到多元文化的影響，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代觀眾的需求。新媒體拉近了受眾群體與新聞報(bào)道之間的距離，并且報(bào)道的內(nèi)容也越發(fā)豐富，能夠吸引大量觀眾的目光，這也是傳統(tǒng)媒體所需面對(duì)的挑戰(zhàn)。

三、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破的方式

（一）加強(qiáng)媒介融合，實(shí)現(xiàn)信息共享

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，就要自上而下地進(jìn)行改革、創(chuàng)新，要將理論與實(shí)踐進(jìn)行結(jié)合，信息傳播與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督進(jìn)行結(jié)合，新聞網(wǎng)站與新媒體平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，從而將網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為傳遞文化、信息及思想的主要傳播平臺(tái)，進(jìn)而使新聞傳播具有開放性及共享性，可以聯(lián)動(dòng)多方進(jìn)行發(fā)展，有關(guān)單位要根據(jù)實(shí)際工作狀況制定出合理的創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃，對(duì)信息資源進(jìn)行整合，實(shí)行分類分層管理，同時(shí)要加強(qiáng)新聞報(bào)道的信息公開性，接受社會(huì)大眾的監(jiān)督與建議。結(jié)合新媒體的一些技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)媒介融合力度，使傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道能夠在新媒體時(shí)代占有一席之地。

（二）結(jié)合新媒體增強(qiáng)時(shí)效性

新媒體的出現(xiàn)，使得大眾媒體居于主導(dǎo)地位，傳播方式也轉(zhuǎn)變成了大眾傳播。人們可以使用新媒體技術(shù)，在新聞現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)信息發(fā)布、更新，而傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道很難在事發(fā)第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行直播。所以傳統(tǒng)電視新聞媒體可以汲取新媒體的優(yōu)勢，與其進(jìn)行有效融合，及時(shí)了解并向社會(huì)大眾報(bào)道事件發(fā)生的真相，擴(kuò)大傳播渠道。比如：現(xiàn)階段，各大省級(jí)電視臺(tái)都在創(chuàng)建自己的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站分為多個(gè)模塊，像是政治、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂等。此外，各大電視臺(tái)也開通了微博賬號(hào)或微信公眾號(hào)，每天發(fā)布一些新鮮資訊供人們?yōu)g覽，擴(kuò)大了新聞傳播范圍，在與新媒體的融合下，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性。

（三）保證新聞報(bào)道的真實(shí)性

新聞報(bào)道最關(guān)鍵的特性就是真實(shí)性。在新媒體時(shí)代背景下，因自媒體與大眾媒體具有較強(qiáng)的開放性，所以在一些新聞信息中存在著謠言和虛假信息，并且傳播范圍較廣，嚴(yán)重影響了我國社會(huì)的發(fā)展。比如：在2017年網(wǎng)絡(luò)的十大典型虛假案例中，有一則新聞是“河南大學(xué)生娶同學(xué)媽媽”，一些媒體在沒有證實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的情況下就進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，其中不乏一些大型新聞網(wǎng)站：人民網(wǎng)、網(wǎng)易及中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)等。這使得虛假新聞的傳播范圍急速擴(kuò)大，造成了不良社會(huì)影響。為此，電視新聞媒體作為極具公正性的主流媒體，應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有功能，向社會(huì)大眾傳播真是實(shí)的信息，堵塞虛假信息傳播渠道，及時(shí)對(duì)錯(cuò)誤的言論及信息進(jìn)行糾正，宣傳正能量，加強(qiáng)自身的權(quán)威力、導(dǎo)向力及公信力。在與新媒體融合的同時(shí)控制好新聞輿論的方向。

（四）加強(qiáng)新聞與受眾群體間的互動(dòng)

雙向互動(dòng)功能是新媒體最明顯的特征，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道可以仿照這一功能，通過開設(shè)官方網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等方式，增加與觀眾之間的互動(dòng)，并且在之后的相關(guān)報(bào)道中可以添加一些觀眾的評(píng)價(jià)或留言。比如：目前較為火爆的一款新聞APP“今日頭條”，人們可以用QQ或微信賬號(hào)登陸，在瀏覽信息的同時(shí)還能夠表達(dá)自己對(duì)某篇新聞的看法。并且APP中分為多個(gè)模塊，像是科技、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)等，用戶可以按照自己的需求選擇模塊進(jìn)行新聞瀏覽。并且此APP會(huì)在推薦一欄中為用戶展示與其經(jīng)常閱讀相類似的新聞報(bào)道，進(jìn)而提升互動(dòng)性及關(guān)注度。

（五）新聞傳播“碎片化”處理

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道若想獲得更多的關(guān)注度，就要結(jié)合新媒體的一些特點(diǎn)，對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新。譬如：新媒體最為突出的特點(diǎn)就是碎片化，就是將新聞傳播的時(shí)間與空間撕裂成多個(gè)部分，隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播。像是央視新聞就探索出了“輕剪輯，深閱讀”的概念，將其新聞報(bào)道模式轉(zhuǎn)變成具有短小、創(chuàng)新、快速、鮮活等特征的微視頻。在2016年，“不忘初心”成為了年度熱詞，央視緊緊抓住這一事件，利用其獨(dú)有資源，并從地方調(diào)取相關(guān)影像資料，以不忘初心為主旨，制作出了《初心》微視頻，另外根據(jù)現(xiàn)代人們的閱讀習(xí)慣及新聞傳播規(guī)律，此視頻首先在客戶端上進(jìn)行發(fā)行，然后在其官網(wǎng)、微博、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)配備既有深度又生動(dòng)的文稿增加報(bào)道聲勢，提高其報(bào)道影響力。

（六）完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理機(jī)制

傳統(tǒng)新聞報(bào)道應(yīng)該借助新媒體的力量，大力拓展新平臺(tái)，鼓勵(lì)并支持社會(huì)大眾對(duì)新聞事件提出自己的意見及看法，從而使豐富新聞內(nèi)涵，并且有關(guān)部門要秉承公平、公正的原則，完善其新聞宣傳用人機(jī)制，善用精英，并鼓勵(lì)宣傳工作者要積極創(chuàng)新，提升自身工作效率及凝聚力。在新媒體背景下，人們擁有了更多的話語權(quán)，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)給予人們一定的平等話語權(quán)，以此增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)指引力，將網(wǎng)絡(luò)輿情向正確方向進(jìn)行引導(dǎo)。與此同時(shí)，要將新媒體的一些要素融合在新聞宣傳的制度中，并對(duì)其進(jìn)行完善整合，從而增加新聞報(bào)道的真實(shí)性、合法性、有效性，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化新聞報(bào)道。

（七）加強(qiáng)培訓(xùn)，提升人員素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代下，新聞工作者要提升自身的文化知識(shí)素養(yǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，做好新聞傳播的創(chuàng)新工作，并定期接受培訓(xùn)。培訓(xùn)可分為三個(gè)方面，一是學(xué)習(xí)國家的方針政策，了解時(shí)政要點(diǎn)，用正確的思想報(bào)道新聞。二是學(xué)習(xí)國家歷史及古典文化，增強(qiáng)自身文化底蘊(yùn)。三是學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情管理等技術(shù)，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道若想掙脫新媒體的約束，就要加強(qiáng)媒介融合，實(shí)現(xiàn)信息共享。結(jié)合新媒體增強(qiáng)時(shí)效性，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，加強(qiáng)新聞與受眾群體間的互動(dòng)，新聞傳播進(jìn)行“碎片化”處理，完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理機(jī)制，加強(qiáng)培訓(xùn)，提升人員素養(yǎng)。只有這樣才能夠促進(jìn)我國新聞行業(yè)更好的發(fā)展。