探究色彩在視覺傳達中的應用

宋栩良

摘要：在當前的藝術設計中，由于色彩具有千變萬化的特點，因此可以作為視覺傳達中重要的元素。在視覺傳達中，色彩能夠更好地提供服務，二者密不可分，本文主要對視覺傳達中色彩的重要性及其意義進行分析，僅作拋磚引玉之用，希望更好地幫助設計師在藝術設計中運用色彩元素。

關鍵詞：色彩元素；視覺傳達；應用

當前社會的人們主要通過相應的符號或者色彩來傳達各種信息，這也是新時期下的視覺傳達設計主旨，其中設計師的目的就是為了更好地讓傳達對象接受信息，進而接受其中所涵蓋的各種內容。色彩是視覺傳達設計中的基本元素，可以更好地幫助相應的產品傳達有價值的信息，進而實現其經濟價值。色彩的設計與搭配都具有獨特性，在視覺傳達中也是不可代替的。通過有效借助色彩元素，視覺傳達設計具有一定的“溝通性”，能夠更好地通過媒介來傳達給用戶有效的信息。當下的傳達設計最主要就是商業化的服務藝術，通過將有效的內容進行一定的藝術升華，并且將之傳達給大眾，對于企業來說，視覺傳達能夠更有效的連接消費者，起到一定的橋梁作用。

對于藝術設計來說，設計語言不限于文字，色彩也是一種高效的視覺語言，能夠對相應的宣傳目的有著重要的表現力，能夠在信息爆炸的今天有效吸引受眾的眼球，傳達產品價值，使之更好地為企業服務。作品設計中，有時需要強烈、鮮明的顏色來表達情感，有時也需要色彩的搭配來使得整個設計產生較強視覺效果。在視覺傳達中的色彩具有無窮的色相以及深淺濃淡的色階，也正是由于不同顏色的有效搭配才能夠為受眾帶來不同程度的視覺沖擊，在視覺傳達設計中，色彩的表現方法主要體現為以下三種。

首先視覺傳達設計通過強調色彩節奏來提升表現力。節奏原指在音樂中不同強度的交替現象，色彩中也具有相應的節奏，通過將不同的色彩元素進行搭配，就能夠形成一幅有規律的畫面，這也能夠為大眾帶來一種在畫面上的節奏感。在進行視覺傳達設計中，通過色彩漸變來產生漸次變化，也能夠產生相應的結構，雖然有時候這種色相的變化是很小的，但是卻能夠給人較強的視覺沖擊力，也能夠給人一種賞心悅目的感覺。就比如在商品包裝的視覺設計中，通過色彩的搭配與漸變能夠提升產品的立體感，富有節奏的色彩也能夠給人一種更加高檔的質感，提升品牌的形象。再比如在當下的網頁設計中，漸變的背景也成為一種較為主流的設計方式，通過漸變的顏色能夠給網頁的設計添加一種獨特的格調，并且這種色彩的節奏也是被大眾所接受的。

其次，在視覺的傳達過程中需要分清楚色彩的主次。不管是在何種藝術設計中，其都有一個非常明確的主旨，但是要想實現整個主旨，還需要相應的元素作為依托。視覺傳達設計就應該根據色彩來將具體內容分出主次，這樣才能夠保證為大眾傳達有價值的內容。我們對于視覺傳達中的色彩元素要有一個準確的認知，色彩的主次之分并不意味著不同色彩在視覺設計中所占的面積，而是取決于多種元素。在視覺設計中，畫面中的色彩需要進行有效的對比，這樣才能夠展現出色彩的主次之分。比如在2016年紅點設計大獎中，可口可樂的海報設計的視覺中心就是整個畫面中央的飲料瓶，在畫面中的瓶形是白色，周圍的背景是紅色，很明顯白色是主色，也正是因為可口可樂公司的知名度高，因此除了顏色之外不需要其它的語言就能夠彰顯出公司具有代表性的產品。在視覺傳達設計中，要保證色彩的有效對比，比如色彩的冷暖對比、調和對比，這樣能夠更有效地讓畫面的色彩具有更明顯的層次，受眾也能夠從中間感受到畫面所要表達的主題。再比如在尼古拉斯·特羅斯設計的環保招貼中，主要都是使用大面積的綠色背景，但是在整個畫面中還分布著被砍伐的黑色的樹樁，這種鮮明的色彩對比能夠讓大眾分出主次。

最后，在視覺傳達中的色彩還應該重視色彩的相互呼應，而不是單一的色彩，否則這樣的視覺設計的表現缺乏說服力。如果在設計中某個顏色是單獨出現的，那么在很大程度上會使得該顏色元素顯得更加唐突，如果沒有與其它的色彩相互呼應，那么就會讓大家感覺該顏色和環境是格格不入的。就像在音樂表演中，如果僅僅是單個樂器進行演奏，或者不同的樂器之間沒有配合，就會給人一種非常嘈雜的現象，因此在視覺傳達設計中，要重視色彩的層次感，保證色彩之間是相互呼應的。在視覺設計中，色彩之間的相互呼應能夠更好地擺脫僵局，同樣在紅點設計大獎獲獎作品中，為德國伯爾尼歷史博物館展覽的海報就使用非常大膽的顏色搭配，海報的背景主要分為兩塊，分別是黃色和黑色，并且其中的一個德語字母的顏色也將整個海報分割成為了看似孤立的版塊，但是卻使得整個畫面之間的聯系非常緊密，這種畫面的整體感是非常強烈的。因此想要在視覺設計中給人以美的感受，就應該保證其中的色彩是相互呼應的，這樣才不會使得其中的顏色顯得單調。

隨著當前信息技術的快速發展，我們早已經進入到了信息爆炸的時代，而在這種環境中，色彩逐漸成為視覺傳達的重要因素，也是在當前能夠有效抓住受眾眼球的主要表現力。在視覺傳達設計之中，要能夠有效運用色彩，確保其中的搭配都是符合大眾審美的，而不是隨意為之。總之我們需要明確，視覺傳達的目的就是為了更好地傳達信息，讓受眾能夠充分了解其中的內涵，因此在設計中需要充分理解和掌握關于色彩的應用，這樣才能夠使得整個視覺傳達設計中的色彩具備內外呼應的效果，進而達到相應的宣傳效果。

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