新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究

摘要：隨著國內經濟的迅速發展，新的科學技術已經成為社會的推動力，新媒體技術已經成為時代的主流。在新媒體時代下視覺傳達設計也要緊隨時代的潮流，跟上時代的步伐，既要保留傳統的設計理念還要繼往開來學習新的知識，爭取把新媒體科技融入到設計中來以此形成新的視覺傳達設計。希望本文可以給予設計師帶來一定的幫助，使得視覺傳達設計更好的符合新的時代。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；發展趨勢

一、視覺傳達設計

視覺傳達設計簡單來說就是平面設計，但是又比平面設計覆蓋的行業多，因此它包括人類視覺可見的眾多設計領域，其中包括：平面、廣告、插畫、標志、包裝、vi等等眾多設計類型。視覺傳達設計早期是從國外引入國內的，在此之前國內一直沒有相關的設計領域，對于設計領域來說自然起步就要晚于國外。隨時世界多極化的形成，信息交流處于多元化的時代中，各國紛紛打破知識壁壘使得不同的知識理念與設計方式傳入國內，尤其是當前我國處于新科技的發展時代，新媒體成為時代的寵兒，對于視覺傳達設計而言要想設計出具有現代感的東西，就一定要具有新媒體的知識。所以本文研究新媒體融入視覺傳達設計就變得十分有意義了。

二、新媒體的出現

新媒體形式的特殊性主要是采用新的科技技術為主，更多的是利用互聯網來進行傳播，當然在傳播的過程中還融入了大量的現代科技，以此來加強新媒體的覆蓋范圍。傳統媒體形式的主要是以報紙、電視、廣播等幾種為主，這些傳統的媒體在傳播速度和接受速度上都受到極大的限制。而新媒體形式主要包含數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，這些技術使得原本單一的形式變得豐富起來，并且把平面的東西變得立體起來，也使得影音文字融合成為一體。新媒體的融入使得現代的視覺傳達設計變得可以觸、可以聽、可以摸，這使得人們進入了一種全新的領域中，另外最為有特點的便是互動性，大眾通過與新的海報設計可以直接產生出互動的效果來，使得視覺傳達設計并非是一個人的設計，而是成為一個群體的設計，進一步增強了平面設計領域中的競爭力。

三、新媒體影響下視覺傳達設計的發展趨勢

1.從傳統的單一設計轉向三維立體的設計

傳統的視覺傳達設計基本都是以平面的類型為主，在設計中都是采用二維的方式，例如海報設計，人們通過店面上可以看到這類型的招貼，還有便是書籍封面設計，最基本的就是在圖書館、新華書店中常見的書籍設計，這些設計都是以平面的形式為主，強調人們對于平面設計的直觀感覺。但是隨著新媒體設計的融入，視覺傳達設計開始朝著多維的立體的形式邁進。很多時候人們看到的廣告設計并非再是單獨的一張紙了，而是采用平板的形式出現的，或者是以多維的立體的形式出現在大眾的面前的。如日本藝術家松枝悠希近期作品《逃跑系列》，成功的將二維平面圖案轉化表達為三維模式，旨在突破傳統的二維印刷產品。比之傳統的平面作品，更能吸引受眾的注意，有效傳遞相應的信息。

2.靜態設計向動態設計轉變

當人們疲于大量靜態視覺信息的時候，動態視覺信息為受眾視覺注入了新的活力。隨著數字化媒體技術的發展，視覺傳達設計走向動態設計的發展已經不再有任何技術障礙，而成為一個發展的必然趨勢。動態視覺信息較之靜態視覺信息更能吸引受眾的眼球，傳遞的信息量也更多。有效傳遞信息的同時，還可提高有限視覺空間的利用率。數字媒體廣告，網頁設計等領域都為視覺傳達設計的動態化發展提供了廣闊的天空。當然，視覺傳達的其它領域也可以嘗試動態化的設計，如標志設計，包裝設計，書籍裝幀等，有待視覺傳達設計師們繼續探索。

3.向非物質性設計延伸

非物質設計是相對于物質設計而言的，進入信息時代后，計算機作為設計的工具，虛擬的、數字化的設計成為視覺傳達設計的一個新的發展領域。非物質設計的出現使設計的形態變得更加豐富，它揭示了物質設計中原本就存在的非物質性，它是以信息設計為主的設計，是一種基于服務的設計，是藝術與科學進一步結合的產物。隨著社會信息化發展的進程，非物質性設計的需求越來越大，是視覺傳達設計在新媒體時代下又一發展方向。

4.增加設計信息中的互動性

隨著新時代的發展視覺傳達設計繼續轉變設計模式，從以往單一的傳播思路轉變成交互式的設計特點，要把設計廣告從2維的平面變成3維4維等立體的設計，并且在這種立體的設計中還需要增加交互式的設計方式，以此來強調新媒體時代下設計的新的思路，例如傳統的設計一個廣告招貼，只是以傳遞廣告信息為主，它是不能動的或者說是“死”的，而現代的設計具有了交互性以后便開始變得具有很強的互動性的了，它便成為“活”的了，開始可以與大眾產生一定的交流了。

四、總結

視覺傳達設計并非簡單的設計一種東西，而是一個學科的代名詞，這個領域是多學科的綜合體，因此對于視覺傳達設計來說更要有現代的設計理念，具有很強的敏銳力和綜合設計能力，不斷的去吸收新鮮的事物和科技，只有這樣才能更好的完成現代設計理念。因此本文以分析新媒體時代下視覺傳達設計新理念和新設計方式為主，以此來加強設計師對于新時代領域下的綜合設計能力。總之，新媒體時代給予視覺傳達設計帶來了機遇和挑戰，相對于挑戰來說更多的其實是機遇，設計師只有不斷的面對挑戰才能更好的成熟起來。

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作者簡介：銀丹迪（1992.12.11）女，山西太原，研究方向：視覺傳達，單位：山西大學。