全媒體時代的新聞傳播、接受與編輯研究

（廣東肇慶高新區肇慶高新采編中心，廣東 肇慶 526238）

全媒體是多種媒體傳播媒介的相互融合，在全媒體時代下，新聞信息可以通過文本、圖像、音頻、視頻等多種形式加以展示，可以通過網絡、通信、廣播、電視等多種傳播渠道進行傳播，并給觀眾提供聽覺、視覺、觸覺等全方位的接受體驗。全媒體時代的到來給新聞傳播帶來巨大機遇，但同時也要求新聞傳播不斷提升并優化自身。

一、全媒體時代的新聞傳播

（1）傳播概念的轉變。全媒體時代的概念是當前媒體傳播的重要概念，并且依舊在不斷演進與發展。全媒體概念是一種較為超前的概念，全媒體當然并不能將全部媒體形式納入其中，但在現代傳播領域中，全媒體很好地概括并突出了大眾傳媒的發展方向。全媒體融合了多種媒介效能，隨著時代的發展，科學技術手段日益豐富與完善，越來越多的大眾傳播手段，促進了傳統媒體及新媒體之間的相互融合與貫通，媒體融合進程日益加速，全媒體也正在成為現代傳播的重要發展方向。科學技術的變化，使得媒體傳播形態發生變化，傳播媒介的變化，會導致傳播內容的生產方式及傳播內容發生變化。全媒體時代下，傳播內容的發展及融合，媒體傳播內容的層次性與類型化日益突出。全媒體時代下，多種傳播媒介及傳播手段的互動性逐漸強化。

（2）傳播方式的轉變。全媒體實現了多種媒介形式的有效融合，可通過文本、圖像、音頻、視頻等多種形式，向受眾進行全方位、多渠道、多形式的新聞傳播，傳統的新聞傳播方式被打破，新聞傳播載體、渠道及形式的革新，使時空限制被打破，新聞傳播可以即時、同步地通過互聯網傳播渠道呈現在受眾面前，新聞傳播的互動性愈發突出，新聞受眾可以通過評論、點贊、轉發等方式，對新聞事件進行評價與轉發，新聞受眾轉變為新聞傳播者。另外，在大數據時代，全媒體新聞傳播可以滿足受眾的個性化及碎片化需求，向受眾推送新聞信息。比如《今日頭條》新聞APP，可根據用戶搜索記錄及關注重點，提煉信息數據，總結受眾喜好，向受眾精準推送其感興趣的新聞信息。同時，《今日頭條》還可根據用戶的社交數據，總結用戶社交行為，提煉用戶特征、環境特征及文章特征，通過特征匹配向用戶進行推送。

二、全媒體時代的新聞接受

全媒體時代下，媒體傳播渠道的轉變，不僅推動了新聞傳播的變革，也極大地改變了受眾體驗與感受。有學者提出，全媒體時代下的新聞傳播，通過媒介的融合對傳統消費方式加以改變與調整，新聞傳播不再是單向傳播，新聞內容的生產、制作與傳播主體，正在逐漸由新聞媒體向新聞受眾轉移。

（1）全媒體時代新聞接受的弊端。全媒體時代下，新聞受眾對于傳播媒體及傳播內容的體驗也產生了巨大轉變。實際上，新聞受眾對于新聞的感知與體驗也隨著傳播媒介的轉變而發生變化，受眾已經可以通過視覺、聽覺甚至觸覺等方式接收新聞資訊。全媒體可針對受眾的實際需求，合理選擇相應的媒介形式及傳播渠道，實現多種媒體之間的深度融合[4]，向受眾提供日益細化的服務。全媒體時代下，媒介形式的調整與變革，使受眾可以更加全面地接收信息，可以通過更多的傳播媒介接收新聞。但同時，智能化的新聞信息推送，也是導致受眾接收信息類型日益單一化的重要原因，所謂“精準”，的確能夠滿足受眾的興趣需求，新聞受眾對于新聞信息的接受，也逐漸從主動搜索、主動了解變成被動接收。信息獲取成本的降低，導致人們越來越難以主動搜索，被信息分發及數據抓取模式困在“信息繭房”，受眾對于未知及不同可能性的探索機會與空間被進一步壓縮。尤其在智能化新聞平臺下，新聞領域的競爭態勢愈發激烈，新聞的內容加以日益下降，“眼球新聞”被過度追求，導致低俗、不良信息泛濫。

（2）全媒體時代下新聞接受的優勢。傳統的新聞媒介中，新聞信息的傳播與推廣是單向、線性的形式。語言符號系統本身就具有線條性及單向性，新聞受眾受到新聞信息的影響，會在其心理層面及生理層面產生一定作用與影響，相較于全媒體，這種媒體傳播形式并沒有什么優勢，人們在接收新聞信息時，愈發關注新聞信息的感受與體驗。全媒體時代下，網絡渠道的應用，給新聞傳播與新聞接受提供了多種感知上的體驗機會。

目前，網絡新聞報道正在成為新聞傳播的主流形式，新聞受眾在新聞傳播過程中更加具有主動性與參與性，成為新聞傳播的重要參與者，新聞受眾通過接收新聞信息實現與新聞傳播者之間的互動，新聞報告及受眾反饋，也可以成為新聞制作者收集群眾共反饋的重要渠道。實際上，全媒體時代下的新聞傳播媒介的日益豐富，成為滿足受眾對于新聞接受心理期待的重要途徑。而傳統的新聞傳播途徑下，受眾只能產生單一的心理體驗與心理感受，全媒體渠道下，新聞受眾對于信息的感知能力及心理聯想能力得以突出，新聞傳播可以起到更好的效果。

三、全媒體時代的新聞編輯

（1）重視策劃工作。全媒體時代下，新聞創作主體及傳播主體的增加，使得新聞領域的競爭環境發生變化。同時，新聞傳播渠道及新聞傳播內容的變化，也要求新聞編輯模式及編輯方法進行有效調整。如上所述，全媒體時代下，新聞領域的競爭態勢日益激化，要想在這樣激烈的市場競爭中得以占據優勢，就需要對其加以優化與創新。

在進行新聞策劃的選題工作時，需要從多個角度對新聞事件進行深入思考與重點分析，盡量對新聞線索加以甄別，選擇有新意、有深度的新聞線索進行深入報道，比如近日遭到中外科學家聯合抵制，被社會各界所熱議的新聞“首例基因編輯嬰兒”，就兼具新聞爆點與吸引力，同時具備深入分析與探討的空間，就是十分有價值的新聞線索，可對其進行跟蹤報道，除了整合中外科學家的意見之外，還可以訪問普通民眾的看法，了解群眾的看法，保證新聞信息的全面性與客觀性。

（2）提升精品意識。全媒體時代下，新聞傳播媒介不斷增加，信息量也在日益增加，越來越多的新聞媒體傳播渠道進入該領域。在各大新聞媒體盲目追求占領更大市場份額的情況下，新聞質量被逐漸忽視，新聞編輯粗制濫造，良莠不齊。這種情況下，新聞媒體要時刻堅持新聞媒體的尊嚴，避免新聞失范問題，注重提升新聞編輯質量。

全媒體時代，單純追求受眾的點擊量已經成為許多媒體新聞編輯的一大弊端，影響新聞內容的價值與品質。為此，新聞編輯工作需要增強讀者意識，對新聞編輯的目的及意識有正確的認知。新聞編輯與傳播決不能是單方面的行為，而是需要在不斷的新聞編輯與傳播過程中，與讀者之間建立良好的信息反饋機制，廣泛收集受眾意見與建議，才能不斷創新并優化自身的新聞編輯了，提升新聞品質與新聞質量。

四、結語

全媒體時代下，眾多的傳播媒體會導致對新聞信息的采編與傳播造成負面影響，也不乏新聞媒體之間的惡性競爭，這就導致了新聞媒體的純粹性受到影響。針對這種問題，在全媒體環境下要從新聞信息的傳播、接受與編輯等層面入手，采取有效措施，保證新聞信息的優質性，突出新聞媒體傳播的真正價值。