新媒體在體育新聞傳播中的作用

張浩宇

（中國江蘇網，江蘇 南京 210092）

信息傳播的最終目的就是促進社會互動性的有效提升，作為體育傳播而言同樣也不例外。傳播學科的創始人施拉姆認為，不管任何一種傳播方式，其都必須具有信源、訊息以及信宿等幾方面的要素。在這其中信源指的就是信息的來源，作為體育新聞而言，則指的是與體育相關的各種信息資源。而訊息則是信息傳播的本質，信宿就是接收信息緣的廣大受眾。

一、體育新聞中新媒體提供了交互式傳播的發展方式

傳統媒體在發展過程中，其受眾大多都是被動地接收媒體傳播的信息。這就導致在傳統傳播模式下，不管是讀者還是觀眾，其都是通過自上而下且單向流動的方式接收媒體傳播的信息。但是在新媒體時代，不管是網絡傳播、電視傳播等傳播方式，都是在充分發揮新媒體自身所具有的交互式特點的基礎上，進行信息的傳播。這也就說明了，進入新媒體時代后，不僅拉近了廣大受眾與媒體之間的距離，而且，受眾也有了自主接收或者傳播信息的權利。尤其是隨著網絡信息技術的不斷發展和進步，網絡傳播模式不僅吸引了越來越多的網民參與到體育新聞的報道中，同時這一傳播方式已經逐漸地成為了體育新聞信息傳播的重要渠道之一。另外，新媒體時代在發展的過程中，不僅使得一般的網民具有了一定的話語權，同時網民通過直接參與比賽報道的方式，也為廣大的網民提供了表達情感以及展示自我的平臺，所以這種方式深受廣大青年網民的青睞，隨著交互式傳播方式在體育新聞傳播中的應用和發展，體育新聞傳播也進入了全新的發展階段。

二、體育新聞中新媒體波及范圍較為廣泛

社會的不斷發展和進步，以及人們受教育背景和生活環境之間存在的巨大差異，導致不同受眾自身對于信息的需求內容和方式也呈現出多樣化的發展趨勢。經過深入的調查研究發現，我國的廣大農村、偏遠山區以及城市普通家庭，現階段仍然是將廣播、電視作為其獲取外界信息的主要方式之一。而像一些收入相對較高的家庭以及青年學生、高級白領等，則主要是通過網絡、手機等利用新媒體獲取和感知外界信息。隨著新媒體時代的迅速來臨，新聞信息的傳播數量和質量也呈現出飛速增長的發展趨勢，這種發展趨勢不僅導致媒體之間競爭的日益加劇，同時也違背了新媒體時代發展的初衷。媒體傳播內容和方式的日益多樣化，以及網民參與度的不斷加深，對傳統媒體傳播方式也提出了更高的要求。比如，在新媒體時代的影響下，中央電視臺在進行體育新聞的播報時，大多都會采取現場直播與現場連線、觀眾短信交流等相結合的方式，這種方式不僅充分發揮了網絡傳播所具有的快捷、方便、傳播樣式多樣等特點，而且其對于體育新聞傳播的深度和廣度也是傳統新聞傳播方式所不具備的。而這不僅最大限度地豐富了新聞信息播放的內容，同時也促進了體育新聞信息播放質量的全面提升。比如，在進行重大賽事或者重大體育活動的新聞播報時，各個門戶網站都會根據相關的內容，推出相應的專題報道，制作專題報道的頁面，同時利用網絡技術的優勢為觀眾提供詳細的新聞線索，確保觀眾可以隨時隨地獲取自己所喜歡的體育信息，從根本上滿足了觀眾對于信息源的需求。

三、體育新聞中新媒體提供了更為開放傳播空間

新媒體形式在信息技術迅速發展的推動下，雖然使得其對于廣大群眾產生的影響呈現出不斷加劇的發展趨勢，但是，在其迅速發展的同時，也導致了市場競爭激烈程度的進一步加重，而這也是體育發展商業化進程所必須經歷的過程。此外，由于體育新聞傳播具有較強的娛樂性與開放性特點，再加上體育賽事本身具有相應的生動性、趣味性以及戲劇性，所以體育新聞報道也呈現出娛樂化和靈活性等特點。隨著越來越多具有運動員經歷、特點的人員參與到體育新聞的報道中，不僅將體育新聞播報的故事性、情節性、趣味性等特點充分的體現出來，同時，越來越多的重點媒體對于體育賽場上的花絮新聞的關注度也不斷提高，而這也為我國體育新聞傳播的發展指出了新的方向。

四、結束語

總而言之，新媒體技術的不斷發展和進步，對傳統體育新聞傳播方式的改革合格創新提出了更高的要求。作為傳統體育新聞傳播而言，必須充分重視這一發展所帶來的機遇和挑戰，根據新媒體背景下體育新聞傳播的規律和發展特點，將體育新聞傳播與新媒體技術緊密地融合在一起，積極地進行體育新聞傳播模式的改革和創新，才能為廣大體育觀眾提供更加人性化、個性化的體育新聞咨詢，為我國體育新聞傳播事業的發展和進步奠定堅實的基礎。