融媒體語境下廣播主持人節目發展策略

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

自從主持人節目誕生以來，就廣受關注，并且發展迅速。然而發展到如今融媒體時代，傳統媒體受到了沖擊，主持人節目也在積極地探索媒介融合之路。在融媒體時代，廣播主持人節目如何更好地發展是每一位廣播人都需要關注的。下面就融媒體語境下廣播主持人節目發展策略進行探討。

一、主持人節目的現狀和發展瓶頸

（1）主持人節目的現狀。主持人節目在產生的初期大多采用編輯幕后編稿，主持人在話筒前用主持人的語調親切地“照稿宣科”的方式。主持人也多由播音員“轉型”而來，在主持人節目中擔當的是用主持語調“播音”的角色。隨著時間的推移，人們對主持人節目的認識不斷加深，運作方法不斷成熟，形式日趨多樣，主持人和編輯記者的合作更加緊密，直至相互滲透和取代。當時就有人大膽預言，主持人節目將會給廣播帶來又一個春天。

（2）當前主持人節目需直面的問題。果不其然，廣播主持人節目30多年的發展事實證明，廣播如日中天的時代，也是主持人節目紅紅火火的時代。但隨著互聯網，尤其是移動互聯網的蓬勃發展，相比報紙、電視受到的強烈沖擊，廣播主持人節目雖有伴隨性的優勢，車載收聽市場也一直相對穩定，但受眾被分流的趨勢已不同程度地開始顯現。廣播主持人節目在堅守自己特色和優勢的同時，如何主動擁抱互聯網，尤其是與移動互聯網主動融合，是廣播主持人節目當前需要直面的問題。

二、廣播主持人節目與各方面的關系已然變化

互聯網，尤其是移動互聯網正以前所未有的深度和廣度深刻地改變著輿論格局。于此同時，廣播與受眾及社會各個方面的關系都發生悄然的變化。面對新技術革命的挑戰，廣播主持人節目必須做出積極回應。我們必須明白，新時代里，主持人節目的受眾需求到底是什么？人才如何培養？主持人節目運作模式如何改變？等等，可以說這些是技術問題帶來的體制和機制問題。如果管理體制改革沒有突破，機制搞不活，沒有人才，那么廣播在與互聯網的融合過程中，就難免出現種種尷尬和無奈。

（1）主持人節目的受眾選擇日趨多樣化。廣播市場已經歷了從人手一部袖珍收音機、隨身聽聽到人手一部智能手機的變化，廣播主持人節目必須考慮的一個現實問題就是受眾需求的變化。

我們的聽眾，不是解放初期的聽眾，也不是改革開放初期的聽眾。作為廣播人熟悉并樂見的人手一部袖珍收音機或隨身聽的時代已經一去不復返。當下人們獲取信息和娛樂放松的方式途徑日趨多元化、碎片化，現在的年輕受眾族群，都是伴著智能手機一同長大的人，收聽廣播已經不是他們的必選項，收聽的途徑也早已不是收音機，而是智能手機。賽立信調查數據表明，當前音頻受眾獲取音頻內容的環境與2000年相比，已經發生了巨大變化。廣播已經不再是單一音頻來源，互聯網廣播，尤其是以音頻內容為主的APP，如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉等，已成為很多音頻愛好者的首選。再加上遍地開花的微信公眾號，可以說，在單選變多選的環境下，廣播主持人節目面臨著巨大的競爭壓力。

（2）主持人節目的受眾需求日趨隨機化?，F實要求我們要對主持人節目面對的各個層次、各個年齡段、各行各業的聽眾進行分析，看看他們需要什么，我們的節目能為他們做些什么。如果我們不能滿足他們，幫助他們，就意味著失去他們，同時也就喪失了主持人節目播出的實際價值和意義。

如果注意觀察，我們不難發現生活中這樣的場景經常出現，比如，我們用手機或收音機收聽到了某一廣播頻道的節目，聽了不多久，就想調到另一頻道再聽一會，甚至干脆從廣播模式退出，翻翻微信、看看手機上的視頻節目或者抖音。聽眾停留在某一節目時段的耐受力和持久性正在不斷降低，他們隨時可能因為某一小小的念頭而調換收聽、收看的內容。即便在車載收聽環境，如果一檔廣播節目語言或音樂引起聽者的稍微不悅，帶來的結果很可能是關機或換臺。

三、廣播主持人節目面對互聯網的創新發展策略

新技術對舊技術形成沖擊甚至取代，是時代的進步和歷史的必然，從來沒有任何一種舊技術的從業者，能夠因自己的力量，能夠遏制新技術的發展。像內燃機對人力、畜力工具的沖擊；像電力能源對煤炭能源的沖擊等等，現在看來，任何固守舊技術阻擋新技術的幻想只能是一廂情愿和癡人說夢。

既然勢不可擋，那我們就只能順勢而為、主動擁抱。

（1）主持人節目要主動擁抱互聯網。河南廣播電視臺信息廣播在20多年前，在每天早上5點鐘，有一檔廣播節目《曉鋒天天讀》，在20多年前，互聯網剛剛起步的時代，不少人們獲取信息和娛樂的方式仍然是廣播電視。那個時候，早間5點，也算不上什么黃金時段。但是主持人劉曉峰并沒有因為時段不佳而不予重視。相反，他在這檔節目上投入了很大的熱情和努力，并且在互聯網剛剛開始起步的時候，為了多增加一點影響力，他就把這檔節目在廣播播出后，再放到互聯網播出，在當時看來，也并沒有過多的策劃和明確的預期，算是無心插柳之舉吧。

然而，經過了20多年的互聯網經營，這檔節目在廣播上早已不再播出了，但在互聯網上的影響力卻與日俱增，前不久在臺灣《快樂聯播網》簽約落地，得到河南省臺灣事務辦公室的批示和支持。

（2）主持人節目語言的產生和演變。主持人語言的產生和演變是隨著廣播主持人節目的產生而產生、發展而發展的。其實，從中央人民廣播電臺對臺灣廣播開辦主持人節目《空中之友》往前追溯，1935年國內就有了廣播主持人的萌芽。只是這個節目曇花一現，很快就消失了。

20世紀80年代初期，大陸廣播電視主持人及其語言正式誕生。1986年12月15日珠江經濟廣播電臺開播，全部節目都采用主持人形式，主持人兼采、編、播、控于一身。中央人民廣播電臺也在1987年元旦，同時開辦了主持人節目《午間半小時》《今晚八點半》《對農村廣播》《青年之友》，從而將主持人節目推向了一個全新的時代。

（3）融媒時代的廣播主持人節目語言特點。①與國際廣播電視主持人發展潮流接軌，在主持人語言的思想蘊含和內在功底上下功夫，在語言表達形式上創新，創造出具有中國特色的廣播主持人語言體系。② 為對接互聯網，適應文化上的多元化格局和人民群眾日益增長的文化需求。固守一種語言風格，或簡單地模仿某一種風格，只能使節目陷于被動、停滯不前，遠遠不能適應融媒時代受眾的需求。我們對所有主持人語言中優秀的語言元素，包括網紅主持的有益元素，都應該兼收并蓄，形成自然、流暢、準確、自如，或是落落大方，錯落有致，或是幽默、詼諧，輕巧、利索，或是有深度、有韻味富有哲理的語言風格。③為避免廣播主持人節目等同于自媒體主持人節目，主持人語言要向典雅性發展。擁抱互聯網，并不代表要完全丟掉廣播節目優秀的品質。正像是“只有民族的，才是世界的”一樣，廣播主持人節目經過幾十年的發展，形成的優秀的經得起時間考驗的語言特點，恰恰是互聯網需要的。與粗俗性、通俗性、普及性相對，融媒時代的主持人語言，迫切需要具有典雅性。

總之，面對融媒體發展，廣播人必須要清楚地認識到當前廣播主持人節目所需要直面的問題，在此基礎上做好創新，只有這樣才可以促進廣播主持人節目的可持續發展，打造更加精彩的節目。