城市電視臺與新媒體融合發展舉措探析

（云南省玉溪市紅塔區電視臺，云南 玉溪 653100）

隨著新媒體時代的來臨，許多媒介更加適合當下年輕人的需求，當下傳統的電視媒體受到了強烈的沖擊。在新媒體新興的時期，地級和省級衛視都是在夾縫中求生存的狀態，新媒體的快速發展使得城市電視臺也受到了許多的打擊。

一、當下新媒體對于電視臺的沖擊

一方面，城市電視臺的受眾群體受到了沖擊。隨著當下自媒體，新媒體的出現，吸引了很多觀眾的眼球和注意力，許多電視臺的受眾群體在不斷地從電視轉向新媒體。微信、微博等客戶端的出現，吸引著越來越多的年輕群體。當下智能手機，平板電腦的普及，也可以讓人們隨時隨地觀看新聞和最新的事件。各種各樣的新興媒體的出現，不僅方便了年輕人的生活方式，并且對年輕人的生活帶來了很大的便利。所以導致當下電視臺的受眾群體大部分都是一些老年人，這也是使許多電視臺的受眾越來越老齡化的原因。

另一方面，受眾通過電視臺看節目的唯一性受到了沖擊。在互聯網還沒有發展之前，人們接收信息的唯一方式就是通過電視機觀看電視臺中的各種節目來了解當下社會新聞和重大消息。但是，隨著互聯網時代的不斷發展，多種自媒體客戶端的出現，使得視頻傳播活動傳播以及影視劇的傳播都可以利用手機或者平板電腦來完成，這就使得人們觀看電視機的次數越來越少，從而影響了電視臺的收視率。

二、城市電視臺與新媒體融合發展的措施和方法

（一）創新節目形式，改變傳播方式

由于當下新媒體可以增強節目與觀眾的互動性，觀眾可以在邊觀看節目的同時，通過發送彈幕來吐露心聲。這也是當下新媒體受到廣泛歡迎的原因之一。傳統的電視臺要想能像新媒體一樣是在受到廣泛人們的喜愛，就必須從自身出發，不斷分析當下電視臺存在的問題，重新整合節目的內容和節目的播出方式。并且也要增強電視臺節目的實時性，由于當下新媒體的一大特點就是更新及時，許多地區的新聞和消息都能夠第一時間放在新媒體上，讓人們來了解。但是，傳統的電視媒體的信息和新聞就比較延遲，很多人都是通過新媒體看完之后才會在電視臺中觀看。所以城市電視臺應該借鑒網絡傳播的特點，增加新聞的傳播方式，每天可以在固定的時間更新節目內容來增強節目的實時性。

（二）充分的利用微博，微信等平臺拓展范圍

當下電視臺要認識到新媒體的優點，利用其優點來不斷擴展自己的業務范圍和發展方向。每一個電視臺或者是每一個欄目都可以開通一個官方的微博或者是微信和觀眾進行互動和交流，利用這些新媒體平臺，可以不斷吸引受眾的眼球，提高欄目在受眾群體中的知名度，以保證能夠有人了解欄目，并且能夠觀看節目，提高欄目的收視率，并且在節目播出的時候還可以設置一些游戲或者是有利于觀眾利益的掃碼活動，通過掃碼贏取大獎。這種方式在當下許多節目中也十分普遍，利用這一方式可以有效地吸引觀眾，增強節目的懸念，吸引觀眾對本期節目的興趣。

（三）利用移動電視不斷擴大融合的領域

當下很多城市中的出租車、公交車上面都會安裝移動電視。所以城市電視臺要合理利用這一資源，制定一些合理的發展規劃和管理措施，又好又快地占領這一領域，為城市電視臺的發展提供幫助，保證能夠有效地吸引到受眾來關注本電視臺的節目。通過了解市民的習慣和需求來編排節目的內容，以保證能夠吸引車上乘客的觀看，吸引他們回到家之后也能夠打開電視機通過關注電視臺來了解各種新聞和消息。

（四）注重電視節目的本土化

一般情況下，城市電視臺都是當地的居民觀看。所以，制定一些接地氣的欄目會更加受到當地人的喜愛。比如一些關注民生的欄目，各個電視臺當下都會有涉及這種節目，注重挖掘本地的草根文化，能夠很好地讓本地人更加了解當地的文化。根據調查發現，許多居民反映，如果城市電視臺的節目方式比較新穎的話還是很喜歡觀看的。所以電視臺要時刻抓住受眾的這一情懷，不斷改變電視臺的發展方向，制作一些本土化的節目，吸引觀眾的眼球。

三、總結

總而言之，互聯網時代的來臨給人們帶來了很大的便利。但是新媒體的發展同樣也制約了傳統的電視臺的發展，所以城市電視臺要擺脫這一現狀，就必須不斷創新，與新媒體進行融合，每個地方電視臺根據當地的特色建立一些屬于自己本土的節目來吸引觀眾。