城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措探析

（云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)，云南 玉溪 653100）

隨著新媒體時(shí)代的來臨，許多媒介更加適合當(dāng)下年輕人的需求，當(dāng)下傳統(tǒng)的電視媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。在新媒體新興的時(shí)期，地級和省級衛(wèi)視都是在夾縫中求生存的狀態(tài)，新媒體的快速發(fā)展使得城市電視臺(tái)也受到了許多的打擊。

一、當(dāng)下新媒體對于電視臺(tái)的沖擊

一方面，城市電視臺(tái)的受眾群體受到了沖擊。隨著當(dāng)下自媒體，新媒體的出現(xiàn)，吸引了很多觀眾的眼球和注意力，許多電視臺(tái)的受眾群體在不斷地從電視轉(zhuǎn)向新媒體。微信、微博等客戶端的出現(xiàn)，吸引著越來越多的年輕群體。當(dāng)下智能手機(jī)，平板電腦的普及，也可以讓人們隨時(shí)隨地觀看新聞和最新的事件。各種各樣的新興媒體的出現(xiàn)，不僅方便了年輕人的生活方式，并且對年輕人的生活帶來了很大的便利。所以導(dǎo)致當(dāng)下電視臺(tái)的受眾群體大部分都是一些老年人，這也是使許多電視臺(tái)的受眾越來越老齡化的原因。

另一方面，受眾通過電視臺(tái)看節(jié)目的唯一性受到了沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有發(fā)展之前，人們接收信息的唯一方式就是通過電視機(jī)觀看電視臺(tái)中的各種節(jié)目來了解當(dāng)下社會(huì)新聞和重大消息。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，多種自媒體客戶端的出現(xiàn)，使得視頻傳播活動(dòng)傳播以及影視劇的傳播都可以利用手機(jī)或者平板電腦來完成，這就使得人們觀看電視機(jī)的次數(shù)越來越少，從而影響了電視臺(tái)的收視率。

二、城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的措施和方法

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，改變傳播方式

由于當(dāng)下新媒體可以增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，觀眾可以在邊觀看節(jié)目的同時(shí)，通過發(fā)送彈幕來吐露心聲。這也是當(dāng)下新媒體受到廣泛歡迎的原因之一。傳統(tǒng)的電視臺(tái)要想能像新媒體一樣是在受到廣泛人們的喜愛，就必須從自身出發(fā)，不斷分析當(dāng)下電視臺(tái)存在的問題，重新整合節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的播出方式。并且也要增強(qiáng)電視臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)性，由于當(dāng)下新媒體的一大特點(diǎn)就是更新及時(shí)，許多地區(qū)的新聞和消息都能夠第一時(shí)間放在新媒體上，讓人們來了解。但是，傳統(tǒng)的電視媒體的信息和新聞就比較延遲，很多人都是通過新媒體看完之后才會(huì)在電視臺(tái)中觀看。所以城市電視臺(tái)應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，增加新聞的傳播方式，每天可以在固定的時(shí)間更新節(jié)目內(nèi)容來增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)性。

（二）充分的利用微博，微信等平臺(tái)拓展范圍

當(dāng)下電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)點(diǎn)，利用其優(yōu)點(diǎn)來不斷擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展方向。每一個(gè)電視臺(tái)或者是每一個(gè)欄目都可以開通一個(gè)官方的微博或者是微信和觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，利用這些新媒體平臺(tái)，可以不斷吸引受眾的眼球，提高欄目在受眾群體中的知名度，以保證能夠有人了解欄目，并且能夠觀看節(jié)目，提高欄目的收視率，并且在節(jié)目播出的時(shí)候還可以設(shè)置一些游戲或者是有利于觀眾利益的掃碼活動(dòng)，通過掃碼贏取大獎(jiǎng)。這種方式在當(dāng)下許多節(jié)目中也十分普遍，利用這一方式可以有效地吸引觀眾，增強(qiáng)節(jié)目的懸念，吸引觀眾對本期節(jié)目的興趣。

（三）利用移動(dòng)電視不斷擴(kuò)大融合的領(lǐng)域

當(dāng)下很多城市中的出租車、公交車上面都會(huì)安裝移動(dòng)電視。所以城市電視臺(tái)要合理利用這一資源，制定一些合理的發(fā)展規(guī)劃和管理措施，又好又快地占領(lǐng)這一領(lǐng)域，為城市電視臺(tái)的發(fā)展提供幫助，保證能夠有效地吸引到受眾來關(guān)注本電視臺(tái)的節(jié)目。通過了解市民的習(xí)慣和需求來編排節(jié)目的內(nèi)容，以保證能夠吸引車上乘客的觀看，吸引他們回到家之后也能夠打開電視機(jī)通過關(guān)注電視臺(tái)來了解各種新聞和消息。

（四）注重電視節(jié)目的本土化

一般情況下，城市電視臺(tái)都是當(dāng)?shù)氐木用裼^看。所以，制定一些接地氣的欄目會(huì)更加受到當(dāng)?shù)厝说南矏邸１热缫恍╆P(guān)注民生的欄目，各個(gè)電視臺(tái)當(dāng)下都會(huì)有涉及這種節(jié)目，注重挖掘本地的草根文化，能夠很好地讓本地人更加了解當(dāng)?shù)氐奈幕８鶕?jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多居民反映，如果城市電視臺(tái)的節(jié)目方式比較新穎的話還是很喜歡觀看的。所以電視臺(tái)要時(shí)刻抓住受眾的這一情懷，不斷改變電視臺(tái)的發(fā)展方向，制作一些本土化的節(jié)目，吸引觀眾的眼球。

三、總結(jié)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨給人們帶來了很大的便利。但是新媒體的發(fā)展同樣也制約了傳統(tǒng)的電視臺(tái)的發(fā)展，所以城市電視臺(tái)要擺脫這一現(xiàn)狀，就必須不斷創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行融合，每個(gè)地方電視臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣⒁恍儆谧约罕就恋墓?jié)目來吸引觀眾。